Članak

12 sjajnih primjera smjernica za robne marke (i savjeti za postizanje vlastitog zahtjeva)

Što se tiče izgradnje nezaboravnog brenda, dosljednost je sve.

Pogledajte samo najprepoznatljivije svjetske tvrtke i koliko ih brzo prepoznajete. Bacite pogled na mah i znate da je to Nike. Zlatni lukovi predstavljaju McDonald’s. Isto vrijedi i za jabučnu napola grickanu jabuku.



Te su tvrtke praktički zalijepljene u vaš mozak, a snažne smjernice robne marke dio su ljepila zbog kojeg se drže.



No smjernice robne marke daleko nadilaze logotip ili ikonu. To je u njihovim bojama, slikama, fontovima, tonu, pa čak i osjećaju koji imate kad vidite jedan od njihovih oglasa.

kako utipkati emoji koji se smije

U ovom ćemo članku pobliže pogledati što su smjernice robne marke, 12 primjera tvrtki koje su to zakucale i nekoliko savjeta za stvaranje vlastitih smjernica robnih marki.



Krenimo na to.

Sadržaj posta

Nemojte čekati da to učini netko drugi. Zaposlite se i počnite pozivati ​​snimke.



Započnite besplatno

Koje su smjernice robne marke?

Smjernice za robne marke, koje se nazivaju i vodičima za stil brenda, u osnovi su priručnik s uputama i pravilnik o načinu komunikacije vaše marke.

Iznose sve vizualne detalje, kao i važne bilješke o glasu, tonu i porukama tvrtke. Dolaze u obliku fizičke ili digitalne knjižice ispunjene primjerima što i što ne.

Smjernice za robne marke sveobuhvatno pokrivaju podatke tvrtke identitet brenda , uključujući:

  • Logotipi: puni logotipi, sekundarni logotipi i ikone
  • Paleta boja: primarne i sekundarne boje
  • Tipografija: stilovi fontova, veličine i razmaci
  • Ostale slike: fotografije, ilustracije i umjetnička djela
  • Glas i ton: kako marka koristi jezik i osjećaje

Kada tvrtke odvoje vremena za stvaranje smjernica za robne marke, pomaže im osigurati njihovo slika marke ostaje dosljedan bez obzira gdje se pojavio.

To će vam se dugoročno isplatiti, jer će vaša tvrtka stvoriti poznavanje i pouzdanost kojima se otvaraju vrata lojalnost marki .

Dalje, istražimo 12 izvrsnih primjera smjernica za marke koje možete koristiti kao nadahnuće.

12 tvrtki sa smjernicama robne marke

1. Asana

Smjernice marke Asana & aposs

Iako se neki logotipi i slike robnih marki mogu činiti slučajnim, pametne ih tvrtke stvaraju s određenom strategijom i značenjem. Asana pomaže ljudima da razumiju 'zašto' iza njihova brendiranja objašnjavajući njihov izbor, uključujući tri točke logotipa.

Te točke ističu neograničeni potencijal ljudske suradnje, a tvrtka se nada da oni komuniciraju s osjećajem jasnoće, uravnoteženosti i dizajna usmjerenog na svrhu.

Čak je i Micah Daigle, koji je zajedno vodio rebrand tvrtke SaaS objavio knjigu brendova o podrijetlu i procesu razmišljanja koji stoje iza Asanainog rebrandinga.

2. Nusr-Et

smjernice marke nusret & aposs

Za prehrambene tvrtke fotografija može biti dobra stvar. Zbog toga je Nusr-Et u svoje smjernice robne marke uvrstio fotografiju proizvoda.

Koriste hladnu i tamnu pozadinu kako bi bili sigurni da je hrana zvijezda emisije. Posebno na fotografijama mesa, tekstura i debljina trebaju se lako vidjeti kako bi gledatelji odmah mogli reći da se radi o visokokvalitetnim stvarima.

Ove fotografije daju jasno raspoloženje i ton brendiranju tvrtke: minimalistička pozadina i pažnja prema detaljima pokazuju sofisticiranost i predanost svom zanatu.

Možete saznati više o Ovdje je formirana marka Nusr-Et . Ako razmišljate o pokretanju restorana, možete ga čak koristiti i kao predložak smjernica za robnu marku za vlastiti posao.

3. Vuk Cirkus

primjeri smjernica za robne marke

Smjernice za marku tvrtke za elektroničku trgovinu Wolf Circus pokrivaju sve, od 'zašto' marke do njezina sustava pisaćih slova.

Kad prolazi kroz svoje vodič za stil marke , možete vidjeti kako su određene boje ključni pokazatelji dizajna marke Wolf Circus. Plavo-siva, pastelno ružičasta i gola djeluju kao potporne boje koje se mogu koristiti za razne elemente dizajna i pozadine.

Njihove velike smjernice također pokazuju kako marka želi prikazati svoj promotivni sadržaj.

Na primjer, Wolf Circus želi da reklame za svoj proizvod naglašavaju minimalizam i nakit učine središtem pozornosti.

4. Urban Outfitters

vodič za stil brenda urbanih outfittera

Urban Outfitters, maloprodajni trgovac životnim stilom, u vizualno kreativnom vodiču za stil uključuje sve vrtoglave dizajne i neobične fotografije proizvoda.

Maloprodaja smjernice marke uključuju njegovu metodologiju fotografiranja i mnoštvo informacija o njegovom logotipu i zaštitnom znaku.

Kako Urban Outfitters vjeruje u evoluciju s promjenjivim preferencijama potrošača, prodavač se ne ustručava rebrendirati se svakih šest mjeseci ili tako nekako.

Sve od logotipa do okoliša trgovine osvježeno je kako bi privuklo suvremene potrošače, što Urban Outfitters čini jednim od najboljih primjera smjernica za marku koje treba slijediti ako ste zainteresirani za to da ostanete moderni i relevantni.

5. Google Marketing Platform

najbolje smjernice za marke

Ponekad je potrebno spojiti dva proizvoda u jednu marku.

kako vidite svoju priču na instagramu

Google je 24. srpnja 2018. lansirao svoju Google Marketing Platform - suradničku marku koja je objedinila njihove proizvode DoubleClick oglašivača i Google Analytics 360 Suite.

Ova se nova marka fokusira na to da bude pouzdana, profesionalna i pronicljiva, istovremeno zadržavajući osjećaj pristupačnosti koji su zavoljeli Googleovi korisnici.

Njihova opsežni vizualni vodič kombinira jednostavnost i snažne vizualne elemente kako bi prikazali svoju marku na način koji je lako razumljiv.

6. Uber

smjernice robne marke uber & aposs

Aplikacija za pozdravljanje vožnje Uber komunicira svoju marku široj javnosti putem devet osnovnih elemenata:

  1. Logo
  2. Boja
  3. Sastav
  4. Ikonografija
  5. Ilustracija
  6. Pokret
  7. Fotografija
  8. Ton glasa
  9. Tipografija

Tvrtke stranica marke pruža pregled svakog od ovih elemenata, zajedno s primjerima najboljih u klasi za brzi uvid.

Primjerice, pregled odjeljka Ilustracija pokazuje da tvrtka koristi ograničene boje, čiste linije, negativni prostor i osnovne geometrijske oblike kako bi svojim ilustracijama dala brendirani osjećaj.

7. Alienware

brand style guide alienware

U mlađim danima Alienware je bio brendiran kao tvrtka koja se bavila 'ozbiljnim igračima'.

Ali nakon što sam učinio više istraživanje tržišta kako bi bolje razumjela svoju publiku, tvrtka je shvatila da ozbiljni igrači gledaju na igre kao na životni stil - onaj s raznolikom kulturom koja se stalno širi.

Tako se tvrtka prenovila, koristeći svoje smjernice marke kako bi pokazao da je njegov novi identitet bliži odraz identiteta igračke zajednice.

Sve od ilustracija i logotipa do izgleda i fotografija također je jasno definirano za svakoga tko želi promovirati ili prodati proizvode tvrtke kroz vlastite kampanje.

8. Audi

smjernice za mrežne marke audi & aposs

Audi je općepoznato ime širom svijeta, što znači da se marka replicira i promovira na tisuće mjesta.

Zbog toga je tvrtka smjernice internetske marke vrlo su specifični.

Uključuju različite smjernice za izgled njihove marke u korisničkim sučeljima, komunikacijskim medijima, korporativnom brendiranju, korporativnim zvukovima, filmovima, moto-sportu i prodajnim objektima.

Postoje čak i omjeri i pravila poravnanja za upotrebu njihovog logotipa u bilo kojem materijalu marke.

9. Carrefour

carrefour marka knjiga

Široka paleta boja i živahni rasporedi nadopunjuju bogatu, živopisnu povijest marke Carrefour.

Sadržaj smjernica njihovih robnih marki usredotočen je na to da budu topli, otvoreni i povezani s okolinom svoje marke. Budući da je Carrefour u maloprodajnoj industriji prehrambenih proizvoda, ovo je izvrstan pristup da se postavi njihov cilj da postanu prepoznati i poštovani zbog svoje predanosti usluzi kupcima.

Ako gradite dobrodošlicu 'obiteljskoj marki' kojoj je cilj usaditi osjećaj bliskosti i topline, Carrefour's marka knjiga možda imaju veliku nadahnuće.

10. Shazam

marka knjige shazam

Ova aplikacija u vlasništvu Apple-a olakšava prepoznavanje pjesama koje čujete u restoranima, trgovinama i gotovo bilo gdje drugdje.

facebook prijava nova osoba engleski

Tvrtka primjenjuje isti izravan pristup u svom smjernice identiteta marke kao što to čini u svom korisničkom sučelju. Objašnjava važnu ulogu koju njegov logo igra u prepoznavanju svoje marke i kako kombinirati logotip s vodenim žigom u različitim kontekstima.

Shazam također uključuje malo humora u svoj vodič za identitetom kako bi stvari bile zabavne i zanimljive, dok kući vraća osobnost marke.

11. Netflix

uzorak smjernica marke

Više od 20 godina nakon što je rođen, Netflix nastavlja rasti popularnost kao kamen temeljac medijskog tržišta na zahtjev.

Naravno, logotip tvrtke i ikona 'N' praktički su prerasli u vlastite cjeline.

Budući da je po tome uglavnom prepoznata njegova marka, ona se u sebi ne koncentrira previše smjernice internetske marke osim logotipa i simbola.

To pokazuje da smjernice vaše marke trebaju ići samo do opsega vaše marke.

Ponekad su vam osnovne stvari sve što vam je potrebno za učinkovito držanje stvari u skladu.

12. NASA

vodič za stil brandova NASA-e

Nije iznenađujuće što su NASA-ine smjernice za robne marke temeljite. Organizacija čak ima drugačije ime za svoj dokument od 60 stranica - ' Priručnik za grafičke standarde . '

Ovaj je priručnik jedan od najboljih primjera smjernica za robne marke kada se ne ostavlja kamen na kamenu. Izuzetno obraća pažnju na detalje i koristi primjere za ilustraciju svake točke.

Ovo je oštar kontrast posljednjem primjeru Netflixove jednostavnosti.

Neka ovo bude detaljno proučavanje lekcije da ne postoji jedinstven ispravan način za izradu smjernica za marku i da bi vaš trebao biti odraz jedinstvenog položaja i ciljeva vašeg brenda.

Kad smo već kod vaše marke, evo nekoliko savjeta dok stvarate vlastite smjernice.

Savjeti za stvaranje smjernica za robnu marku

1. Uključite Dos i Donts

Zaista korisne smjernice robne marke ne govore vam samo što biste trebali učiniti. Oni također slikaju ono što ne biste trebali raditi.

To vam pomaže odvesti kući vaše potrebe za upotrebom na vizualni, lako razumljiv način.

OGSustavi ima razigran način da vam kaže kako ne treba, poput osiguravanja da logotip nikada ne bude postavljen na pozadini s visokim kontrastom ili pozadini koja je previše slična bojama logotipa.

Smjernice također jasno daju do znanja da ćete biti strogo osuđeni ako nagnete logotip ili dodate ukrase poput sjena i nagiba.

do & aposs i don & aposts smjernica robne marke

2. Ne bojte se preciziranja

Što više detalja, to bolje. Ako ste se tome pozabavili u strategiji robne marke, objasnite određene scenarije i načine upotrebe različitih boja, fontova i slika.

U Smjernice marke Element Three , tvrtka ima točan font za gotovo sve komunikacijske kanale.

Odjeljak Upotreba slova govori o nazivu i stilu fonta za naslove i naslove, kao i o osnovnoj kopiji. Ta se pravila primjenjuju na više kanala, uključujući web i ispisni sadržaj, e-poštu i interne događaje zaposlenika.

Tamo nema mjesta neizvjesnosti.

font marke slova

3. Brendirajte svoje smjernice

Svrha smjernica za marku je osigurati da se vaša marka uvijek prenosi na isti način - a sam dokument nije iznimka.

Shvatite to kao još jedan marketinški materijal koji prikazuje atmosferu vaše marke.

To možete postići dodavanjem malih dodira koji su u skladu sa smjernicama koje objašnjavate.

kako dobiti fotografa na instagram bio

Na primjer, umjesto numeriranja stranica s običnim crnim brojevima, upotrijebite svojikona logotipai akcenti u boji da ga napravite svojim. Koristite boje i fontove svoje marke u zaglavljima odjeljaka, kao i u objašnjenjima i opisima.

Evo starije iteracije Quiqup marka koja je u svom logotipu i ikoni koristila zabavni kovrčavi Q. Tvrtka je proširila ovu petlju kroz dokument o smjernicama marke kako bi stvorila vizualni tijek uz istovremeno provođenje vizualnog identiteta.

primjer predloška za smjernice za marku

4. Nazovite svoju primarnu boju

Ako želite ići korak dalje u učvršćivanju svoje marke, navedite svoju primarnu boju.

Na primjer, Netflix svoju primarnu boju naziva 'Netflix crvena', a HubSpot koristi 'HubSpot narančasto'. Spotify koristi - pogađate - 'Spotify green'.

Čineći to, stvara atmosferu važnosti oko vaše marke, dok boju polaže kao svoj privatni teritorij. (Upozorenje o spojleru: nije, ali izgleda u redu.)

Ovaj savjet o smjernicama za marku toliko je jednostavan da gotovo osjeća varanje.

5. Razmislite o korištenju profesionalca

Pomalo je ironično da su vaše smjernice marki posao hakiranja, zar ne?

Ako nitko iz vašeg tima nema vještine grafičkog dizajna, razmislite o angažiranju profesionalca koji će zabilježiti najvažnije dijelove vaše marke.

Za mlado poduzeće ovo bi se moglo osjetiti kao velika investicija, ali kao što već znate, vaš je brend velika stvar.

Potražite povoljnije opcije na slobodnim web mjestima poput 99 dizajna , Fiverr , i Designhill . Tamo gdje je traka za pretraživanje, samo upišite 'smjernice za robnu marku' da biste vidjeli portfelje dostupnih dizajnera.

smjernice robne marke za outsourcing

Neka vaša marka bude dosljedno iskustvo

Kao što smo već razgovarali, dosljednost je presudna ako želite da vaša marka ostane u svijesti potrošača. Svaki mali detalj je važan, od vaše primarne boje pa sve do fonta koji koristite u e-porukama tvrtke.

Smjernice za robne marke izvrstan su alat za postavljanje svih ovih pravila i osiguravanje njihova poštivanja. Smjernice su posebno korisne ako se udružite s drugim tvrtkama koje će koristiti vaše vizualne elemente robne marke, poput promocija i oglasa.

Proaktivnim osiguravanjem da su svi uvijek na istoj stranici, imat ćete veću kontrolu nad imidžom svoje marke.

A kako vaše poslovanje raste i sazrijeva, to će vam pomoći stvoriti pouzdano i pouzdano iskustvo za sve koji se s njim bave - što znači više kupaca i veću dobit.

Želite saznati više?



^