Knjižnica

Cjelovit vodič za početak korištenja Facebook oglasa

Sažetak

U ovom postu podijelit ćemo s vama sve što trebate znati o Facebook oglasima za pokretanje vaših kampanja, kao i sve ono što smo naučili iz vlastitog iskustva.

Naučit ćeš

  • Kako postaviti svoju prvu Facebook Ads kampanju
  • Savjeti za postavljanje publike, ciljanje, položaje i još mnogo toga
  • Točne specifikacije za veličine kreativne slike do piksela
  • ROI koji možete očekivati ​​da ćete postići Facebook oglasima

Razumijevanje načina iskorištavanja Facebook oglasa postaje glavni dio gotovo svake strategije društvenih medija. A ako želite neka se vaši postovi vide na Facebooku , sve je vjerojatnije da ćete morati platite za doseg Facebook oglasima.



Plaćeno oglašavanje na Facebooku čini se da je jedan od neposrednih načina utjecaja na doseg vašeg sadržaja. Iako nije bez pitanja. Koliko dobro djeluje? Kakav angažman dobivate?



I što možete očekivati za svoj teško stečeni novac?

U ovom postu podijelit ćemo s vama sve što trebate znati o Facebook oglasima za pokretanje vaših kampanja, kao i sve ono što smo naučili iz vlastitog iskustva.



Krenimo odmah ...

Želite saznati više o Facebook oglasima? Ovdje pogledajte naš cjeloviti vodič za Facebook oglase i naučite sve što vam je potrebno za početak .

Kako postaviti Facebook Ads kampanju

Korak 1: Postavite neke ciljeve za svoje Facebook oglase

Prije nego što uskočite i napravite bilo kakav oglas, važno je prvo razmisliti zašto oglašavate i što namjeravate postići. Postavljajući si nekoliko ciljeva prije nego što počnete uživo prikazivati ​​oglase, također imate s čime mjeriti svoj uspjeh.



kako stvoriti emojije na računalu

Na primjer, ako želite povećati broj preuzimanja svoje mobilne aplikacije putem Facebook oglasa, možete postaviti cilj od 100 preuzimanja u prvom mjesecu. Ovo će vam također pomoći kada je u pitanju odabir ispravnog cilja za vašu Facebook Ads kampanju u koraku 3 dolje. Još neki primjeri ciljeva mogu biti:

  • Povećajte promet na mojoj web stranici s Facebooka
  • Povećaj posjećenost mog događaja
  • Generirajte nove potencijalne kupce
  • Povećajte doseg našeg sadržaja na Facebooku
  • Pojačajte angažman za našu Facebook stranicu

Korak 2. Idite na Facebook Ads Manager

Sve Facebook reklamne kampanje prolaze kroz Facebook Ads Manager alat koji možete pristup putem izravne poveznice na facebook.com/ads ili klikom na „Upravljanje oglasima“ u padajućem izborniku na vašem Facebook računu ili klikom na bilo koji od CTA-ova na vašem Facebook stranica .

Promocije oglasa na Facebook stranici

Kada uđete u upravitelj oglasa, možete se kretati izbornikom na lijevoj strani stranice. Da biste započeli s prvim oglasom, kliknite zeleni gumb u gornjem desnom kutu stranice.

Korak 3. Odaberite svoj cilj

Kada kliknete za stvaranje Facebook oglasa, otvorit će se stranica na kojoj odabirete cilj kampanje. Ovdje postoji 15 mogućnosti za ono što biste željeli postići:

facebook-ads-goals

S Facebookom imate mnogo različitih načina pristupanja oglasnoj kampanji. Ti se načini obično mogu svrstati u tri kategorije pogodnosti:

Svijest

Ciljevi koji generiraju zanimanje za vaš proizvod ili uslugu:

  • Pojačajte svoje postove
  • Promovirajte svoju stranicu
  • Dosegnite ljude u blizini svog posla
  • Povećajte svijest o brandu
  • Povećajte svoj doseg

Glavni savjet: Za male proračune vjerojatno ćete dobiti najviše novca sa vrstama oglasa za podizanje svijesti. Moz pronašao da 1 USD dnevno može povećati vašu publiku za 4.000 ljudi (to se nije u potpunosti podudaralo s našim iskustvom, iako vrijedi pokušati).

Obzir

Ciljevi zbog kojih ljudi počinju razmišljati o vašem poslu i potražiti više informacija o njemu:

  • Pošaljite ljude na odredište na Facebooku ili izvan njega
  • Ostvarivanje instaliranja vaše aplikacije
  • Povećajte prisustvo na vašem događaju
  • Ostvarivanje pregleda videozapisa
  • Prikupite potencijalne kupce za svoje poslovanje

Pretvorba

Ciljevi koji potiču ljude zainteresirane za vaše poslovanje da kupe ili koriste vaš proizvod ili uslugu:

  • Povećajte broj konverzija na svojoj web stranici
  • Povećajte angažman u svojoj aplikaciji
  • Neka ljudi zatraže vašu ponudu
  • Promovirajte proizvod ili katalog
  • Neka ljudi posjete vaše trgovine

Nakon što odaberete marketinški cilj, od vas će se tražiti da imenujete kampanju:

facebook-ads-name

Za raščlambu načina postavljanja svake od 15 vrsta Facebook oglasa, ovdje pogledajte naš cjeloviti vodič za Facebook oglase i naučite sve što vam je potrebno za početak .

Facebook Ads gumb za stvaranje oglasa

Korak 4: Definirajte publiku i proračun

Prilagođavanje vašeg cilja publika

Ovaj je korak izuzetno važan za uspjeh vaših Facebook Ads kampanja. Publika vašeg oglasa može se prilagoditi na temelju svih sljedećih demografskih podataka:

  • Mjesto , počevši s državom, državom, gradom, poštanskim brojem ili adresom, i još precizirajući s radijusom od milje
  • Dob
  • Spol
  • Jezici
  • Interesi - Facebook promatra interese, aktivnosti neke osobe, stranice koje im se sviđaju i usko povezane teme
  • Ponašanja - Stvari poput ponašanja i namjere kupnje, kao i upotrebe uređaja
  • Veze - Odaberite prikaz oglasa svim ljudima, samo onima koji su povezani s međuspremnikom ili onima koji nisu povezani s međuspremnikom

Uz to, s postavkom Connections možete odabrati napredno ciljanje koje vam omogućuje uključivanje ili izuzeće ljudi koji su povezani s određenim stranicama, aplikacijama ili događajima. Također možete dodatno prilagoditi ciljanje pomoću prilagođena publika za ponovno ciljanje ljudi koji su već komunicirali s vašom tvrtkom.

Primjer: odabir publike za Buffer oglas

Facebook preporučuje ciljano sužavanje dosega kako bi se maksimalizirao učinak vašeg oglasa. S ovim smo eksperimentom prošli prilično usko, odabravši sljedeće demografske podatke publike:

  • Mjesto: Sjedinjene Države
  • Interesi: Društveni mediji
  • Izuzeto: Ljudi koji već vole Buffer
  • Dob: 18-65 +
  • Jezik: engleski (SAD)

To nam je procijenilo doseg do 3.200 ljudi od 14 milijuna. 3200 ljudi koliko bismo mogli očekivati ​​da će bilo kojeg dana biti na mreži i potencijalno vidjeti naš oglas.

Snimka zaslona 13. 5. 2015. u 11.06.38

Postavljanje proračuna

Nakon što odaberete ciljnu publiku, trebate odabrati koliko želite potrošiti na svoj oglas. Kada postavljate proračun, važno je imati na umu da ta brojka predstavlja maksimalni iznos novca koji želite potrošiti. Također možete postaviti proračun na Dnevni ili Životni vijek:

  • Dnevno: Dnevni proračun je prosjek koji ćete potrošiti svaki dan.
  • Doživotno: Doživotni proračun maksimum je koji ćete potrošiti tijekom životnog vijeka svog skupa oglasa.
facebook-ads-budget

Korak 5: Izradite svoj oglas

Ovdje postaje stvarno zabavno! Sada je vrijeme da odaberete slike (ili video), naslov, tekst i mjesto na kojem će se vaš oglas prikazivati ​​na Facebooku. Za tekst dobivate 90 znakova za dijeljenje brze poruke koja će se pojaviti iznad vaših slika ili videozapisa.

Postoje dva načina za izradu oglasa: Korištenje postojećeg posta ili stvaranje novog oglasa. Evo kratkog pregleda obje mogućnosti.

koja izjava najbolje opisuje zašto uspješan poduzetnik mora biti fleksibilan?

Korištenje postojećeg posta

Za određene vrste oglasa, poput pojačavanja postova, možete stvoriti svoj oglas koristeći postojeći post koji je već podijeljen na vašoj Facebook stranici. Da biste to učinili, odaberite opciju 'Upotrijebi postojeću poštu' iz Facebook Ads Manager nadzorna ploča. Odavde možete odabrati s koje stranice želite odabrati post i odabrati pojedinačni post s te stranice koji ćete koristiti kao svoj oglas:

postojeća-pošta

Izrada novog oglasa

Ako želite izraditi svoj oglas iz praznog platna, prvi zadatak je odabrati format koji želite koristiti za svoj oglas. Facebook oglasi izgledaju malo drugačije, ovisno o rezultatima koje želite. Facebook trenutno nudi 5 različitih formata za oglase:

  • Vrtuljak: stvorite oglas s 2 ili više slika ili videozapisa koji se mogu pomicati
  • Jedna slika: Izradite do 6 varijacija svog oglasa pomoću 1 slike
  • Pojedinačni videozapis: stvorite oglas s jednim videozapisom
  • Dijaprojekcija: Stvorite videooglas u petlji s najviše 10 slika
  • Platno: Ispričajte dublju priču kombiniranjem slika i videozapisa
facebook-ad-format

Bilješka: Dostupni formati će se razlikovati ovisno o cilju koji ste postavili za svoj oglas tijekom 3. koraka malo ranije u ovom postu.

Nakon što odaberete format, svom oglasu morate dodati sadržaj (slike ili video i kopiju). Ovaj je dio nevjerojatno važan kako bi se vaš oglas istaknuo u Facebook ili Instagram feedovima. Ako će vaš oglas uspjeti, želite da vaša slika i kopija budu dovoljno primamljivi da ljudi žele kliknuti.

facebook-ads-create

Preporučene specifikacije slike ili videozapisa obično se postavljaju pokraj područja na zaslonu na koje prenosite sadržaj, ali u pravilu:

Specifikacije slike:

  • Preporučena veličina slike: 1200 x 628 piksela
  • Omjer slike: 1,91: 1
  • Da biste maksimizirali isporuku oglasa, upotrijebite sliku koja sadrži malo ili nimalo prekrivenog teksta.

Video specifikacije:

  • Format: .MOV ili .MP4 datoteke
  • Razlučivost: najmanje 720p
  • Veličina datoteke: maks. 2,3 GB
  • Preporučeni omjer slike: široki zaslon (16: 9)
  • Facebook: maks. 60 minuta
  • Instagram: maks. 60 sekundi

Korak 6: Odaberite položaje oglasa

Položaj oglasa definira gdje će se vaš oglas prikazivati, a s Facebook oglasima možete odabrati na kojim će se lokacijama vaš oglas prikazivati. Oglasi se mogu pojaviti u Facebook-ovom mobilnom feedu vijesti, feedu vijesti na radnoj površini i desnom stupcu. Također možete stvoriti oglase koji će se prikazivati ​​na Instagramu.

oglasni prostori

Facebook preporučuje upotrebu zadanih položaja za cilj koji ste odabrali, što omogućuje Facebooku da za vas optimizira položaje kako bi postigao najbolje moguće rezultate uz najnižu ukupnu prosječnu cijenu.

Međutim, ako želite odabrati vlastite položaje, Facebook preporučuje sljedeće izbore raščlanjene prema cilju kampanje:

  • Povećajte svijest o marki kampanje (uključujući kupnju dosega i učestalosti): Facebook i Instagram
  • Pojačajte svoje postove (uključujući kupnju dosega i učestalosti): Facebook i Instagram
  • Ostvarivanje pregleda videozapisa (uključujući kupnju dosega i učestalosti): Facebook i Instagram
  • Primite instalacije svoje aplikacije: Facebook i Instagram
  • Povećajte angažman u svojoj aplikaciji: Facebook
  • Promovirajte katalog proizvoda: Facebook
  • Povećajte broj konverzija na svojoj web lokaciji: Facebook
  • Pošaljite ljude na vašu web stranicu: Facebook

Za više informacija o položajima oglasa, pogledajte ovaj vodič s Facebooka .

kako stvoriti oglas na facebook poslovnoj stranici

Korak 7: Pošaljite narudžbu

Sada je vaš oglas spreman za prikazivanje. Da biste poslali svoj oglas, kliknite gumb 'Pošaljite narudžbu' u donjem desnom kutu stranice. Nakon što pošaljete svoj oglas, Facebook će ga pregledati prije nego što bude objavljen (dobit ćete e-poruku s potvrdom od Facebooka kad oglas bude objavljen).

Tražite li neke napredne strategije oglašavanja na Facebooku? Udružili smo se s ljudima iz HubSpota kako bismo vam donijeli ogroman vodič za Facebook vodeće oglase!


Kojih ćete 5 dolara dnevno kupiti na Facebooku

Kako bismo dali malo konteksta što je sve moguće s Facebook oglasima, pokrenuli smo eksperiment kako bismo vidjeli kakav će nam proračun od 5 dolara dnevno. Volio bih odmah prijeći na naša otkrića, a zatim ući u detalje u nastavku. Isprobali smo tri različite vrste Facebook oglasa, svaki dizajniran s različitim ciljem.

Evo naših rezultata:

  • Lajkovi stranica - 0,57 dolara za lajk
  • Klikovi na Odredišna stranica međuspremnika za tvrtke - 4,01 USD po kliku
  • Pojačana pošta - dostignuto je 6,35 dolara za dodatnih 1000 ljudi

Kad ovo gledamo u smislu koliko će vas kupiti 5 dolara na dan, ovo su brojevi:

  • Page Likes - 9 lajkova dnevno
  • Klikovi na početnu stranicu međuspremnika - 1 dnevno
  • Pojačana objava - dosegnuto je 787 novih ljudi
Mjerila i primjeri za Facebook oglase

Kako se ovo slaže s vašim iskustvom na Facebook oglasima?

Rado ću podijeliti detalje onoga što smo pokušali i kako smo to pokušali (i kako to možete i sami testirati.)

Još jedna posljednja misao prije nego što krenemo naprijed, možda bi bilo korisno vidjeti kako se naše iskustvo uspoređuje s ukupnim mjerilima za Facebook oglase. WordStream analizirali izvedbu svojih Facebook oglasa sa svojih 256 klijenata sa sjedištem u SAD-u i donio je mnoštvo korisnih mjerila uspješnosti, poput sljedećih.

Mjerila Facebook oglasa

(Kliknite za prikaz veće verzije karata)

Budući da smo se našli u tehnološkom prostoru tvrtke Buffer, možemo se usporediti s industrijskim mjerilima na ovom grafikonu.

Prosječna stopa klikanja: 1,04%

Naši: 0,95%

Prosječna cijena po kliku: 1,27 USD

Naši: 4,01 USD

prilikom postavljanja ciljeva za marketinški plan za društvene medije, važno je

Mnogo našeg iskustva ovdje se nije podudaralo s referentnim vrijednostima, vjerojatno zbog brojnih čimbenika kao što je ovo moje prvo zarobljavanje u Facebook oglase (puno za naučiti!) I ne trošenje vremena na istinsku optimizaciju kampanja.

Kao i svi eksperimenti koje ovdje izvodimo i dijelimo, i vaša kilometraža može varirati. I voljeli bismo čuti vaše iskustvo i rezultate!

Ako ste znatiželjni zaranjati dalje u cijenu Facebook oglasa, nedavno smo objavili cjelovit vodič za cijenu Facebook oglasa .


Preko tebe

Hvala na čitanju! Nadam se da ćete biti korisni vodič za postavljanje Facebook oglasa i nadam se da će se i naša mjerila pokazati prikladnim mjernim štapićem za ono što se može postići s ograničenim proračunom.

Volio bih nastaviti razgovor s vama u komentarima u nastavku. Koji je najbolji uspjeh koji ste pronašli s Facebook oglasima? Koji su vaši najbolji savjeti za stvaranje sjajnih oglasa?