Knjižnica

Cjelovit vodič za korištenje zaliha fotografija u vašem marketingu

Kad čujete izraz ‘stock photo’, što vam prvo padne na pamet?

Pretpostavljam da je to vjerojatno fotografija grupe prijatelja koja se nespretno smije, poslovnih ljudi koji bulje u karte na zidu ili nešto slično.



Vjerojatno nisu najbolje konotacije, zar ne?



što znače bodovi na redditu

Ako se pravilno upotrebljavaju, besplatne fotografije dionica doista mogu oživjeti vaše oglase, postove na blogu i sadržaj.

A u Bufferu svakodnevno koristimo stock fotografije.



Evo zašto:

  • Stock fotografije su isplative (uglavnom besplatno ? )
  • Ako znate gdje potražiti, možete pronaći neke nevjerojatno kvalitetne slike
  • Otkrili smo da stock fotografije mogu nadmašiti prilagođene dizajnirane slike u smislu dosega i angažmana

U ovom postu udružili smo se Rasprši donijeti vam cjelovit vodič za stock fotografije i odgovoriti na uvijek iluzivno pitanje: biste li trebali koristiti stock fotografije za svoj marketing?

Snaga slika

Već neko vrijeme znamo da slike mogu učiniti čuda kada je riječ o privlačenju pažnje i jačanju angažmana:



  • Primanje tweetova sa slikama 150% više proslijeđenih tweetova nego tweetovi bez slika
  • Facebook objave sa slikama vidi 2,3X više angažmana nego oni bez slika

Ali, slike ne samo da mogu poboljšati izvedbu našeg sadržaja, već mogu utjecati i na odluke o kupnji:

'Vizualne platforme kao što su YouTube, Snapchat i Instagram izuzetno utječu na kupnju', objasnila je Nikki Karai Renaud, CMO u Zazzleu. Izvještaj eMarketera iz SAD-a „Millennial Shoppers 2017“ . 'Tijekom milenijalaca otkrili smo da je vizualni komad - usavršavajući našu fotografiju i kreativne resurse - pomogao privući i pretvoriti [ovu generaciju].'

Drugim riječima - ne samo da ljudi objavljuju i dijele više slika na mreži, već i te slike mogu imati velik utjecaj na odluku o kupnji proizvoda.

U današnje vrijeme slike ne odvlače pažnju od poruke - slike su same po sebi poruka.

Kako ljudi reagiraju na slike dionica

Kada je riječ o pronalaženju pravih slika za upotrebu u našim marketinškim naporima, to ide daleko dalje od jednostavnog pronalaska slike koja jednostavno 'lijepo izgleda'.

Kad se pravilno koriste, fotografije fotografija mogu izazvati emocije u publici (i pozitivne i negativne).

Na primjer, jeste li već vidjeli sliku poput one dolje?

Tipična fotografija dionice

Toliko smo se navikli vidjeti ovaj stil slike da često može biti teško napraviti razliku između mjesta na kojem smo ga vidjeli i marki koje su ga koristile.

Nevjerojatni smo u pamćenju slika. Čujte informaciju i tri dana kasnije ćete zapamtite 10 posto toga . Dodajte sliku i sjetit ćete se 65 posto. Sjetite se zadnjeg oglasa koji ste vidjeli na Facebooku ili zadnjeg reklamnog panoa kraj kojeg ste prošli na ulici, kladim se da je veća šansa da ćete se prisjetiti vizualnog, a ne kopije.

To se događa zbog Učinak superiornosti slike , što u osnovi znači da se vjerojatnije pamte slike nego riječi. U samom mozgu postoje stotine milijuna neurona posvećenih vizualnoj obradi, gotovo 30 posto čitavog korteksa , u usporedbi s 8 posto za dodir i samo 3 posto za sluh.

Ako je osnovna fotografija koju upotrebljavate uopće slična slici na drugoj web stranici koja je posjetitelju stvorila negativno iskustvo, podsvjesno projicira svoje prethodno iskustvo na vašu fotografiju dionica, smanjujući povjerenje i donoseći negativne konotacije.

Studija je to također pokazala 63 posto potrošača kaže da su im ponovljene, generičke poruke robnih marki iritantne .

Dakle, umjesto da poboljšate svoj sadržaj, zapravo biste mogli naštetiti svojim izgledima za uspjeh ako odaberete pogrešnu vrstu slike.

Važnost autentičnosti

U svijetu društvenih medija autentičnost je ključna. Često se obraćamo društvenim mrežama kako bismo vidjeli autentičan pogled na živote naših prijatelja, poznanika i omiljenih marki.

Sadržaj koji se dijeli na ovim platformama trebao bi nam pružiti uvid u svijet ljudi i robnih marki koji su nam najbliži. A često je najzanimljiviji najautentičniji i izvorniji sadržaj. O tome svjedoči i porast popularnosti koji priče vidjeli budući da je format debitirao Snapchat. Priče nam omogućuju da vidimo sirovi, često neuređeni sadržaj i daju autentičan uvid u tuđe živote.

Problem većine dionica je u tome što nisu autentične. Primjerice, što se tiče fotografija povezanih s poslom, ne nedostaje klišeja. Fotografija poslovne osobe u oštrom odijelu ili nasmijane skupine od dvadeset i nešto može pomoći u popunjavanju praznine, ali često se te slike neće uspjeti povezati s vašom publikom, jer jednostavno nisu povezane ili autentične.

Recimo da tražite glavnu fotografiju koja prikazuje nekoga tko radi, donja slika može odgovarati računu:

Tipična fotografija dionice

S druge strane, ovako nešto slika Andrewa Neela može biti prikladnije:

Fotografija bez prskanja | Andrew Neel

U osnovi ove dvije slike prikazuju slične scene, ali prva se osjeća malo režiranijom i neautentičnijom. Dok se druga opcija čini malo relativnijom.

Utvrđivanje autentičnosti

Teško je točno reći što sliku čini autentičnom, ali čini se da je nevjerojatno važno jer ljude instinktivno privlače brendovi koji su smatra autentičnijim nego njihovi konkurenti.

Autentičnost znači da su stvari koje govorimo i stvari koje radimo stvari u koje zaista vjerujemo, a ne samo ono što kažemo kako bismo pomogli u prodaji naših proizvoda / usluga.

Razlog zbog kojeg su toliko autentični toliko je duboko usađen u naš instinkt da preživimo kao Objašnjava Simon Sinek :

Instinktivno neprestano procjenjujemo riječi i postupke drugih. Procjenjujemo može li im se vjerovati. U tu svrhu, što više osjećamo da se naše vrijednosti i uvjerenja poklapaju s vrijednostima i uvjerenjima drugih, to smo im skloniji vjerovati. To je razlog zbog kojeg nas privlače ljudi koji su 'poput nas'. Povjerenje koje osjećamo i odnosi koje stvaramo s drugom osobom ili s brandom potpuno su jednaki.

Dakle, kada gledamo slike, donosimo odluke u sekundama na temelju njihove autentičnosti. Ako se slika osjeća lažno ili na bilo koji način neautentično, mogli bismo trenutno izgubiti povjerenje u marku.

S druge strane, autentična slika može pružiti osjećaj sigurnosti, povjerenja i udobnosti.

Možda mislite da je slika grupe ljudi koji rade samo slika. Ali ako se ne osjeća autentično, vjerojatno donosi više štete nego koristi.

2 kratka savjeta za prepoznavanje autentičnih slika

1. Potražite stvarne ljude

Može izgledati očito ako su ljudi na vašim fotografijama dionica modeli. Kada tražite glavnu fotografiju, pripazite na ljude na fotografijama:

  • Izgledaju li kao da su autentični ili su očito modeli?
  • Jesu li im kosa, zubi i odjeća savršeni?

To su često kazivanja o dionicama. Pri odabiru slike potražite postavke i subjekte iz stvarnog svijeta koji malo otkrivaju karakter.

kako da koristim aplikaciju za ponovno objavljivanje

Evo sjajan primjer iz Priscille Du Preez , gdje ispitanici izgledaju kao da se stvarno dobro zabavljaju:

Fotografija bez prskanja | Priscilla Du Preez

2. Prepoznajte prirodne poze

Većina nas ne sjedi potpuno uspravno niti se smiješi 24 sata dnevno. No, vrlo je često vidjeti slike s generičkim svojstvima poput ovih. Pokušajte prepoznati slike na kojima subjekti izgledaju prirodno i nisu pozirani.

Pogledajte dolje fotografija Jacoba Ufkesa i primijetite kako subjekti izgledaju prirodno:

Fotografija bez prskanja | Jacob Ufkes

Kako pronaći savršenu sliku dionice

Većina slika snimljena je kako bi se uklopila u širok raspon tema i koncepata, što ponekad može biti i blagoslov i prokletstvo. Slike se mogu koristiti za hrpu različitih prilika, ali mogu izgledati i prilično generički.

Kao marketingu, slike koje odaberete za svoje kampanje ili za sadržaj tvrtke mogu vam pomoći da se istaknete od buke. No potrebno je pažljivo razmotriti i planirati uspješno odabrati prave slike.

Evo 4 savjeta koji će vam pomoći da pronađete pravi:

1. Koristite slike koje dopunjuju vaš sadržaj

Slike se ne bi trebale osjećati kao da su slučajno ubačene u dio sadržaja. Gdje je moguće, potrudite se da slike koje odaberete dopunjuju vaš sadržaj na neki način.

Na primjer, u nedavnom postu na blogu Buffer Open o pomoću popisa za reprodukciju za povećanje produktivnosti , odabrali smo značajku koja prikazuje glazbu koja se reproducira na mobilnom telefonu:

Odabirom ove slike, ljudi mogu odmah vidjeti da je post o glazbi, a da ne moraju baciti pogled na naslov. Provjerite kako to izgleda i kad se podijeli s Facebookom:

Korištenjem slike koja se odnosi na sadržaj posta, možemo čitatelju dati uvid u sadržaj prije nego što provjeri naslov ili opis. Glazba koja svira na telefonu, zajedno s kavom, tjera me na razmišljanje o glazbi i produktivnosti (jer se mnogi ljudi oslanjaju na svoju jutarnju kavu kako bi započeli dan).

besplatne slike web mjesta za komercijalnu upotrebu

2. Razmislite o svojoj publici

Znate svoju publiku bolje od bilo koga i kad je u pitanju pronalaženje savršene slike, uvijek biste trebali staviti svoju publiku na prvo mjesto.

Želite da oni ostvare snažnu vizualnu vezu s vašom markom i koristeći slike koje se odnose na poruku koju želite priopćiti. Odaberite fotografije kako biste ojačali svoju marku. Pazite da slike nisu naknadne misli i da se jednostavno koriste kao način za popunjavanje praznine. Koristite slike koje sadrže suptilno značenje i nude načine povezivanja sa publikom.

Na primjer, ako se pokušavate povezati s milenijalcima koji će vjerojatno cijeniti slobodu rada od kuće i putovanja, dolje navedeno stock photo od Roba Byea može pomoći u ojačavanju te poruke:

Fotografija bez prskanja | Rob Bye

3. Označite Unsplash

Rasprši sadrži preko 200 000 besplatnih (radite što god želite) fotografija visoke rezolucije koje vam donosi najiskrenija svjetska zajednica fotografa.

To je i naše mjesto za pohranu fotografija ovdje u Bufferu.

4. Koristite svježe slike

Svi smo generičke fotografije dionica vidjeli milijun puta. Ali čak i neke od najjedinstvenijih i najljepših slika zaliha povremeno se pojave na cijelom webu.

Korištenje najpopularnijih slika nije uvijek najbolja taktika. Pokušajte pronaći najsvježije, najnovije i manje korištene fotografije za vaš sadržaj.

Na primjer, umjesto da samo krenete na početnu stranicu Unsplash i odaberete jednu od popularnih slika, isprobajte nekoliko pretraživanja ključnih riječi ili pogledajte nekoliko zbirke otkriti neke sjajne slike.

Moj je najbolji savjet pronaći četiri do pet mogućnosti, a ne podmiriti se za prvu prikladnu sliku koju nađete.

Pro tip: Postoji stvarno uredan alat koji se zove TinEye koji vam pomaže otkriti koliko je puta slika korištena prije i gdje.

TinEye vam omogućuje pretraživanje slike i otkrivanje gdje i kako se koristi na drugim web mjestima. Provjerom slika prije nego što ih upotrijebite možete pokušati naslikati sve unaprijed zamišljene misli koje ljudi mogu imati kad vide tu sliku negdje drugdje na mreži.

5. Provjerite autorska prava i izdanje modela

Što je najvažnije, nakon što pronađete fotografiju koju želite koristiti, provjerite autorska prava i licencu fotografije i jesu li osobe zarobljene na fotografiji pristale na upotrebu njihove fotografije (tj. Izdanje modela).

Iako nekoliko web lokacija s stock fotografijama nude 'besplatne' fotografije, možda postoje određeni uvjeti oko upotrebe fotografija. Neke licence dopuštaju samo osobnu upotrebu fotografija, zahtijevaju pripisivanje fotografu ili ne dopuštaju izmjene fotografija. Svakako pažljivo pročitajte podatke o licenci da biste razumjeli je li fotografija prikladna za vašu upotrebu.

Za većinu komercijalnih upotreba fotografija ljudi, poput oglašavanja, morate dobiti pristanak osoba na fotografijama. Ovo je poznato kao izdanje modela. Dakle, prije nego što upotrijebite fotografiju, također provjerite na web mjestu jesu li vlasnici web mjesta dobili potpisano izdanje modela od strane ljudi na fotografijama. U suprotnom, možete kontaktirati fotografa koji je poslao fotografiju.

Ako želite saznati više o autorskim pravima, Creative Commonsu i izdanju modela, možda ćete pronaći ovo dvoje članaka koristan.

Kako remiksirati fotografije i napraviti ih vlastitim

Čak i kad pronađete savršenu sliku, ona možda neće odmah odgovarati vašem sadržaju.

Srećom, vrlo je jednostavno urediti fotografije dionica, a postoje čak i neki besplatni alati koji će vam pomoći u tome.

U ovom ćete odjeljku podijeliti nekoliko brzih savjeta za remiksiranje i uređivanje fotografija te naše omiljene alate koji će vam pomoći u tome.

5 načina na koje možete 'rasprodati' svoje zalihe fotografija

1. Dodajte tekst

Slike se često koriste u vrlo određene svrhe.

Na primjer, redovito koristimo stock slike kao glavne značajke na našim postovima na blogu ili za stvaranje urednih slika za dijeljenje kad netko objavljuje naš sadržaj na Facebooku ili Twitteru.

Evo jednog primjer dolje :

feed vijesti o facebooku koji se ne ažurira 2017

Da bismo prilagodili ovu sliku, jednostavno smo dodali tekst kako bismo pružili kontekst postu na koji vodi. To pomaže gledatelju da spoji točke između slike i posta na koji vodi.

2. Upotrijebite prekrivač u boji

90% brzih presuda proizvodi napravljeni na osnovi samo boje.

Boja jedan je od najvažnijih i najsloženijih aspekata svakog dizajna društvenih medija. Pomaže u postavljanju raspoloženja, stvaranju atmosfere, prenošenju emocija, pa čak i pobuđivanju snažna individualna iskustva iz nečije prošlosti.

Pokušajte upotrijebiti boje poznate vašoj robnoj marki kako bi se fotografija dionica osjećala skroz usklađeno s vašim poslovanjem.

3. Obrežite sliku

Ako želite brusiti određeni dio fotografije dionice, možete je obrezati kako biste odbacili nepotrebne dijelove slike. Obrezivanje omogućuje promjenu naglaska ili smjera slike.

4. Dodajte kontrast

Kontrast se javlja kada se dva elementa na stranici razlikuju. Na primjer, to mogu biti različite boje između teksta i boje pozadine ili tamne ili svijetle boje.

kontrast

Jedan od glavnih razloga za korištenje kontrasta u dizajnu je privlačenje pažnje. Na primjer, zloglasni oglasi s iPod siluete bili su toliko nezaboravni jer postoji ogroman kontrast između bijelog iPoda i slušalica te svijetle pozadine i siluete.

ipod2

5. Pokušajte zamagliti pozadinu

Upotreba zamućenja može biti izvrstan način da se tekst ili marka istaknu kada se na njih nanese sloj.

Kada tekst stavite preko slike, dva elementa mogu stvoriti donekle konkurentan odnos (primjer slijeva dolje) , malo zamućenja može učiniti da se tekst više ističe i čini mnogo čitljivijim (desno dolje) .

zamagljivanje teksta

Daljnje čitanje

Za više savjeta o dizajnu pogledajte ove postove:

4 alata za pomoć u uređivanju zaliha fotografija

1. Canva

Canva je besplatan alat za grafički dizajn. Ima jednostavno sučelje za povlačenje i ispuštanje i pruža pristup preko milijun fotografija, grafika i fontova. Koriste ga ne dizajneri kao i profesionalci.

dva. GIMP

GIMP je besplatni grafički uređivač otvorenog koda koji se koristi za retuširanje i uređivanje slika, crtanje u slobodnom obliku i pretvaranje između različitih formata slika.

3. Photoshop

Photoshop je Adobeov softver za uređivanje fotografija, izradu slika i grafički dizajn. Uz Photoshop možete stvoriti zapanjujuće fotografije i ilustracije, dizajne za web i ispis, 3D slike, video zapise i još mnogo toga.

Četiri. Skica

Sketch je nevjerojatan alat za dizajn, a uglavnom ga koriste profesionalci za stvaranje i dizajn grafike i sučelja od nule. Također se može koristiti za uređivanje i uljepšavanje fotografija.

Preko tebe

Stock fotografije, ako se pravilno koriste, mogu biti nevjerojatno korisne za marketere. Nadam se da vam je ovaj vodič bio od pomoći i da biste voljeli znati vaše misli o slikama:

  • Koristite li stock slike u svom marketinškom sadržaju?
  • Odakle izvorite svoje zalihe slika?
  • Neki savjeti o uređivanju zaliha fotografija?

Slobodno podijelite u komentarima ispod. Uzbuđena sam što sam se pridružila razgovoru?

Slika značajke Rawpixel .



^