Članak

10 marketinških statistika utjecaja koje trebate znati 2021. godine [Infografika]

Sve je to hiper ovih dana i jedan od najnovijih trendova u digitalni marketing . Da, govorimo o marketingu influencera.

U usporedbi sa Marketing društvenih medija ili čak video marketing , influencer marketing smatra se prilično novom granom marketinga. Statistike marketinga utjecaja pokazuju da sve veći broj poduzeća također počinje u nju ulagati velika sredstva.



Ako je vaše poslovanje jedno od njih, puno toga morate shvatiti da biste savršeno implementirali i izvršili svoju marketinšku strategiju influencera. Osim razumijevanja osnova poput onoga što je influencer, što utjecaj na marketing i idealna marketinška potrošnja influencera, morat ćete se naoružati konkretnijim statistikama i činjenicama o utjecajnom marketingu.



I zbog toga smo ovdje. U ovom vam članku donosimo deset najvažnijih marketinških statistika influencera koje trebate znati. Usput, da biste saznali više o tome kako svladati Instagram za svoj brend,prijavite se za Instagram tečaj .

Sadržaj posta



kako postaviti vlastiti YouTube kanal

Nemojte čekati da to učini netko drugi. Zaposlite se i počnite pozivati ​​snimke.

Započnite besplatno

1. Utjecajna marketinška primjena među marketingu

Utjecaj marketinga među marketingu

Za početak, evo marketinške statistike influencera koja pokazuje koliko je trenutno popularna - više od devet od deset prodavača danas imaju influencer marketing kao dio njihove cjelokupne marketinške strategije (SocialPubli, 2019).



Uz to, više od polovice redovito koristi marketing influencera. Jedna četvrtina ih koristi 'često', dok gotovo jedna trećina to ima kao trajnu strategiju.

S obzirom da je influencer marketing još uvijek u relativno adolescentnoj fazi, njegova upotreba i rast prilično su impresivni. Manje od jedne trećine (27,9 posto) prodavača koristi marketing utjecaja više od tri godine, 20,9 posto koristi ga manje od godinu dana, a samo nekolicina (sedam posto) nikada ga nije koristilo.

Ali njegova sve veća popularnost među trgovcima danas je možda znak njegove učinkovitosti, što nas dovodi do sljedeće točke.

2. Učinkovitost marketinške utjecaja

Utjecaj na marketinšku učinkovitost

Gotovo svi trgovci - ili 92 posto točnije - vjerujte da je influencer marketing učinkovit oblik marketinga (Influencer Marketing Hub, 2018).

A to zasigurno nije neutemeljeno uvjerenje - influenceri generiraju veći angažman korisnika nego sadržaj koji objavljuju sami brendovi. Prosječna stopa angažmana s influencerima iznosi 5,7 posto, otprilike dva puta veća od stope angažiranosti od dva do tri posto za markirane sadržaje na Instagramu, najpopularnijoj marketinškoj platformi influencera.

I čini se da je to dovoljan razlog da trgovci nastave, pa čak i pojačaju svoju marketinšku strategiju influencera - 90 posto marketinških timova koji trenutno imaju strategiju marketinga influencera kako bi održali ili povećali svoj proračun za marketing influencera.

3. Utjecaj na marketing ROI

Utjecaj marketinga ROI

Evo jedne od najsnažnijih statistika utjecajnih marketinga koja će vas uvjeriti u njezinu učinkovitost: Tvrtke koje koriste influencer marketing za promidžbu zaradite 18 dolara za svaki uloženi dolar (Influencer Marketing Hub, 2018).

Drugim riječima, svaki dolar koji tvrtka potroši na marketing influencera generira 18 dolara u promidžbi. Ti povrati padaju na viši kraj spektra, ali čak i pogled na ukupne prinose pokazat će relativno visoke prosječne povrate od 5,20 USD.

U stvari, većina marketara vjeruje da marketing influencera nudi najviši povrat ulaganja (ROI) , čak i više od tradicionalnijih marketinških alata kao što su SEO, marketing putem e-pošte, društveni oglasi i SEM.

Međutim, čini se da je određivanje ROI-ja utjecajnog marketinga jedan od najizazovnijih aspekata s kojima se trgovci suočavaju. Dok se neki usredotočuju na pogled, doseg i dojam, drugi radije mjere mjerne podatke kao što su angažman i klikovi. U konačnici, sve ovisi o ciljevima svakog poduzeća.

4. Rast utjecaja marketinga u industriji

Utjecaj Marketing Rast industrije

S tako visokim ROI-jem, nije ni čudo što je industrija utjecajnog marketinga gotova za rast u narednim godinama.

Trenutno korištenje društvenih mreža u svijetu ne pokazuje znakove usporavanja jer prožima sve aspekte svakodnevnog života potrošača. Kao rezultat, analitičari očekuju da influenceri preuzmu sve važniju ulogu posrednika između robnih marki i potrošača. To znači da će robne marke morati pojačati marketinške napore za utjecaj kako bi se bolje povezale s potrošačima.

Najnoviji podaci zasigurno idu u prilog ovoj prognozi. Podaci pokazuju da će do 2020. marke potrošiti do 15 milijardi dolara na marketingu influencera (Business Insider, 2019).

Uzimajući u obzir da su ukupni marketinški troškovi robnih marki u 2019. godini iznosili 8 milijardi dolara, to znači da se očekuje da će se marketinška industrija influencera povećati za 87,5 posto za samo tri godine.

Takav masivan rast samo je dokaz njegovog potencijala. Dakle, ako još uvijek razmišljate biste li trebali upotrijebiti marketing influencera kako biste potaknuli svoj brend, najbolje je da prijeđete na njega.

5. Najvažniji marketinški kanali za utjecaje

Najvažniji marketinški kanali za utjecaje

S toliko mnogo web stranice društvenih mreža dostupno vama za odabir da biste započeli svoju marketinšku strategiju influencera, gdje biste trebali započeti?

Ne brinite. Evo nekoliko tržišnih podataka koje će vas voditi.

Instagram je daleko najpopularnija marketinška platforma influencera među brendovima. Onoliko koliko i 97 posto marketinša i profesionalaca u agencijama planiraju koristiti redovite objave na Instagramu kao dio svoje marketinške strategije za influencere u 2020. godini (Linqia, 2020.). Nakon toga slijede Instagram priče, koje 83 posto prodavača planira koristiti.

Facebook, „ kralj društvenih mreža , ”Treći je najpopularniji kanal, a YouTube i Twitter zaokružuju pet najboljih platformi koje marketinški stručnjaci koriste za marketing influencera.

Iako samo 16 posto marketinških djelatnika planira koristiti TikTok za marketing influencera, možda biste trebali razmisliti o tome da skočite na stazu kao što je to trenutno jedna od najbrže rastućih platformi društvenih medija u svijetu i ima puno toga za ponuditi.

Platforma na kojoj se u konačnici odlučite baviti influencer marketingom ovisit će i o tome gdje je vaša ciljana publika. Ako većina vaše publike najviše koristi YouTube, interakcija s Instagram influencerom za promociju vašeg proizvoda vjerojatno ne bi bila toliko učinkovita.

6. Utjecaj na marketinški proračun

Utjecaj na marketinški proračun

Gore spomenute marketinške statistike influencera dokazuju porast marketinga influencera i njegov uspjeh.

Ali ako trebate daljnje uvjeravanje o tome kako to postaje sastavni dio marketinških strategija, evo još jedne statistike: gotovo 60 posto marketinša kažu da će povećati svoje marketinške proračune za influencere u 2020. godini (Linqia, 2020.).

Zapravo, brendovi veći dio svog proračuna izdvajaju za marketing influencera. Impresivnih 95 posto planira potrošiti do polovice svog proračuna na marketing influencera. Većina, 43 posto, potrošit će između 11 i 25 posto.

Imati veći marketinški proračun za influencere znači sposobnost rada s istaknutijim influencerima s većom bazom sljedbenika i vođenje više kampanja.

U 2019. godini 16 posto robnih marki imalo je marketing utjecaja kao vitalni dio svoje strategije i imale su kampanje koje su bile u tijeku, dok ih je 9 posto vodilo između 11 i 15 kampanja.

Međutim, većina njih (60 posto) zadržala je to niže, provodeći maksimalno pet marketinških kampanja s utjecajem tijekom cijele prošle godine.

7. Glavni marketinški ciljevi koji utječu na utjecaj

Najbolji marketinški ciljevi koji utječu na utjecaj

86 posto trgovaca podizanje mjesta svijest o marki kao jedan od njihova tri glavna cilja marketinških kampanja s utjecajem (World Federation of Advertisers, 2018). Slijedi dosezanje nove ili ciljane publike (74 posto), poboljšanje zagovaranja robne marke (69 posto) i povećanje konverzije prodaje (46 posto).

Ostali ciljevi marketinga influencera uključuju poticanje angažmana, dosezanje nove ciljne publike, poboljšanje ugleda marke, generiranje prodaje i još mnogo toga.

No, s ovim statistikama utjecajnih marketinga čini se da je svrha većine marketinških kampanja s utjecajem povezana s markom i / ili njenom reputacijom.

Kada je riječ o mjerenju uspjeha marketinga influencera, doseg i angažman smatraju se najvažnijim mjernim podacima, s najmanje 80 posto prodavača koji koriste ove metrike kako bi utvrdili koliko je uspješna utjecati na marketinšku kampanju je. Zanimljivo je da samo 16 posto prodavača izravnu prodaju navodi kao mjerilo uspjeha.

8. Učinak marketinga s utjecajem na potrošače

Učinak marketinga na potrošače

Iako, kao što smo vidjeli, generiranje izravne prodaje možda nije glavni cilj marketera koji provode marketinške kampanje s utjecajnim utjecajima, čini se da je to nusproizvod - i to prilično vrijedan pažnje.

Osam od svakih deset potrošači su nešto kupili nakon što su to vidjeli kao preporuku influencera (Rakuten Marketing, 2019).

Gledajući utjecaje kupovnih navika između muškaraca i žena, nema značajne razlike. Samo nešto više žena (89 posto) nego muškaraca (83 posto) u Sjedinjenim Državama kupuje nakon što ih inspiriraju influenceri. Žene, međutim, obično troše manje od muškaraca na proizvode koje preporučuju influenceri.

Što se tiče dijeljenja, snaga slika vlada iznad svih ostalih vrsta sadržaja. Sedam od deset potrošača kaže da dijeli slike koje su objavili influenceri. Međutim, video i pisani sadržaj vjerojatno će dijeliti samo 48 posto, odnosno 38 posto potrošača.

9. Koliko ima utjecaja na Instagram?

Koliko ima utjecaja na Instagram?

Ne samo da je omiljeni marketinški kanal influencera Instagram marketingu, već je i platforma na kojoj je većina influencera aktivna. Vjerojatno se pitate: koliko ima Instagram influencera?

Odgovor: Postoje pola milijuna influenceri čiji su preferirani i samo kanal utjecaja je Instagram (InfluencerDB, 2019). Od njih većina (81 posto) ima između 15 000 i 100 000 sljedbenika, 15 posto ima između 100 000 i pola milijuna sljedbenika, dok samo četiri posto ima više od pola milijuna sljedbenika.

Ako mislite da što više sljedbenika bude sretnije, razmislite ponovno - studije pokazuju a negativna korelacija između broja sljedbenika i stope angažmana. Usprkos tome, većina prodavača radije surađuje s influencerima s manje ekstravagantnom bazom sljedbenika (također poznatom kao mikro-influenceri ), tipično između 10 000 i 100 000 .

10. Vodeća tema za brendirana partnerstva na Instagramu

Vodeća tema za brendirana partnerstva na Instagramu

Uz ove Instagram marketinške statistike influencera, možda sada ozbiljno razmišljate o pokretanju marketinške strategije Instagram influencera za svoju tvrtku e-trgovina .

Prije nego što započnete tražeći influencere , trebali biste razmotriti svoj ciljana publika i procijenite je li Instagram možda najprikladniji kanal za vaše poslovanje.

Evo nečega da vas potakne na razmišljanje. Moda je najaktivniji sektor na Instagramu, s 25 posto svih sponzoriranih postova na Instagramu usredotočenih oko njega (InfluencerDB, 2019). To ga stavlja ispred prehrane (12 posto), zabave (11 posto) i dječjih proizvoda (10 posto).

kako dobiti vlastiti filtar za snapchat

Na drugom kraju spektra nalaze se automobilska industrija (dva posto), dekor (dva posto) i tehnologija (jedan posto).

Zaključak

Sada kada ste naoružani s ovih deset marketinških statistika influencera, korak ste bliže pokretanju svoje prve marketinške kampanje za influencere. Ne zaboravite imati na umu ove marketinške statistike influencera dok planirate kampanju i upravljate svojim ciljevima.

U ovom smo se dotaknuli Instagrama kao marketinške platforme za utjecaj, uglavnom zato što je najpopularnija. No, postoji puno drugih platformi koje možete koristiti, pogotovo ako Instagram nije baš tamo gdje je vaša ciljana publika. Na primjer, možda biste htjeli pogledati naš vodič za rad Facebook utjecaji i YouTube utjecaji .

Utjecajna marketinška statistika 2020

Sažetak: Utjecajna marketinška statistika 2021

Evo sažetka marketinške statistike tvrtke Influencer koju trebate znati 2021. godine:

  1. Devedeset i tri posto marketara koristi marketing influencera kao dio svoje marketinške strategije.
  2. Devet od deset prodavača vjeruje da je influencer marketing učinkovit oblik marketinga.
  3. Tvrtke koje koriste marketing influencera za promociju brenda zarađuju 18 dolara za svaki uloženi dolar.
  4. Marketinška industrija influencera trebala bi doseći 15 milijardi dolara do 2022. godine.
  5. 97 posto prodavača koristi Instagram za marketing influencera, što ga čini najpopularnijim kanalom na društvenim mrežama za marketing utjecaja.
  6. 57 posto marketara kaže da će povećati svoje marketinške proračune za influencere u 2020. godini.
  7. Svijest o robnoj marki jedan je od tri glavna marketinška cilja za influencere za 86 posto prodavača.
  8. Osamdeset posto potrošača izvršilo je kupnju nakon što ju je vidio utjecaj.
  9. Pola milijuna influencera koristi Instagram kao svoj preferirani i jedini kanal utjecaja.
  10. Dvadeset i pet posto svih sponzoriranih postova na Instagramu vezano je uz modu.

Želite saznati više?

Postoji li još nešto što biste željeli znati o marketinškim statistikama tvrtke Influencer i za koje biste željeli da je uključeno u ovaj članak? Javite nam u komentarima ispod!



^