Knjižnica

Sve što trebate znati o preuzimanju Instagrama: Kako organizirati preuzimanje u 6 jednostavnih koraka

Iako se preuzimanje Instagrama sada čini trendovskim, prvo su počeli stjecati popularnost još 2012. godine s brendovima poput General Electric, Burberry i Food Republic koji pozivaju Instagrammere da na jedan dan preuzmu svoje feedove.

Ono što je započelo kao zabavan način suradnje brendova i instagramera, sada je prešlo u jedan od vrijednih aspekata bilo kojeg Instagram marketinška strategija .



Ako se pitate što su preuzimanja Instagrama i kako ih organizirati da pojačaju vaš Instagram marketing napori, ovaj post je za vas! Proći ćemo kroz šest koraka uspješnog preuzimanja Instagrama, pokrivajući razne vrste gostiju i preuzimanja i načine promocije vaših preuzimanja.



IG-preuzimanje @ 2x

Što je preuzimanje Instagrama?

Preuzimanje Instagrama je proces privremeno preuzimanje tuđeg Instagram računa i dijeleći sadržaj sa svojom publikom. Preuzimanje Instagrama nevjerojatan je način za robne marke, pojedince i osobe s utjecajem da surađuju i unakrsno promoviraju sadržaj.

Preuzimanje je započelo s brendovima koji dopuštaju drugim Instagrammerima da kratko vrijeme objavljuju fotografije na svojim feedovima i nastavili su se razvijati zajedno s Instagramovim skupom značajki. Video, Priče i ažuriranja videozapisa uživo dodali su nove i uzbudljive dimenzije preuzimanju Instagrama.



Zašto preuzimanja djeluju tako dobro?

Prema Gary Vaynerchuk , poznati poduzetnik i prodavač društvenih mreža:

Ova preuzimanja nisu samo zabava, već su i sjajan primjer a Razmjena vrijednosti 50/50 - partnerstvo koje je obostrano i jednako korisno.

Uz preuzimanje, domaćin dobiva nekoga tko može donijeti vrijednost svojim sljedbenicima, dok gost svojim sadržajem dolazi do nove publike. U većini slučajeva to je win-win situacija.



Evo našeg vodiča o tome kako organizirati preuzimanje ...

6 koraka do organizacije uspješnog preuzimanja Instagrama

1. Postavite ciljeve i mjerne podatke za gledanje

Što se tiče organizacije preuzimanja Instagrama, možda biste trebali prvo razmotriti svoje ciljeve i mjerne podatke koje želite pratiti.

Vaši će ciljevi utjecati na strategiju vašeg preuzimanja, a mjerni podaci koje odaberete omogućit će vam mjerenje uspjeha preuzimanja.

Evo nekoliko ciljeva i relevantnih mjernih podataka koje biste mogli uzeti u obzir:

  1. Povećajte svijest o brandu - rast sljedbenika, doseg, broj pregleda, broj spominjanja na drugim kanalima itd.
  2. Angažirajte zajednicu - Broj interakcija (sviđanja, komentari, prikazi ili izravne poruke), broj gledatelja uživo itd.
  3. Promovirajte proizvod ili događaj - promet na vašoj web stranici, broj konverzija, broj polaznika itd.

Na primjer, Kuno Creative, marketinška agencija koja dolazi, eksperimentirala je s tim da zaposlenici preuzmu vlast Instagram račun tvrtke . Njihovi su ciljevi bili:

  1. Da raste Kunovo sljedbeništvo, prisutnost i aktivnost na Instagramu
  2. Učiniti kulturu i vrijednosti tvrtke Kuno transparentnom i vrhunskom, neprestanim pružanjem zanimljivih vizualnih slika

Mjerni podaci koje su izmjerili bili su rast i stopa angažmana sljedbenika, što su definirali kao ('Sviđa mi se' + 'Komentari') / 'Sljedbenici na kraju preuzimanja'.

Napomena: Otkrili su da je prosječna tjedna stopa angažmana na njihovom Instagram računu porasla za + 17,14% preuzimanjem zaposlenika. Ako želite znati više, napisao je Andrew Osegi iz tvrtke Kuno Creative sjajan članak o preuzimanju Instagram zaposlenika i stvarima koje su naučili iz eksperimenta .

2. Odlučite se za svog gosta

Nakon što se odlučite za svoje ciljeve i mjerne podatke, sljedeće što treba uzeti u obzir je koga pozvati kao gosta. Tri su uobičajene vrste gostiju. Ovisno o cilju vašeg preuzimanja, možda biste željeli odabrati jednu vrstu gosta u odnosu na drugu.

Evo tri glavne vrste gosta s kojima biste mogli surađivati ​​za preuzimanje Instagrama:

  1. Utjecatelji
  2. Zaposlenici ili kolege
  3. Članovi zajednice ili kupci

Pogledajmo svaku od njih u nastavku ...

Utjecatelji

Najčešći tip gosta su influenceri. Ovom vrstom preuzimanja, influenceri u vašoj industriji obično bi preuzeli vaš račun i dijelili sadržaj usklađen s njihovim područjem stručnosti.

Imati influencera na Instagram računu vaše tvrtke je velika preporuka za vaš brend . To pokazuje vašim sljedbenicima da influencer vjeruje vašem brendu. Vaši će sljedbenici također imati koristi od toga što će moći čuti stručnjak iz industrije. Slično je kao da imate dobro poznatog gosta na svom podcast , Facebook uživo , ili Twitter chat .

marketing na društvenim mrežama kako započeti

Čemu služe preuzimanja influencera?

  • Pružanje vrijednosti korisnim sadržajem
  • Pokretanje društvenog angažmana
  • Podizanje svijesti o marki

Primjer: Prošle godine, Brian Fanzo , milenijski glavni govornik i evanđelist promjena, preuzeo je Buffer's Instagram priče dijeliti savjete o društvenim mrežama i izgradnji zajednice.

Brian Fanzo Instagram preuzimanje

Zaposlenici ili kolege

Sljedeća najčešća vrsta gostiju su zaposlenici (ili vaši kolege). Kroz preuzimanje Instagrama, vaše kolege mogu vašim sljedbenicima dati insajderski pogled na tvrtku i povezati se s njima na osobnoj razini.

Vaše kolege mogu dijeliti informacije o vašoj tvrtki iz njihove perspektive. Njihova perspektiva tvrtke može se jako razlikovati od vaše, čineći takva preuzimanja zabavnima i zabavnima za vaše sljedbenike. Pustiti ih da preuzmu Instagram vaše tvrtke također će dodajte raznolikost na račun i omogućite svojim sljedbenicima da čuju i komuniciraju s više ljudi iz vaše tvrtke .

Čemu služe preuzimanja kolega?

  • Angažiranje vaše zajednice i izgradnja odnosa
  • Predstavljajući kulturu vaše tvrtke
  • Izgradnja imidža vašeg brenda

Primjer: U prošlosti smo eksperimentirali s ovom strategijom. Nazvali smo ga #weekinthelife gdje su se članovi Buffer tima izmjenjivali kako bi tjedan dana dijelili svoj život. Kao potpuno distribuiran tim, ovo je bio zabavan način da podijelimo svoj način rada i povežemo se s našom zajednicom.

Članovi zajednice ili kupci

Također možete pozvati člana zajednice ili kupca ili veleposlanika vaše tvrtke da preuzmu Instagram račun vaše tvrtke i podijele svoja iskustva koja su relevantna za vašu tvrtku i sljedbenike.

Instagram je uvijek o zajednici. Neka članovi zajednice ili kupci preuzmu Instagram račun vaše tvrtke pokazuje da ih cijenite i vjerujete im . To također pokazuje da ste ponosni na svoju zajednicu i kupce kojima ste spremni dopustiti da ih objavljuju na vašem Instagram računu. Nadalje, oni mogu dijeliti drugačiju perspektivu vaše industrije i pomoći u stvaranju raznolikosti u vašem sadržaju sadržaj koji generiraju korisnici .

Čemu služe preuzimanja u zajednici?

  • Izgradnja odnosa sa zajednicom i kupcima
  • Stvaranje korisničkog sadržaja
  • Predstavljajući svoje sjajne kupce

Primjer: Sony Alpha poziva fotografe koji koriste njegove fotoaparate da preuzmu njegov Instagram feed i podijele fotografije snimljene fotoaparatom Sony Alpha.

Bonus: Gost na drugom Instagram računu

Umjesto da pozivate goste da preuzmu Instagram račun vaše tvrtke, razmislite o predstavljanju svoje tvrtke kao gosta za preuzimanje tuđeg Instagrama - influencera, člana zajednice ili čak druge tvrtke.

prosječna cijena kao na facebooku

Ovo je izvrstan način za dosezanje nove publike koju je sagradio netko drugi, bez previše napora . Malo je vjerojatno da vas dvoje imate potpuno iste sljedbenike, pa takvi preuzimanja pomažu u izlaganju vaše tvrtke novim ljudima. Ako imate sjajnu marku, vjerojatno bi vas zajednica voljela imati na njihovim Instagram računima, što olakšava organizaciju takvih partnerstava. Zamislite kako će biti cool kad se vaši omiljeni brendovi pojavljuju na vašem Instagram računu!

Za što je to dobro?

  • Izgradnja svijesti o marki
  • Dosezanje nove publike

Primjer: Kad je Brian Fanzo preuzeo Bufferove Instagram priče, Brian Peters , naš menadžer društvenih mreža, također je preuzeo Instagram priče Briana Fanza kao Buffer (What a Brian-ception?).

Primjer preuzimanja bafera Instagram

3. Odaberite vrstu preuzimanja

Zahvaljujući nevjerojatnim značajkama na Instagramu, više je vrsta sadržaja koje vaši gosti mogu objaviti na Instagram računu vaše tvrtke. Mogli su:

  1. Stvorite Instagram postove
  2. Objavite u svom Instagram priče
  3. Idite uživo sa svojim Instagram računom

Instagram objave

Gostovanje u vašoj Instagram galeriji izvorni je način preuzimanja Instagram računa. To vam pomaže dodati raznolikost u vašu Instagram galeriju.

Na primjer, WeightWatchers poziva svog člana da na jedan dan preuzme svoj Instagram račun kako bi putem objava na Instagramu podijelio o sebi, svojoj omiljenoj hrani i receptima te svojim iskustvima.

Primjer preuzimanja Instagram posta

Instagram priče

Ponekad ćete možda htjeti zadržati svoju Instagram galeriju na određenoj temi ili ste postavili smjernice za svoje Instagram postove. Instagram priče može biti izvrstan način da gost preuzme vaš račun bez objavljivanja u vašoj galeriji.

Na primjer, ThinkGrowProsper objavljuje inspirativne citate i savjete na svojoj galeriji, tako da preuzimanje za objavljivanje u njenoj galeriji možda neće biti prikladno. Stoga je Ruben Chavez, vlasnik računa, pozvao Garyja Vaynerchuka da umjesto nje preuzme ThinkGrowProsper's Instagram Stories.

Videozapisi uživo na Instagramu

Videozapisi uživo na Instagramu još su jedan sjajan način preuzimanja Instagrama, a da gost ne mora objaviti u vašoj galeriji. Budući da je ova značajka relativno nova, još nisam naišao na preuzimanje Instagram videa uživo. Ali vjerujem da se to događa!

Ako znate bilo koje strašne marke koje preuzimaju Instagram uživo, voljeli bismo čuti vaše mišljenje.

Demo uživo na Instagramu

Savjet: Postoji još nekoliko manjih detalja koje biste željeli uzeti u obzir. Oni su:

  • Koliko želite da bude preuzimanje? (Preuzimanje Instagram postova obično traje tjedan dana, preuzimanje Instagram Stories obično je dan, a videozapisi uživo u Instagramu vjerojatno su sat vremena ili manje.)
  • Koji sadržaj tražite? (Gostu može biti korisno znati što želite da on ili on podijeli - savjeti, mišljenja, recenzija proizvoda itd.)
  • Za objave na Instagramu želite li koristiti brendirani hashtag? (Možete imati jedan hashtag za sva svoja preuzimanja ili jedinstveni za svako preuzimanje. #Instagramtakeover i #takeovertuesday popularni su hashtagovi za Instagram preuzimanja.)

4. Promovirajte preuzimanje

Čak i ako su preuzimanja uobičajena na Instagram računu vaše tvrtke, možda bi bilo sjajno to najaviti i uputiti vaše pratitelje. Evo nekoliko uobičajenih načina promoviranja preuzimanja Instagrama:

Najavite to na Instagramu

Preuzimanje možete najaviti putem objave na Instagramu ili priče dan ili tjedan prije preuzimanja.

Shopify je svojim sljedbenicima dao vijest o predstojećem preuzimanju Instagram Stories. Takvi su postovi korisni za preuzimanja Instagram Stories jer bi moglo biti više ljudi koji bi se pomicali kroz njihov Instagram feed nego pregledavali sve Instagram Stories.

Promovirajte ga na drugim kanalima

Možete ga promovirati i na drugim kanalima društvenih medija (npr. Twitter, Facebook i Snapchat) kako biste skrenuli više pažnje na preuzimanje. Ljudi koji prate vašu tvrtku na Twitteru, Facebooku ili Snapchatu možda neće pratiti vašu tvrtku na Instagramu. Unakrsna promocija drži sve vaše sljedbenike u toku.

Kad je Brian Fanzo preuzimao naše Instagram priče, zabavne vijesti dijelimo i na Twitteru.

Pomozite gostima da se supromoviraju

Nakon što najavite i promovirate preuzimanje, možete pozvati i svog gosta da učini isto. Postoji poticaj za promociju vlastitog preuzimanja Instagrama ako želi da preuzimanje bude uspješno.

Amber Mac, koja je preuzimala Shopifyjeve Instagram priče, promovirala je svoje preuzimanje na vlastitom Instagram računu, koristeći istu grafiku koja se koristila i Shopify.

5. Izvršiti preuzimanje

Dakle, ovdje sam odao tajnu ...

Nemate zapravo morate pustiti gosta da se prijavi i preuzme Instagram račun vaše tvrtke!

Općenito postoje dva načina za preuzimanje Instagrama.

  1. DO potpuno preuzimanje računa gdje vaš gost dobiva pristup Instagram računu vaše tvrtke.
  2. DO preuzimanje poluračuna gdje vam gost šalje medijske datoteke koje želite objaviti u njegovo ili njegovo ime.

Potpuno preuzimanje računa

Ovisno o preferencijama i ciljevima, potpuno preuzimanje računa može biti prikladnije od preuzimanja poluračuna. Na primjer, ako želite pustiti gosta uživo s Instagram računom vaše tvrtke, morat ćete mu odobriti puni pristup svom Instagram računu.

Prednosti:

  • Osjećat će se autentičnije jer bi vaš gost zapravo preuzeo vaš račun.
  • Manje je gnjavaže jer ne morate ništa objavljivati ​​u ime gosta.
  • Vaš gost može vidjeti i brzo odgovarati na komentare s vašim računom, posebno za Instagram Stories jer će odgovori biti izravne poruke na računu vaše tvrtke.
  • To je jedini način da vaš gost prijeđe uživo sa svojim Instagram računom.

Mane:

  • Manje je sigurno dijeliti lozinku na mreži i vaš bi račun mogao biti ugrožen.
  • Imate manje kontrole nad onim što vaši gosti objavljuju, kada ga objavljuju i što rade s računom vaše tvrtke. (Ako dovoljno vjerujete gostu, ovo neće biti zabrinjavajuće.)

Kako postaviti potpuno preuzimanje računa:

Ako više volite potpuno preuzimanje računa, preporučujemo upotrebu sigurnog načina prijenosa lozinke, kao što je Jednokratna tajna . Bilo bi sjajno promijeniti lozinku i nakon svakog preuzimanja kao dodatnu sigurnosnu mjeru.

Da biste koristili jednokratnu tajnu, upišite svoju lozinku na web mjestu i stvorite tajnu vezu. Ako ga želite učiniti sigurnijim, možete postaviti i pristupnu frazu.

Jednokratna tajna snimka zaslona

Jednom kada vaš gost otvori vezu za preuzimanje lozinke, veza će zauvijek nestati, čuvajući vašu lozinku.

Preuzimanje poluračuna

Ako se bojite kompromitiranja lozinke ili ako radije pomažete gostu u objavi, prikladnije će biti preuzimanje poluračuna. Gost vam mora jednostavno poslati fotografije ili videozapise koje želi objaviti, a možete ih objaviti u vrijeme koje želite.

Prednosti:

  • Sigurnije je jer ne morate dijeliti lozinku na mreži.
  • Gostu to olakšava, što partnerstvo može učiniti primamljivijim.
  • Imat ćete kontrolu nad objavljivanjem fotografija ili videozapisa.

Mane:

  • Možda se osjećate manje autentično dok objavljujete u ime gosta.
  • Vaš gost neće moći odgovoriti s vašim računom. (I dalje mogu odgovoriti vlastitim Instagram računom.)
  • Vaš gost neće moći vidjeti odgovore na nju ili njegove Instagram priče, jer će odgovori biti izravne poruke na Instagram računu vaše tvrtke.
  • Ne biste mogli pustiti svog gosta uživo s Instagram računom vaše tvrtke.

Kako postaviti preuzimanje poluračuna:

Za preuzimanje poluračuna na vašem kraju je malo više posla. Dva su glavna koraka koja trebate poduzeti.

Korak 1: Dohvaćanje medijskih datoteka

Dohvatite slike ili videozapise od gosta putem vašeg ili željenog načina prijenosa datoteka. To može biti putem e-pošte, Dropboxa ili Google diska.

Za objave na Instagramu trebali biste dobiti natpis i od nje ili njega. Za Instagram Stories, vaš gost može stvoriti priče na svom mobilnom telefonu i spremiti ih pomoću gumba 'Spremi' u aplikaciji Instagram.

Gumb za spremanje Instagram priča

Korak 2: Prijenos medijskih datoteka

Za objave na Instagramu možete koristiti Međuspremnik za Instagram da biste automatski objavili za vas ili da biste vam poslali obavijest na pametnom telefonu kada je vrijeme za objavljivanje.

Prednost je ovdje što ste vi ne morate ručno prenositi datoteke sa radne površine na mobilni telefon . Kada zakažete podsjetnik na Instagram s web aplikacijom Buffer, automatski ćemo prenijeti fotografiju na vaš pametni telefon putem aplikacije Buffer.

Za Instagram Stories trebali biste prenijeti datoteke na svoj pametni telefon jer trenutno ne postoji način da ih objavite putem radne površine. (Uobičajeno rješenje je ponovno planiranje podsjetnika za Instagram pomoću me uspremnika, ali umjesto da objavljujete u svojoj galeriji, pritisnite 'Odustani' i idite na svoje Instagram priče.)

Kada želite objaviti priče, prijeđite prstom prema gore za pristup fotografijama i / ili videozapisima dodanim na vaš mobilni telefon u posljednja 24 sata.

Kamera za Instagram Stories

Savjet: Ako koristite Poslovni pufer , možete dodati svog gosta kao člana tima svoje organizacije i dopustiti mu da dodaju postove u vaš red Buffer. Ovo će uštedjeti vama i vašem gostu gnjavažu oko prijenosa datoteka i koordiniranja vremena objavljivanja postova. Evo cjelovit post o tome kako to učiniti .

6. Zamotajte

Nakon što završite preuzimanje Instagrama (yay!), Preostaje vam samo pregledati izvedbu preuzimanja.

Jedan od najboljih načina mjerenja uspjeha je usporedba promjene u mjernim podacima koje ste identificirali u prvom koraku. Na primjer: Koliko sljedbenika ste stekli tijekom preuzimanja? Koliko ste angažmana dobili?

Kuno Creative, ulazna marketinška agencija spomenuta na početku članka, izmjerili rast svojih sljedbenika tijekom nekoliko preuzimanja Instagrama i otkrili da su stekli 450 sljedbenika otkad su pokrenuli preuzimanja Instagrama .

najbolje vrijeme za objavljivanje na instagramu petkom
Kuno Creative Instagram Followers Growth

Osim što je gledao brojke, Kuno je analizirao i što im dobro ide. Otkrili su da se sadržaj koji je kapitalizirao u trendu tema, videozapisa, GIF-ova, bumeranga i visokokvalitetnih slika dobro pokazao tijekom preuzimanja.

Konačno, posljednje što trebate učiniti je pokazati gostu svoju zahvalnost. U Bufferu volimo našim gostima dati mali znak zamjene kad god je to moguće. Istodobno bismo pitali goste imaju li za nas povratne informacije u vezi sa suradnjom.

Preko tebe

Instagram je u 2016. izbacio mnoge sjajne značajke i poboljšanja. Vjerujem da će to činiti i u 2017., čineći preuzimanje Instagrama još uzbudljivijim! Ukratko, evo šest koraka za organizaciju sjajnog preuzimanja Instagrama:

  1. Postavite ciljeve i mjerne podatke za gledanje
  2. Odlučite se za svog gosta
  3. Odaberite vrstu preuzimanja
  4. Promovirajte preuzimanje
  5. Izvršiti preuzimanje
  6. Zamotati

Jeste li već prije preuzeli Instagram kao domaćin ili gost? Kako je bilo? Imate li savjete za sjajno preuzimanje Instagrama?

Hvala vam.



^