Knjižnica

10 jedinstvenih ideja za testiranje na svakom kanalu društvenih mreža (i kako prepoznati što djeluje)

Jedan od naših omiljenih načina za poboljšanje rezultata na društvenim mrežama je isprobavanje novih stvari. Mi sanjamo nova ideja ili istraživanja moguća promjena strategije , mi ga testiramo i vidimo što se događa.

Faza ispitivanja jedna je od najvažnijih faza za nas - ne samo 'što testirati' već i 'kako testirati'.



Zahvalni smo što smo naučili neke korisne lekcije o testiranju najboljih praksi, kao i mnoštvo ideja što testirati u našem Marketing društvenih medija .



Rado ću podijeliti s vama ono što smo do sada naučili i što smo otkrili kao vrijedne varijacije za testiranje. Možda vam ovdje nešto zapne za oko? Nastavite čitati da biste vidjeli naš popis mogućnosti (s izbornikom koji se može kliknuti za prelazak na bilo koji odjeljak). I volio bih čuti vaše savjete o testiranju koje ste skupili u svom iskustvu!

testovi na društvenim mrežama

Neke napomene o testiranju

Opširno smo pisali o nekim od njih najbolje prakse za A / B testiranje kao i neki od naših omiljenih A / B testova koje smo isprobali na blogu Buffer i društvenim računima Buffer ( testiranje naslova jedan je od naših omiljenih).



gdje su informacije o stranici na facebooku

Evo kratkog sažetka nekoliko pitanja koja si želimo postaviti prilikom testiranja.

  1. Koju ćete stvar testirati?
  2. Koja će metrika biti moje najbolje mjerilo uspjeha?
  3. Imam li dovoljno podataka da pretpostavim da će ovaj rezultat biti istinit i ponovljiv za sve?

Izolirajte svoje varijable - također, testirajte jednu po jednu stvar

Da biste znali što uistinu utječe na vaše rezultate, često je najbolje testirati jednu po jednu stvar.

Na primjer, prilikom testiranja teksta naslova na Twitteru, bilo bi najbolje da sve priložene slike budu iste. Ako je jedan tweet nadmašio drugi, možda će biti teško reći je li razlika bila u promjeni naslova ili slike.



najbolje doba dana za promjenu slike profila

Pogledajte prave podatke - usporedite dosljedno

U nekim će slučajevima ključna metrika biti očita. Ako promijenite element svoje profilne stranice, vjerojatno se nadate povećanju broja sljedbenika.

Ostali testovi društvenih medija mogli bi zahtijevati precizniju metriku. Na primjer, u našim naslovnim testovima, kako možemo mjeriti uspjeh? Treba li tweet biti onaj koji prima najviše klikova, retweeta, pojavljivanja ili ukupnog angažmana? Srećom, na ovo pitanje nema pogrešnog odgovora! Možete odabrati metriku koja vam najviše znači i biti dosljedni u mjerenju s tom metrikom u svim testovima.

Provjerite statističku značajnost - npr. Bi li vaš rezultat mogao biti slučajnost?

Koliko je prikupljanje podataka dovoljno da biste znali da su vaši rezultati točni?

Pronašli smo neke od standardnijih A / B testova koje izvodimo u Bufferu najmanje 100 uzoraka biti početni cilj. Naravno, što više rezultata možete dobiti iznad i iznad 100, to će vaši podaci biti bolji. A često u testu društvenih mreža možda nećete moći dobiti do 100 uzoraka (ovisno o veličini publike i ostalim čimbenicima). U tim bi slučajevima vaši instinkti mogli igrati veću ulogu, a rezultat možda neće biti toliko konkretan kao drugi.

Kad imate veliku količinu podataka do kojih možete doći, možete odabrati primjenu statističke značajnosti. Moja omiljena definicija statističke značajnosti je ta provjerava jesu li vaši rezultati stvarni, ponovljivi i nisu slučajni .

Stvarna formula za određivanje statističke značajnosti prilično je napredna i uključuje standardna odstupanja, srednje vrijednosti, Z ocjene i još mnogo toga. Postoji pregršt jednostavnih alata koji mogu izvršiti izračun za vas. Evo tri naša najdraža:

  1. Nabavite podatke KISSMetrics
  2. A / B test kalkulator od HubSpot-a
  3. A / B split test kalkulator od strane VWO-a

Evo primjera primjera rezultata iz programa Get Data Driven:

dobiti podatak vođen ab test primjerom

10 testova koje možete isprobati na svom Twitter profilu

  1. Promijenite svoje mjesto
  2. Uključite hashtagove u svoju biografiju
  3. Uključite @ -pomenu u svoj biografski članak
  4. Promijenite svoj Naslovna fotografija
  5. Promijenite sliku profila
  6. Promijenite svoj URL
  7. Promijenite tekst svoje biografije (evo nekoliko savjeta i ideja )
  8. Promijenite duljinu svoje biografije
  9. Dodajte poziv na akciju i vezu na odredišnu stranicu u svojoj biografiji
  10. Promijenite stil svoje biografije - cijele rečenice ili kratke sitnice

Kako provjeriti statistiku na ovim testovima

U većini slučajeva promjene koje napravite na svom Twitter profilu bit će osmišljene kako bi vam privukle više sljedbenika (moguće je i da biste mogli tražiti klikove ili konverzije u URL-ove).

Možete uhvatiti osnovnu stopu rasta sljedbenika prije nego što napravite bilo kakve promjene, a zatim usporediti svoju novu stopu rasta nakon što promijenite varijablu.

besplatno koristiti slike za web stranice
  • Koliko novih sljedbenika stječete svaki dan?
  • Koliko sljedbenika stječete svaki dan nakon promjene?

Twitter alati može pomoći u ovome. Twitter brojač , na primjer, prikazuje vam podatke koji stoje iza rasta vaših sljedbenika, dijeleći podatke o danima i dnevnom prosjeku.

twitter-counter sljedbenici

Ako promjene koje napravite na profilu poboljšaju vaš svakodnevni rast sljedbenika, zadržite promjene. Ako ne, vratite se na ono što je prije radilo i isprobajte novi test.

10 testova za isprobavanje tweetova

  1. Objavite u drugo vrijeme
  2. Objavite drugi dan
  3. Uključite hashtagove u svoje tweetove
  4. Promijenite vrstu URL-a koji koristite za dijeljenje (puni URL, skraćeni URL, bitly, buffly, custom itd.)
  5. Promijenite duljinu ažuriranja
  6. Isprobajte drugačiji način za sastavljanje tvita (evo cjelovit popis ideja za stvari kao što su velika slova, redoslijed, komentari i još mnogo toga)
  7. Uključite @ -pomenute ljudi i marki
  8. Isprobajte različite vrste medija u svojim tweetovima (fotografija, video, GIF, Vine, Slideshare itd.)
  9. Uključite emojije
  10. Isprobajte različite vrste Twitter kartice

Kako provjeriti statistiku na ovim testovima

Twitter Analytics nudi ogromnu količinu detalja o tweetovima koje šaljete. Zadani prikaz je za zadnjih 28 dana tweetova, što će vam pružiti dobru polaznu osnovu za rad. Na nadzornoj ploči analitike vidjet ćete mnogo različitih agregiranih statistika 'po danu'. Korisnija metrika zapravo bi mogla biti statistika 'po tvitu', jer ćete testirati varijacije u samim tweetovima.

  1. Da biste dobili osnovnu statistiku za statistiku 'po tvitu':
  2. Izvezite podatke iz Twitter Analyticsa.
  3. Otvorite podatke u Excelu ili Google proračunskim tablicama.
  4. Uklonite sve @ -odgovore s popisa sortiranjem ažuriranja po abecedi i brisanjem svih koji počinju znakom @.
  5. Pokrenite formule na stupcima za pojavljivanja, klikove, proslijeđene tweetove, favorite, odgovore i ukupni angažman.

Napomena: Možete pronaći prosjek ili medijan. Prosjek zbraja sve vrijednosti u vašem odabiru i dijeli s brojem unosa na koje ponekad mogu jako utjecati nenamjenske vrijednosti, recimo, ako je jedan tweet stvarno nadmašio sve ostalo. Medijan pronalazi srednju brojčanu vrijednost u vašem odabiru, na primjer, na popisu 2, 2, 4, 5, 5, 6, 38, medijan bi bio 5, a prosjek 9.

Nakon što dobijete osnovni broj tweetova, možete usporediti rezultate testova s ​​tim izvornim brojevima.

10 testova koje možete isprobati na svojoj Facebook stranici

  1. Promijenite naslovnu fotografiju
  2. Promijenite sliku profila
  3. Promijenite tekst u odjeljku O programu (ovdje su nekoliko savjeta i ideja )
  4. Dodajte ključne riječi u odjeljak O programu
  5. Promijenite svoj URL
  6. Promijenite izgled kartice / odjeljaka vaše stranice ( kako da )
  7. Dodajte datum osnivanja ili datum početka
  8. Kao i druge stranice kao vaša stranica ( kako da )
  9. Prikvačite post na vrh stranice ( kako da )
  10. Dodajte nove prekretnice na svoju stranicu

Dodatni testovi koje želite isprobati ako želite optimizirati svoj osobni Facebook profil uključuju popunjavanje vašeg rada i obrazovanja, dodavanje profesionalnih vještina i uključivanje omiljenih citata.

Kako provjeriti statistiku na ovim testovima

Facebook Insights ima nekoliko zaista korisnih raščlamba lajkova na vašoj stranici. Ako kliknete na karticu “Page Likes” iz Facebook Insightsa, otvorit ćete nadzornu ploču Likes koja prikazuje vaš ukupni rast Like, dnevnu promjenu Neto lajkova (na snimci zaslona u nastavku) i izvor sviđanja.

statistika sljedbenika facebooka

Bilo koji test koji pokrenete na svojoj stranici možete ovdje provjeriti kako biste vidjeli kako utječu na grafikone i grafikone koje Facebook nudi.

10 testova koje možete isprobati na svojim Facebook objavama

  1. Objavite u drugo vrijeme
  2. Objavite drugi dan
  3. Promijenite duljinu ažuriranja
  4. Uključite hashtagove u svoje postove
  5. Označite druge ljude i stranice u svojim postovima
  6. Isprobajte različite vrste postova (tekst, fotografija, veza, video, itd.)
  7. Promijenite vrstu URL-a koji koristite za dijeljenje (puni URL, skraćeni URL, bitly, buffly, custom itd.)
  8. Isprobajte drugačiji način sastavljanja ažuriranja ( ovdje je potpuni popis ideja za stvari kao što su velika slova, redoslijed, stil i još mnogo toga)
  9. Objavite ponudu, događaj ili prekretnicu
  10. Dodajte svoje trenutno mjesto svojim postovima

Kako provjeriti statistiku na ovim testovima

Izvedbu svojih postova na Facebooku možete provjeriti putem Facebook Insightsa. Kartica Pregled prikazuje najnovijih pet postova, a cjelovit popis možete vidjeti klikom na karticu Postovi.

Da biste dobili osnovnu mjeru izvedbe postova, možete izvesti podatke iz Facebook Insightsa i pokrenuti sličnu formulu kao što je spomenuto u odjeljku za Twitter testove gore. Također, ako koristite međuspremnik, učinit ćemo sve ove statistike dostupnima i na vašoj nadzornoj ploči, a poslovni korisnici mogu izvesti podatke za pokretanje sličnih upita.

koliko je riječi 1600 znakova

10 testova koje možete isprobati na svojoj Google+ stranici

  1. Promijenite svoj slogan
  2. Promijenite svoj uvod
  3. Prenesite novu naslovnu fotografiju
  4. Prenesite novu sliku profila
  5. Povežite svoj YouTube kanal sa Google+ stranicom
  6. Prikvačite post na vrh stranice
  7. Dodajte zajednice čiji ste dio
  8. Eksperimentirajte s animiranim GIF-ovima kao naslovne fotografije ili slike profila
  9. Dodajte ključne riječi u svoj slogan i uvod
  10. Dodajte dodatne podatke za kontakt (telefon, adresa, chat itd.)

Dodatni testovi koje želite isprobati želite li optimizirati svoj osobni Google+ profil uključuju prikazivanje vaše povijesti rada, obrazovanja i lokacije.

Kako provjeriti statistiku na ovim testovima

Google+ nudi karticu Uvid za stranice na kojima možete vidjeti osnovne informacije o vidljivosti, angažmanu i publici na svojoj stranici. Kartica Publika prikazuje vam nove sljedbenike koje ste stekli tijekom proteklog tjedna, proteklog mjeseca ili zadnjih 90 dana.

kako povećati sljedbenike na instagramu
google-plus statistika publike

Kada pokrećete testove na svojoj Google+ stranici, ovdje možete vidjeti kako vaši testovi utječu na grafikone i grafikone kako biste mogli utvrditi jesu li testovi uspješni ili ne.

10 testova koje možete isprobati na svojim Google+ postovima

  1. Objavite u drugo vrijeme
  2. Objavite drugi dan
  3. Eksperimentirajte s različitim oblikovanjem (podebljano, kurziv, precrtano)
  4. Dodajte prilagođene hashtagove u svoje postove
  5. Promijenite duljinu ažuriranja (bilo što od ultra kratkih poput tweetova ili ultra dugih poput mini blogova)
  6. Označi druge ljude i stranice
  7. Objavite različite vrste ažuriranja (poveznice, fotografije, video, itd.)
  8. Dodajte objavi pitanja ili pozive na akciju
  9. Podijelite anketu ( kako da )
  10. Podijelite s određenim ljudima, krugovima i zajednicama (kako)

Kako provjeriti statistiku na ovim testovima

Brojanje krugova koristan je alat koji prikazuje mnoštvo informacija na nečijoj Google+ stranici ili profilu. Dok se pomičete prema dolje na stranici rezultata Brojanja krugova, vidjet ćete odjeljak Aktivnost koji prikazuje prosječne brojeve vaših najnovijih postova.

uvida u brojanje krugova

Ovo je izuzetno jednostavan način da pronađete osnovnu vrijednost za svoju Google+ statistiku i da je izmjerite dok unosite promjene i testirate nove načine objavljivanja na Google+.

10 testova koje možete isprobati na svom LinkedIn osobnom profilu

  1. Promijenite redoslijed odjeljaka na svom profilu (kako)
  2. Promijenite svoj profesionalni naslov
  3. Promijenite svoj profesionalni sažetak
  4. Uključite hashtagove u svoju biografiju
  5. Uključite @ -pominjanja u svoj životopis
  6. Promijenite naslovnu fotografiju
  7. Promijenite sliku profila
  8. Promijenite svoj URL
  9. Promijenite tekst svoje biografije (evo nekoliko savjeta i ideja )
  10. Promijenite duljinu svoje biografije
  11. Dodajte poziv na akciju i vezu na odredišnu stranicu u svojoj biografiji

Kako provjeriti statistiku na ovim testovima

LinkedIn je nedavno objavio statistiku i detalje o tome tko je pregledao vaš profil. Postoji puna nadzorna ploča koja sadrži preglede profila u proteklih 90 dana, korake za dobivanje više prikaza i raščlambu vaših pregleda na kategorije tvrtki, naslova i još mnogo toga.

prikazi povezanih profila

Dok unosite promjene u svoj profil i testirate nove elemente, na ovoj nadzornoj ploči možete vidjeti izravan utjecaj koji ima na prikaze.

Testovi za isprobavanje na profilu tvrtke LinkedIn

  1. Promijenite opis tvrtke
  2. Promijenite naslovnu fotografiju
  3. Promijenite standardni logotip
  4. Promijenite kvadratni logotip
  5. Na stranicu dodajte specijalitete tvrtke
  6. Uključite istaknute grupe na svoju stranicu
  7. Uredite naziv tvrtke tako da sadrži kratki opis
  8. Dodajte ključne riječi u odlomak opisa tvrtke
  9. Dodajte lokacije svojih ureda
  10. Kao naslovnu fotografiju uključite zaposlenike, snimke iza kulisa ili akcijske snimke proizvoda

10 testova za isprobavanje na LinkedIn postovima

  1. Objavite u drugo vrijeme
  2. Objavite drugi dan
  3. Promijenite duljinu ažuriranja
  4. Uključite hashtagove u svoje postove
  5. Označite druge ljude i stranice u svojim postovima
  6. Isprobajte različite vrste postova (tekst, fotografija, veza, video, itd.)
  7. Promijenite vrstu URL-a koji koristite za dijeljenje (puni URL, skraćeni URL, bitly, buffly, custom itd.)
  8. Isprobajte drugačiji način sastavljanja ažuriranja ( ovdje je potpuni popis ideja za stvari kao što su velika slova, redoslijed, stil i još mnogo toga)
  9. Objavite ponudu, događaj ili prekretnicu
  10. Dodajte svoje trenutno mjesto svojim postovima

Kako provjeriti statistiku na ovim testovima

Kartica analitike LinkedIn-a sadrži detalje o ažuriranjima koja pošaljete i novim sljedbenicima na vašoj stranici. Ovdje možete koristiti statistiku za izradu osnovne statistike za mjerenje dok testirate nove strategije.

Zaključak - Naši omiljeni testovi u Bufferu

Uzbuđena sam što čujem što ćete testirati na svojim profilima na društvenim mrežama kako biste postigli više angažmana i zaradili više sljedbenika. Neki od naših omiljenih testova pufera do sada uključuju:

  • Objavljivanje u različito vrijeme i u različite dane
  • Promjena duljine i stila ažuriranja
  • Testiranje različitih vrsta ažuriranja (npr. Fotografije za Twitter, poveznice i videozapisi za Facebook)

Koji su vaši najdraži testovi koje biste trebali isprobati? Volio bih čuti vaše misli u komentarima u nastavku.

Izvori slika: IconFinder , Zamućenja , Rasprši



^