Knjižnica

Dekodiranje Facebook algoritma: Potpuno ažurni popis čimbenika i promjena algoritma

Ako učiniš Facebook marketing , jedna stvar koju biste možda željeli razumjeti je Facebook algoritam.

Facebook algoritam pomaže razumjeti ogroman broj postova koje ljudi i tvrtke svakodnevno dijele i odabire objave koje će se prikazivati ​​u našem News Feedu na temelju velikog broja čimbenika.



Želimo vam pomoći da shvatite kako se vaši Facebook postovi gledaju na Facebooku. Dakle, prikupljamo sve relevantne čimbenike, ažuriranja i promjene Facebook algoritma i stavljamo ih ovdje u ovaj post radi lakšeg snalaženja.



Pročitajte i pogledajte što ulazi u složene, fascinantne formule Facebook vijesti.

Vrijednosti Facebook algoritma

Razumijevanje Facebook algoritma započinje s poznavanjem osnovnih vrijednosti koje Facebook koristi za usmjeravanje svog razmišljanja i rada. Te vrijednosti mogu vam dati naslutiti koji će sadržaj dobro ili ne dobro funkcionirati na Facebooku.



Evo kratkog sažetka Vrijednosti Facebook feeda vijesti :

  • Prijatelji i obitelj su na prvom mjestu: Glavni cilj Vijesti je povezati ljude sa svojim prijateljima i obitelji. Dakle, prioritet su objave prijatelja i obitelji. Nakon tih objava Facebook je otkrio da ljudi žele da ih njihov feed informira i zabavlja.
  • Platforma za sve ideje: Facebook pozdravlja sve ideje, istovremeno vodeći računa da se svi osjećaju i budu sigurni. Cilj im je iznijeti priče koje svaki pojedinac želi vidjeti najviše, na temelju svojih postupaka i povratnih informacija.
  • Autentične komunikacije: Facebook daje prioritet izvornim pričama u odnosu na obmanjujuće, senzacionalne i neželjene.
  • Vi kontrolirate svoje iskustvo: Pojedinci najbolje poznaju sebe. Dakle, Facebook stvara značajke (poput prestanka praćenja i prvo pregledavanja) kako bi omogućio ljudima da prilagode svoje Facebook iskustvo.
  • Stalna ponavljanja: Facebook nastoji neprestano prikupljati povratne informacije i poboljšavati platformu.
Separator odjeljaka

Pregled Facebook algoritma

Pa kako Facebook odlučuje što će prikazati u News Feedu?



Evo kratkog pregleda kako funkcionira Facebook News Feed, prema Adamu Mosseriju, potpredsjedniku odjela za upravljanje proizvodima za News Feed:



Kako bismo vam olakšali razumijevanje algoritma Facebooka, prošli smo sve (poznate) promjene koje je Facebook implementirao u svoj algoritam i došli do popisa čimbenika za koje mislimo da mogu odrediti prikazuje li se vaš post ili ne.

Učinite ovo: Facebook algoritam voli ...

  • Objave s puno sviđanja, komentara i dijeljenja
  • Postovi koji u kratkom vremenu dobiju velik broj sviđanja, komentara ili dijeljenja
  • Objave koje se sviđaju, komentiraju ili dijele nečiji prijatelji
  • Poveži postove
  • Vrste postova s ​​kojima se često komunicira
  • Vrste postova koje korisnici više vole od ostalih (npr. Fotografija, videozapis ili ažuriranje statusa)
  • Videozapisi preneseni na Facebook koji ostvaruju velik broj pregleda ili produženo trajanje gledanja
  • Objave koje su pravovremene ili upućuju na trendovsku temu
  • Postovi sa stranica s kojima se često komunicira
  • Objave sa stranica s potpunim podacima o profilu
  • Postovi sa stranica gdje se baza obožavatelja preklapa s bazom obožavatelja ostalih poznatih visokokvalitetnih stranica

Pazite: Facebook algoritam nije previše oduševljen ...

  • Clickbait
  • Lajkanje-lajkanje
  • Objave koje uključuju neželjene linkove
  • Sadržaj koji često kruži i postovi koji se ponavljaju
  • Tekstualna ažuriranja statusa sa Stranica
  • Objave koje su često skrivene ili prijavljene (znak niske kvalitete)
  • Postovi koji traže lajkove, komentare ili dijeljenja
  • Objave s neobičnim obrascima zaruka (signal poput mamaca)
  • Pretjerano promotivni sadržaj sa stranica - tjera ljude da kupe aplikaciju ili uslugu, tjera ljude da se prijave na natječaj ili nagradnu igru, postovi koji ponovno upotrebljavaju isti tekst iz oglasa

Da vam pomogne u rastu vašeg Facebook stranica dosegnuli, napisali smo nekoliko vodiča koji bi vam se mogli svidjeti:



Ako želite istražiti algoritam Facebook vijesti, pročitajte kako biste saznali sve relevantne promjene koje je Facebook napravio.

Separator odjeljaka

Sve relevantne promjene algoritma Facebook News Feed

(Posljednje ažuriranje: siječanj 2018.)

Evo sažetka svih promjena koje su relevantne za trgovce društvenim mrežama, obrnutim kronološkim redoslijedom.

Ako želite znati više o bilo kojoj određenoj promjeni, samo kliknite brzu poveznicu i dobit ćete više informacija o promjeni i kako ona može utjecati na vašu stranicu.

Separator odjeljaka

19. siječnja 2018 .: Kvalitetne vijesti

Facebook će prioritet dati vijestima iz pouzdanih izvora, informativnim vijestima i vijestima koje su relevantne za nečiju lokalnu zajednicu 6

.

Prema Marku Zuckerbergu, „vijesti će uvijek biti kritičan način da ljudi započnu razgovore o važnim temama“ 2

. Tako tim na Facebooku donosi još jedno veliko ažuriranje kako bi se pobrinuo da vijesti na News Feedu budu visoke kvalitete. Konkretno, oni će dati prednost sljedećim vrstama vijesti:

  • Vijesti iz publikacija koje zajednica ocjenjuje kao pouzdane
  • Vijesti koje su ljudi informativne
  • Vijesti koje su relevantne za lokalnu zajednicu ljudi

Facebook je anketirao korisnike kako bi pomogao utvrditi pouzdanost publikacija i informativnost vijesti.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Ako se vaša publikacija smatra pouzdanom ili korisnici Facebooka ocjenjuju da je vaš sadržaj informativan, možda ćete primijetiti porast distribucije vašeg sadržaja.

11. siječnja 2018 .: Smislene interakcije

Facebook će dati prioritet postovima koji stvaraju sadržajne razgovore, posebno onima iz obitelji i prijatelja 3

.

Sa svojim novim ciljem da osiguraju da vrijeme koje korisnici provode na Facebooku potroši vrijeme, Facebook uvodi izmjene u svoj algoritam News Feeda kako bi ljudima pružio više mogućnosti za interakciju s ljudima do kojih im je stalo.

Da bi to učinio, algoritam će dati prioritet postovima koji potiču razgovore između prijatelja i postovima koje bi ljudi možda željeli podijeliti i reagirati, kao što je „post od prijatelja koji traži savjet, prijatelj koji traži preporuke za putovanje ili vijest članak ili video koji potiču puno rasprava ”4

.

Ponovno, Facebook će prioritet postavljati objave obitelji i prijatelja nad javnim sadržajem stranica jer smatraju da je osobna veza vrijednija od veze s osobnom stranicom.

Zanimljiva je stvar da je Mark Zuckerberg spomenuo da će ljudi vidjeti više postova od 'prijatelja, obitelji, i grupe '5

. Ovo bi moglo biti sjajno vrijeme za počnite ulagati u Facebook grupu za svoj brend .

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Stranice će vjerojatno primijetiti pad dosega, vrijeme gledanja videozapisa i promet putem preporuka jer će manje vaših sadržaja biti prikazano vašim Facebook obožavateljima. Ako vaši postovi obično potaknu razgovore između prijatelja, možda ćete primijetiti manji utjecaj.

18. prosinca 2017 .: Zaručnički mamac

Facebook će biti niže rangirane stranice koje dijele objave koje korisnika navode na interakciju s oznakama 'sviđa mi se', dijeljenjima, komentarima i drugim radnjama. 6

.

Fotografije naslovnice visokih 400 piksela visoke 150 piksela

Facebook je otkrio da korisnici ne vole objave 'zaručnički mamac'. Na primjer, 'OVAKO ako ste Ovan!' ili 'Označite prijatelja koji TREBA da vidi ovaj video'.

Ove vrste postova nastoje iskoristiti algoritam Facebook News Feeda pojačavanjem angažmana kako bi postigli veći doseg. Facebook će sada smanjiti pojedinačne objave ljudi i stranica koje koriste mamac za zaruke.

Facebook je nabrojao pet vrsta mamaca za zaruke:

  • Glasanje
  • Reagirajte mamac
  • Podijelite mamac
  • Označi mamac
  • Mamanje komentara

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Ako u objavama na svojoj stranici upotrebljavate taktiku mamaca za angažman, trebali biste očekivati ​​da će se njihov doseg na tim postovima smanjiti. Na stranicama koje redovito dijele objave mamaca za angažman uočit će se značajniji pad dosega. Facebook potiče vlasnike stranica da se usredotoče na objavljivanje relevantnih i značajnih priča koje ne koriste taktiku mamca za angažman.

28. kolovoza 2017: Lažne vijesti

Facebook će blokirati stranice koje dijele lažne vijesti od kupovine oglasa na Facebooku7

.

Facebook je otkrio da su neke stranice koristile Facebook oglasi kako bi izgradili svoje sljedbenike i šire dijelili lažne vijesti. Da bi se spriječilo širenje lažnih vijesti na Facebooku, Stranicama koje opetovano dijele lažne vijesti više neće biti dopušteno kupovati Facebook oglase (sve dok ne prestanu dijeliti takve vijesti).

Lažne vijesti prepoznat će nezavisni provjeravači činjenica.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Ako na svojoj stranici podijelite lažne vijesti (možda nenamjerno), možda ćete biti blokirani u kupnji oglasa. Sjajno je uvijek provjeriti valjanost sadržaja prije nego što ga podijelite.

17. kolovoza 2017: Video clickbait


Facebook će pogoršati Facebook objave koje se pretvaraju da su video8

.

Pošiljatelji neželjene pošte varaju ljude da kliknu na Facebook postove koji izgledaju poput videozapisa, ali nisu. Ovi varljivi postovi često su videozapisi sa samo statičnom slikom ili sadrže lažni gumb za reprodukciju videozapisa kada je zapravo veza.

Evo primjera s Facebooka9

:

Primjer video klika

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Facebook je upozorio da će stranice koje se oslanjaju na takvu praksu doseći značajan pad dosega, dok na većinu ostalih stranica to neće puno utjecati10.

2. kolovoza 2017: Vrijeme učitavanja web stranice


Facebook će prikazivati ​​manje priča s vezama kojima će možda trebati puno vremena11

.

Frustrirajuće je kad se web mjestu treba puno vremena za učitavanje. Facebook je otkrio da 'Čak 40 posto posjetitelja web stranice napusti stranicu nakon tri sekunde kašnjenja.'

Stoga Facebook objavljuje ažuriranje kako bi u vijestima prikazivao više postova s ​​vezama koje se brzo učitavaju i manje postova s ​​vezama koje se mogu sporo učitavati.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Ako su vaše web stranice posebno sporo na mobilnim uređajima, mogli biste primijetiti pad prometa putem preporuka s Facebooka. Ovdje su neki alati i savjeti za poboljšanje izvedbe web lokacije za mobilne uređaje .

17. svibnja 2017 .: Naslovi Clickbait-a


Facebook objavljuje ažuriranje kako bi prikazao manje postova s ​​naslovima clickbait12

.

U svojim kontinuiranim naporima da Facebook učini informiranom zajednicom, Facebook smanjuje broj priča o klik-mamacima u Vijestima vijesti. To uključuje postove s naslovima koji uskraćuju ili pretjeruju u informacijama, poput sljedećih:

  • 'Kad je pogledala ispod jastuka i vidjela ovo ...'
  • “WOW! Čaj od đumbira tajna je vječne mladosti. MOŽETE ovo vidjeti! '

Objave koje povezuju članke s takvim naslovima rangirat će se niže u Vijestima.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Ako se oslanjate na takve naslove da biste dobili široki doseg na Facebooku, vidjet ćete pad dosega. Dobra vijest je da će nakon što prestanete objavljivati ​​takve priče o klik-mamacima, ova promjena prestati utjecati na vaše postove na Facebooku.

10. svibnja 2017 .: Kvalitetno iskustvo web stranica


Facebook objavljuje ažuriranje kako bi prikazivao manje postova i oglasa koji vode do web stranica s nekvalitetnim iskustvom13

.

Da bi pomogao izgraditi informiranu zajednicu na Facebooku, Facebook će prikazivati ​​manje postova koji su 'zavaravajući, senzacionalistički i neželjeni'. Točnije, oni se odnose na web stranice s nekvalitetnim iskustvima, poput sljedećeg:

  • Web stranice koje sadrže malo značajnog sadržaja
  • Web stranice s velikim brojem ometajućih, šokantnih ili zlonamjernih oglasa

Objave koje vode na takve web stranice rangirat će se niže u Vijestima vijesti i možda im se neće dopustiti da se koriste kao Facebook oglasi .

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Ako ne dijelite takav sadržaj, možda ćete malo povećati promet. Inače ćete vjerojatno primijetiti pad dosega i prometa putem preporuka.

31. siječnja 2017 .: Autentične i pravovremene priče


Facebook uvodi dvije promjene kako bi pomogao autentičnim i pravodobnim pričama da se bolje rangiraju14

.

Da bi otkrio autentični sadržaj, Facebook će analizirati Facebook stranice kako bi utvrdio objavljuju li neželjenu poštu ili pokušavajući igrati News Feed tražeći lajkove, komentare ili dijeljenja. Ako Facebook utvrdi da postovi stranice možda nisu autentični, kao što ljudi često skrivaju te objave, Facebook će te postove rangirati niže u feedu vijesti.

Da bi ljudima pokazao priče u pravo vrijeme, Facebook će sada proučavati kako ljudi komuniciraju s objavama u stvarnom vremenu. Primjerice, ako se odvija važna nogometna utakmica i mnogi ljudi o tome govore na Facebooku, Facebook će relevantne postove prikazivati ​​više u Vijestima.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Neke stranice mogu primijetiti mali porast prometa preporuka. Razmislite o objavljivanju pravovremenih, relevantnih postova kako biste postigli veći doseg na Facebooku.

26. siječnja 2017: Dovršetak videozapisa


Facebook će prikazati dugačke videozapise koje ljudi provode gledajući još većem broju15

.

Pri rangiranju videozapisa u News Feedu, faktor koji Facebook smatra 'postotkom dovršenosti' - postotkom videozapisa koji ste pogledali.

Facebook sada prepoznaje da je za dovršavanje dugog videozapisa potrebno puno više nego kratkog videozapisa. Tako će sada dati veću težinu faktoru 'posto završetka' za duže videozapise.

Primjerice, ako ljudi u prosjeku gledaju 50% videozapisa od 30 sekundi i 50% videozapisa od 10 minuta, 10-minutni videozapis bolje će se rangirati u News Feedu od 30-sekundnog videozapisa. To je zato što 10-minutni videozapis mora biti zanimljiviji od videozapisa od 30 sekundi kako bi ljudi gledali pet minuta (u odnosu na 15 sekundi).

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Ako stvarate dugačke, zanimljive videozapise, mogli biste primijetiti povećanje dosega svojih videozapisa. Kao rezultat toga, kratki videozapisi mogu doseći pad dometa.

11. kolovoza 2016: Osobno informativne priče


Facebook će vam prikazivati ​​više priča koje su za vas osobno informativne16

.

Iz svog programa za kvalitetu hrane, Facebook je otkrio da ljudi uživaju u pričama koje su im informativne. Koristeći obrasce koje su naučili iz programa, Facebook će pokušati identificirati priče koje su informativne - obično, ako su povezane s interesima ljudi, ako ljude uključuju u šire rasprave i ako sadrže vijesti relevantne za njih.

Facebook će tada kombinirati ovaj novi signal sa signalima koliko bi priča mogla biti relevantna za svakog pojedinca, kako bi predvidio može li im se svidjeti.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Informativni sadržaj mogao bi dobiti veći doseg na Facebooku. Iz našeg nedavnog iskustva , obrazovni i zabavni sadržaj zaista dobro izvodi na Facebooku.

29. lipnja 2016: Priče prijatelja


Facebook će prikazivati ​​priče bliskih prijatelja više u Vijestima17

.

Unatoč prethodnom ažuriranju, ljudi su i dalje zabrinuti zbog propuštanja važnih ažuriranja svojih bliskih prijatelja. Dakle, Facebook ponovno prilagođava algoritam News Feeda da bi poredao postove bliskih prijatelja više u News Feedu.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Vjerojatno ćete primijetiti pad dosega na Facebooku i prometa putem preporuka jer će se postovi prijatelja rangirati bolje od postova sa stranica. Facebook preporučuje objavljivanje sadržaja koje će vaša publika vjerojatno podijeliti sa svojim prijateljima18.

21. travnja 2016 .: Vrijeme provedeno u gledanju


Facebook će rangirati članke za koje misli da ćete ih provoditi čitajući, više u Vijestima19

.

Facebook je saznao da vrijeme koje je netko proveo čitajući ili gledajući sadržaj članka ukazuje na to koliko mu je članak bio zanimljiv. Dakle, Facebook dodaje novi faktor rangiranja - koliko dugo bi netko mogao provesti gledajući članak.

Kako bi stvari bile poštene između kratkih i dugih članaka, Facebook će promatrati vrijeme provedeno unutar praga.

Manja promjena unutar ovog ažuriranja jest da će Facebook prikazivati ​​manje postova s ​​iste stranice zajedno u Vijestima. To je zato što ljudi smatraju da se to ponavlja i više voli sadržaj s različitih stranica.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Doseg vaše stranice ne bi trebao biti značajniji. Ipak, ovo pojačava važnost stvaranja zanimljivih sadržaja.

1. ožujka 2016: Facebook Live


Vjerojatnije je da će Facebook uživo videozapise Facebook Live rangirati na višem mjestu u Vijestima vijesti kada su ti videozapisi aktivni nego kad više nisu uživo20

.

Facebook je otkrio da 'Ljudi u prosjeku provode više od 3 puta više vremena gledajući videozapis na Facebooku uživo u usporedbi s videozapisom koji više nije uživo.' 21

To je zato što su ti videozapisi zanimljiviji kad se događaj koji se snima događa uživo nego nakon događaja.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Možda ćete primijetiti da vaši videozapisi uživo imaju bolji učinak od ostalih videozapisa na Facebooku u pogledu dosega i angažmana. Eksperimentirajte s Facebook videozapisi uživo i provjerite rade li bolje za vas.

24. veljače 2016: Reakcije na Facebooku


Facebook je nedavno predstavio Reakcije - njihov nadopunjeni gumb 'Sviđa mi se' - kako bi pomogao tvrtkama da bolje razumiju kako ljudi reagiraju na njihov sadržaj22

.

Za početak, kada netko koristi reakciju, Facebook će zaključiti da želi vidjeti više te vrste postova, baš kao kad im se sviđa post. Ali ovo bi se moglo promijeniti23

.

U početku neće biti važno sviđa li se nekome post, sviđa li mu se ili ga žalosti - u početku ćemo upotrijebiti bilo koju Reakciju sličnu oznaci Sviđa mi se da bismo zaključili da želite vidjeti više te vrste sadržaja. Vremenom se nadamo da ćemo naučiti kako Feed vijesti različito odmjeravati vijesti kako bi bolje pokazali svima priče koje najviše žele vidjeti.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Imat ćete bolji uvid u to kako ljudi reagiraju na vaše objave na Facebooku s podacima u vašem Uvid u Facebook stranicu . Ako ste zainteresirani da saznate više o Facebook reakcijama, više informacija možete pronaći ovdje .

4. prosinca 2015: Ankete


Facebook svakodnevno anketira tisuće ljudi kako bi poboljšao ljestvicu vijesti24

.

Osim što promatra kvantitativne signale poput sviđanja, komentara i dijeljenja, Facebook svakodnevno anketira i tisuće ljudi kako bi shvatio prikazuje li algoritam News Feed ljudima postove koje žele vidjeti.

Evo primjera ankete:

Anketa o Facebook priči

Ako popularna objava nije nešto što ispitanici žele vidjeti, Facebook će ubuduće taj post rangirati niže.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? To ne bi trebalo imati značajan utjecaj na doseg vaše stranice jer su virusni postovi obično anomalije. Ali vjerujem da je dobro znati da Facebook prilikom rangiranja vaših postova ne gleda samo lajkove, komentare i dijeljenja već i to žele li ljudi zapravo vidjeti te postove. Relevantnost je ovdje ključna.

9. srpnja 2015 .: Veća kontrola korisnika nad vijestima


Facebook olakšava ljudima prilagodbu i prilagodite njihov feed vijesti postavke25

.

Kartica Postavke bit će vidljivija i intuitivnija, omogućujući ljudima da pronađu Stranice i ljude koji im se sviđaju i prate i lako odabiru da slijede / prestaju pratiti određeni sadržaj.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29. lipnja 2015: Akcije na videozapisima


Facebook sada razmatra više radnji na videozapisima dok rangira videozapise u News Feedu26

.

Facebook je otkrio da se mnogi ljudi ne osjećaju lajkati, komentirati ili dijeliti videozapis čak i kad su uživali u videozapisu.

Dakle, osim što je uzeo u obzir je li netko gledao videozapis i koliko dugo, Facebook sada uzima u obzir i više radnji, poput odabira uključivanja zvuka, gledanja videozapisa na cijelom zaslonu i omogućavanja visoke razlučivosti. Te radnje pokazuju da su uživale u videozapisu.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Ako se vašim sljedbenicima sviđa videozapis koji objavite, ovo će im ažuriranje pomoći da češće vide vaše videozapise u svom feedu vijesti.

12. lipnja 2015: Vrijeme provedeno u pričama


Koliko vremena provodite gledajući priče, postaje čimbenik koji Facebook koristi za određivanje što će prikazati na vrhu vašeg vijesti27

.

Iako se mnogima možda ne sviđa, komentira ili dijeli objavu koja im se učini značajnom, vjerojatno bi potrošili više vremena na nju nego drugi postovi. Stoga Facebook ovo uzima kao signal za rangiranje Facebook postova.

Razumijevanjem koje vrste sadržaja netko preferira, Facebook može pojaviti slične tipove sadržaja više u svojim vijestima.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Facebook ne očekuje da će Stranice vidjeti značajne promjene u pogledu dosega. Ali ako želite poboljšati doseg na Facebooku, privlačenje vašeg sadržaja moglo bi vam pomoći.

21. travnja 2015: Sadržaj prijatelja i stranica


Facebook objavljuje tri ažuriranja kako bi poboljšao doživljaj Vijesti28

.

Prvo je za ljude koji nemaju puno sadržaja da vide - možda zato što ne prate puno ljudi ili stranica. Facebook je nekad imao pravilo koje sprečava ljude da uzastopno vide više priča iz istog izvora. Oni sada ublažuju pravilo, tako da ako dođete do kraja feeda vijesti, ali i dalje želite vidjeti više priča, vidjet ćete više.

Drugo je prikazivanje postova prijatelja do kojih vam je stalo, više u feedu vijesti, tako da će vam manje vjerojatnost da će vam nedostajati. Ako čitate postove sa stranica i komunicirate s njima, i dalje ćete ih vidjeti na feedu vijesti.

Treće je smanjiti ili ukloniti priče o prijateljima koji vole ili komentiraju objave, poput ove:

Priča o prijateljima

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Vjerojatno ćete primijetiti pad dosega jer će postovi prijatelja imati prioritet prije postova sa stranica.

5. ožujka 2015: Facebook se sviđa


Facebook da ažurira način na koji se broje lajkovi stranice, uklanjajući lajkove memoriziranih računa i deaktiviranih računa29

.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Moguće je da biste mogli primijetiti mali pad ukupnih sviđanja vašoj stranici nakon što se ovo ažuriranje dogodi.

20. siječnja 2015: Facebook cilja podvale


Facebook želi smanjiti broj prijevara u Feedu vijesti pomoću ugađanja algoritma30

.

Kako bi smanjio broj postova koji sadrže obmanjujuće ili lažne vijesti, Facebook je najavio da će algoritam News Feed početi uzimati u obzir kada mnogi ljudi označe post lažnim ili odluče izbrisati postove.

Facebook će smanjiti doseg takvih postova i dodati upozorenje na post (bez pregledavanja ili uklanjanja posta).

vijesti-feed-podvale

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Facebook je otkrio „iz ispitivanja da ljudi uglavnom ne prijavljuju satirični sadržaj namijenjen šaljivosti ili sadržaj koji je jasno označen kao satira. Ovo ažuriranje ne bi trebalo utjecati na ovu vrstu sadržaja. '31To će utjecati samo na stranice koje često objavljuju podvale i lažne vijesti.

7. siječnja 2015 .: Video raste


Facebook je pružio neke nova statistika i savjeti za upotrebu videozapisa , uključujući ove:

  • U samo godinu dana broj videopostova po osobi povećao se globalno za 75 posto, a u SAD-u za 94 posto.
  • Količina videozapisa ljudi i robnih marki u Vijestima vijesti povećala se za 3,6 puta u odnosu na prošlu godinu.
  • Od lipnja 2014. Facebook je u prosjeku više od milijardu pregleda videozapisa svaki dan .
  • U prosjeku više od 50 posto ljudi koji svakodnevno dolaze na Facebook u SAD gledaju barem jedan video zapis dnevno.
  • Sedamdeset i šest posto ljudi u SAD-u koji koriste Facebook kaže da imaju tendenciju otkrivati ​​videozapise koje gledaju na Facebooku.

-

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Facebook bi mogao favorizirati video postove. Eksperimentirajte s Facebook videozapisi i provjerite imaju li bolji učinak od ostalih vrsta pošta.

14. studenog 2014 .: Pretjerano promotivni postovi na stranici


Facebook objavljuje ažuriranje kako bi smanjio broj pretjerano promotivnih postova u Vijestima32

.

Facebook je čuo od ljudi da žele manje promotivnog sadržaja na svom News Feedu i više priča od prijatelja i stranica koje im se sviđaju.

Nakon kopanja u njihovim podacima, Facebook je otkrio da su to vrste postova koje ljudi smatraju previše promotivnim:

  • Objave koje isključivo tjeraju ljude da kupe proizvod ili instaliraju aplikaciju
  • Objave koje ljude tjeraju da ulaze u promocije i nagradne igre bez stvarnog konteksta
  • Objave koje ponovno upotrebljavaju potpuno isti sadržaj iz oglasa

Evo primjera:

Pretjerano promotivni post

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Stranice koje često objavljuju takav sadržaj s vremenom će značajno doseći njihov opseg. Da biste povećali svoj doseg, Facebook preporučuje objavljivanje relevantnog i visokokvalitetnog sadržaja33.

18. rujna 2014 .: Kad ljudi vole i komentiraju


Facebook će gledati kada ljudi vole, komentiraju i dijele34

.

Facebook je nekad gledao samo ukupan broj lajkova na postu kad ga je rangirao u News Feedu. Sada će Facebook također pogledati brzinu kojom se ljudi sviđaju, komentiraju i dijele objave.

Ako se ljudi angažiraju na postu odmah nakon što je objavljen, a ne toliko nekoliko sati kasnije, to sugerira da je post bio najzanimljiviji u trenutku kad je objavljen, ali potencijalno manje zanimljiv kasnije. Na temelju ovog signala vjerojatnije je da će se ranije pojaviti u feedu vijesti, a kasnije i niže.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Doseg vaših postova ne određuje se samo brojem lajkova, već i brzinom interakcije ljudi s njim. Objave koje neprekidno dobivaju dobru količinu angažmana prikazivat će se većem broju ljudi na Facebooku.

11. rujna 2014 .: Uvredljivi ili neprikladni oglasi


Facebook prestaje prikazivati ​​uvredljive ili neprikladne oglase35

.

Kad ljudi sakriju oglase u svom feedu vijesti, Facebook to shvati kao signal da ih i drugi možda ne žele vidjeti i pokaže ih manjem broju36

.

Sada Facebook također pita ljude zašto su sakrili oglase. Ako je to zato što je oglas uvredljiv ili neprikladan, Facebook će ga prestati prikazivati.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Ako je netko prijavio da je vaš oglas uvredljiv ili neprikladan, mogli biste primijetiti značajan pad dosega oglasa.

25. kolovoza 2014 .: Stopa napuštanja početne stranice


Facebook će proučavati stopu napuštanja početne stranice kako bi utvrdio koristi li članak naslov za klik-mamac37

.

Ako netko klikne na članak i odmah se vrati na Facebook (ili se 'odbije'), to može značiti da nije pronašao ono što je očekivao. To je često zato što se u članku koristi naslov clickbait. Facebook će koristiti ovaj signal prilikom rangiranja članka u Vijestima.

Osim toga, Facebook će također nadzirati sviđaju li se ljudima, komentiraju ili dijele članak nakon što ga kliknu. Ako je malo ljudi, vjerojatno članak nije vrijedan, relevantan ili smislen. Facebook će ga potom svrstati niže u Vijesti.

Facebook će također rangirati postove s pregledom veze u feedu vijesti više od postova s ​​vezom samo u naslovu - jer pregled veze prikazuje više informacija o članku.

Primjer pregleda veze

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Facebook je otkrio da su postovi s pregledom veza 'primili dvostruko više klikova u odnosu na veze ugrađene u natpise s fotografija'. Eksperimentirajte kako biste provjerili odnosi li se to na sadržaj koji dijelite.

23. lipnja 2014 .: Bolji videozapisi


Facebook će sada moći bolje razumjeti (i rangirati) videozapise prenesene izravno na Facebook38

.

Za videozapise koji se izravno prenose na Facebook, Facebook sada može znati je li ga netko gledao i koliko dugo. Čini se da to nisu u mogućnosti učiniti za veze do videozapisa na YouTubeu (ili drugim web lokacijama).

Imati ove nove informacije omogućit će Facebooku da bolje rangira Facebook videozapise. Rani testovi pokazali su da ljudi gledaju više videozapisa koji su za njih relevantni.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Videozapisi koje prenesete izravno na Facebook vjerojatno će imati bolju izvedbu od veza do videozapisa na drugim web mjestima, poput YouTubea. Ovo je bilo greška koju smo već neko vrijeme činili .

11. rujna 2014: Like-baiting


Facebook će prikazati manje postova koji izričito traže lajkove, komentare ili dijeljenja39

.

Neke stranice pokušavaju igrati algoritam News Feeda izričito tražeći lajkove, komentare i dijeljenja. Evo primjera:

Lajkanje-lajkanje

Kako su ljudi izvijestili da su takvi postovi manje relevantni od postova sa sličnom količinom angažmana, Facebook će ih rangirati niže u Vijestima.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Prema Facebooku, 'Ovo ažuriranje neće utjecati na Stranice koje istinski pokušavaju potaknuti raspravu među svojim obožavateljima, a u početku se usredotočuje na Stranice koje često izričito objavljuju tražeći lajkove, komentare i dionice.'40

23. kolovoza 2013 .: Kvalitetan sadržaj


Facebook je razvio novi algoritam za pronalaženje i prikazivanje visokokvalitetnog sadržaja korisnicima41

.

Da bi izgradio algoritam, Facebook je anketirao tisuće ljudi i rezultate stavio u sustav strojnog učenja. Evo nekoliko pitanja koja su postavili:

  • Je li ovo pravovremen i relevantan sadržaj?
  • Je li ovaj sadržaj iz izvora kojem biste vjerovali?
  • Biste li ga podijelili s prijateljima ili preporučili drugima?
  • Je li vam sadržaj zaista zanimljiv ili pokušava zaigrati distribuciju vijesti? (npr. traženje da se sadržaj sviđa ljudima)
  • Biste li ovo nazvali nekvalitetnim postom ili memom?
  • Biste li se požalili što vidite ovaj sadržaj u svom feedu vijesti?

Algoritam također koristi tisuću drugih čimbenika kako bi utvrdio je li post visokokvalitetni sadržaj. Neki od ovih čimbenika uključuju „koliko često se sadržaj s određene stranice prijavljuje kao nekvalitetan (npr. Skrivanje posta), koliko je cjelovit profil stranice i preklapa li se baza obožavatelja za određenu stranicu s bazom obožavatelja za druge poznate visokokvalitetne stranice ”42

.

Kako ovo može utjecati na vašu stranicu? Stranice koje vide dobar angažman na svojim postovima mogu povećati doseg. Evo nekoliko savjeta s Facebooka43:

- Neka vaši postovi budu pravovremeni i relevantni
- Izgradite vjerodostojnost i povjerenje kod svoje publike
- Zapitajte se: 'Bi li ljudi ovo podijelili sa svojim prijateljima ili preporučili drugima?'
- Razmislite o tome: 'Bi li moja publika to htjela vidjeti u svojim vijestima?'

Separator odjeljaka

Možete li nam pomoći da ovaj resurs učinimo cjelovitijim?

Voljeli bismo vašu pomoć u praćenju svih promjena i čimbenika na Facebook News Feedu kako bi ovaj post mogao biti što cjelovitiji.

Postoji li nešto što smo propustili?

Postoje li nedavno objavljene vijesti koje bismo trebali dodati?

Javite nam ostavljajući komentar na ovaj post ili ispustite nam tweet . Rado ćemo proslijediti vrh šešira u postu za sve dobre vodiče.

Nadamo se da će vam ovaj resurs dobro doći dok se krećete svojim Facebook marketinška strategija . Javite nam kako stvari idu i ako možemo nešto učiniti kako bismo poboljšali način na koji pomažemo.

Separator odjeljaka

Teme: Facebook marketing , Strategija društvenih medija

Ovaj je post na blogu izvorno napisan 4. studenog 2014. i ažuriran 18. listopada 2017.

Kredit za sliku: Rasprši



^