Članak

Cjelovit vodič za video marketing za tvrtke u 2021. godini

Video dominira. I to ne samo na YouTubeu.

Zapravo, četiri od prvih šest kanali koje globalni potrošači koriste za gledanje videa su društveni kanali.



Gdje ljudi gledaju videozapise



I nije da se stvari usporavaju: Facebookov potpredsjednik EMEA Nicola Mendelsohn predviđa da će njihov sadržaj vjerojatno biti 'sav video' do 2021. godine.

Uz to, tehnološki konglomerat Cisco izvještava da 82 posto svih potrošačkih internetskih prometa ove će godine biti video.



Što sve ovo znači?

Ukratko, tvrtke moraju video marketing učiniti sastavnim dijelom svoje poslovne strategije ili riskirati da budu zaostale.



Pa gdje započeti?



U ovom ćemo članku istražiti snagu video marketinga i vrste videozapisa koje možete koristiti za rast svog poslovanja.

Zatim ćemo proći kroz postupak pokretanja video marketinga danas, korak po korak.



Uskočimo.

Sadržaj posta

Nemojte čekati da to učini netko drugi. Zaposlite se i počnite pozivati ​​snimke.

Započnite besplatno

Snaga video marketinga

Kad je marketing u pitanju, pomaže ljudima zapravo želim čuti vaše mišljenje.

Videozapisi su omiljena vrsta sadržaja potrošača vidjeti iz brenda na društvenim mrežama. Potrošači očekuju više video sadržaja.

statistika video marketinga

To ima smisla - kao Facebookov direktor inženjeringa Rekao je Srinivas Narayanan , 'Ako slika vrijedi tisuću riječi, video je knjižnica.'

Citat za video marketing

Ok, pogledajte ovo:

Pozivajući se na a studija na platformi za stvaranje video sadržaja Slidely , njihova potpredsjednica za komunikacije Hila Shitrit Nissim rekla je: 'S obzirom na to da 44 posto ljudi svakodnevno gleda pet ili više videozapisa na mreži, društveni video predstavlja izuzetno vrijednu priliku za tvrtke u svim industrijama.'

kako pokrenuti posao na facebooku

Sad, razmislite o televizijskim reklamama.

TV oglasi emitiraju se masama i kao takvi rijetko su osobno relevantni za pojedince koji su prisiljeni izdržati ih. Pošteno je reći da se većini ljudi univerzalno gnuša TV reklama.

Međutim, moderne tehnike ciljanja omogućuju da marketinški videozapisi budu izuzetno relevantni za pojedinačne potrošače.

Nissim dodaje: „Prilagođavanje video sadržaja vašoj ciljanoj publici može povećati stopu zadržavanja za 35 posto. A budući da 71 posto potrošača sponzorirane videozapise smatra relevantnima ili vrlo relevantnima, svakako vrijedi uložiti u plaćenu kampanju kako biste osigurali da vaši videozapisi budu vidljivi pravim okom. '

Relevantnost je najvažnija

Kopajmo malo dublje.

Budući da video marketing nije dobar samo za privlačenje pozornosti i zabavu, on je i učinkovit alat koji možete koristiti za vođenje potrošača kroz vaš prodajni lijevak.

Na primjer, a studija Eyeview Digital je otkrio da upotreba videozapisa na odredišnim stranicama može povećati broj konverzija za 80 posto.

Štoviše, jednostavno spominjanje riječi 'video' u retku teme e-pošte može se povećati otvoriti stope do 19 posto.

Snaga video marketinga tu ne staje.

Masivan Izvijestilo je 90 posto potrošača taj im video pomaže u donošenju odluka o kupnji, dok 64 posto kaže da im je veća vjerojatnost za kupnju kad vide video.

Statistike video marketinga

Drugim riječima, video marketing ne bi trebao biti nešto što tvrtke povremeno rade kako bi podigle svijest o brandu.

Umjesto toga, videozapise treba upotrebljavati u više svrha u svakoj fazi kupčevog putovanja.

Uz to, imate sve što je potrebno za početak.

Budući da prema istraživanju HubSpot, potrošači zapravo preferiraju nekvalitetniji, 'autentični' videozapis od visokokvalitetnog videozapisa koji se čini neautentičnim i izmišljenim.

Jednostavno rečeno, gledatelji više vole sirovu autentičnost od glatke kvalitete proizvodnje.

To znači da vam nije potreban ogroman proračun ili studio za video produkciju da biste započeli video marketing. Pogotovo ako uzmete u obzir da sada na pametnim telefonima možete snimati u visokokvalitetnom HD i 4K video zapisu.

Ukratko, videozapisi su zanimljiv i moćan medij dostupan tvrtkama svih veličina.

Vrijeme je da uskočite. Pa koje formate video marketinga možete iskoristiti?

13 vrsta video marketinga

Prije nego što započnete s izradom videozapisa, može vam pomoći da saznate koje vrste videozapisa možete koristiti za rast svog poslovanja.

Evo 13 vrsta video marketinga koje treba razmotriti.

1. Videozapisi marke

Videozapisi robne marke često se stvaraju kao dio većih reklamna kampanja .

Ti se videozapisi često koriste kao oglasi na društvenim mrežama za generiranje svijest o marki i povećati promet.

Obično im je cilj komunicirati osobnost, kulturu, misiju i viziju marke ili proizvode i usluge.

Evo primjera od Volvo Trucks gostujući Jean Claude Van Damme. Ovaj video prikazuje osobnost marke dok demonstrira 'stabilnost i preciznost Volvo Dynamic Steeringa'.

2. Video za objašnjenje

Objašnjavajući videozapisi koriste se za objašnjavanje kako vaš proizvod funkcionira i kako vaš ciljana publika mogu imati koristi od toga.

Ovaj video od Klub za brijanje dolara plijeni pažnju i zabavlja gledatelje, dok istovremeno objašnjava prednosti korištenja njihovih proizvoda i usluga.

3. Video zapisi o događajima

Održava li vaša tvrtka ili sudjeluje li u događajima? Možda biste mogli prisustvovati industrijskoj konferenciji ili događaju umrežavanja?

Videozapisi o događajima izvrstan su način za tvrtke da dokumentiraju svoja iskustva i proizvedu videozapis glavnih događaja.

Evo dobrog primjera videozapisa događaja Gymshark u kojem dokumentiraju svoj najveći događaj do sada.

4. Videozapisi uživo

Sve velike društvene mreže omogućuju korisnicima da struje videozapise uživo, bilo da se radi o YouTubeu, Instagramu, Twitteru ili Facebook uživo .

Emitiranje uživo vašoj publici na društvenim mrežama omogućuje vam angažiranje gledatelja u stvarnom vremenu. Također pruža jedinstvenu kreativnu priliku koja omogućuje brandovima da promoviraju intervjue, prezentacije, događaje i još mnogo toga.

Video marketing uživo također privlači veće stope angažmana. Zapravo, gledatelji troše do 8,1x duže gledanje videozapisa uživo nego videozapisa na zahtjev.

Evo primjera iz utrke s preprekama Tough Mudder :

Mi & aposre UŽIVO na treningu Merrell u Michiganu s trenerom T. Mudom - podijelite sa svojim blatnjavim prijateljima kako biste dobili neke ključne savjete za vježbanje #ItsAllBeenTraining

Objavio Tough Mudder u subotu, 4. lipnja 2016

5. Videozapisi koji nestaju

Snapchat je pionir u nestajanju video formata, ali danas postoji i Facebook priče i Instagram priče .

Videozapisi koji nestaju mogu dodati pozamašnu dozu hitnosti, što pomaže privući pažnju vaše ciljne publike.

Osim toga, sam format nadahnjuje marke da postanu kreativni sa svojim Ideje za sadržaj priče .

Životni stil marke Kombi vozila često koriste Priče za dokumentiranje i promociju svojih događaja.

Vans Video marketing

6. Edukativni videozapisi ili videozapisi s uputama

Obrazovni videozapisi s uputama mogu biti izuzetno popularni.

Upotrijebite ovaj format video marketinga da podučite svoju ciljanu publiku nečemu što želi znati.

Marke često koriste ove videozapise kako bi naučili kupce kako iskoristiti maksimum od svog proizvoda ili kako bi izgradili odnos povjerenja s potencijalnim kupcima.

Evo jednog od naših videozapisa 'kako da' u kojem pokazujemo gledateljima kako započeti posao s majicama:

7. Demo videozapisi

Demonstracijski videozapisi predstavljaju prezentaciju vašeg proizvoda.

Dok se videozapisi s objašnjenjima uglavnom nalaze na vrhu prodajnog lijevka tako što ljude upoznaju s vašom markom, demo videozapisi idu dublje.

Cilj im je istaknuti sve ključne prednosti vašeg proizvoda ili usluge, a često uključuju i poziv na akciju koji potiče gledatelje na kupnju.

Evo primjera od Zavičajna unija promoviraju svoj Night kabel:

8. Intervjui sa stručnjacima

Intervjuiranje stručnjaka i influenceri je fantastičan način da svojoj publici pružite stvarnu vrijednost.

Štoviše, ova vrsta video marketinga izvrstan je način da se postavite kao autoritet u središtu svoje niše. Također pomaže u izgradnji povjerenja u vaše ciljno tržište iskorištavanjem snage socijalni dokaz .

Evo primjera stručnog razgovora koji smo obavili sa stručnjakom za dropshipping Scottom Hilseom:

9. Prilagođene poruke

Kada se bave zahtjevima za korisničku uslugu ili upitima potencijalnih kupaca, pametne marke koriste video.

Ove personalizirane poruke puno su učinkovitije od standardnog odgovora e-poštom i mogu pomoći u poboljšanju povjerenja i lojalnosti među publikom na društvenim mrežama.

Pokušajte koristiti besplatan alat poput Razboj (oni također imaju fantastičan Proširenje za Chrome ) za snimanje ovih kratkih poruka i pružanje jedinstvenog, nezaboravnog iskustva vašim kupcima.

Loom Video Capture Software

10. Studija slučaja i videozapisi s izjavama kupaca

Studije slučaja ili videozapisi s izjavama izvrstan su način za povećanje društvenih dokaza i utjecati na vaše ciljno tržište za pomicanje dalje niz prodajni lijevak.

Vaši ciljani kupci moraju znati da je vaš proizvod savršeno rješenje za njihove potrebe. Ova vrsta video marketinga može vam pomoći da predstavite svoje proizvode, a istovremeno i izgraditi povjerenje.

Evo primjera od LifeLock :

11. Animirani videozapisi

Animacija omogućuje potpunu kreativnu slobodu. Iz tog razloga može biti savršen format za objašnjenje teških ili apstraktnih pojmova.

Uz to, animacije mogu biti izuzetno privlačne i zabavne. Uz to, s proizvođačima animacija poput Animaker , svatko može stvarati visokokvalitetne animacije.

U ovom primjeru, Chipotle koristi animaciju kako bi ispričao priču svog brenda:

12. Videozapisi proširene stvarnosti (AR)

Proširena stvarnost naziv je za videozapise ili slike gdje je digitalni sloj dodan onome što trenutno gledate.

Tehnologiju je popularizirala video igra Pokémon Go .

Iako je proširena stvarnost još uvijek u ranoj fazi razvoja, još uvijek postoji puno potencijala koji brendovi mogu iskoristiti u svojim marketinškim kampanjama.

Na primjer, Čisti ciklusi omogućuje korisnicima da istražuju svoje proizvode koristeći AR:

Da biste započeli s proširenom stvarnošću, pogledajte Shopify AR pretvara kupovinu u proširenoj stvarnosti u stvarnost za male tvrtke .

13. Virtualna stvarnost (VR) i videozapisi od 360 °

Videozapisi o virtualnoj stvarnosti i 360 ° postaju sve popularniji.

Korisnici mogu gledati te videozapise putem uređaja kao što su oko Rift , Google karton ili jednostavno pomoću prsta ili miša na njihovom uređaju.

Tvrdi se da se ti videozapisi trenutno vide kao novost. Međutim, kako se tehnologija razvija, zasigurno će postati integralniji i interaktivniji dio video marketinga.

Evo primjera iz Red Bulla koji prikazuje jedan od njihovih popularnih ronilačkih događaja na liticama.

Kako započeti video marketing danas

Sad kad imate predodžbu o vrstama videozapisa koje možete koristiti za rast svog poslovanja, prođimo kroz korake koje već danas možete započeti s video marketingom.

Korak 1: Odaberite ciljanu publiku

Da biste mogli stvoriti učinkovit videozapis, morate znati za koga ga stvarate.

Pazite da jasno definirate svoj ciljana publika .

Na taj način možete prilagoditi format, poruke i sadržaj videozapisa tako da zadovolje potrebe i preferencije vaših gledatelja.

Primjerice, slika ispod prikazuje tri videozapisa s Oberlova YouTube kanala. Svaka ima jasnu ciljanu publiku:

  1. Oni koji ne znaju za Dropshipping, ali koji su zainteresirani da nauče što je to.
  2. Ljudi koji znaju za dropshipping i žele naučiti kako prodavati odjeću.
  3. Oni koji znaju što je Dropshipping i žele pomoć kako bi se postavili.

Ciljna publika video marketinga

Korak 2: Otkrijte što pokušavate postići

Koja je poanta vašeg videozapisa?

Pokušavate li povećati svijest o brandu? Povećati prodaju? Možda želite da se ljudi prijave na vašu mailing listu?

Što god da je, budite jasni što pokušavate postići.

Svaka odluka koju donesete o svom videozapisu mora se filtrirati kroz leću vašeg krajnjeg cilja.

3. korak: planirajte proračun za video marketing

Prije nego počnete stvarati kreativan videozapis, vrijedi pogledati proračun i resurse koji su vam na raspolaganju.

Možete li si priuštiti profesionalnog videografa ili montažera? Imate li novca odvojenog za opremu ili najam studija, putne troškove ili video oglašavanje troškovi? Ili planirate snimiti video na pametnom telefonu?

Razjasnite svoja fizička ograničenja i mogućnosti.

Korak 4: Odaberite vrstu videozapisa i smislite ideju za video marketing

Sad kad ste prepoznali svoju ciljnu publiku i svoj cilj video marketinga, vrijeme je za kreativnost.

Odaberite video format koji najbolje odgovara vašem cilju.

Na primjer, ako želite potaknuti prodaju za 24-satnu flash prodaju, razmislite o upotrebi Facebook priče ili Instagram priče kako biste dodali dodatni sloj hitnosti svojoj kampanji.

U nekim je slučajevima najbolje snimiti video zapis ili scenarij kako biste osigurali da ispadne onako kako ste se nadali. Za videozapise uživo, Priče ili osobne video blogove zapišite nekoliko točaka kako biste bili sigurni da pokrivate ključna područja.

koliko YouTube plaća za 1000 posjeta

Korak 5: Odlučite gdje ćete objaviti svoj videozapis

Ako radite standardni videozapis, morate odlučiti gdje ga objaviti na mreži kako biste svoj videozapis mogli prilagoditi platformi za objavljivanje.

Primjerice, videozapisi s Instagram profila ne mogu biti duži od 60 sekundi.

Glavni izbor koji treba uzeti u obzir su:

Platforma koju odaberete uvelike će ovisiti o vašoj ciljnoj publici i vašim ciljevima video marketinga.

Najbolje je započeti s jednim kanalom na umu, a zatim svoj video u budućnosti uvijek možete prenamijeniti za druge kanale.

Korak 6: Utvrdite i riješite kreativne izazove

Sad kad možete vizualizirati kako će se vaš video oblikovati, pokušajte razmisliti o svim mogućim kreativnim izazovima koji bi se mogli pojaviti.

Na primjer, ako sami uređujete video, možda vaše vještine uređivanja još nisu vrlo profesionalne. U ovom slučaju, možda bi bilo najbolje držati se jednog ili dva jednostavna kuta kamere i pouzdati se u presjeke kako bi videozapis bio zanimljiv.

GIF u nastavku prikazuje pametnu upotrebu skočnih rezova (sadrži dva reza):

Skokovi za uređivanje videozapisa

Korak 7: Odlučite kako ćete mjeriti uspjeh svog videozapisa

Ovaj je korak izuzetno važan.

Bez utvrđivanja učinkovitog načina za praćenje uspjeha vašeg videozapisa, ne možete objektivno razumjeti njegov utjecaj ili načine na koje možete poboljšati buduće napore u marketingu videozapisa.

Još jednom razmislite o svojim ciljevima.

Ako je vaš cilj stvoriti svijest o robnoj marki, tada su prikazi, sviđanja i dijeljenja točno mjerilo uspjeha vašeg videozapisa.

Ipak, ti ​​metrički podaci jedva grebe površinu onoga što je moguće.

Na primjer, također možete pratiti koliki dio vašeg videozapisa gleda prosječni gledatelj i točno gdje se koleba pažnja ljudi.

Da biste saznali više o mjerilima video marketinga, pogledajte 11 Moćna YouTube Analytics za pomoć u razvoju kanala .

Korak 8: Napravite svoj video!

Sad kad ste se pravilno pripremili, vrijeme je za izradu videozapisa.

Ako upotrebljavate pametni telefon, upotrijebite stativ ili selfie kako biste izbjegli drhtave snimke.

Imajte na umu i osvjetljavanje najboljih praksi.

Idealno bi bilo da koristite jednostavnu postavku osvjetljenja, poput ' osvjetljenje u tri točke . '

  • Ključno svjetlo: Primarni izvor osvjetljenja.
  • Pozadinsko osvjetljenje: pruža dubinu i razdvajanje objekta i pozadine.
  • Punjenje svjetla: Eliminira sjene.

Osvjetljenje u tri točke

Ako sumnjate, držite se dovoljno mekog, prirodnog svjetla i izbjegavajte tvrde sjene.

Korak 9: Uredite svoj videozapis

Nakon što zabilježite svoj video snimke , vrijeme je za uređivanje.

Ako tek započinjete, odjavite se besplatno programi za video montažu kao što su Stvoritelj filmova za Windows ili iMovie za Mac. Ako pravite proizvodnju pametnih telefona, upotrijebite jedan od mnogih besplatnih mobilne aplikacije za uređivanje videozapisa dostupno.

Prođite kroz svoje snimke i suzite ih na najbolje isječke.

Sjetite se klasičnog savjeta za pisanje: 'Ubijte svoje drage.' Ako isječak nije apsolutno važan za priču ili ne dodaje ništa za gledatelja, izrežite ga.

I na kraju, osim ako nije posebno zaštićen brandom, izbjegavajte prijelaze klišea ili efekte i držite se jednostavnih presjeka.

Korak 10: Objavite svoj video slijedeći SEO najbolje primjere iz prakse

Ako to ne učinite optimizirajte svoje hashtagove , naslova, ključnih riječi i opisa videozapisa, propustit ćete besplatno izlaganje.

Dakle, kad objavite svoj video, ne zaboravite ga koristiti Najbolji primjeri iz prakse za SEO .

Koristite upadljiv naslov, uključite relevantne hashtagove i napišite točan opis prepravan ključnim riječima.

Zatim objavite svoj video tijekom jednog od najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama .

11. korak: Promovirajte svoj videozapis

I na kraju, promovirajte svoj videozapis na svim svojim kanalima na društvenim mrežama i na bilo koji relevantan sadržaj segmenti e-pošte .

Također možete pojačati svoj video angažman tako što ćete brzo odgovarati na komentare i potaknuti gledatelje da lajkaju i dijele post.

Sažetak: Video marketing za tvrtke u 2021. godini

Evo sažetka video marketinga za tvrtke u 2021. godini:

  • Identificirajte svoje ciljno tržište i ono što se nadate postići.
  • Planirajte svoj proračun i prepoznajte sve izazove prije vremena.
  • Odaberite vrstu videozapisa i platformu za objavljivanje.
  • Razmislite o impresivnoj ideji.
  • Prepoznajte i riješite kreativne izazove.
  • Odaberite a ključni pokazatelj performansi za mjerenje uspjeha vašeg videozapisa.
  • Napravite svoj videozapis i ne zaboravite stabilizirati svoje snimke i osigurati da su dobro osvijetljeni.
  • Uredite svoj video zapis na najbolje isječke.
  • Objavite svoj videozapis u vrhuncu koristeći najbolje prakse iz SEO-a.
  • Promovirajte svoj videozapis na mrežnim kanalima i odgovarajte na komentare kako biste potaknuli angažman.

Nakon što objavite svoju video marketinšku kampanju, povremeno se vraćajte kako biste procijenili njezinu izvedbu.

Također potražite načine na koje ste ga mogli poboljšati i uzmite to u obzir prilikom izrade sljedećeg videozapisa.

Na kraju, ne brinite!

Zapamtite, gledatelji zapravo više vole videozapise koji su sirovi i autentični od onih profesionalno postavljenih.

Jeste li snimili videozapise za svoju tvrtku? U donjim komentarima ispustite vezu do svoje video marketinške kampanje!

Želite saznati više?



^