Članak

7 primjera epske kampanje za društvene medije iz kojih morate naučiti

Svaki dan, 3,5 milijardi ljudi koristiti društvene medije.

Bilo da se radi o povezivanju s voljenima, pronalaženju zabave ili razvoju posla, društvene mreže su prometna mjesta.



I trgovci su dobro svjesni potencijala.



Pogotovo kad ogromno 73 posto potrošača tvrde da su na njih utjecale prisutnosti marke na društvenim mrežama prilikom donošenja odluke o kupnji.

Nije ni čudo što se očekuje da će u svijetu porasti ulaganja u oglašavanje na društvenim mrežama 48 milijardi dolara do 2021. godine.



Dakle, ako se pitate kako stvoriti ubojite kampanje na društvenim mrežama, pokrivat ćemo vas.

Ovaj članak provest će vas kroz pet primjera kampanja na društvenim mrežama i lekcije koje možete naučiti iz njih.

Ali prije nego što zaronimo, postavimo scenu.



Sadržaj posta

Nemojte čekati da to učini netko drugi. Zaposlite se i počnite pozivati ​​snimke.

Započnite besplatno

Što je kampanja za društvene medije?

Definicija kampanje na društvenim mrežama:

Kampanja na društvenim mrežama organizirani je marketinški napor za povećanje svijesti potrošača, interesa i vjernosti organizaciji, brendu, proizvodu ili usluzi putem kanala društvenih mreža.

Marketinške kampanje na društvenim mrežama planiraju se strateški, usmjerene na određenu publiku i imaju mjerljive rezultate.

Marke koriste mnoge platforme za vođenje kampanja na društvenim mrežama, kao što su:

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube
  • Cvrkut
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Reddit
  • TikTok

Osim toga, većina marki koristi više kanala za svoje kampanje na društvenim mrežama.

Na primjer, ovdje u Oberlu, volimo se povezivati ​​s poduzetnicima Instagram , Facebook , Youtube , i Cvrkut .

Oberlo na Instagramu

Sad kad smo postavili scenu, krenimo u sedam primjera kampanja na društvenim mrežama i njihova ključna preuzimanja.

1. Apple: Snimljeno na iPhoneu

Tehnički div Appleova 'Shot on iPhone' trajna je marketinška kampanja na društvenim mrežama za promociju svoje linije pametnih telefona.

Kampanja uključuje nekoliko različitih taktika, poput internetskih i izvanmrežnih reklama, i stvaranje originalnog sadržaja snimljenog na širokoj paleti pametnih telefona.

koju aplikaciju možete koristiti za sastavljanje videozapisa

Apple Instagram kampanja za društvene medije

Vjerojatno je da je najimpresivniji dio kampanje način na koji je Apple iskoristio korisničke generacije sadržaj na Instagramu .

Što je sadržaj koji generiraju korisnici?

Sadržaj koji generiraju korisnici ili UGC je sadržaj koji kreiraju i objavljuju neplaćeni suradnici.

Ti suradnici su kupci, sljedbenici ili obožavatelji koji promoviraju marku svojim izvornim sadržajem, poput slika, videozapisa, postova na blogovima i postova na društvenim mrežama.

Super, zar ne?

U ovom trenutku robne marke mogu se obratiti za dobivanje dozvole za dijeljenje sadržaja na svojim kanalima.

U ovom primjeru Apple je stvorio hashtag #shotoniphone za promociju kampanje na društvenim mrežama na Instagramu.

Apple #ShotoniPhone Kampanja za društvene medije

Zasad hashtag ima 12,9 milijuna postova - sjetite se, ovo je izloženost branda koju Apple nije morao izravno platiti.

Ova uspješna kampanja na društvenim mrežama iznjedrila je čak i druge hashtagove od ljudi koji se žele povezati s markom, poput #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto i # shotoniphone12pro.

#ShotonIphone Appleova kampanja za društvene medije

Ključno za poneti: Potaknite sadržaj koji generiraju korisnici

Danas sve vrste poduzeća koriste sadržaj koji generiraju korisnici kao dio svoje marketinške strategije - od titana poput Applea i Airbnba do samostalni poduzetnici .

I lako je razumjeti zašto.

Korisnički generiran moćan je način angažiranja vaše ciljne publike, iskoristite snagu društvenog dokaza i izvor sjajnog sadržaja - a sve uz korištenje minimalnih resursa.

Također, vaš će brand biti izložen mnogo većoj publici kada vas korisnici promoviraju svojim sljedbenicima.

Najbolji dio?

Kada robne marke dijele sadržaj koji generiraju korisnici, postovi dobivaju 28 posto više angažmana u usporedbi sa standardnim radnim mjestima u tvrtki.

I to nije sve.

Primaju se oglasi temeljeni na sadržaju koji generiraju korisnici četiri puta više stope klikanja i pad od 50 posto cijena po kliku u usporedbi s prosječnim oglasima.

Pa, kako možete započeti?

Ako ti pokrenuti trgovinu e-trgovine , mogao bi promovirati hashtag tražeći od svojih sljedbenika da vas označe na slikama koje dijele s vašim proizvodima.

Također možete potaknuti svoju publiku nagradom, kao što je prijava u dijeljenje izvlačenja .

Ako to ne učinite prodavati fizičke proizvode , razmislite o stvaranju hashtaga oko jedne od svojih temeljnih vrijednosti brenda ili interesa koji vaša ciljna publika uživa.

Sve u svemu, UGC gradi povjerenje i pokazuje da vi cijenite svoje kupce angažirajući ih na izravan, osoban način.

2. Golubica: Projekt # ShowUs

Dva desetljeća robna marka za osobnu njegu Gdje je stvara sjajne kampanje na društvenim mrežama izgrađene oko njegovih vrijednosti inkluzivnosti, prirodne ljepote i pozitivne slike tijela.

Dove je počeo # RealBeauty marketinška kampanja Prije 16 godina 2004. godine .

Od tada je stvorio buru interesa i poprimio je mnogo različitih oblika, a na kraju se razvio u korporacijsku misiju.

Nazvana je Doveova najnovija kampanja na društvenim mrežama Projekt # ShowUS .

Nakon što je otkrila da se 70 posto žena ne osjeća predstavljeno u medijima i oglašavanju, Dove se udružila Djevojački pogled , Getty Images , a žene svugdje kako bi stvorile fototeku kako bi razbile stereotipe o ljepoti.

Dove #ShowUs Kampanja za društvene medije

Kao i Apple, Dove je također iskoristio snagu UGC-a.

on ima takav način s riječima gif

S 5.000 slika u fototeci i gotovo 650 000+ korištenja hashtaga na Instagramu je kampanja postala internetska senzacija.

#ShowUs Dove Kampanja za društvene medije

Doveove vrijednosti dale su kampanji toliko snage da je uspjela postići dugovječnost u mahnitom svijetu noviteta i trendova.

Ključno za poneti: izgovorite svoje vrijednosti

Društveni mediji su sve o osobnoj povezanosti.

Kao i Dove, možete stvoriti istinski odnos sa svojim ciljnim tržištem povezivanjem zajedničkih vrijednosti.

Ovo je snažna taktika - 77 posto potrošača kupuje od robnih marki koji dijele iste vrijednosti kao i oni.

Stoga se nemojte bojati stvoriti kampanju na društvenim mrežama oko teme koja je u skladu s vašom misija ili vizija tvrtke .

To je rekao, gazite pažljivo.

Političke izjave i kontroverzni stavovi nisu cijenjeni u svakoj niši. Posebno, 71 posto potrošača smetaju brendovima koji se bave politikom na društvenim mrežama.

Ipak, zajedničke vrijednosti pružaju učinkovit način za poticanje povezanosti - i uspjeh u marketingu.

Samo se pobrinite da vam je istinski stalo do vrijednosti koje promičete. Neautentičnost će se na kraju uvijek vratiti.

Dakle, bilo da je riječ o inkluzivnosti, marljivosti, domoljublju, zabavi ili individualnosti, upotrijebite svoje vrijednosti da biste se povezali sa svojim ciljnim tržištem.

3. MoonPie: Super Bowl reklama

Snack marka Mjesečeva pita izradio oglas za Super Bowl za 2020. godinu. Ulov? Objavljen je samo putem televizora na benzinskim crpkama.

Međutim, to nije spriječilo brend da promovira marketinšku kampanju putem svojih kanala na društvenim mrežama koristeći svoj prepoznatljiv glas brenda.

MoonPie Tweets Kampanja za društvene mreže

Ova kampanja na društvenim mrežama jedan je od mnogih primjera MoonPieovih neprestanih, urnebesnih društvenih ludorija s njezinim potpisom.

Evo još jednog primjera koji prikazuje njegovu smiješnu, zabavnu i sarkastičnu osobnost.

MoonPie Tweet kampanja za društvene medije

Moonpie održava glas ovog brenda tijekom svih svojih napora na društvenim mrežama, uključujući i odgovore na korisnike društvenih mreža.

I isplati se.

Više od pregršt glatkih tweetova ove marke postaje virusno, poput ovog dragulj iz pomrčine 2017. godine :

MoonPie Tweet kampanja za društvene medije

Ključno za poneti: razviti jedinstveni glas marke

Jedinstveni glas robne marke bitna je komponenta svih virusnih kampanja na društvenim mrežama.

Drugim riječima, vaš brend potrebe osobnost. Zašto?

Jer koliko god očito zvučalo, društveni mediji su, eto, društveni - a ljudi ne žele biti društveni s korporacijama.

Pa što potrošači žele od marke?

Prema istraživanje Sprout Social , potrošači više vole marke koje na društvenim mrežama predstavljaju iskrenu, prijateljsku i korisnu osobnost marke.

Statistika ponašanja robne marke

Čini se dovoljno očitim, zar ne?

A ako u svoje kampanje na društvenim mrežama možete unijeti malo humora - sve dok se poklapa s vašom markom i ciljanim tržištem - pobjednik ste.

Pa kako možete započeti?

Ako još niste sigurni kako zvuči glas vaše marke, počnite na presjeku između vrijednosti vaše tvrtke i ciljana publika .

Kao vježbu zamislite da je vaš brend nevidljivi prijatelj. Kako bi se ponašali? Kako bi razgovarali? Što bi smatrali zanimljivim i zabavnim?

Također, pobrinite se da je glas vaše marke konzistentan na svim vašim marketinškim kanalima.

U krajnjoj liniji, ubrizgajte malo osobnosti i nastavite razvijati glas svog brenda u svakoj kampanji na društvenim mrežama koju vodite.

4. Friskies i BuzzFeed: Draga mače

Frizki udružili s BuzzFeed i kreator videa Ona Frank stvoriti virusnu kampanju na društvenim mrežama pod nazivom 'Draga mačkice'.

Pretpostavka je bila jednostavna: stara mačka davala je savjete novom mačiću.

Slatki mačići odavno su glavna stvar u virusnim senzacijama, a ni ovaj video se ne razlikuje. Međutim, urnebesno pisanje scenarija u svojoj je ligi.

Draga mačkica ima više od 31,8 milijuna pregleda i nebrojeno je puta podijeljena na društvenim mrežama. Osim toga, BuzzFeed i Friskies zajahali su val i stvorili virusnu video franšizu:

Draga Kitten Friskies kampanja za društvene medije

Za razliku od tradicionalnih video oglasa, Dragi mačić usredotočio se isključivo na zabavu svoje publike - hrana za mačke Friskiesa bila je predstavljena tek na samom kraju videa.

Ključno za poneti: Stvorite zabavan sadržaj vrijedan dijeljenja

Zašto ljudi dijele sadržaj na mreži?

Dobro, jedna studija intervjuirala je 2.500 ljudi i utvrdio da su glavni razlozi:

  • Podijelite vrijedan i zabavan sadržaj s njihovom mrežom
  • Definirajte se drugima pokazujući njihove interese i sklonosti
  • Rastite i njegujte odnose
  • Stvorite osjećaj samoispunjenja i osjećajte se više uključenima u svijet
  • Promovirajte uzroke do kojih im je stalo

Zabavan i zabavan sadržaj ispunjava prva tri od ovih razloga.

Donosi vrijednost mreži potrošača, pokazuje njihov izvrstan ukus i pruža most za povezivanje s drugima kroz razgovore o sadržaju.

Dragi mačić udario je čavao u glavu.

Štoviše, videozapisi su a omiljena vrsta sadržaja potrošača vidjeti iz marki na društvenim mrežama.

Prema Hubspotu, 54 posto potrošači žele vidjeti više video sadržaja marke ili tvrtke koju podržavaju.

Dakle, razmislite o načinima kako stvoriti zanimljiv, zabavan ili čak smiješan sadržaj koji biste promovirali kroz svoju sljedeću kampanju na društvenim mrežama.

5. Casper: Sleep Channel

Trgovina madraca Casper kreirao je kampanju na društvenim mrežama kako bi angažirao svoje ciljno tržište putem audio popisa za reprodukciju osmišljenog kako bi im pomogao da bolje spavaju.

Marka je promovirala popis za reprodukciju na svom Facebook stranica kao 'čarobno, internetsko spavanje zvukova, meditacija i priča pred spavanje koje će vam pomoći da se opustite i odnesete.'

Mirna YouTubeova kampanja za društvene medije

Naravno, marka koristi standardne društvene mreže kao što su Facebook, Instagram i Twitter za promociju svoje liste za reprodukciju.

Ono što ovu kampanju čini jedinstvenom jest to što marka nije samo stavila popis pjesama na YouTube i IGTV - već su ga podijelili i na usluzi streaming glazbe Spotify .

Kampanja za društvene medije Calm Sleep Channel

Ključno za poneti: Radite stvari drugačije

Baš poput Friskiejevih videozapisa 'Draga mače', Casper je pronašao jedinstveni način da se istakne među konkurencijom.

Razmislite - Facebook i Instagram utapaju se u brendovima koji se trude kako bi svoje poruke prenijeli potrošačima. Također, puno marki stvara Spotify popise za reprodukciju ili podcasti .

Međutim, vrlo malo robnih marki stvara originalni, nišni audio sadržaj za kanale poput Spotifya.

Stoga pokušajte pronaći načine da to učinite malo drugačije. Procijenite strategije svog konkurenta i pogledajte što nedostaje.

Postoji li premalo korištena mrežna platforma u vašoj niši? Postoji li vrsta sadržaja koju vaši konkurenti ne stvaraju? Možete li osmisliti način da se osvježavajuće povežete sa ciljanom publikom?

Doista uspješne kampanje na društvenim mrežama kreativne su i jedinstvene.

6. PwC: Aktovka s glasačkim listićima

Rijetko je vidjeti B2B tvrtku koja na Snapchatu vodi kampanju na društvenim mrežama. No, tvrtka za financijsko knjigovodstvo PwC učinila je upravo to i čak im dodijelila nagradu za njihov trud.

PwC je želio povećati svijest o svojoj ulozi u brojanju glasačkih listića za Oscara i privući mlađu demografsku skupinu.

Tako je tvrtka smislila rekvizit - aktovku s glasačkim listićima - i dala mu svoj Snapchat račun.

Aktovka je šest tjedana putovala zemljom, praveći 'nastupe slavnih' na različitim lokacijama i stigavši ​​na vrijeme za svečanu dodjelu nagrada.

Sve je to dokumentirano kroz Snapchat priče, a PwC je čak dopuštajući aktovci da reagira na sljedbenike i obožavatelje na Snapchatu.

Uz to, medijske ličnosti poput Neila Patricka Harrisa pridružile su se kampanji, što je izazvalo puno galame i zanimanja oko kampanje.

Rezultati? 136 puta veći potencijalni dojmovi na Twitteru i snažan rast na Instagramu i Snapchatu.

Ključno za poneti: Razmislite izvan okvira

Potražite načine za korištenje novijih platformi društvenih medija, posebno ako su vaša glavna ciljana publika djeca od 18 do 35 godina.

To vrijedi i za B2B tvrtke - samo zato što nudite korporativni proizvod ili uslugu ne znači da se morate držati sličnih LinkedIna kako biste izložili svoje poslovanje.

Da bi dosegao milenijalce koji se podjele na Oscara, Snapchat je bio idealna platforma za PwC-ovu kampanju. Znajući da publiku možda neće zanimati izravno čuti tvrtku, stvorili su zabavni rekvizit koji se dobro povezao s mlađom demografskom populacijom.

Budite kreativni Snapchat i TikTok i podijelite svoje jedinstvene kampanje na drugim kanalima društvenih mreža kako biste dosegnuli širu publiku.

7. Procter & Gamble: DistanceDance

Nakon pandemije COVID-19, ples je postao popularna aktivnost pojedinaca i tvrtki koje se zalažu za preventivne mjere usred trajne krize.

Uvidjevši to, tvrtka Procter & Gamble (P&G) s potrošačkom ambalažom rodila je vlastitu kampanju za promicanje plesa kao sigurnog načina da ostanete povezani i zabavite se.

P&G se udružio s TikTok influencerom Charlijem D ’Ameliom kako bi pokrenuo kampanju #DistanceDance.

Cilj kampanje bio je potaknuti ljude da ostanu kod kuće i snime kratki plesni video. Zatim bi snimke postavili na TikTok s hashtagom #DistanceDance.

Ishod su bili milijuni videozapisa, a P&G se obvezao donirati Matthew25 i Feeding America za svaki pojedini od prva 3 milijuna videozapisa.

postavljanje youtube kanala za posao

Nije iznenađujuće što je kampanja bila pomalo pogođena, prikupivši preko 8 milijardi pregleda i preko 1,9 milijuna videozapisa u prvom tjednu. A do danas hashtag ima 17,7 milijardi pregleda na TikTok-u.

P&G kampanja plesa na daljinu na društvenim mrežama

Ključno za poneti: prioritet dati društvenoj odgovornosti

S obzirom na široku paletu svojih zdravstvenih proizvoda za potrošače, bilo je prirodno da P&G pokaže društvenu odgovornost tijekom trajne zdravstvene krize.

Kampanjom #DistanceDance tvrtka je namjerno uskladila svoju strategiju DOP-a s ostalim marketinškim aktivnostima i aktivnostima svijesti o marki. I djelovalo je do savršenstva.

Dakle, razmislite o tome kako možete pokazati društvenu odgovornost za podizanje svijesti o svojoj marki.

Najbolje je započeti s malim radom gledajući uzroke oko sebe i pronalazeći način da ih podržiš.

Možda postoji lokalna škola koja želi prikupiti novac za financiranje dopisnica za učenike u vašem području. Ili se grupa za podršku zalaže za provedbu politike rada na daljinu u vašoj industriji. Kako se možete udružiti s tim uzrocima?

Sažetak: Primjeri kampanje za društvene medije

Marketinške kampanje na društvenim mrežama izvrstan su način za promociju vašeg brenda, angažiranje ciljne publike i, u konačnici, potaknuti prodaju .

Zapamtite, kampanje na društvenim mrežama su sve povezane.

Ukratko, evo pet ključnih pogodaka koji će vam pomoći u stvaranju sjajnih kampanja na društvenim mrežama:

  1. Ohrabrite sadržaj koji generiraju korisnici do angažirajte svoju ciljnu publiku i stvoriti internetski pokret.
  2. Njegujte odanost i povežite se s ciljanom publikom zajedničke vrijednosti .
  3. Rezonirajte s ciljanom publikom u svakoj kampanji na društvenim mrežama koju vodite razvijanje jedinstvenog glasa marke .
  4. Idi virusno stvaranje zabavnih videozapisa koji izazivaju strahopoštovanje ili su smiješni.
  5. Izdvojiti se iz vaši konkurenti traženjem prilika za povezivanje sa publikom na jedinstven način .
  6. Razbiti industrijske stereotipe pokretanjem kampanja na platformama koje nisu popularne u vašem sektoru.
  7. Privucite kupce podržavajući dobar cilj u vašoj zajednici ili industriji.

Jesmo li propustili neku sjajnu virusnu kampanju na društvenim mrežama? Recite nam o svojim omiljenim kampanjama u komentarima ispod!

Želite saznati više?



^