Knjižnica

Anatomija savršenog Facebook posta: točno ono što objaviti da biste postigli bolje rezultate

Objavite na svom Facebook stranica , nadajući se da ste pogodili nešto što djeluje.

Kako bi bilo sjajno znati da post koji ste upravo objavili ima najbolje šanse za povećanje klikova, lajkova i komentara.



Objave na Facebooku posebno - s obzirom na dramatičnost umočiti u domet —Može se osjećati kao tajna. Kako stvoriti savršenu objavu na Facebooku? Postoji li uopće savršena objava na Facebooku?



Tražio sam odgovore i naišao na hrpu najboljih praksi i primjera onoga što ulazi u savršenu Facebook objavu. Pogledajte rezultate u nastavku, isprobajte savjete i strategije na vlastitim objavama i gledajte kako se Facebook statistika penje.

facebook-ideal-post

Anatomija savršene Facebook objave

Odmah s vrha, evo što sam pronašao pet sastojaka koji idu u savršenu objavu na Facebooku . Zaronit ću detaljnije o svakom od njih dalje u članku.



Savršena objava na Facebooku:

  1. je poveznica
  2. je kratak - 40 znakova ili manje, ako ga možete zamahnuti
  3. objavljuje se u doba koja nisu u vrhuncu
  4. redovno prati ostale postove
  5. pravovremen i vrijedan vijesti

Nekoliko Facebook stranica postiglo je velik uspjeh upravo ovim stilom objavljivanja. Uzeti ovaj iz The Muse , na primjer (Facebook stranica koja rutinski angažira 50 posto svojih obožavatelja po objavi). Zakucava elemente poštanskog tipa, duljine i slika.

//



Objavi po Dnevna muza .

Naravno, kao i kod svih najboljih praksi spomenutih u nastavku, i njih možete shvatiti kao preskakanje vlastitih eksperimenata i testova. I njih ću testirati na stranici Buffer i radujem se što ću kasnije podijeliti s vama rezultate.

Uđimo u malo više detalja o svakom savršenom sastojku.

1. Savršen post na Facebooku je post na poveznici

Podaci su ovdje prilično uvjerljivi:

softver koji se koristi za nadgledanje mrežnih razgovora
Objave na vezama koje koriste ugrađeni format veze na Facebooku ostvaruju dvostruko više klikova u odnosu na veze upisane u ažuriranje fotografije.

Podaci dolaze sa samog Facebooka , koja je izvela studije o broju klikova za različite vrste postova. Njihova otkrića sugeriraju da format veze adut fotografije , a njihove smjernice upućuju na vrstu posta - status, fotografiju, vezu, videozapis - koji odgovara priči.

Prilikom dijeljenja sadržaja na Facebooku često se bira između dijeljenja kao poveznice i dijeljenja kao fotografije. Čini se da će najbolji rezultati doći od veza.

Pa kako izgleda post s vezom u usporedbi s objavom s fotografijom?

A kako možete objaviti jedno, a drugo ne?

Objave na vezama koriste prednosti metatagova s ​​web stranice, uključujući informacije o naslovu, opisu i fotografijama stranice. Kada zalijepite vezu u okvir za ažuriranje na vašoj Facebook stranici, Facebook će automatski povući ove podatke i smjestiti ih u format veze. Evo primjera sa stranice Buffer.

tampon-facebook

Za objave na fotografijama potrebno je prenijeti i priložiti fotografiju uz ažuriranje. Fotografija stoji sama, ispod prilagođenog teksta koji ste odlučili dodati. Možete uključiti i vezu u prilagođeni tekst (to su veze koje ne postižu bolju stopu klikova u odnosu na postove veza).

Snimka zaslona 27. 10. 2014. u 11.03.56

Način stvaranja posta s vezom možda neće biti odmah jasan iz skladatelja ažuriranja na Facebooku. Kada pišete novo ažuriranje, nećete vidjeti ikonu za ulazak u vezu. Opcije na vrhu su Status, Fotografija / Video i Ponuda / Događaj.

skladatelj facebook stranice

Da biste podijelili vezu, kopirajte i zalijepite URL u prozor skladatelja.

Nakon sekunde ili dvije, Facebook će prikazati meta podatke o vezi - naslov, opis i fotografiju.

Jednom kad se to dogodi, možete izbrisati URL iz prozora skladatelja i upisati vlastiti dopadljiv uvod.

buffer-fb-post

Da bi stvari izgledale točno kako treba s vezom koju dijelite, možete kontrolirati tekst i sliku uređivanjem otvorenih oznaka grafikona na svojoj stranici. O ovome smo već pisali kako funkcionira cijeli ovaj proces , a ako želite provjeriti napredak prije objavljivanja ažuriranja, URL možete uključiti u Program za ispravljanje pogrešaka na grafikonu Facebook alat za dobivanje pregleda (i provjerite što bi moglo trebati popraviti).

Što se tiče tipkanja (i koliko reći), i za to postoji savršena količina.

2. Savršena objava na Facebooku je kratka, ako je ikako moguće, ima samo 40 znakova

Objave ove duljine imaju tendenciju primanja većih stopa sličnosti i stope komentara - drugim riječima, više angažmana.

Studija Buddy Media sa 100 najboljih na Facebooku otkrila je da 40 znakova ili manje primi najviše angažmana u prosjeku (također se događa da su ovi ultra kratki postovi najrjeđa vrsta objava na Facebooku).

kako stvoriti poput stranica na facebooku
Snimka zaslona 28. 10. 2014. u 6.02.22

Druge studije potvrdile su maksimu 'kraće je bolje'. BlitzLocal je proučavao 11.000 Facebook stranica i otkrili su da se angažman povećavao kako su postovi postajali sve kraći. Track Social primijetio isti učinak u svojoj studiji: Takozvani 'sitni' postovi od 0 do 70 znakova najviše lajkova, komentara i odgovora .

fb-grafikon

Četrdeset likova ne zvuči previše. Koju vrstu poruke možete uklopiti u svoj post s tako malo prostora?

Evo nekoliko primjera:

moz FB primjer

(27 znakova)

Primjer bogatstva FB

(48 znakova)

kako nasmijati emoji s tipkovnicom

Imajte na umu da ćete i naslov veze i tekst opisa koristiti kako biste potaknuli čitatelje da kliknu, komentiraju i angažiraju. Uvod od 40 znakova više je najave, nadopunjen tekstom na samoj poveznici.

3. Savršen post na Facebooku šalje se u nepuno vrijeme

Proces razmišljanja ide ovako: Natječete se sa stotinama tisuća postova koji će se vidjeti u Facebook vijesti vaših obožavatelja. Ako objavite svoja ažuriranja kad ih objavljuje nekolicina drugih, veće su šanse da će ih proći.

Već smo se pozvali na ovaj 'Infomercial Effect kasno u noć'. A Track Maven pronašao je neke podatke kako bi ih podržao.

U svojoj studiji od 5800 stranica i preko 1,5 milijuna postova, Track Maven iznio je najbolje prakse i savjete za marke. Među savjetima objavite subotom i nedjeljom te objavite nakon redovnog radnog vremena.

Da biste pronašli mjesto na korisnikovom Facebook feedu vijesti, pokušajte svoju strategiju zakazivanja preusmjeriti s objavljivanja tijekom najpopularnijih vremena u radnom tjednu na najučinkovitija vremena.
Graph1PostFreqandEffectTOD

Najbolji prozor za radni dan je 17:00. do 01:00 po istočnom vremenu. Još jedan pokušaj zaruka pokušajte objaviti za vikend.

Evo korisne infografije koju je izradio HubSpot i Track Maven .

080514_The-Nuts-and-Bolts-of-Facebook

4. Savršena objava na Facebooku dio je dosljedne strategije dijeljenja

Mark Schaefer i Tom Webster analizirali su podatke na 8.000 Facebook stranica (podaci ljubaznošću AgoraPulse ) kako bi se utvrdilo kako je očigledan pad organskog dosega utjecao na marke. Došli su do nekih intrigantnih statistika (više od 70 posto stranica imalo je 30 ili više posto manje organskog dosega) i nekoliko najboljih praksi sa nekoliko stranica koje uspijevaju.

Posebno su se usredotočili na četiri stranice koje su postigle uspjeh i četiri zajedničke karakteristike svake stranice:

  1. Ciljaju publiku s jakom strašću
  2. Objavljuju vrlo dobar sadržaj (barem, vrlo dobar za svoju ciljnu publiku)
  3. Objavljuju vrlo dosljedno (barem jednom dnevno, često i više)
  4. Dobivaju PUNO dionica (zahvaljujući gore navedena 3 boda), a dijeljenja su ono što nudi najvišu razinu 'virusne' vidljivosti sadržaja stranice.

Pretpostavimo da imate publiku koja strastveno voli vašu stranicu (zbog čega su postali obožavatelji, zar ne?).

Pretpostavimo također da objavljujete dobar sadržaj.

Koji je ključni treći sastojak?

Dosljednost .

Uspješne stranice u ovoj studiji objavljivale su se najmanje jednom dnevno, stvarajući očekivanje među obožavateljima dosljednog, kvalitetnog sadržaja. Postoji nekoliko načina da se pridržavate rasporeda s postavljenim objavama na Facebooku a kalendar sadržaja ili se prijavite za besplatni rokovnik poput Pufer . Zatim počnite puniti svoj red kvalitetnim sadržajem.

5. Savršena objava na Facebooku uključuje element vrijedan vijesti (nije obavezno)

Posljednja se točka možda ne odnosi na neke marke čiji se sadržaj i industrija ne podudaraju s pravovremenošću. Ipak ...

Ako ikad postoji način da se na vaš Facebook post pomaknete u vrijednom vijesti, učinite to.

Facebook-ove najnovije izmjene algoritma News Feeda dati malo poticaja pravodobnim, trendovskim temama .

Čuli smo povratne informacije da postoje slučajevi u kojima je objava prijatelja ili stranice na koju ste povezani zanimljiva samo u određenom trenutku, na primjer kada oboje gledate istu sportsku utakmicu ili razgovarate o sezonskoj premijeri filma popularna TV emisija.

Facebook ovo ažuriranje vrši na dva načina:

twitter ne sviđa mi se ovaj tweet
  1. Uključivanje u trendovske teme
  2. Gledajući kada ljudi lajkaju ili komentiraju objavu

Prvi element povezan je s Facebookovim 'trendovskim' odjeljkom web stranice, koji identificira teme i razgovore koji su popularni među korisnicima.

u trendu-11

Drugi element utječe na brzinu kojom se korisnici sviđaju ili komentiraju objavu. Facebook trenutno na ukupan broj lajkova i komentara gleda kao na faktor hoće li objaviti post u News Feedu ili ne. Uz ovo najnovije ažuriranje, još će jedna briga biti kada se pojave ti sviđanja i komentari.

Što ima tvoj izgleda savršen Facebook post?

Nadamo se da su vam ove najbolje prakse dale nekoliko ideja o tome što testirati sa svojom Facebook marketinškom strategijom.

  • Dobivate li više angažmana kada podijelite optimiziranu vezu ili fotografiju?
  • Koji je vaš savršeni broj Facebook znakova?
  • Možete li doći do većeg dosega objavljivanjem poruka noću i vikendom?

Volio bih čuti kako ti testovi idu za vas i jeste li već pronašli savršene prakse za svoju Facebook stranicu. Molimo vas da sudjelujete u komentarima!

Izvori slika: Pronalazač ikona , Zamućenja , Startup Stock Photos , PlaceIt , HubSpot , Facebook , Orbit Media , SumAll



^