Knjižnica

Cjelovit vodič za Instagram oglase: Vodič za oglašavanje na Instagramu

Instagram nudi nevjerojatne mogućnosti tvrtkama svih veličina da dođu do svoje ciljne publike.

No kako se sve više i više robnih marki pridružuje Instagramu i feed postaje konkurentniji, može biti teže istaknuti se.



Zamislite da možete doći do određenih grupa korisnika Instagrama s kojima se želite povezati, angažirati ih i pretvoriti u kupce.



Pa, to je potpuno moguće!

Krajem 2015, Instagram otvoren Instagram oglasi . Koristiti Facebook oglašavanje sustav, trgovci sada mogu doseći bilo koji određeni segment Instagrama 600+ milijuna korisnika . A s 400 milijuna ljudi koji svakodnevno koriste Instagram, Instagram oglasi postali su primamljiv put za marke koje žele povećati angažman (i dobit, također).



Rado bismo vam pomogli da započnete i pokrenete oglase s Instagrama. U ovom ćemo postu proći kroz sve što trebate znati kako biste stvorili svoj prvi Instagram oglas, izmjerili izvedbu oglasa i poboljšali rezultate.

Buffer za Instagram sada dolazi s izravnim zakazivanjem! Zakažite postove s jednom slikom ili postavite podsjetnike za objavljivanje videozapisa i postova s ​​više slika u vaše najbolje vrijeme da biste povećali broj svojih Instagram sljedbenika. Saznajte više danas .

Cjelovit vodič za Instagram oglase

Instagram oglašavanje koristi Facebookov sustav oglašavanja koji je vrlo sveobuhvatan i moćan. Nikad prije nismo mogli ljude usmjeriti prema njihovoj dobi, interesima i ponašanju na takvu specifičnost. U ovom vodiču bit će mnogo toga za obraditi. Kako bih olakšao čitanje ovog vodiča, podijelio sam ga u šest kratkih, probavljivih poglavlja.



Slobodno ga pročitajte od vrha do dna (hvala!) Ili preskočite na svoj omiljeni odjeljak s brzim poveznicama:

Poglavlje 1: Uvod u Instagram oglase : Studije o tome zašto su Instagram oglasi toliko popularni i odgovaraju li Instagram oglasi vašoj marki te upute za početak.

2. Poglavlje: Početak rada s Instagram oglasima : Kako odabrati ciljeve, definirati ciljnu publiku, postaviti oglase na Instagram i postaviti proračun i raspored.

3. poglavlje: 6 različitih formata Instagram oglasa : Detaljni opis svakog od formata oglasa koje možete koristiti za oglase za Instagram feed i priče i kako ih stvoriti.

4. poglavlje: Stvaranje Instagram oglasa u aplikaciji Instagram : Kratki vodič za promicanje postojećih postova na Instagramu kao Instagram oglasa.

5. poglavlje: Mjerenje uspjeha : Savjeti i snimke zaslona o korištenju Facebook Ads Manager-a za mjerenje i analizu izvedbe vaših Instagram oglasa.

Poglavlje 6: Često postavljana pitanja (FAQ) i korisni savjeti : Kratki odjeljak za odgovore na neka pitanja koja biste mogli imati o Instagram oglasima.

Separator poglavlja

Poglavlje 1:


Uvod u Instagram oglase

Zašto koristiti Instagram oglase?

Otkako je Instagram pokrenuo oglašavanje na svojoj platformi 2015. godine, Instagram oglasi jesu pokrenuo više od milijardu korisničkih radnji . I samo prošle godine, više nego udvostručio svoju bazu oglašivača u šest mjeseci na 500 000 oglašivača .

Anketa Strate 2016. godine utvrdio da 63 posto stručnjaka iz američkih agencija za oglašavanje planiralo je koristiti Instagram oglase za svoje klijente . Ovo je ogroman skok s 34 posto u godini prije (kada Instagram oglasi još nisu bili dostupni svima), što Instagram oglase čini jednim od najpopularnijih izbora oglašavanja na društvenim mrežama.

213529

(Slika od eMarketer )

5 razloga za upotrebu Instagram oglasa

Zašto su oglasi na Instagramu toliko popularni? Evo nekoliko razloga:

1. Rast publike: Instagram je jedna od najbrže rastućih platformi društvenih medija . TrackMaven proučio 26.965 marki u svim industrijama i otkrili su da su marke zabilježile stopostotni srednji rast sljedbenika od 2015. do 2016. godine.

2. Pažnja: Korisnici u prosjeku troše 50 minuta dnevno na Facebooku, Instagramu i Messengeru . U SAD-u svaka peta minuta provedena na mobitelu potroši se na Instagramu ili Facebooku .

3. Namjera: Studija Instagrama utvrdio je da 60 posto korisnika Instagrama kaže da o proizvodima i uslugama uči putem Instagrama, a 75 posto kaže da poduzimaju radnje poput posjećivanja web stranica, pretraživanja ili javljanja prijatelju nakon što su vidjeli objavu na Instagramu.

4. Ciljanje: Instagram oglasi koriste Facebook oglašavanje sustav koji ima vjerojatno najsnažniju sposobnost ciljanja. Možete odrediti lokaciju svoje ciljne publike, demografske podatke, interese, ponašanja i još mnogo toga. Možete čak ciljati ljude koji su kupili od vas ili su komunicirali s vama i drugima poput njih.

5. Rezultati: Prema Instagramu , koja je globalno pogledala više od 400 kampanja, opoziv oglasa iz Instagram oglasa bio je 2,8 puta veći od Nielsenove norme za internetsko oglašavanje .

Separator odjeljaka

Trebate li uzeti u obzir Instagram oglase?

Pa, biste li trebali koristiti Instagram oglase? Vjerojatno, da!

Instagram oglasi nevjerojatno su moćni, no prije nego što zaronite, treba uzeti u obzir nekoliko čimbenika:

1. Demografija - Je li vaša ciljana publika na Instagramu? Prema Statistici , od prosinca 2015. godine, najveća američka grupa korisnika Instagrama imala je između 18 i 34 godine (26%), a slijedila je 18 do 24 godine (23%). Pew Research Center utvrdio je da u SAD-u će žene (38%) vjerojatnije koristiti Instagram od muškaraca (26%). Iako je studija provedena samo na Amerikancima, vjerujem da slični obrasci postoje i na globalnoj razini.

Za više detalja o demografskim podacima Instagrama pogledajte našu Instagram marketinški vodič .

2. Teme - govori li vaša ciljana publika o vašoj industriji / proizvodu / usluzi na Instagramu? Facebook anketirao 11 000 mladih odraslih (13 do 24) na 13 tržišta i otkrio da su neke od najpopularnijih tema na Instagramu:

  • moda / ljepota
  • hrana
  • TV / filmovi
  • hobijima
  • glazba, muzika

Ovo nikako nije iscrpan popis, ali prije nego što zaronite u Instagram oglase, preporučio bih da istražite teme o kojima vaša ciljana publika najviše sudjeluje na Instagramu.

3. Vizualno pripovijedanje - možete li stvoriti vizualni sadržaj koji se uklapa u Instagram feed vaše ciljne publike? Prema ista Facebook studija gore, 'Instagrammeri cijene estetsku kvalitetu vizualnog sadržaja'. Instagram je vizualno prva platforma, gdje je vizualni sadržaj, a ne tekst, primarni oblik komunikacije.

što znači biti provjeren na twitteru

Ako ste već prisutni na Instagramu, vjerojatno biste označili sve potvrdne okvire i Instagram oglasi su prikladni za vas. Inače, možda bi bilo sjajno započeti testiranje vode na Instagramu bez ikakvih troškova oglašavanja.

Savjet: Ako tek započinjete svoj Instagram račun ili želite pročistiti svoju Instagram marketinšku strategiju, pogledajte naš cjeloviti vodič za Instagram marketing .

Separator poglavlja


2. Poglavlje:


Početak rada s Instagram oglasima

Instagram je tako lako stvorio Instagram oglase. Zapravo postoji pet različitih načina na koje možete stvoriti i upravljati svojim Instagram oglasima:

  • Unutar aplikacije Instagram
  • Facebook Ads Manager
  • Uređivač napajanja
  • Facebook-ov marketinški API
  • Instagram partneri

U ovom ćemo postu obraditi prva dva (stvaranje oglasa putem aplikacije Instagram i Facebook Ads Manager). To su najjednostavnija dva među pet i osjećaju se poput odredišta na kojima će velika većina tvrtki stvarati Instagram oglase.

The Uređivač napajanja i Facebook-ov marketinški API su za ljude koji žele stvoriti ogromnu količinu Instagram oglasa odjednom Instagram partneri stručnjaci su koji vam mogu pomoći u kupnji i upravljanju oglasima u velikoj mjeri, interakciji sa vašom zajednicom i stvaranju Instagram sadržaja za vas.

Stvaranje Instagram oglasa pomoću Facebook Ads Manager-a

Budući da je Facebookov sustav oglašavanja tako sveobuhvatan, nekoliko je koraka koje moramo proći da bismo stvorili Instagram oglase. Prilično su izravni i provest ćemo svaku od njih u nastavku. Evo općih koraka:

  • Odaberite marketinški cilj
  • Dajte naziv svojoj oglasnoj kampanji
  • (Neki marketinški ciljevi ovdje zahtijevaju dodatne korake koje ćemo proći u nastavku.)
  • Definirajte svoju publiku, položaje, proračun i raspored
  • Izradite sam oglas ili upotrijebite postojeći post

Savjet: Iako ne postoji fiksno pravilo imenovanja, trebali biste koristiti konvenciju imenovanja tako da ih vi (i vaš tim) možete razlikovati po imenu. Na primjer, ovdje je konvencija imenovanja koja HubSpot koristi :

Odjel poduzeća | Sadržaj / ponuda / imovina koja se oglašava | Datum | Ime Stvoritelja

Ova metoda obično je način na koji većina prodavača stvara Instagram oglase.

Korištenje Facebook Ads Manager-a obično je lakše od stvaranja oglasa u aplikaciji Instagram, a putem usluge. Možete učiniti mnogo više Facebook Ads Manager , isto.

Napomena urednika: Dalje ćemo proći kroz stvaranje Instagram oglasa u aplikaciji Instagram. Ako želite sada naučiti o tome, slobodno prijeđite na taj odjeljak .

Stvaranje Instagram oglasa vrlo je slično stvaranju Facebook oglasa. Baš kao i Facebook oglasi, Facebook Ads Manager je mjesto za stvaranje, uređivanje i upravljanje Instagram oglasima.

Da biste pristupili svom Facebook Ads Manageru, kliknite strelicu padajućeg izbornika u gornjem desnom kutu bilo koje Facebook stranice i s padajućeg izbornika odaberite 'Manage Ads'.

Opcija Upravljanje oglasima

Možete koristiti i ovu izravnu vezu: https://www.facebook.com/ads/manager/ da odete na svoj Facebook Ads Manager.

Kad ste tamo, jednostavno kliknite istaknuti, zeleni gumb 'Izradi oglas' u gornjem desnom kutu da biste započeli.

Gumb za stvaranje oglasa

(Ako imate više računa oglasa, možda ćete prvo morati odabrati željeni račun oglasa za oglase u Instagramu.)

Savjet: Da biste stvorili Instagram oglase pomoću Facebook Ads Manager-a, trebate imati samo Facebook stranicu. Ne treba vam ni Instagram račun!

8 različitih ciljeva Instagram oglasa

Iako Facebook nudi 11 ciljeva u Facebook Ads Manageru, samo sljedećih osam omogućit će vam izradu Instagram oglasa.

  1. Svijest o marki
  2. Dohvatiti
  3. Promet
  4. Instalacije aplikacije
  5. Angažman
  6. Prikazi videozapisa
  7. Vodeća generacija
  8. Pretvorbe

Neki od ovih ciljeva su vrlo jasni - vi samo odaberete cilj i odmah napravite svoj oglas. Međutim, drugima će možda trebati još nekoliko koraka prije nego što možete postaviti svoj oglas uživo. Evo kratkog pregleda svakog od ciljeva (i načina na koji ih postavljate pomoću Facebook Ads Manager-a):

1. Svijest o marki

Cilj svijesti o marki

S ovim ciljem možete pomoći povećati svijest o svojoj marki. Vaši Instagram oglasi prikazivat će se ljudima za koje je vjerojatnije da će ih zanimati.

Za ovaj cilj nisu potrebni dodatni koraci.

2. Dosegnite

Dosegnite cilj

S ovim ciljem možete maksimizirati koliko ljudi vidi vaše oglase na Instagramu i koliko često. Za razliku od cilja prepoznavanja robne marke, ljudi koji će vidjeti ove oglase možda ih svi neće zanimati.

Dodatni korak:

Nakon odabira ovog cilja i imenovanja oglasne kampanje, morat ćete odabrati Facebook stranicu koja će biti povezana s ovom oglasnom kampanjom.

Ako nemate Instagram račun, ova Facebook stranica predstavljat će vaše poslovanje u vašim Instagram oglasima. Ako imate Instagram račun i radije ga koristite, postojat će mogućnost povezivanja vašeg Instagram računa prilikom izrade samog oglasa.

Savjet: Stvoriti Instagram Stories oglasi , trenutno možete koristiti samo cilj Dosezanje.

3. Promet

Cilj prometa

S tim ciljem možete putem svojih Instagram oglasa poslati ljude na svoje web mjesto ili u trgovinu aplikacija za svoju aplikaciju.

Dodatni korak:

Nakon odabira ovog cilja i imenovanja oglasne kampanje morat ćete odabrati kamo želite usmjeravati promet. Možete odabrati:

  • Web stranica ili Messenger, ili
  • Aplikacija (mobilna ili stolna aplikacija)

Odredišni URL ćete unijeti kad kreirate sam oglas.

4. Zaruke

Cilj angažmana

S tim ciljem možete postići da više ljudi vidi i objavi vašu objavu.

Za taj cilj možete odabrati vrstu angažmana koji želite, poput angažmana nakon posla, lajkova stranica, odgovora na događaje i polaganja prava. Za oglašavanje na Instagramu možete odabrati samo 'Objavi zaruke'.

Ako želite promovirati postojeću objavu, to će biti cilj na koji treba ići. No imajte na umu da možete promovirati samo postojeće Facebook stranica post. Da biste promovirali postojeći Instagram post, to ćete morati učiniti u aplikaciji Instagram. Klik ovdje da preskočite na odjeljak.

5. Instalacije aplikacije

Cilj instalacije aplikacije

S tim ciljem možete poslati ljude u trgovinu aplikacija gdje mogu preuzeti vašu aplikaciju.

Za ovaj cilj postoji bonus značajka - split testiranje (ili A / B testiranje) . Ova značajka omogućuje vam jednostavno testiranje različitih verzija oglasa kako biste saznali što najbolje odgovara kako biste mogli poboljšati svoje buduće oglase.

Dodatni korak:

Nakon odabira ovog cilja i imenovanja oglasne kampanje, morat ćete odabrati aplikaciju koju želite promovirati i trgovinu aplikacija koju želite (iTunes ili Google Play za mobilne aplikacije ili Facebook Canvas za stolne aplikacije).

Istodobno možete promovirati samo jednu platformu. Ako želite promovirati više platformi, morat ćete ponovno stvoriti isti oglas, ali odabrati drugu platformu.

6. Prikazi videozapisa

Cilj pregleda videozapisa

S tim ciljem možete promovirati videozapis većem broju ljudi. Ovaj je cilj vrlo jednostavan i za njega nisu potrebni dodatni koraci.

7. Proizvodnja olova

Cilj generacije olova

S tim ciljem možete stvoriti Instagram oglase generacije potencijalnih klijenata kako biste prikupili relevantne informacije od potencijalnih potencijalnih klijenata.

Dodatni korak:

Nakon odabira ovog cilja i imenovanja oglasne kampanje, morat ćete odabrati Facebook stranicu koja će biti povezana s ovom oglasnom kampanjom. Ako nemate Instagram račun, ova Facebook stranica predstavljat će vaše poslovanje u vašim Instagram oglasima.

Bilješka:

  • Oglasi na Facebooku i Instagramu imaju nekoliko razlika :
    • Ne sve unaprijed popunjena polja podržani su na Instagramu. Instagram trenutno podržava samo ova polja: e-adresa, puno ime, telefonski broj i spol.
    • Oglasi izgledaju drugačije. Da bi dovršili vaše vodeće oglase na Instagramu, ljudi će ih morati otvoriti i kliknuti na nekoliko stranica kako bi ispunili svoje podatke. Na Facebooku se ljudi moraju samo pomicati prema dolje, a ne i kliktati.
  • Da bi se vaši potencijalni oglasi pojavili na Instagramu, vaši oglasi moraju slijediti Zahtjevi za dizajn Instagrama za vodeće oglase .
  • Kada izrađujete sam oglas, morat ćete izraditi obrazac za potencijalnog klijenta. Klik ovdje da prijeđete na odjeljak o stvaranju obrazaca za olovo.

8. Konverzije

Cilj konverzija

S tim ciljem možete navesti ljude da poduzimaju radnje na vašoj web lokaciji ili u aplikaciji. Slično cilju instaliranja aplikacije, s tim ciljem možete provesti podijeljeno testiranje oglasa.

Dodatni korak:

Nakon odabira ovog cilja i imenovanja oglasne kampanje, morat ćete odabrati web mjesto ili aplikaciju koju želite promovirati i a Facebook piksel ili događaj aplikacije za pomoć u praćenju konverzija.

Ako niste postavili Facebook piksel ili događaj aplikacije, u toj fazi postoje upute koje će vam pomoći.

Odaberite publiku, položaj i proračun u 3 koraka

1. Definirajte publiku za svoje oglase

Facebook oglašavanje (i produženje, Instagram oglašavanje) je toliko moćan zbog sposobnosti da cilja vrlo specifičan skup ljudi. Možete stvoriti preciznu ciljanu publiku kombiniranjem čimbenika kao što su:

  • Mjesto - Možete unijeti globalne regije, države, države, gradove, poštanske brojeve ili adrese kako biste prikazivali ili izuzimali svoje oglase ljudima na tim lokacijama.
  • Dob - Možete odabrati raspon dobi, a najširi raspon je 13 do 65+.
  • Spol - Možete odabrati prikazivanje oglasa svim spolovima, muškarcima ili ženama.
  • Jezici - To možete ostaviti prazno, osim ako vaša ciljana publika ne koristi jezik koji je neobičan na odabranim lokacijama.
  • Demografski podaci - Možete ciljati ili izuzeti ljude na temelju njihovog obrazovanja, zaposlenja, kućanstva i pojedinosti o načinu života.
  • Interesi - Možete ciljati ili izuzeti ljude na temelju njihovih interesa, njihovih aktivnosti na Facebooku, stranica koje su im se svidjele i srodnih tema.
  • Ponašanja - Možete ciljati ili izuzeti ljude na temelju njihovog ponašanja u kupnji ili namjere, upotrebe uređaja, ponašanja u putovanju, aktivnosti i još mnogo toga.
  • Veze - Možete ciljati ljude koji imaju veze s vašom stranicom, aplikacijom ili događajem.

Vau! I to nije sve ...

Također možete ciljati ljude koji imaju odnos s vašom tvrtkom, poput kupaca ili ljudi koji su komunicirali s vašom aplikacijom ili sadržajem (pomoću 'Prilagođene publike'). Možete čak ciljati i druge ljude poput njih (koristeći 'Lookalike Audience').

Odabir publike upravitelja Facebook oglasa

Nakon što odaberete kriterije, Facebook Ads Manager prikazat će vam informacije o odabranoj publici s desne strane. Ova analiza uključuje informacije kao što su:

  • Koliko je specifična ili široka vaša odabrana publika
  • Vaši kriteriji ciljanja
  • Potencijalni doseg
  • Procijenjeni dnevni doseg
Podaci o publici upravitelja Facebook oglasa

Savjet: Ovo je vrlo kratak pregled opcija ciljanja publike. Za detaljnija objašnjenja svake opcije ciljanja, slobodno pročitajte Položaj oglasa na Instagramu

što mjesec znači u snapchatu

2. Odaberite položaj oglasa

Ovo je važan korak ako želite da se vaši oglasi prikazuju samo na Instagramu, a ne i na Facebooku . Facebook Ads Manager prema zadanim postavkama obično odabire položaje na Facebooku i Instagramu. Ako želite samo Instagram oglase,

Ako želite stvarati Instagram Stories oglasi , kliknite strelicu lijevo od 'Instagrama' i s padajućeg izbornika odaberite Priče:

Separator odjeljaka

Ako želite, naprednim opcijama možete odrediti koje mobilne uređaje i operativne sustave (Android ili iOS) želite da se vaši oglasi prikazuju. Ovo je korisno ako promovirate mobilnu aplikaciju. Na primjer, ako želite promovirati svoju iOS aplikaciju, možda biste željeli odabrati 'Samo iOS uređaji'.

Postavke proračuna i rasporeda upravitelja Facebook oglasa

3. Postavite proračun i raspored

Sljedeći, i posljednji korak prije nego što izradite sam Instagram oglas, jest postaviti koliko želite potrošiti na svoje Instagram oglase i koliko dugo želite prikazivati ​​oglase.

Za tvoj proračun , možete postaviti dnevni ili doživotni proračun. Dnevni proračun je prosječno iznos koji ćete svakodnevno trošiti na svoje oglase. Doživotni proračun ukupni je iznos koji ćete potrošiti tijekom trajanja svojih oglasa.

Za tvoj raspored , možete dopustiti da se vaši oglasi neprestano prikazuju (dok ne dosegnete svoj životni budžet ili ih pauzirate) ili postaviti datum i vrijeme početka i završetka.

Separator poglavlja

Postoje i napredne opcije za podešavanje proračuna i rasporeda. Ako ste tek na početku, možete zanemariti te opcije jer ih Facebook prema zadanim postavkama postavlja prema preporukama.

Koliko košta stavljanje oglasa na Instagram?

Instagram oglasi rade na istom sustavu kao i Facebook oglasi. Troškovi ovise o nekoliko čimbenika, uključujući proračun i odabiru li ručno ili automatsko licitiranje. Instagram oglas vas nikada neće koštati više nego što morate potrošiti. Ako imate proračun od 15 dolara dnevno, Instagram oglasi nikada vas neće koštati više od 15 dolara dnevno.

Daljnje čitanje: Za više konteksta o cijeni oglasa pogledajte: Cjelovit vodič za određivanje cijena Facebook oglasa

Instagram formati oglasa3. poglavlje:


6 različitih formata Instagram oglasa


Sada, kad ste postavili proračun, publiku i položaje, spremni ste za izradu oglasa.

Za Instagram oglase postoje šest formata koje možete birati - četiri za Instagram feed oglase i dva za Instagram Stories oglase.

Formati oglasa za Instagram feed

Evo četiri za oglase za Instagram feed (pokrivat ćemo oglase za Instagram Stories ispod ):

Primjer oglasa za vrtuljak na Instagramu
  • Vrtuljak (više pomičnih slika ili videozapisa)
  • Jedna slika
  • Pojedinačni video
  • Projekcija slajdova
  • Platno (ovaj format trenutno nije podržan na Instagramu.)

Savjet: Sve preporučene specifikacije slika i video zapisa navedene su u Facebook Ads Manageru u odjeljku u koji biste prenijeli svoje medijske datoteke.

Vrtuljak oglasi su oglasi s dvije ili više slika ili videozapisa koji se mogu pomicati.

Povežite Instagram račun u Facebook upravitelju oglasa dok izrađujete oglas

Ako niste povezali svoj Instagram račun, evo gdje ga možete povezati.

Vrtuljak tekst oglasa

Zatim ispunite tekstualno polje s natpisom koji želite za svoje Instagram oglase. Ovaj će opis ostati isti čak i kada se osoba pomiče kroz vaš oglas na vrtuljku.

Karte s vrtuljcima

Sljedeći je korak izrada kartica vašeg oglasa na vrtuljku. Možete stvarati do 10 kartica u jednom oglasu . Za svaku karticu,

  • Prenesite sliku, videozapis ili prezentaciju (tamo su navedene sve specifikacije).
  • Ispunite naslov (Ovaj će tekst oblikovati prvi redak vašeg opisa i promijenit će se dok se osoba kreće kroz vaš oglas na karuselu. Pogledajte gornji primjer.)
  • Ostavite opis prazan (vjerujem da je ovo za Facebook oglase na karuselu.)
  • Ispunite odredišni URL ( Ovo je URL iza vašeg poziva na akciju ).

Postoje i neke postavke za cijeli oglas na vrtuljku.

Separator odjeljaka

Savjet: Facebook ima sjajan stranica s resursima i čestim pitanjima za oglase na vrtuljku . Postoje primjeri, vodiči za najbolje prakse, preporuke za dizajn i još mnogo toga.

Primjer pojedinačnog slikovnog oglasa

2. Pojedinačna slika

Oglasi s jednom slikom ono su što kažu - oglasi s jednom slikom. Ako odaberete ovaj format, možete stvoriti do šest oglasa s po jednom slikom.

Prijenos slika pojedinačnih slika

Kako izraditi jedan slikovni oglas:

Oglase s jednom slikom mnogo je lakše izraditi od oglasa na vrtuljku. Prvo što trebate učiniti je odabrati slike za svoj oglas. Možete birati između svojih prethodnih prijenosa (tj. Biblioteka slika), odabrati besplatne slike dionica ili prenijeti nove slike.

Tekst pojedinačnog oglasa

Zatim je glavno polje koje treba popuniti polje za tekst (tj. Vaš naslov za oglas). Natpis može sadržavati do 300 znakova, ali imajte na umu da će znakovi nakon trećeg retka biti skraćeni u elipsu ('...'). Facebook preporučuje upotrebu 125 znakova.

URL pojedinačnog slikovnog oglasa

Ako želite privući promet na svoju web lokaciju, odaberite 'Dodaj URL web stranice' i pojavit će se više opcija. Sve što trebate učiniti je ispuniti URL web stranice i odabrati gumb poziva na akciju. Preostala polja (prikaz veze, naslova i opis veze vijesti vijesti) neće se koristiti za Instagram oglase.

Primjer pojedinačnog video oglasa

3. Pojedinačni video

Pojedinačni video oglasi su oglasi s videozapisom ili GIF-om.

Prijenos videozapisa za jedan video oglas

Kako izraditi jedan video oglas:

Nakon što odaberete ovaj format oglasa, odaberite videozapis iz biblioteke ili prenesite novi videozapis. Zatim s odabranog popisa možete odabrati minijaturu videozapisa ili prenijeti prilagođenu minijaturu. Također možete prenijeti SRT datoteku za video zapise.

Tekst pojedinačnog video oglasa

Zatim popunite tekstualno polje s naslovom. Slično oglasima s jednom slikom, naslov može sadržavati do 300 znakova, ali imajte na umu da će znakovi nakon trećeg retka biti skraćeni u elipsu ('...'). Facebook preporučuje upotrebu 125 znakova.

URL jednog videooglasa

Ako želite privući promet na svoju web lokaciju, odaberite 'Dodaj URL web stranice' i pojavit će se više opcija. Sve što trebate učiniti je ispuniti URL web stranice i odabrati gumb poziva na akciju. Preostala polja (prikaz veze, naslova i opis veze vijesti vijesti) neće se koristiti za Instagram oglase.

Primjer oglasa za prezentaciju

4. Dijaprojekcija

Dijaprojekcije su video oglasi s najviše 10 slika i glazbe. Gotovo je poput oglasa na vrtuljku koji se sam kreće - uz glazbu.

Kreator dijaprojekcije

Kako izraditi dijaprojekciju:

Možete učitati postojeću prezentaciju ili stvoriti novu prezentaciju . Facebook Ads Manager ima jednostavan kreator prezentacija. Jednostavno prenesite slike, složite ih po svom ukusu, prilagodite postavke i odaberite glazbu.

URL oglasa za prezentaciju

Poput video oglasa, također možete odabrati minijaturu i prenijeti titlove za videozapise.

Zatim popunite naslov i dodajte URL web mjesta ako želite. Ovaj je dio isti kao pojedinačna slika i pojedinačni video oglasi.

slike iz javne domene besplatne za komercijalnu upotrebu
Separator odjeljaka

Savjet: Ako imate postojeću objavu na Facebook stranici koja se dobro pokazala i željeli biste je koristiti za svoj Instagram oglas, na vrhu stranice možete odabrati 'Koristi postojeći post'. Imajte na umu da vam ova opcija omogućuje samo odabir između postojećih Facebook stranica postovi. Ako želite koristiti postojeću objavu na Instagramu, pogledajte 4. poglavlje .

Primjer vodećeg oglasa

Dodatno: Olovni obrazac

Stvaranje obrasca olova

Ako izrađujete potencijalne klijente (tj. Koristite cilj generiranja potencijalnih klijenata), dodatni je korak, bez obzira na odabrani format oglasa. To je stvoriti obrazac za potencijalnog klijenta. Možete koristiti prethodni obrazac za potencijalne klijente koji ste stvorili ili stvoriti novi.

Separator odjeljaka

Da biste stvorili novi obrazac za potencijalnog klijenta, potrebno je ispuniti nekoliko polja:

  • Zaslon dobrodošlice (ovo možete isključiti i obrazac će se pojaviti prvi.)
    • Naslov
    • Slika
    • Izgled (opis)
    • Tekst gumba
  • Pitanja (Možete odabrati s popisa opcija ili stvoriti prilagođena pitanja.)
  • Pravila o privatnosti (Budući da ćete prikupljati korisničke podatke, morate uključiti pravila o privatnosti svoje tvrtke)
  • Zaslon zahvale
    • Poveznica web stranice koju ljudi mogu posjetiti nakon popunjavanja obrasca

Nakon što popunite ova polja, kliknite 'Završi' i obrazac za potencijalnog klijenta je spreman!

Savjet: Jednom kada pritisnete 'Završi', nećete moći uređivati ​​obrazac za potencijalnog klijenta. Možete koristiti gumb 'Spremi' da biste spremili skicu obrasca za potencijalnog klijenta ako ga želite naknadno urediti.

Formati oglasa za Instagram Stories

Formati oglasa za Instagram Stories


Instagram samo otvorio oglase Instagram Stories za tvrtke globalno . Ako ovu opciju ne vidite u svom Facebook Ads Manageru, možda još nije uvedena u vašu zemlju.

Oglasi za Instagram priče pojavljuju se između priča ljudi. Evo dva formata oglasa za Instagram Stories:

Primjer pojedinačne slike za Instagram Stories
  • Jedna slika
  • Pojedinačni video

Savjet: Da biste stvorili Instagram Stories oglase, morat ćete odabrati cilj Doseći i odabrati 'Priče' u odjeljku Položaj.

5. Pojedinačna slika

Ovim formatom možete izraditi do šest oglasa s po jednom jedinstvenom slikom. Izgleda poput normalne Instagram priče s majušnim 'Sponzoriranim' na dnu.

Prijenos jedne slike

Kako stvoriti jednu sliku oglasa Instagram Stories:

Nema puno prilagodbi koje možete učiniti s Instagram Stories oglasima, čineći ih vrlo jednostavnima i jednostavnima za stvaranje. Sve što trebate učiniti je prenijeti slike.

Separator odjeljaka

Ako želite omogućiti praćenje piksela ili izvan mreže, opcije možete pronaći u odjeljku 'Prikaži napredne mogućnosti'.

Primjer pojedinačnog videozapisa Instagram Stories

6. Pojedinačni video

Ovim formatom možete prenijeti videozapis ili GIF duljine do 15 sekundi.

Prijenos pojedinačnog videozapisa

Kako stvoriti jedan video oglas za Instagram Stories:

Jednostavno prenesite videozapis ili GIF i odaberite minijaturu videozapisa. Sličica koju odaberete bit će ono što ljudi vide prije reprodukcije vašeg videozapisa. To može utjecati na odluku ljudi da gledaju vaš oglas.

Separator poglavlja

Ako želite omogućiti praćenje piksela ili izvan mreže, opcije možete pronaći u odjeljku 'Prikaži napredne mogućnosti'.

Instagram oglasi iz aplikacije Instagram4. poglavlje:


Stvaranje Instagram oglasa u aplikaciji Instagram


Alternativa stvaranju Instagram oglasa s Facebook Ads Manager-om je upotreba aplikacije Instagram. Aplikacija Instagram omogućuje vam promociju postojeće objave na Instagramu i vjerujem da je to jedini način da to učinite.

Da biste mogli promovirati izravno iz aplikacije, morate ispuniti nekoliko zahtjeva:

  • Morate pretvoriti u poslovni profil na Instagramu. ( Evo kako !)
  • Morate biti administrator Facebook stranice povezane s Instagram računom. (Ako želite da vas dodaju kao administratora, Evo kako .)
  • Trebate slijediti Facebook-ova pravila oglašavanja .

Nakon što postavite, evo brzog postupka u tri jednostavna koraka:

1. Odaberite post koji želite promovirati

Pronađite post koji želite promovirati i kliknite plavi gumb 'Promoviraj'. Možda će se od vas zatražiti da se prijavite na svoj Facebook račun.

Instagram oglasi iz objektivnih opcija aplikacije Instagram

2. Odaberite cilj oglasa

Za razliku od Facebook Ads Manager-a, možete odabrati između dva cilja:

  • Posjetite svoju web stranicu
  • Nazovite ili posjetite svoju tvrtku
Instagram oglasi s akcijskih gumba Instagram aplikacije

3. Postavite gumb za akciju, publiku, proračun i trajanje

Ovisno o cilju vašeg oglasa, imat ćete na raspolaganju različite gumbe za radnju. Nakon što odaberete gumb za radnju, možete unijeti željeni URL, adresu ili telefonski broj.

Instagram oglasi iz aplikacije Instagram - Publika, proračun, trajanje

Baš kao u Facebook Ads Manageru, i vi ćete odrediti koga želite ciljati, koliko želite potrošiti i koliko dugo želite prikazivati ​​oglas.

Za tvoj publika , možete ciljati prema lokacijama, interesima, dobi i spolu.

Za tvoj proračun , određujete ukupan proračun za oglas. Za razliku od Facebook Ads Manager-a, ne možete odabrati dnevni ili doživotni proračun ili promijeniti bilo koju naprednu opciju.

Za vaš oglas trajanje , unosite broj dana u kojima želite prikazivati ​​oglas. Oglas započinje odmah.

Nakon što budete spremni, možete pregledati svoju narudžbu, pregledati oglas i promovirati ga.

Tablica izvještavanja Facebook upravitelja oglasa5. poglavlje:

Mjerenje uspjeha


Poput Facebook oglasa, podaci o izvedbi vaših Instagram oglasa bit će dostupni u vašem Facebook Ads Manageru.

Tablica izvještavanja Facebook Ads Manager na prvi pogled može izgledati zastrašujuće, ali ne dopustite da vas to prestraši. Shvatite to kao proračunsku tablicu svih svojih oglasa i njihovih mjernih podataka - i jednostavnija je za upotrebu.

Struktura Facebook / Instagram oglasa

Tablica izvještavanja prilično je jednostavna za upotrebu nakon što steknete predodžbu o tome što može učiniti. Da biste započeli, evo nekoliko stvari koje možete učiniti s tablicom izvještavanja:

Prebacujte se između oglasnih kampanja, skupova oglasa i oglasa

Prvo što biste možda željeli je vidjeti sve oglase koje ste vi i vaš tim stvorili da biste razumjeli veliku sliku.

Facebook (i Instagram) oglasi slijede jednostavnu troslojnu strukturu: Oglasne kampanje> Skupovi oglasa> Oglasi.

Prebacivanje Facebook Ads Manager-a

(Slika putem Digitalni Vidya )

Oglasna kampanja je najviša razina strukture, gdje vi odlučujete o svom marketinškom cilju kampanje. Unutar svake oglasne kampanje postoji jedan ili nekoliko skupova oglasa.

postaviti je druga razina strukture, gdje postavljate ciljanje publike, plasman, proračune i raspored. Unutar svakog skupa oglasa nalazi se jedan ili nekoliko oglasa.

Do je zadnja razina strukture i 'konačni proizvod' koji ljudi vide na Facebooku.

Facebook Ads Manager ima navigaciju nalik na mapu koja vam omogućuje prebacivanje između vaših oglasnih kampanja, skupova oglasa i oglasa. Na taj način možete brzo usporediti kako rade razne oglasne kampanje, skupovi oglasa ili oglasi.

Separator odjeljaka

Savjet: Ako želite pronaći određenu oglasnu kampanju, skup oglasa ili oglas, također možete upotrijebiti traku za pretraživanje na vrhu stranice.

Facebook upravitelj oglasa prilagođava stupce

Analizirajte mjerne podatke o izvedbi svojih Instagram oglasa

Baš poput proračunske tablice, tablica izvještavanja omogućuje vam da na brzinu vidite izvedbu svojih Instagram oglasa. Moći ćete vidjeti mjerne podatke kao što su rezultati dobiveni oglasima, cijena oglasa i potrošeni iznos.

Ako ne vidite mjerne podatke koji vas zanimaju, stupce možete promijeniti klikom na 'Stupci: Izvedba', a zatim 'Prilagodi stupce ...'. Pojavit će se skočni prozor i možete odabrati željene mjerne podatke ili poništiti odabir onih koje ne želite.

Primjer oglasne kampanje

Nakon što dobijete mjerne podatke (ili stupce) koje želite, možete sortirati podatke klikom na zaglavlje stupca ili izvesti podatke pomoću gumba za izvoz s desne strane.

Napokon, ako želite detaljno analizirati svaku oglasnu kampanju, skup oglasa ili oglas da biste vidjeli detaljnije mjerne podatke i grafikone, jednostavno kliknite njegovo ime. Ovo je primjer onoga što ćete vidjeti:

Separator poglavlja

Savjet: Ako želite dublje zaroniti u Facebook Ads Manager za upravljanje i analizu vaših oglasa, evo naš jednokratni vodič za Facebook Ads Manager .

Facebook vodič za oglase


Poglavlje 6:

Često postavljana pitanja (FAQ) i korisni savjeti

Najčešća pitanja

Mogu li stvoriti Instagram oglase bez Facebook stranice?

Čini se kao potrebna je Facebook stranica ako želite prikazivati ​​Instagram oglase. Ako nemate Facebook stranicu, druga je mogućnost da prikazivati ​​Facebook oglase (s određenim ograničenjima) .

Mogu li stvoriti Instagram oglase bez Instagram računa?

Da, možeš ! Sve što vam treba je Facebook stranica. Ako ne povežete Instagram račun, evo nekoliko stvari na koje morate paziti:

  • Ime i fotografija vašeg profila na Facebook stranici koristit će se u vašim oglasima na Instagramu kako bi ljudi znali da su oglasi vašeg poslovanja.
  • Ne možete odgovor na komentare na vašim Instagram oglasima.
  • Ime vaše Facebook stranice upotrebljavat će se kao vaš Instagram navlaka, na što se neće moći kliknuti. Ako je naziv vaše Facebook stranice duži od 30 znakova, bit će skraćen elipsom ('...').

Gdje će se pojaviti moji Instagram oglasi? Mogu li se vidjeti na stolnom računalu?

Instagram oglasi hoće pojavljuju se samo u aplikaciji Instagram na iOS i Android uređajima. Neće se prikazivati ​​ljudima koji pregledavaju Instagram na stolnom računalu ili drugim mobilnim web lokacijama. Ako želite da ljudi vide vaše oglase na stolnom računalu, Facebook oglasi mogu biti bolja opcija.

Trebam li prikazivati ​​svoje oglase i na Facebooku i na Instagramu?

Facebook-ova preporuka je Da . Kada prikazujete oglase na obje platforme, Facebook će optimizirati vaš položaj oglasa kako bi postigao najviše rezultata uz najniže troškove. Znanost o Facebook marketingu napravio studiju i utvrdio da je to istina . Iskustvo Smartly.io s Facebook i Instagram oglasima potvrdio i ovo.

Kad to kažemo, možda bi vrijedilo razmisliti jesu li vaše Facebook i Instagram strategije usklađene i može li vaš Facebook oglas izgledati neumjesno na Instagramu i obrnuto. Na primjer, kao naš Instagram račun fokusiran na sadržaj koji generiraju korisnici , oglas za Facebook o savjetima za video marketing vjerojatno će izgledati neobično na Instagram feedu ljudi.

Postoje li smjernice za Instagram oglase?

Da! Facebook ima nevjerojatan resurs o svakoj vrsti oglasa za svaki marketinški cilj. Tamo pregledava uzorak oglasa i navodi preporuke za dizajn, tehničke zahtjeve i informacije o pozivu na akciju za svaku pojedinu vrstu oglasa.

Separator odjeljaka

3 korisna savjeta za izradu Instagram oglasa

Stvaranje oglasa (i njihovo plaćanje) po prvi put definitivno nije lako. Kako bih vam volio pomoći u uspjehu s Instagram oglasima, pripremio sam nekoliko korisnih savjeta za stvaranje izvrsnih Instagram oglasa. Slobodno istražite donje članke kako biste pročitali više savjeta za Instagram oglase.

Stapajte se, ne stršite

(iz Doug Baltman , Instagram oglašavanje u 2017. godini: što trebate znati )

Savjet Douga Baltmana je da upotrebljavate fotografije koje se stapaju s drugim fotografijama na feedu Instagram vaše ciljne publike. U suprotnom, vaš će oglas izgledati kao anorganski sadržaj i biti manje učinkovit. Ovo je isti savjet dao i Facebook . To bi moglo značiti korištenje fotografija ljudi ili vašeg proizvoda umjesto ilustracija ili ...

Opće je pravilo pokušati izbjegavati stavljati riječi na slike ...

Budući da većina postova na Instagramu nema tekst na fotografijama, bilo koja fotografija s tekstom na njima osjećat će se neumjesno. Korisnici Instagrama mogli bi odmah otkriti da se radi o oglasu i brzo se pomicati pored njega.

Savjet: Što više teksta imate u oglasu, to će ga doseći manje (osim nekoliko iznimki). Evo Facebookov vodič za upotrebu teksta u oglasnim slikama .

što je oglasni račun na facebooku

Iskoristite sadržaj koji generiraju korisnici (s dopuštenjem)

(iz Pawel Grabowski , 26 najboljih primjera iz prakse za oglašavanje na Instagramu koji će vas učiniti izvanrednim marketingu )

U svom članku za AdEspresso, Pawel Grabowski podijelio je 20 najboljih praksi za Instagram oglase. Među 20, istaknuo mi se savjet o korištenju korisničkog sadržaja.

Sadržaj koji generiraju korisnici izvorniji je i pomaže potencijalnom kupcu da stekne povjerenje u vas. Citirao Pawel izvještaj Nielsena koja je navela da „kaže 92 posto potrošača širom svijeta oni vjeruju zarađenim medijima, poput preporuka prijatelja i obitelji, prije svega ostalim oblicima oglašavanja . '

Korištenje fotografija vaših kupaca u dizajnu oglasa (s dopuštenjem) čini vaše Instagram oglase učinkovitijima i pomaže da se i vaši oglasi uklope.

Upotrijebite ciljanje za povezivanje s lokalnom publikom

(iz Ana Gotter , 26 najboljih primjera iz prakse za oglašavanje na Instagramu koji će vas učiniti izvanrednim marketingu )

Ovo je izvrstan savjet za lokalna poduzeća koja se bave ciglama. Facebookov sustav oglašavanja omogućuje vam ciljanje vrlo određenih lokacija, dok značajke poslovnog profila Instagrama omogućavaju kupcima da vas kontaktiraju ili dobiju smjernice za vaše poslovanje.

Zamislite da ste lokalni restoran koji korisniku prikazuje oglas s njihovim najukusnijim jelima u neposrednoj blizini, taman na večeru, a taj korisnik odmah vidi kartu i upute do vas. Sve što je potrebno je klik na vaš profil, a istovremeno možete dobiti i novog kupca i novog sljedbenika.

Preko tebe

Wow, to je bio dugački vodič. Hvala što ste stigli do kraja!

Volio bih čuti o vašim iskustvima s Instagram oglasima. Ako ste već prikazivali oglase na Instagramu, koja je bila vaša strategija i kako su se pokazali? Ako ne, postoji li nešto što vam daje stanku s Instagram oglasima?

Baš kao i Facebook oglasi, vjerujem da će se Instagram oglasi neprestano razvijati i poboljšavati, što nam omogućuje stvaranje još boljih oglasa. Dobar primjer: u procesu pisanja ovog vodiča, Instagram je predstavio oglase glavnog generala i oglase Instagram Stories.

Ako niste pogledali Instagram oglase, mislim da bi bilo vrijedno provjeriti to za vaše poslovanje.



^