Knjižnica

Cjelovit vodič za UTM kodove: Kako pratiti svaku vezu i sav promet s društvenih mreža

Brzo: koja društvena mreža dovodi najviše prometa na vašu web stranicu trenutno?

U redu je ako ne znate od vrha glave. (Ni ja ne pamtim takve stvari!) Ali ne bi li bilo sjajno kad biste odgovor mogli izvući u samo nekoliko sekundi kad god vas šef to pita?



Što o tome prihod raščlanjena po društvenoj mreži?



Što je s postotkom prometa koji generira društveni naspram e-pošte ?

Sve to možete pratiti, a možete i besplatno: sve što trebate je Google Analytics i malo UTM kodova veza.



Volio bih podijeliti s vama kako se to radi. =)

Kratka napomena: Veze na društvenim mrežama možete automatski označiti UTM-ovima u međuspremniku! Slobodno Prijaviti se i slijedite korake kroz upute ovdje. (Ako pokušavate označiti puno i puno veza odjednom, možda biste željeli uzeti naš besplatni UTM predložak oznake !)

UTM vodič

Brz i jednostavan pregled UTM kodova

Što su UTM kodovi i zašto su toliko važni?

'UTM' znači 'Modul za praćenje urchina'. Google je korporaciju Urchin Software preuzeo 2005. godine, a njihov softver postavio je temelje za ono što danas znamo kao Google Analytics.



UTM kodovi su dijelovi teksta koje možete dodati na vezu i koji Google Analyticsu (kao i drugim analitičkim alatima) govore malo više informacija o svakoj poveznici. Evo primjera kako netko izgleda:

utm primjer

Zašto su UTM-ovi važni?

Ako provodite puno vremena na društvenim mrežama, možda dnevno objavljujete stotine novih veza.

UTM kodovi pomažu vam u praćenju izvedbe svake od tih poveznica kako biste mogli pogledajte odakle dolazi vaš promet.

UTM varijable unutar veze možete koristiti za praćenje općih podataka, poput prometa koji dobivate s društvenih mreža. Pomoću njih možete pratiti i fine detalje, na primjer koliki prihod ostvarujete od svoje biografije na Twitteru.

Postoji mnogo, mnogo načina za praćenje veza s UTM kodovima.

koliko bih trebao naplatiti za izradu facebook stranice

I dobre vijesti: Ako se sada odlučite za strateški način označavanja svojih veza, uštedjet ćete si puno vremena (i glavobolje!) U budućnosti.

Uskoro ću podijeliti pristup UTM označavanju koji mi je bio posebno koristan u mjerenju uspjeha mojih veza, a nadam se da će biti i za vas. =)

No prije nego što skočimo u to, postavimo brzo svoja očekivanja što dobro označeni URL može postići za vas.

Kad se sve UTM završi, veza bi vam mogla pomoći da odgovorite na neka osnovna pitanja o vašem web prometu:

  1. Odakle dolazi promet?
  2. Kako to dolazi do mene?
  3. Zašto mi dolazi?

U osnovi, UTM kodovi govore priču o tome kako vam dolazi promet.

To funkcionira pomoću tri (ili četiri) elementa koja se nazivaju 'UTM parametri', a koje ćemo detaljno pokriti u nastavku:

kako dobiti lajkove i pratitelje na instagramu
  • Izvor
  • Srednji
  • Sadržaj (neobavezno)
  • Kampanja

Zbog toga URL s oznakom UTM izgleda ovako:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Vidite li sve one 'utm_' bitove? Tu označavamo promet koji dolazi s ove veze.

utm-parametri-društveni-mediji

Naravno, upisivanje tog dugog niza znakova prilično je zastrašujuće, pa većina ljudi koristiti generatore URL-ova . Ovi izvrsni alati omogućuju vam da uključite vrijednosti za svaki od tih parametara, a zatim alati čine čaroliju nizajući ih u lijep URL. Neki popularni generatori uključuju:

Parametri UTM zauzvrat govore Google Analyticsu kako sortirati dolazni promet. Ako pratite svoje veze na društvenim mrežama (i na ostatku digitalnog sadržaja!), Dobit ćete puno više dobrobiti od značajki Akvizicije Google Analyticsa - jer GA-u dajete više za praćenje.

Evo različitih mjesta za pronalaženje UTM podataka na vašoj nadzornoj ploči Google Analyticsa:

  1. Akvizicija> Sav promet> Izvor / medij
  2. Akvizicija> Kampanje> Sve kampanje
utm-code-social-media-google-analytics

Pogledajmo sada kako koristiti UTM kodove i parametre u svojim vezama na društvenim mrežama.

UTM kodovima pokušavamo pomoći Google Analyticsu da nam ispriča priču o tome kako naš promet na društvenim mrežama dolazi do nas. Pokušavamo odgovoriti na tri pitanja:

  1. Odakle dolazi promet?
  2. Kako to dolazi do mene?
  3. Zašto mi dolazi?

Dobra vijest je: odabir UTM parametara jednostavan je kao i odgovor na ta pitanja za svaku vezu koju objavite. Pogledajmo kako to funkcionira zajedno.

utm primjeri za veze na društvenim mrežama

1. Kako se koristi UTM parametar 'Izvor' u društvenim mrežama

tldr - Možete koristiti naziv društvene platforme na koju dijelite vezu (npr. Twitter, Facebook) kao UTM oznaku 'izvora'.

Parametar 'izvor' svodi se na odgovor na pitanje 'Odakle dolazi moj promet?'

Dodavanjem parametra &utm_source= svojim vezama označavate svaki posjet koji dolazi s te veze na način da kaže: 'ovaj posjet dolazi iz tog i tog.'

Dakle, vaš UTM parametar 'Izvor' jednostavno će navesti odakle dolazi promet.

Sada kažem, 'jednostavno', ali postoji mnoštvo načina na koje bi se to moglo učiniti. Na primjer, ako svojim sljedbenicima tweetujete o slatkom postu na blogu koji ste upravo napisali, mogli biste odgovoriti na pitanje 'Odakle dolazi promet?' nekoliko načina.

  • Dolazi od vas, dioniče.
  • Dolazi s Twittera, mjesta na kojem se dijeli.
  • Dolazi od vaših sljedbenika, onih koji ga čitaju.

O tome možete razmišljati na sve načine.

Ali Google preporučuje upotrebu polja 'izvor' za opisivanje 'upućivača' ili entitet koji zapravo šalje promet na vaš način. U ovom primjeru dobra izvorna oznaka bila bi jednostavno 'Twitter'. Za to postoji nekoliko dobrih razloga:

  • Na kraju ćete htjeti pratiti CIJELO promet na Twitteru na jednom mjestu (jednostavnost FTW!)
  • U slučaju poveznica na društvenim mrežama, ovo ima još više smisla. Ako netko dijeli ili prosljeđuje vaše veze, promet zapravo više ne dolazi od vas - ali i dalje dolazi s iste platforme društvenih mreža!

U društvenim mrežama otkrio sam da je najjednostavniji pristup koristiti društvenu platformu na koju dijelite vezu kao UTM oznaku 'izvora'. Kad podijelim vezu do Facebooka, označen sam s '&utm_source=facebook' =)

2. Kako koristiti parametar „Medium“ UTM u društvenim mrežama

tldr - razmislite o tome da postavite 'social' kao vašu srednju oznaku za sve veze podijeljene na društvenim mrežama.

Ovaj se parametar sastoji od odgovora na pitanje: 'Kako mi dolazi moj promet?'

Dodavanjem parametra &utm_medium= na svoje veze označavate svaki posjet koji dolazi s te veze na način da kaže: 'ovaj posjet je došao putem _______.'

Ovo je malo manje jednostavno od izvorne oznake koju smo pogledali, jer za svaki način opisivanja odakle dolazi promet, vjerojatno postoji 10 načina da opišete kako to dolazi do vas!

Zato može biti korisno unaprijed uspostaviti neke UTM konvencije. Ako si date općeniti popis opcija za oznaku 'medium', tada ovaj dio postupka praćenja veza može biti puno lakši.

Google predlaže da se za ovaj parametar koristi općeniti naziv marketinškog medija Graditelj URL-a :

google-utm-medium

To pomaže da bude jednostavno! Za označavanje UTM kodova na društvenim mrežama, zaista jednostavan pristup je uvijek koristiti 'društveno' kao svoj medij. To ne morate učiniti, ali otkrio sam da vrlo lako sortira promet u svojim marketinškim kanalima visoke razine - pogotovo ako o tome slijedim Googleove savjete kad označavam druge veze.

Samo FYI, evo nekih drugih 'srednjih' oznaka koje biste mogli uzeti u obzir za nesocijalne veze:

  • E-mail
  • Blog
  • Blog-gost (kada gostujete na blogu influencera)
  • Objavljeno putem bloga (kada dijelite svoje članke sa web lokacijama za udruživanje)

3. Kako se koristi UTM parametar 'Campaign' u društvenim mrežama

Sada za posljednje pitanje: zašto vam dolazi promet?

kako povećati sljedbenike na instagramu

O tome se radi UTM parametar 'kampanja'. Dodavanjem parametra &utm_campaign= svojim vezama označavate svaki posjet koji dolazi s te veze na način da kaže: 'ovaj promet dolazi od ovog napora.'

Postoji TOLIKO načina za upotrebu ove oznake! Ljepota je toga što ako ste u skladu sa svojim izvornim i srednjim UTM parametrima, imate veliku fleksibilnost što se tiče praćenja kampanja.

Evo nekoliko načina kako razmisliti o korištenju parametra kampanje:

  • Koristite ga za posebne promocije. Lansirate novi proizvod? Pokušajte 'pokrenuti- [Naziv proizvoda]' kao svoju kampanju.
  • Koristite ga za osobe. Ako je post izrađen posebno za jednu osobu kupca, možda biste trebali razmisliti o tome da označite tu vezu. Na primjer, možete isprobati 'manager-mandy' ili 'Practitioner-pam' kao vrijednosti kampanje.
  • Koristite ga za poslovne ciljeve. Je li to objava na blogu koju tweetujete o stvaranju potencijalnih kupaca, prodaje ili vodstva misli? Možete pokušati koristiti vrijednosti kampanje kao što su 'kontakt', 'dovrši' ili 'potencijalni klijent'.

Bilješka: budite empatični prema svojim oznakama jer ih čitatelji mogu vidjeti na URL traci svojih preglednika. =)

Kako pratiti UTM-ove svojih društvenih medija u Google Analyticsu

A nakon što označite i pratite svoje veze s UTM-ovima, preskakanjem u Google Analyticsu možete dobiti zaista dobar osjećaj odakle dolazi vaš promet.

Google Analytics čini stvarno glatkim organiziranje i analizu ovih UTM-ova. UTM kampanju, izvor i medij možete vidjeti na istoj nadzornoj ploči Google Analyticsa.

Evo gdje:

  1. Idite na Akvizicija> Kampanje> Sve kampanje
  2. Kliknite za prikaz primarne dimenzije kampanje, izvora ili medija
utm-google-analytics

Studija slučaja: Korištenje UTM parametara za ispričavanje priče o Ratovi zvijezda

Sjeti se kraja Ratovi zvijezda , kada se Luka Skywalker i Savez pobunjenika utrkuju u miniranju Zvijezde smrti prije nego što zlo Galaktičko carstvo uništi pobunjeničku bazu?

Što ako bismo ispričali tu priču. . . s UTM oznakama?

Luke Skywalker leti do Zvijezde smrti. Pretpostavimo da Luka predstavlja web promet koji dolazi s označene veze. Napravit ćemo Deathstar.is ciljni URL na koji pobunjenici šalju 'promet'.

kako postaviti facebook oglas

The izvor tog prometa? To bi bilo Baza pobunjenika. Što znači da bismo to izrazili u UTM-u. . .

utm-parameter-source-social-media-star-wars

Dakle, znamo da je Zvijezda smrti mjesto kamo Luke Skywalker (promet) leti, a znamo i izvor tog prometa (baza pobunjenika). Sada . . . kako je Luke tamo? U njegovom pouzdanom borcu s X-wingom, eto kako!

Što ako bismo to dodali našoj UTM priči? Izgledalo bi otprilike ovako. . .

utm-parametar-društveni-medij-medij

Dakle, znamo da Luke Skywalker (promet) leti do Zvijezde smrti (odredišni URL). Leti iz pobunjeničke baze (izvor) u svom pouzdanom X-wing lovcu (srednjem).

Ali zašto? Zašto taj promet uopće dolazi do Zvijezde smrti?

Jer pobunjenici žele spasiti svoju bazu, a kasnije spasiti galaksiju poput Darth Vadera.

Dakle, ako bismo ovu priču saželi u UTM oznake, trebala bi nam oznaka kampanje da sve to povežemo. Za ovaj ćemo odabrati 'stop-darth-vader'. =)

utm-parameter-social-media-kampanja

Dakle, evo priče o Ratovima zvijezda u UTM-označenom URL obliku!

  • Odredišni URL = kamo ide promet (Zvijezda smrti)
  • Izvorna UTM oznaka = odakle dolazi promet (baza pobunjenika)
  • Srednja UTM oznaka = kako promet dolazi tamo (X-wing lovci)
  • Oznaka UTM kampanje = zašto promet tamo ide (da bi se zaustavio Darth Vader)
utm-parametar-društveni-mediji-zvijezde-ratovi-svi

Brzi prikaz UTM parametara na društvenim mrežama

Uskoro ćemo pristupiti tome kako ih pratiti u Google Analyticsu, ali prvo napravimo superbrzi pregled onoga što smo pokrili:

  • UTM oznaka 'izvor' = upućivač (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube itd.)
  • 'Srednja' UTM oznaka = kako promet dolazi do vas (za većinu veza na društvenim mrežama ovo će biti samo 'društveno')
  • UTM oznaka 'kampanje' = zašto vam dolazi promet (pokretanje, persona, promocija itd.)

Evo kratkog savjeta za Poslovni pufer korisnici: možete automatizirati svoje UTM oznake u Bufferu! Evo kako.

Prvo idite na 'Postavke' na svom računu međuspremnika i odaberite 'Skraćivanje veze'.

utm-code-buffer-business-google-analytics

Zatim se pomaknite prema dolje prema dnu. Vidjet ćete odjeljak 'Praćenje kampanje Google Analyticsa'. Samo su vas dva koraka od prilagodbe veza između međuspremnika:

  1. Prebacite taj prekidač 'Omogući praćenje kampanje' na 'Da'.
  2. Kliknite gumb 'Prilagodi praćenje kampanje'.
buffer-business-utm-code-customize

Evo, vaše vlastite prilagođene opcije označavanja Google Analyticsa! =) Postavio sam svoj Twitter račun tako da je svaka veza koju tweetam kroz međuspremnik označena u skladu s tim:

  • Izvor = twitter
  • Srednje = socijalno
  • Kampanja = jeffrey-the-red (oblik moje ručke na Twitteru)
utm-parameter-code-custom-buffer

BUM! Sada se sve moje veze na Twitteru automatski sortiraju. ( Može biti i tvoj .)

Sažetak (i ​​nekoliko dobrih stvari)

Sada znate koristiti UTM oznake i spremni ste za praćenje cjelokupnog društvenog prometa.

Sada je Buffer izvrstan alat za automatsko označavanje veza koje će se koristiti na društvenim mrežama. . . ali što ako želite označiti MNOGO veza u društvenoj mreži i izvan nje? Što ako vodite veliku kampanju koja obuhvaća postove na blogu, PPC oglase, tweetove i e-adrese?

To je puno poveznica za izgradnju po jednu.

Pa olakšajmo to! Sastavili smo proračunsku tablicu predloška UTM-a koja vam pomaže generirati puno URL-ova označenih UTM-om za bilo koju kampanju - a potrebno je samo nekoliko sekundi da odjednom označite SVE svoje veze!

Nabavite besplatni UTM predložak za označavanje!

Kliknite ovdje da biste preuzeli besplatni UTM predložak za označavanje koji ćete koristiti za sljedeću kampanju!



^