Knjižnica

17 načina da dobijete više pregleda, angažmana i udjela za svoje videozapise na Facebooku

Na Facebooku se svakodnevno gleda preko 8 milijardi videozapisa ili 100 milijuna sati videozapisa.

Ove statistike bili prijavljeni početkom prošle godine, pa zamislite koliko su danas brojke veće kako je Facebook nastavio rasti i udvostručavati videozapise.



Čini se da je sada savršeno vrijeme za pobliže pogledajte Facebook video i kako upotrijebite videozapise kako biste privukli više obožavatelja na platformi.



S Facebook videozapisi glavni su prioritet prodavača u 2017. godini , voljeli bismo vam pomoći da pređete ovaj trend u porastu. U ovom ćete postu naučiti 17 aktivnih savjeta za povećanje broja pregleda, angažmana i udjela u vašim Facebook video zapisima.

Facebook video savjeti

17 najpopularnijih Facebook video savjeta za više pregleda, dijeljenja i angažmana

Uz Facebook koji se neprestano razvija i uvodi nove značajke, vaš strategija video marketinga također mora evoluirati. Pogledajte donji videozapis i najnovije savjete koji će vam pomoći da stvorite videozapise koji osvajaju vašu publiku:



  1. Stvorite kvadratne videozapise
  2. Privucite pažnju ljudi u prve 3 sekunde
  3. Dodajte titlove svojim videozapisima
  4. Predložite gledateljima da dodirnu zvuk
  5. Usredotočite se na jednu ključnu točku
  6. Prenesite svoje videozapise izvorno (putem međuspremnika!)
  7. Izradite opisni naslov
  8. Stvorite kopiju specifičnu za Facebook
  9. Dajte pregled videozapisa u svojoj kopiji
  10. Dodajte poziv na akciju
  11. Označi ostale stranice
  12. Odaberite željenu publiku za svoje videozapise
  13. Upotrijebite uvide za razumijevanje izvedbe videozapisa
  14. Ići uživo
  15. Postavite videozapis na svoju stranicu
  16. Pojačajte Facebook oglasima
  17. Ugradite Facebook video zapise na blogove

Pogledajmo detaljno svaki savjet.

1. Stvorite četvrtaste videozapise

Ranije ove godine potrošili smo 1500 dolara kako bismo saznali što videozapise čini uspješnima na društvenim mrežama.

Mi utvrdio da kvadratni videozapisi nadmašili su pejzažne videozapise u smislu prosječnog angažmana, pregleda i dosega, posebno na mobilnim uređajima . I mi nisu jedini da biste vidjeli ove rezultate.



Mobilni i stolni video angažman

Evo nekoliko mogućih razloga:

što znači vrhunski sljedbenik na twitter analitici
  • Više od 92% korisnika Facebooka svakodnevno koriste Facebook na svom mobitelu.
  • Potrošnja videozapisa na mobitelu povećao se za 233% od 2013. godine, a više od polovice pregleda videozapisa odvija se na mobilnim uređajima.
  • Kvadratni videozapisi zauzimaju 78% više nekretnina u feedu vijesti na mobilnom uređaju nego na stolnom računalu.
Usporedba pejzaža i kvadrata

Budući da sve više ljudi gleda videozapise na mobilnim uređajima, bilo bi sjajno eksperimentirati s kvadratnim videozapisima da biste vidjeli poboljšavaju li vaše video performanse. Možda biste čak htjeli razmotriti stvaranje vertikalnih videozapisa jer je Facebook sada prikazuje veće preglede vertikalnih videozapisa u Vijestima vijesti na mobilnom uređaju .

Koristili smo Animoto stvoriti jednostavne, kratke video zapise i Adobe Premiere i After Effects za profesionalnije proizvedene videozapise.

2. Privucite pažnju ljudi u prve 3 sekunde

Facebook videozapisi se automatski reproduciraju kako bi privukli pažnju korisnika i uvjerili ih da gledaju više.

Kao takav, vaš Facebook video trebao bi imati moćnih prvih nekoliko sekundi koji će očarati vašu publiku čak i bez zvuka.

BuzzFeed je postao majstor u ovome. Evo kako su to učinili:

  • Sjajne sličice - BuzzFeed prenosi prilagođene minijature koje sjajno odražavaju pažnju na privlačenje pažnje ljudi dok se kreću kroz feed.
  • Zafrkavajte video kratkim ažuriranjem posta: Ponekad je to sam naslov videozapisa (ako je to dovoljno uvjerljivo). Drugi puta zadirkuju o čemu se u videu radi.
  • Trenutni start: BuzzFeed ne troši vrijeme na plijenjenje pažnje ljudi. Općenito, prvi je okvir već usmjeren na pobuđivanje nečijeg interesa.

Evo nedavnog primjera koji je u vrijeme pisanja ovog članka prikupio više od 8,7 milijuna pregleda:

Kako prenijeti prilagođenu sličicu

Kada prenesete videozapis, možete odabrati minijaturu ili dodati prilagođenu minijaturu za svoj videozapis.

Odaberite minijaturu za Facebook video

Ako niste prenijeli prilagođenu sličicu za postojeće Facebook videozapise, s izbornika možete odabrati 'Uredi post' i pojavit će se sličan skočni prozor.

Uredite post da biste prilagodili minijaturu


3. Dodajte videozapise naslovima

85% videozapisa na Facebooku gleda se bez zvuka .

Iako Facebook sada automatski reproducira videozapise na mobilnom feedu vijesti sa zvukom, nejasno je koliko ljudi gleda videozapise s uključenim zvukom. Korisnici Facebooka mogu onemogućiti značajku automatske reprodukcije sa zvukom, a videozapisi će se automatski reproducirati bez zvuka ako je mobitel u tihom načinu.

Pretpostavljam da većina korisnika Facebooka i dalje gleda videozapise bez zvuka.

Ako gledatelj ne može razumjeti vaš videozapis bez zvuka, vjerojatno biste izgubili tog gledatelja i priliku da mu prenesete svoju poruku.

Da biste to spriječili, možete dodati natpise svojim videozapisima putem Facebooka. Kada prenosite svoj videozapis na Facebook, postoji mogućnost prijenosa SRT datoteke s vašim naslovima. Također možete dodati natpise postojećim Facebook videozapisima uređivanjem videozapisa .

Dodajte opise videozapisima na Facebooku

(Čini se da je Facebook bio uvođenje značajke automatskog titlovanja pa ovo možda uskoro nećete morati ručno raditi.)

Alternativno, videozapisima možete dodati prekrivanje teksta pomoću alata za uređivanje videozapisa poput Animoto . Šareni i precizni slojevi teksta mogu učiniti videozapis privlačnijim i privlačnijim.

Evo izvrsnog primjera HubSpot :

Prekrivanje teksta na videozapisu


4. Predložite gledateljima da dodirnu zvuk

Još jedan zgodan način zaobilaženja tihih automatski reproduciranih videozapisa na Facebooku jest sugeriranje gledatelja da tapkaju za zvuk iskačućim prozorom.

Skočni prozori ponekad mogu biti dosadni mora se dizajnirati i vremenski prilagoditi kako bi se stvorio neometajući učinak . 20th Century Fox (od kojeg sam naučio ovaj savjet) pokazao je sjajan primjer njihov video zapis o najavi Kingsmana :

Dodirnite za primjer zvuka

Stil skočnog prozora u skladu je s temom Kingsman (i sličan je stilu natpisa). Također je dobro tempiran jer vam ne sprječava da vidite bitne dijelove videozapisa (i ne zauzima previše prostora na ekranu).

5. Usredotočite se na jednu ključnu točku

Ako želite napraviti videozapis za dijeljenje, usredotočite se na jednu lako razumljivu točku.

Ovo je savjet od popularni YouTube stvaratelji, Rhett Mclaughlin i Link Neal , u video o stvaranju videozapisa za dijeljenje .

Možemo li sažeti o čemu se radi u ovom videozapisu u jednoj rečenici koja je lako razumljiva, a također i uvjerljiva na način koji će ljudi htjeti podijeliti?

Poanta je u tome ako to ne možete sažeti u jednu rečenicu, tada će nekome trebati više vremena da to objasni kada to pokušava podijeliti.

Ako je vaš videozapis lako razumljiv, vjerojatnije je da će ga gledatelji podijeliti jer im je lako objasniti što je sjajno u videozapisu kada ga dijele.

Rhett i Link pokušavaju iz gledišta svoje publike razmišljati o tome zašto bi mogli dijeliti videozapis i prije nego što napišu scenarij za video. Zašto bi vaša publika mogla dijeliti vaše videozapise?

Prema Jonathanu Perelmanu , bivši generalni direktor tvrtke Video & VP agencijske strategije na BuzzFeedu, pet je glavnih razloga zašto ljudi dijele videozapise:

  • Biti društven
  • Da izraze kako se osjećaju prema određenoj temi
  • Pokazati se, ili ponizno hvaliti
  • Kako bi dokazali da su prvi nešto pronašli
  • Nasmijati prijatelje i kolege

Pomažu li vaši videozapisi publici u postizanju bilo čega od toga?

6. Prenesite svoje videozapise izvorno (putem međuspremnika!)

Videozapisi preneseni na Facebook izvorno se izvode bolje od veza na YouTube ili slične video platforme.

('Izvorno' se odnosi na videozapise koji su preneseni na mrežu izravno i reproducirani ravno u feedu, naspram onih koji su preneseni negdje drugdje i dijele se kao veze, npr. YouTube videozapisi.)

Kratko analizirano preko 6 milijuna postova na Facebooku u razdoblju od srpnja do prosinca 2016. godine i pronašli su sljedeće:

Stopa interakcije s izvornim videozapisima na Facebooku u prosjeku je bila 109,67% veća nego za YouTube videozapise.

...

Izvorni videozapisi na Facebooku imali su u prosjeku 477,76% višu stopu dijeljenja u odnosu na Youtube videozapise.

S Pufer , možete učitati videozapise izravno u svoj red i objaviti ih na Facebooku, a pritom i dalje moći iskoristiti svoj optimalni raspored Buffer-a.

7. Izradite opisni naslov

Facebook preporučuje odabirom opisnog naslova zbog kojeg će videozapis biti lako pretraživ.

S viđenjem Facebooka više od dvije milijarde pretraživanja svaki dan , vrijedi optimizirati vaše videozapise za pretraživanje.

kako mi se ovo moglo dogoditi gif

Naslov možete dodati kad prenosite videozapis na Facebook.

Dodaj Naslov


8. Stvorite kopiju specifičnu za Facebook

Ako ste prisutni na više platformi društvenih medija , možda ćete ponekad htjeti podijeliti videozapis na nekoliko platformi. Najbolja praksa je da prilagodite svoj primjerak za svaku platformu društvenih medija jer se razlikuje ono što najbolje funkcionira na svakoj platformi.

Evo dvije ključne karakteristike Facebooka i kako ih možete dobro iskoristiti

Veliko ograničenje broja postova: Možete tipkati do 63.206 znakova za objavu na Facebooku (premda Facebook hoće skratite svoj post na oko 400 znakova ). To vam daje fleksibilnost za eksperimentiranje s dugim i kratkim primjerkom. Mi primijetio da kratka kopija bolja je za poticanje klikova, dok je duga kopija bolja za generiranje angažmana.

Veliko ograničenje broja komentara: Čini se da za Facebook komentar možete upisati 8 000 znakova. To ga čini izvrsnim za pozivanje publike da podijeli razmišljanja dužeg oblika o vašem videozapisu.

Na primjer, Airbnb je potaknuo svoju publiku da podijeli svoju omiljenu maminu priču s odmora njihov video za Majčin dan . Budući da je ograničenje broja znakova za komentare veliko, publika Airbnba mogla bi podijeliti puno više o svojim pričama nego, recimo, na Twitteru.

Airbnb video CTA

Evo pet ideja za stvaranje zanimljive kopije za Facebook :

  • Eksperimentirajte s duljinom posta
  • Pitati pitanje
  • Koristite popis
  • Dodajte citat iz svog sadržaja
  • Uključiti emoji ili dva?

Ako želite saznati više o svakom savjetu, slobodno pogledajte cijeli članak o izradi savršenog posta za svaku platformu ovdje .

9. Dajte pregled videozapisa u svojoj kopiji

Evo još jednog načina za pisanje vaše Facebook video kopije: Ukratko opišite svoj video pomoću svoje kopije.

Odvojiti vrijeme za gledanje videozapisa može biti vremenska obaveza. Ponekad vam može pomoći pružiti malo podataka o vašem videozapisu u kopiji kako bi ljudi mogli brzo odlučiti je li im vrijedno vremena za gledanje videozapisa.

Facebook preporučuje 'izvlačenje ključnog citata ili trenutka iz videozapisa kao tekstualne komponente vašeg posta' kako bi se postavila očekivanja onoga što će se vidjeti u videozapisu.

Informativna kopija videozapisa, zajedno s odgovarajućom sličicom, može biti izvrsna formula za privlačenje pozornosti ljudi dok se kreću kroz vijesti.

Evo nekoliko primjera:

Navedite informacije o videozapisu


10. Dodajte poziv na akciju

Pozivanje na akciju (CTA) na vašem videozapisu sjajan je način za poticanje angažmana, privlačenje prometa na vaše web mjesto, pa čak i pretvaranje gledatelja u kupce.

Moglo bi biti uobičajeno razmišljati o CTA-ima kao o gumbima za obrazac za prijavu ili web mjesto. Ali CTA-ovi mogu biti jednostavni poput rečenice koja poziva na akciju, poput 'Pročitajte cijeli članak na blogu ovdje: Veza '.

Dok Facebook ima uklonio funkciju poziva na akciju za videozapise , još uvijek postoji nekoliko besplatnih načina za dodavanje poziva na poziv na svoj Facebook video.

kako stvoriti infografiku besplatno
  • U vašoj kopiji posta , mogli biste uključiti vezu do svog bloga ili web mjesta i pozvati gledatelje da saznaju više informacija klikom na vezu. Također možete jednostavno zamoliti svoju publiku da podijeli svoje misli kao komentare.
  • Tijekom videozapisa, mogli biste spomenuti CTA ako govorite u videozapisu ili ako koristite tekstualni sloj (npr. Saznajte više savjeta za društvene medije na blog.buffer.com). Wistia utvrdio da takvi CTA-ovi u sredini imaju najviše stope pretvorbe.
  • Na kraju videa, mogli biste preklopiti tekst ili statičnu sliku s CTA-om i pustiti video da se reproducira nekoliko sekundi nakon što stvarni sadržaj završi.

Na primjer, Gary Vaynerchuk voli uključiti svog medvjeda u sredinu ili na kraju njegovi videozapisi .

Podijelite medvjeda CTA

Ako pojačate videozapis, možete dodati i poziv na poziv na samoj svojoj Facebook objavi. Više o ovome ispod .

11. Označite ostale stranice

Još jedna značajka pomoću koje možete pokušati proširiti svoj Facebook video je označavanje drugog Facebook stranice koji je ili doprinio videozapisu ili biste ga htjeli upoznati.

Važno je održavati označavanje relevantnim.

Evo nekoliko primjera 'koga treba označiti':

  • Ljudi koji su izravno pridonijeli videu - „Featuring
Taylor Swift

'

  • Ljudi koji se spominju u videu - „Volimo
Harry Potter

i evo zašto. '

  • Ljudi koji su vas nadahnuli za snimanje spota - „HT to
Leo Widrich

za nadahnuće. '

  • Osobe koje su povezane s videozapisom ili koje biste željeli upoznati s videozapisom - „Željeli bismo označiti
Pufer

da se sljedeći prihvate izazova. '

Da biste nekoga označili na Facebooku, jednostavno upišite simbol '@' prije naslova stranice ili osobe koju želite označiti i trebalo bi se pojaviti nekoliko opcija koje morate odabrati.

Označi ostale stranice


12. Odaberite željenu publiku za svoje videozapise

Prema TechCrunchu koji je proučavao Facebook vijesti, relevantnost je ključni čimbenik koji Facebook algoritam uzima u obzir prilikom rangiranja postova na vijestima korisnika.

[Facebookov algoritam] svakoj priči dodjeljuje personaliziranu ocjenu relevantnosti koja se razlikuje za svaku osobu koja je vidi i stavlja najrelevantnije priče na prvo mjesto.

Evo dobrih vijesti: Facebook ima značajku koja će vam pomoći da svoj video podijelite s najrelevantnijom publikom!

Nakon što prenesete videozapis na Facebook (prije nego što ga objavite), u donjem lijevom kutu postoji opcija za postavljanje željene publike za ovaj videozapis.

Postavite željenu publiku

Kada kliknete na njega, pojavit će se skočni prozor u kojem možete postaviti sljedeće:

  • Željena publika: To vam omogućuje da postavite ljude koje želite dosegnuti na temelju njihovih interesa i stranica koje su im se svidjele. Na primjer, sportski prodavač mogao je odabrati videozapise o 'trčanju' i 'trčanju na duge staze'. nove tenisice za trčanje na duge staze.
  • Ograničenja publike: To vam omogućuje da ograničite tko može vidjeti vaš videozapis. Samo ljudi iz odabrane grupe publike mogu vidjeti vaš videozapis (bilo gdje na Facebooku). Na primjer, modni prodavač u Singapuru mogao bi postaviti ograničenja tako da video mogu vidjeti samo žene u dobi od 25 do 35 godina u Singapuru.
Postavite željenu publiku

Postavljanjem željene publike i ograničavanjem tko može vidjeti vaš videozapis, vaš će se videozapis prikazivati ​​najrelevantnijoj publici koja će najvjerojatnije gledati vaš videozapis i komunicirati s vašim postom (ako ste postavili pravo ciljanje).

13. Upotrijebite uvide za razumijevanje izvedbe videozapisa

Facebook pruža metrike poput pregledanih minuta, prikaza videozapisa i prosječnog vremena gledanja, što može pružiti sjajan uvid u to koji su videozapisi stvorili najviše angažmana kod vaših gledatelja.

Te mjerne podatke možete vidjeti klikom na bilo koji videozapis na kartici 'Videozapisi' na vašem Uvid u Facebook stranicu .

Neke od metrika koje volim gledati uključuju:

  • Prosječno vrijeme gledanja videozapisa: Grafikon će vam pokazati točku u kojoj je publika otpala. Gledajući tu točku kako biste razumjeli što je ljude natjeralo da prestanu gledati, moglo bi vam pomoći u stvaranju boljeg sadržaja.
  • Pregledi od 10 sekundi: Ovo je broj ljudi koji su vaš video gledali 10 sekundi (ili do kraja ako je videozapis kraći od 10 sekundi).
  • Post angažman: Ovaj će vam odjeljak reći doseg vašeg videozapisa i angažman koji je dobio.
Zaruke za video post


14. Idite uživo

Ako želite da više ljudi gleda vaše video zapise i vidi vaše objave na Facebooku, razmislite o objavljivanju uživo na Facebooku.

Kad je Facebook pokrenuo Facebook Live, to dotjerao svoj algoritam za povoljnije rangiranje videozapisa uživo jer su videozapisi uživo angažirali ljude.

Kao prvi korak, uvodimo malo ažuriranje Vijesti, tako da Vjerojatnije je da će se videozapisi na Facebooku pojavljivati ​​više u Vijestima vijesti kad su ti videozapisi zapravo aktivni, u usporedbi s onima nakon što više ne budu uživo . Ljudi u prosjeku provode više od 3 puta više vremena gledajući videozapis na Facebook Liveu u usporedbi s videozapisom koji više nije uživo.

Ispitivač društvenih medija također utvrdio da što su više išli uživo na Facebooku, to su njihovi sadržaji koji nisu uživo bili izloženi. Michael Stelzner, izvršni direktor i osnivač Social Media Examiner, pretpostavio je da će, kako se njihov brend češće nalazi pred njihovim obožavateljima, obožavatelji odlaziti na njihovu stranicu kako bi vidjeli njihov sadržaj više - čak i ako obožavatelji ne gledaju video uživo.

Evo još jednog bonusa: Facebook bi automatski snimio vaš video uživo i objavio ga na vašoj Facebook stranici ili profilu nakon završetka emitiranja.

Kad smo prethodno emitirali uživo sastanak našeg tima za marketinšku strategiju, video je prvog dana generirao više od 10 000 pregleda. (Iznenadilo nas je!)

kako doći do pravih sljedbenika na instagramu

15. Postavite videozapis na svoju stranicu

Facebook vam omogućuje da na kartici 'Videozapisi' svoje stranice prikažete videozapis koji će se automatski reproducirati. Ovo može biti sjajan način da svoj najbolji videozapis predstavite onima koji su zainteresirani za gledanje vaših videozapisa.

Evo kako to izgleda na našoj stranici:

Pufer

Ako niste odabrali istaknuti videozapis, Facebook će zatražiti da odaberete.

Predstavite video

Ako želite promijeniti istaknuti videozapis, kliknite ikonu olovke u gornjem desnom kutu i odaberite 'Promijeni istaknuti videozapis'.

Promijenite istaknuti videozapis


kako postaviti sličicu na youtube

16. Pojačajte Facebook oglasima

Dubinski podaci Facebooka o svojim korisnicima čine ga izvrsnom platformom za prikazivanje oglasa kako bi svojim videozapisom dosegli veću publiku.

Možeš koristiti Facebook oglasi za promociju svojih videozapisa određenoj ciljnoj publici. Recimo, na primjer, da ste snimili video o stolovima u Parizu u Francuskoj. Facebook će vam omogućiti da ciljate ljude koji su pokazali zanimanje za namještaj i koji žive u Parizu.

Volio bih vam pokazati najvažnije dijelove izrade video oglasa putem Facebook Ads Manager :

Korak 1: Odaberite 'Prikazi videozapisa' kao svoj marketinški cilj.

Marketinški cilj pregleda videozapisa

Korak 2: Postavite publiku, položaje oglasa i proračun.

Postavite publiku, položaje oglasa i proračun

3. korak: prenesite videozapis ili ga odaberite iz videoteke svoje stranice.

Prenesite ili odaberite videozapis

4. korak: izradite svoju kopiju.

Izradite svoj primjerak

Korak 5: dodajte CTA.

Prednost upotrebe videooglasa je u tome što na video post možete dodati gumb poziva na radnju (CTA). Da biste to učinili, morate označiti okvir 'Dodaj URL web mjesta' i popuniti polja. Pregled s desne strane prikazuje kako će izgledati video oglas.

Dodajte CTA

Možete i pojačati bilo koji postojeći videozapis klikom na gumb 'Pojači objavu' na svojem video postu.

Pojačajte video post

Ako više volite detaljne upute, možda će vam se svidjeti naš cjeloviti vodič za Facebook oglašavanje .

17. Ugradite Facebook video zapise na blogove

Također možete ugrađivati ​​svoje videozapise na Facebooku u svoje postove na blogu kako biste dosegnuli više ljudi.

Da biste dobili kod za ugrađivanje, idite na videozapis koji želite ugraditi, kliknite padajući izbornik u gornjem desnom kutu posta i odaberite 'Embed'.

Opcija ugrađivanja videozapisa

Kopirajte i zalijepite kod tamo gdje želite da se videozapis prikazuje na vašoj web stranici. Možete odabrati želite li uključiti kopiju posta (tj. Uključiti cijeli post).

Ugradite video kod

Evo primjera:

Više resursa o video marketingu

Kako slušati : iTunes | Google Play | SoundCloud | Krojač | RSS

Preko tebe

Kakvo je vaše iskustvo s Facebook video zapisima? Imate li dodatnih savjeta i trikova koji bi mogli pomoći drugim čitateljima u njihovoj Facebook video strategiji?

Bilo bi mi drago da ih podijelite sa mnom u komentarima!

Oh, i ako ste uživali u ovom postu, možda će vam se svidjeti naših 14 aktivnih savjeta za povećanje angažmana na Facebook stranici , isto.

-

Ovaj je post izvorno napisao i objavio 2015. godine Sandrine Sahakians i ažuriran je najnovijim Facebook video savjetima i informacijama.



^