Knjižnica

Cjelovit vodič za stvaranje učinkovitih brzih oglasa pomoću Snapchat Ad Manager-a

U prošlosti, ako ste željeli prikazivati ​​Snap Ads ( Snapchat Videooglasi na cijelom zaslonu), trebali biste proći jednog od njihovih partnera za oglašavanje. No, sada možete sami stvoriti Snap Ads putem Snapchat-ovog novog alata za samoposluživanje oglasa, Snapchat upravitelj oglasa .

Snapchat je čak uključio i alat za stvaranje videozapisa u Snapchat Ad Manager kako bi stvaranje privlačnih, nevjerojatnih vertikalnih videozapisa bilo povjetarac.



Oduševljeni smo mogućnostima koje je Snapchat Ad Manager donio trgovcima. I voljeli bismo vam pomoći da započnete sa izradom vlastitih Snap oglasa i mjerenjem njihove izvedbe.



Evo svega što trebate znati ...

Kompletni vodič za početnike za Snapchat Ad Manager

Što ćete naučiti u ovom vodiču

Evo kratkog pregleda o tome što će biti obuhvaćeno ovim vodičem za Snapchat Ad Manager. Slobodno kliknite na brze poveznice da biste prešli na odgovarajuće odjeljke.



- Prvo, što su Snap oglasi?
- Prednosti Snapchat oglasa?
- Brzi pregled Snapchat Ad Manager-a
- Kako stvoriti učinkovit Snap oglas pomoću Snapchat Ad Manager-a
- Osim Snapchat Ad Manager-a: Dobro je znati

Separator odjeljaka


Prvo, što su Snap oglasi?

Okomiti videooglasi na cijelom zaslonu od 3 do 10 sekundi

Primjer snap oglasa

Snap Ads su vertikalni video oglasi na cijelom zaslonu koji mogu trajati do 10 sekundi.



Snapchat korisnika (ili Snapchatters) možete prijeći prstom prema gore, bilo kad kad se video oglas reproducira, za još više - pogledajte duži videozapis, pročitajte članak, instalirajte aplikaciju ili posjetite web mjesto.

Snap oglasi pojavljuju se između priča prijatelja i sadržaja koji uređuje Snapchat, poput Snapchatovih priča ili priča izdavača.

Gdje se pojavljuju snap oglasi

Snapchat također nudi dvije druge vrste oglašavanja: Snapchat geofilteri i leće. No, njih još nije moguće stvoriti u Snapchat Ad Manageru. Možeš stvoriti Snapchat Geofilters na mreži ili u mobilnoj aplikaciji , dok morate raditi s a Snapchat partner stvoriti leće.

Separator odjeljaka


Prednosti Snapchat oglasa

Izrazita publika, snažno ciljanje i impresivno iskustvo

Snap Ads uzbudljiv su, uglavnom neiskorišten kanal oglašavanja za marketinške stručnjake.

Evo samo tri prednosti koje Snap oglase čine atraktivnim:

kako zakazati instagram post
  • Baza aktivnih korisnika: The 166 milijuna Snapchattera koji svakodnevno koriste aplikaciju, u prosjeku provedu više od 30 minuta u aplikaciji i otvore je više od 18 puta dnevno.
  • Izrazita publika: Ogroman postotak američkih dnevnih korisnika Snapchata ne može se dosegnuti na Facebooku (35 posto), Instagramu (46 posto), Twitteru (81 posto) i drugim glavnim društvenim platformama, prema Aplikacija Annie . Slični trendovi pronađeni su u Velikoj Britaniji
  • Snažno ciljanje: S podacima Snapchata, koji uključuju podaci iz Oracle Data Cloud-a , možete doći do Snapchattera na temelju njihove demografije i njihovih internetskih i (čak) izvanmrežnih interesa i ponašanja. Također možete koristiti vlastite podatke da biste dosegnuli svoje kupce i slične Snapchattere na Snapchatu.
Tko su Snapchatters

Ako još uvijek niste sigurni jesu li snap oglasi učinkoviti, pogotovo u usporedbi s drugim oglasima na društvenim mrežama, poput Facebook oglasi i Instagram oglasi , možda bi vas ove statistike mogle uvjeriti.

MediaScience je učinio nešto istraživanje (naručio Snap Inc.) i utvrdio da su snap oglasi učinkovitiji od većine oglasa na društvenim mrežama na nekoliko načina:

  • Uvjeravanje: Korisnici imaju puno veću vjerojatnost da će kupiti proizvod nakon što vide snap oglas od većine ostalih oglasa na društvenim mrežama - više od dva puta više povećavaju namjeru kupnje.
  • Pažnja: Snap oglasi prikazuju se na cijelom zaslonu i kao takvi prikazuju do dva puta više vizualne pažnje od većine ostalih oglasa na društvenim mrežama. ( Instagram priče oglasi nisu uzeti u obzir u ovoj studiji.)
  • Angažman: Stopa prelaska prstom prema gore (ili brzina kojom korisnici provjeravaju vašu web lokaciju, videozapis ili aplikaciju) pet je puta veća od prosječne stope klikanja ostalih oglasa na društvenim mrežama.
  • Zvuk: Preko 60 posto Snap oglasa reproducira se s uključenim zvukom. (U usporedbi, 85 posto videozapisa na Facebooku gleda se bez zvuka .)
Snap oglasi stvaraju veću namjeru kupnje

Ako ste sada malo više zainteresirani za Snap Ads, saznajmo više o Snapchat Ad Manager-u.

Separator odjeljaka


Brzi pregled Snapchat Ad Manager-a

Prije nego što prođemo kroz izradu Snap Ads oglasa, upoznajmo se s ključnim odjeljcima Snapchat Ad Manager-a.

Snapchat upravitelj oglasa

Na lijevoj strani zaslona možete prijeći na ključne odjeljke Snapchat Ad Manager-a:

  1. Nadzorna ploča: Ovdje stvarate, pregledavate i upravljate svojim snap oglasima. Mjerne podatke oglasa možete vidjeti i kao grafikon i u tablici.
  2. Creative Library: Ovdje pregledavate, uređujete i izrađujete oglasne oglase.
  3. Prilagođena publika: Ovdje možete stvoriti popise Snapchattera (koje možete koristiti za ciljanje) koristeći svoje podatke o kupcima.
  4. Centar za pomoć: Ovdje možete pronaći vodiče o tome kako raditi razne stvari u Ad Manageru i potražiti pomoć od Snapchata.

Sad počinje zabavni dio ...

Prođimo korake izrade Snap oglasa i procjene njegove izvedbe pomoću Snapchat Ad Manager-a.

Separator odjeljaka


Kako stvoriti učinkovit Snap oglas pomoću Snapchat Ad Manager-a

U nastavku ćete naučiti kako stvoriti Snap oglas i procijeniti njegovu izvedbu pomoću Snapchat Ad Manager-a u ovom odjeljku.

Ako ste upoznati s Facebook Ads Manager , Snapchat Ad Manager vrlo je sličan. Ako niste previše koristili Facebook oglase, prilično ćete brzo to shvatiti.

Slobodno postavite svoj poslovni račun na Snapchatu ovdje , prijavite se na svoj Snapchat Ad Manager ovdje , i slijedite!

Snap Ads koriste istu strukturu kao i Facebook oglasi - kampanja, skupovi oglasa i oglasi. Da biste stvorili snap oglas, proći ćete niz strukturu: stvoriti kampanju, skup oglasa, a zatim oglas.

Struktura brzih oglasa

(Za sada možete stvoriti samo jedan skup oglasa i jedan oglas istovremeno.)

Ako prije niste izradili Snap Ad, skočni će se prozor tražiti od vas da napravite kampanju nakon što se prijavite u svoj Snapchat Ad Manager. Također možete kliknuti na '+ Nova kampanja' da biste započeli.

1. Odaberite cilj za svoju kampanju

Odaberite cilj kampanje

Prvo odlučite što želite da Snapchatters rade kad vide vaš Snap oglas. Imate četiri mogućnosti:

  • Privucite promet na svoje web mjesto
  • Potaknite instaliranje aplikacije
  • Povećajte svijest
  • Potaknite prikazivanje videozapisa

Napomena: da bi poduzeli bilo koju od tih radnji, Snapchatters će morati pregledati oglas prema gore.

Zatim postavite raspored kampanje. Kampanju možete započeti odmah i pokretati se na neodređeno vrijeme ili definirati datum početka i završetka. Također imate mogućnost postavljanja statusa (aktivan ili pauziran).

Na kraju, dajte naziv svojoj oglasnoj kampanji. Da biste olakšali pronalazak svojih oglasnih kampanja, možda biste trebali razmisliti o jednostavnoj konvenciji imenovanja. Evo pravila o imenovanju koje biste mogli koristiti:

koja veličina slike za facebook oglas
(Cilj) - (Raspored) - (Ime člana tima)

Ako upravljate s nekoliko klijenata, klijenta možete navesti i u imenu u nazivu oglasne kampanje.

Pritisnite 'Dalje' da biste prešli na stvaranje vašeg oglasa.

Napomena: Pokušajte dovršiti postavljanje oglasa u jednom zasjedanju jer se čini da se Snapchat ne automatski sprema tijekom postupka izrade oglasa. Ako prekinete postupak na pola puta, morat ćete ponovno započeti s prvim korakom.

2. Postavite publiku, proračun i raspored oglasa

Prvo imenujte svoj oglasni skup prema vašoj konvenciji imenovanja. Evo prijedloga:

(Detalji o publici) - (proračun) - (cilj) - (raspored)

Zatim, tri su glavna odjeljka koja trebate popuniti za svoj set oglasa - publika, proračun i ciljevi i raspored.

Publika

Postavite publiku

Odjeljak 'Publika' sadrži pet glavnih dijelova koji vam omogućuju da odredite publiku koju želite dosegnuti:

  • Geografija: Morate odabrati zemlju koju želite ciljati. Zatim možete ciljati svoje lokacije preciznije uključivanjem ili isključivanjem određenih područja zemlje.
  • Demografski podaci: Osobe koje želite dosegnuti možete odrediti prema njihovoj dobi, spolu, jeziku, prihodu, roditeljskom statusu i još mnogo toga.
  • Publika: Možete čak ciljati ljude na temelju onoga što vole, što su kupili, što su gledali i gdje su bili. Također možete ciljati svoje kupce na Snapchatu (tj. Snap Audience Match Publika ) i Snapchatters koji su poput njih (tj. Lookalike publika ).
  • Prostori: Možete odabrati želite li da se vaši oglasi prikazuju samo u sadržaju koji priprema Snapchat, poput Snapchatovih priča i priča izdavača ('Postavljanje sadržaja') ili u cijelom Snapchatu, uključujući između priča prijatelja ('Svi Snapchat').
  • Uređaji: Napokon, možete definirati uređaje koje želite ciljati na temelju operativnog sustava (Android, iOS ili oba), vrste veze (ćelija, wifi ili oboje) i davatelja usluga (AT&T, O2 itd.)

Iako se od vas traži samo minimalno odabir zemlje, postavljanje preciznije ciljne publike pomoći će vam postizanju boljih rezultata— imajte na umu da Snapchat ne dopuštaju da skupovi oglasa dosegnu manje od 1000 ljudi .

Evo nekoliko ciljanje najboljih primjera iz Snapchata :

  • Neka vaša publika bude manja od 20 milijuna ljudi za isti oglas
  • Izradite skup oglasa za svaku jedinstvenu grupu ljudi koje pokušavate dosegnuti
  • Testirajte Lookalike publiku za pronalaženje i pronalaženje novih kupaca
  • Pokušajte upotrijebiti više oglasa po skupu oglasa kako biste mogli vidjeti izvedbu različitih oglasa s istom publikom

Proračun i ciljevi

Postavite proračun i cilj

Odjeljak 'Proračun i ciljevi' omogućuje vam da navedete svoj dnevni proračun, cilj i iznos ponude.

Čini se da je minimalni iznos za dnevni proračun 100 USD. Niže i nećete moći kliknuti 'Dalje'.

Prikazivanje vaših oglasa optimizirat će se za cilj i iznos ponude koji ste naveli. No, naplatit će vam se na temelju broja prikazivanja vašeg oglasa.

Na primjer, cilj postavite kao instalaciju aplikacije, a licitaciju 10 USD. Snapchat će vašu ponudu od 10 dolara upotrijebiti za nadmetanje s ponudom drugih oglašivača na dražbi. Snapchat će zatim prikazati vaš oglas ljudima za koje misli da će najvjerojatnije instalirati vašu aplikaciju, preko oglasa oglašivača s nižom ponudom.

No Snapchat vam neće naplatiti 10 USD svaki put kad netko instalira vašu aplikaciju. Naplatit će vam se na temelju broja prikaza oglasa. Dakle, svaka instalacija aplikacije može koštati više ili manje od 10 USD.

kako pronaći lokalne ljude na instagramu

Preporučuje se da iznos licitacije postavite na vrijednost koja vam vrijedi svaka radnja cilja (npr. Instalacija aplikacije). Ako ne postignete željene rezultate, mogli biste pokušajte povećati ponudu .

Raspored

Postavite raspored oglasa

Odjeljak 'Raspored' omogućuje vam postavljanje rasporeda za taj određeni skup oglasa (koji se razlikuje od rasporeda oglasne kampanje u prethodnom koraku).

Kako u svakoj oglasnoj kampanji možete pokrenuti više skupova oglasa, skupova oglasa limenka imaju kraći raspored od svoje oglasne kampanje.

Nakon što postavite publiku, proračun i raspored oglasa, pritisnite 'Dalje' da biste prešli na izradu oglasa.

3. Odaberite vrstu oglasa i prenesite oglas

Sada ste spremni stvoriti svoj snap oglas. Prvo ćete morati odabrati vrstu oglasa:

Odaberite vrstu oglasa

Ispunite osnovne podatke (poput naziva oglasa) i odaberite vrstu oglasa koju želite.

Trenutno su na Snapchatu dostupne četiri vrste oglasa:

  • Samo na vrhu: Top Snap je video oglas od tri do 10 sekundi koji će Snapchatters vidjeti. Za ovu vrstu oglasa neće se povući poziv na akciju prema gore, jer neće biti priloga za videozapis ili vezu.
  • Web prikaz: Ova vrsta oglasa omogućuje vam usmjeravanje prometa na vaše web mjesto (ne zaboravite da će sav promet biti mobilan) kako biste poduzeli željenu radnju: kupnju proizvoda, rezervaciju, čitanje članka itd.
  • Instalacija aplikacije: Ova vrsta oglasa pomaže vam da privučete promet na stranicu svoje aplikacije u Apple App Store ili Google Play Store, tako da Snapchatter može jednostavno instalirati vašu aplikaciju.
  • Video u dugoj formi: Ova vrsta oglasa djeluje kao najava za vaš videozapis dugog oblika koji može trajati i do 10 minuta.

Napomena: Čini se da vrsta oglasa za članak (koja povezuje na multimedijsku stranicu) još nije dostupna u Snapchat Ad Manageru. Zaobilazno rješenje za sada je upotreba vrste oglasa za web prikaz.

Prenesite ili izradite svoj sadržaj

Izradite snap oglas

Nekoliko je sitnih detalja koje trebate dovršiti prije prijenosa ili izrade oglasa.

  • Naziv robne marke: Unesite naziv svoje marke (najviše 25 znakova, uključujući razmake). Ovo će se pojaviti u gornjem lijevom kutu vašeg Snap oglasa.
  • Naslov: Unesite naslov (najviše 34 znaka, uključujući razmake). Ovo će se pojaviti odmah ispod naziva vaše robne marke.
  • Poziv na akciju: S popisa odaberite željeni poziv na akciju. Dostupne opcije ovisit će o vrsti oglasa koju ste odabrali. Ovo će se pojaviti na dnu Snap oglasa.
Primjer vrhunskog ugriza

'Medijska datoteka' je vertikalni videozapis koji želite koristiti za svoj Snap oglas. Ako ste ga već stvorili ili radije koristite softver treće strane, jednostavno pritisnite 'Prenesi' da biste ga dodali u oglas.

Ako niste sigurni kako stvoriti vertikalne videozapise, Snapchat je ovo sortirao za vas! Pritisnite 'Stvori' i bit ćete preusmjereni na Snap Publisher , Snapchatova internetska aplikacija za uređivanje videozapisa.

Snap Publisher

Ovdje možete stvoriti video od nule ili urediti jedan od lijepo dizajniranih predložaka. Snap Publisher osjeća se prilično intuitivno i omogućuje vam osnovno do napredno uređivanje videozapisa. Evo kratki trominutni video od Marketing Land-a o stvarima koje možete učiniti s Snap Publisher-om:

Što se tiče sadržaja vašeg Snap oglasa, selfie videozapisi izvrsna su opcija za pokretanje oglasa, prema Liamu Copelandu, direktoru odjela za znanost za strategiju kretanja . Možda zato što izgledaju kao priče prijatelja i čine doživljaj oglasa manje ometajućim za Snapchatters.

Trik je u snimanju videozapisa na iPhone uređajima pomoću prednje kamere s talentom sprijeda i u sredini - i bez robne marke do tri do pet sekundi, prema Copelandu.

'Što se oglas osjeća organskijim i što se kasnije pojavljivanje žiga pojavljuje, to je vjerojatnije da će korisnik prijeći prstom prema gore za prikaz sadržaja dugog oblika ili web sadržaja', rekao je.

Za više savjeta o stvaranju sjajnih Snap oglasa posjetite Snapchatov centar za pomoć gdje se nalaze popisao specifikacije i ponudio savjet za svaku vrstu oglasa . Evo samo nekih od najboljih primjera iz prakse tamo :

  • Koristite glasovni poziv za radnje kako biste potaknuli prevlačenje prema gore
  • Tri do pet sekundi je slatko mjesto za trajanje Snap Ad-a da potakne akciju
  • Pošaljite poruku ponude, ako je dostupna, do druge dvije ili tri

Posljednji korak izrade brzog oglasa je popunjavanje ili prijenos vašeg privitka - web mjesto, stranicu aplikacije ili videozapis koji želite da Snapchatters vide kad prijeđu prstom prema gore.

4. Pokrenite kampanju

Kliknite 'Pokreni kampanju' i vaša je oglasna kampanja spremna!

Ako ste pratili, upravo ste postavili svoju prvu kampanju Snap Ad. Čestitamo!

5. Nadgledajte, optimizirajte i izvještavajte

Nakon što pokrenete svoju oglasnu kampanju, možda ćete htjeti nadzirati njezinu izvedbu, urediti raspored ili proračun ili prijaviti svoje rezultate. Sve to možete jednostavno učiniti na nadzornoj ploči upravitelja oglasa Snapchat.

Nadzorna ploča Snapchat Ad Managera

Pratite izvedbu oglasa: Nadzorna ploča prikazat će mjerne podatke oglasa vaše ukupne i pojedinačne kampanje. Možete se detaljno pregledati za svaku kampanju, skup oglasa ili oglas tako da kliknete njegovo ime i ažuriranjem birača datuma vidite mjerne podatke za određeni datumski raspon.

Zadane prikazane metrike oglasa promijenit će se u skladu s ciljem kampanje. Metričke stupce tablice možete prilagoditi klikom na 'Prilagodi stupce' u gornjem desnom kutu tablice.

(Ovdje su definicije svih mjernih podataka koje ćete vidjeti u Snapchat Ad Manageru )

Uredite zakazivanje ili proračun oglasa: Kada gledate kampanju ili skup oglasa, u gornjem desnom kutu stranice pojavit će se gumb 'Uredi'. Snapchat vam omogućuje uređivanje nekoliko pojedinosti vaše kampanje ili skupa oglasa.

Kampanja:

  • Naziv kampanje
  • Dnevni proračun (To mora biti veći od 70 posto zbroja dnevnih proračuna svih skupova oglasa u kampanji.)
  • Raspored
  • Status

Postaviti;

  • Naziv skupa oglasa
  • Raspored
  • Dnevni proračun
  • Iznos ponude

Prijavite rezultate oglasa: Ako želite prijaviti rezultate oglasa, možete kliknuti gumb za preuzimanje pored 'Prilagodi stupce' da biste dobili CSV datoteku tablice koju pregledavate.

Postoji i opcija raščlanjivanja rezultata po danima, tjednima ili mjesecima kako biste mogli vidjeti kakvu je izvedbu oglas imao tijekom vremena.

Separator odjeljaka


Osim Snapchat Ad Manager-a: Dobro je znati

Snapchat mobilna nadzorna ploča

Snapchat mobilna nadzorna ploča

Snapchat vam je olakšao praćenje oglasnih kampanja - čak i u pokretu. Pomoću Snapchat mobilne nadzorne ploče možete vidjeti izvedbu svojih oglasa izravno u aplikaciji Snapchat. Nije potrebna dodatna aplikacija.

Trenutno se čini da možete samo pregledavati mjerne podatke oglasa, ali ne i uređivati ​​ih.

Da biste pristupili Snapchat Mobile Nadzornoj ploči, prijeđite prstom prema dolje u načinu fotoaparata, dodirnite ikonu zupčanika, dodirnite “Snap Ads” i odaberite svoj račun.

kako rasti svoj instagram 2018

Snapchat poslovni menadžer

Snapchat poslovni menadžer

Snapchat Business Manager je mjesto na kojem upravljate svojim oglasnim računima (npr. Naplata i pristup) i članovima (npr. Ulogama i dozvolama).

Svaki poslovni račun može imati više računa oglasa, a svaki račun oglasa može imati više računa članovi s različitim ulogama i dopuštenjima . Samo administratori poslovnog računa mogu pozivati ​​članove i dodjeljivati ​​im uloge.

Separator odjeljaka

Jeste li isprobali Snapchat Ad Manager?

I to je sve što trebate znati da biste započeli s izradom Snap oglasa i mjerenjima njihove izvedbe!

Postoje li neki odjeljci o kojima biste voljeli da sam više napisao? Obavijestite me u svojim komentarima u nastavku.

Ako ste isprobali Snapchat Ad Manager, postoji li nešto što sam propustio u ovom postu? Koje savjete imate za one koji će prvi put koristiti upravitelj oglasa?

-

Kredit za sliku: Snapchat , Marketinško zemljište



^