Knjižnica

Vodič za sve za Twitter kartice: Kako ih odabrati, postaviti, izmjeriti i još mnogo toga

Evo zagonetke: Kada je tvit više od tvita?

Svi smo prilično upoznati sa 140 znakova Twittera - i naravno, fotografija je uvijek privlačan dodatak . Ali što ako vaša publika na Twitteru može prijavite se za svoj popis e-pošte a da nikada niste napustili Twitter ili izravno preuzeli novu aplikaciju izravno s tweetova? Što ako sažetak fotografija i članaka može putovati uz svaki post vašeg sadržaja?



A što ako biste sve to mogli učiniti besplatno sada?



Twitter kartice nude sav ovaj potencijal i više. U ovom ćemo postu razmotriti sve što mora prodavač ili vlasnik malog poduzeća znati o Twitter karticama - kako razumjeti koje su vrste najbolje za vas, kako postaviti i provjeriti svoje kartice, kako analizirati i izmjeriti vaše kartice i nekoliko upozorenja i najboljih praksi koje treba znati kako biste bili sigurni da se vaše Twitter kartice ističu iz mnoštva.

Krenimo!



Ekskluzivni bonus: Preuzmite besplatni Twitter Cards varalica !

Twitter kartice

Što su Twitter kartice?

Ako ste ikada gledali Vine, gledali YouTube videozapis ili kliknuli fotografiju sa svojim streamom na Twitteru, već ste došli u kontakt s Twitter karticom.

Twitterova infrastruktura kartica je ono što nam omogućuje da imamo ta bogata medijska iskustva koja daleko premašuju pisanu poruku od 140 znakova upravo u Twitteru.



Dodavanjem nekoliko redaka HTML-a na svoju web stranicu (ne brinite, pokriti ćemo da je to vjerojatno lakše nego što mislite), možete stvoriti ovo iskustvo i za svoju publiku.

Svi korisnici koji tweetuju linkove na vaš sadržaj imat će u tweetu 'karticu' koja je vidljiva svim njihovim sljedbenicima. Na primjer, evo kako je The Vergeova Twitter kartica prenijela svoje podatke izravno u moj stream na Twitteru kad sam tamo podijelio nedavni članak.

10 najboljih aplikacija za društvene medije
sažetak kartice koja putuje s vezom

S četiri različite vrste kartica koje možete birati, Twitter kartice možete tražiti od publike da učini sljedeće:

  • Pogledajte sliku
  • Pogledajte video
  • Posjetite odredišnu stranicu
  • Preuzmite aplikaciju

... a da nikada nisu morali napustiti Twitter. Dobit ćete i dodatne pogodnosti, poput:

  • Dosljedan izgled vaših postova na različitim platformama (svi koji dijele sadržaj koji ima kôd Twitter kartica proizvest će iste tweetove bogate medijima)
  • Dosljedna atribucija koja bi mogla privući više prometa na vašu web lokaciju i povećati broj ljudi koji vas prate
  • Prilagođeni naslovi i opisi za vašu fotografiju ili URL (puno dodatne prostorije iznad i izvan standarda tweeta 140!), I
  • Zaista sjajno mobilno iskustvo za vašu publiku.

Jeste li već unutra? Dobro, hajde sad da shvatimo koje su Twitter kartice prikladne za vas.

Vrste Twitter kartica i njihova upotreba

Trenutno postoje četiri vrste Twitter kartica koje pokrivaju puno različitih osnova za različite vrste Twitter izdavača, kao i različite marketinške ciljeve. Evo kratkog pregleda svakog tipa s primjerom kako ta kartica izgleda u Twitter streamu.

Kartica sažetka

Kartica sažetka međuspremnika

Karte sažetka su 'zadana' kartica Twittera i uključuju naslov, opis, sličicu, atribuciju Twitter računa i izravnu poveznicu na sadržaj. Izvrsne su za postove na blogu!

Velika sažetak fotografija

velika sažetak fotografija 2

Velike kartice sažetka fotografija imaju sve iste značajke uobičajene kartice sažetka, ali zamjenjuju malo prostora za opis za veliku, lijepu sliku. Proizvođači visoko vizualnog sadržaja možda bi htjeli razmisliti o ovoj kartici.

Kartica igrača

Ako radite u glazbi, videu ili multimediji, a karta igrača obavezno. Ova kartica omogućava vašoj publici da gleda, sluša ili klikne vaš medij bez napuštanja Twittera. Razmislite o YouTubeu, SoundCloudu, Vineu itd. Evo kako YouTube kartica omogućava korisnicima da gledaju YouTube videozapis dok ostaju na Twitteru.

besplatne slike visoke rezolucije za web stranicu
Kartica igrača Twittera

Kartica aplikacije

Za usmjeravanje prometa izravno u aplikaciju, Twitter aplikacijska kartica je idealan - posebno na mobilnim uređajima. Kada se na Twitteru spomene aplikacija s omogućenim karticama, ona prikazuje aplikaciju

ime, ocjene, cijena i ikona, zajedno sa kratkim opisom. Veza vodi gledatelje izravno u App Store za preuzimanje. Poziv na radnju prikazuje se samo na Twitteru za iPhone, iPad i Android aplikacije i to samo kada korisnik već nema instaliranu vašu aplikaciju. Kartica aplikacije Twitter

(Slika od Cvrkut )

Kako postaviti Twitter kartice

Jeste li već odabrali svoje omiljene opcije za Twitter kartice? Izvrsno, sada je vrijeme da ih postavite. Postoji nekoliko različitih načina kako to učiniti, pa ćemo to učiniti. Odaberite svoj vlastiti stil avanture. (Napomena: Za web stranice i kartice za generiranje potencijalnih klijenata jednostavno je: samo idite na Nadzorna ploča za Twitter oglase da ih napravim).

Ako ste programer (ili ste prijatelj s programerom)

Za maksimalnu kontrolu i fleksibilnost vaših Twitter kartica, možete dodati odgovarajuće metaoznake za karticu po vašem izboru na svoju web lokaciju. Twitter ponude lijepa dokumentacija o tome kako to učiniti, sa svim kodom postavljenim za uključivanje vaših podataka. Evo uzorka njihovog koda za sažetak kartice.

Twitter sažetak koda sažetka

Ako niste programer

Ne brinite ako niste programer ili ga ne možete riješiti da vam pomogne, još uvijek možete učiniti nešto sami. Sljedeći korak!

Ako imate WordPress.org web mjesto

Postoje tri različita dodatka koja možete isprobati. Twitter preporučuje tri dodatka za integraciju vašeg WordPress web mjesta s Twitter karticama: Ruksak za letenje , JM Twitter kartice i WordPress SEO tvrtke Yoast . Ruksak za letenje: Instalirajte Jetpack i idite na odjeljak 'Društvene mreže' da biste potvrdili svoj Twitter ručicu i uključili Twitter kartice. Jetpack automatski skenira sadržaj vašeg posta i određuje najbolju vrstu kartice.

  • Ako vaš post nema slika, Twitter kartica bit će postavljena na sažetak
  • Ako vaš post sadrži između 1 i 4 slike, Twitter kartica postavit će se na veliki sažetak fotografije
  • Ako vaš post ima više od 4 slike, Twitter kartica bit će postavljena na galeriju

WordPress SEO : Instalirajte WordPress SEO by Yoast i idite na Social> Twitter, gdje možete birati između sažetih i velikih kartica sažetka fotografija. Bonus: Yoast također pomaže s Facebook Open Graphom!

JM Twitter kartice : Instalirajte JM Twitter kartice i možete omogućiti sažetak, veliki sažetak fotografija, aplikaciju i kartice s fotografijama. Bez obzira koji od ovih dodataka koristite, morat ćete završiti postupak tako što ćete uzeti URL sa svog bloga ili web mjesta (a ne glavno ime web mjesta određeni URL na kojem želite da se prikazuje vaša kartica) i pokrenuti ga Twitter Card validator . Vjerojatno ćete na kraju dobiti ovakvu poruku.

zaslon za provjeru valjanosti kartice

Odavde kliknite gumb 'zatraži odobrenje', popunite brze informacije koje obrazac traži (vaše web mjesto, opis vašeg web mjesta, vaš Twitter obračun, vaša adresa e-pošte)

zatražiti odobrenje

Twitter kaže da bi moglo potrajati i nekoliko tjedana da dobijem odobrenje, ali svi moji testovi za ovaj post dobili su gotovo trenutno odobrenje. Kad budete odobreni, dobit ćete e-poruku koja izgleda ovako:

poruka o aktivaciji kartice

Sljedeći put kad tweetnete jednu od svojih veza, treba je označiti karticom!

Ako imate web lokaciju WordPress.com

Blogovi hostirani na WordPressu prema zadanim su postavkama omogućeni za Twitter kartice. WordPress automatski skenira sadržaj vašeg posta i određuje najbolju vrstu kartice. (Ipak ćete ipak morati izvršiti korak provjere valjanosti.)

kako da napravim youtube video

Ako imate Tumblr ili Blogger blog

Za Tumblr, Blogger ili bilo koju drugu web stranicu započnite s prijateljstvom s razvojnim programerom ili se upoznajte s kodom - dodavanje metatagova put je ovdje (morat ćete i provjeriti). To vrijedi i za složenije karte koje zahtijevaju nekoliko dodatnih koraka, poput karte igrača.

Trebate znati i strategije za Twitter kartice

Do sada smo razgovarali o svim sjajnim stvarima o Twitter karticama, kojih ima mnogo. Treba znati i nekoliko upozorenja.

1. Većina kartica je nerasprostranjena, pa natjerajte korisnike da žele kliknuti

Prije svega, vaša Twitter kartica osigurava da će sve vaše dodatne informacije putovati uz svaki post na Twitter. Međutim, ne postoji jamstvo da će vaša publika kliknuti da ga vidi. Na primjer, evo kako Huffington Post vjerojatno želi da vidite njihov post.

kartica sažetka fotografije za Huffington post

No, u streamu s Twittera, a obožavatelji ga retweetiraju, evo kako to izgleda. Tek kad se klikne taj tekst 'pogledaj sažetak' u donjem desnom kutu, korisnici će vidjeti cijelu Twitter karticu.

neproširena kartica sažetka fotografije

Zadana postavka za sve Twitter kartice (osim web stranica i kartica za generiranje potencijalnih kupaca, koje se tretiraju malo drugačije) je ova proširena verzija koja se oslanja na to da će korisnik kliknuti za još. Pouka ovdje? Učinite svoju kopiju toliko privlačnom i intrigantnom da korisnici žele kliknuti (ne toliko različito od onoga što smo već navikli raditi s Twitterom, zar ne?) Jedan sjajan primjer na koji sam naišao je Etsy. Njihovi su tweetovi kratki i slatki te izvrsno natjeraju gledatelja da klikne.

Kartice proizvoda Etsy s kopijom praznine znatiželje

Što ne dobivaju? Hajde da vidimo:

Etsy puna kartica proizvoda

Ah, shvatila sam. Izgleda ugodno! Uglavnom, koju god karticu odaberete, željeli biste biti svjesni da je svaka riječ bitna - u samom tvitu i u vašem dodatnom prostoru za opise i pozive na akciju. Neka vaša ponuda bude jasna, a tekst uvjerljiv. Možete čak razmotriti da u svoj tweet uključite poziv na akciju 'klikni za proširenje' kako biste osigurali maksimalnu vidljivost.

Dajte prioritet slikama

Twitter je prilično dobar u pronalaženju i promjeni veličine slika kako bi odgovarao vašim objavama, ali sami si posvetite malo više vremena posvećujući svojim slikama u postovima na kojima su omogućene kartice i slike koje izrađujete za posebne kartice poput generacije olova i kartica web stranica. Jednom kad svoje kartice postave na svoje mjesto, možda će biti primamljivo pustiti ih da rade posao i objaviti manje fotografija, ali nastavite stavljati prioritete i na prioritetne fotografije! Tweetovi sa slikama privlače 18% više klikova, 89% više favorita i 150% više proslijeđenih tweetova nego oni bez njih, a Twitter u streamu prema zadanim postavkama prikazuje fotografije (za razliku od kartica na koje treba kliknuti za proširenje). Brzi pogled na mjerne podatke za ova dva Flickr posta pokazuje da fotografija koju vaša publika vidi prema zadanim postavkama ima veći utjecaj od one koju moraju kliknuti da bi je pronašli.

Flickr - priložena fotografija i foto kartica

Testirajte svoje karte

Kladim se da s toliko opcija Twittera na kartici znate da vam nećemo dopustiti da napustite ovaj post bez razgovora A / B testiranje . Pokušajte stvoriti više kartica za istu kampanju s različitim slikama, tekstom i pozivima na akciju da biste vidjeli koje vrste najbolje rade. Možete čak uzeti u obzir više vrsta karata. Ovisno o vašem sadržaju i ciljevima, mogli biste utvrditi da razni odjeljci vašeg web mjesta napreduju s različitim vrstama kartica.

Karte + pribadače + oglasi

Zahvaljujući karticama i mogućnosti prikvačivanja tweetova na vrh vaše vremenske trake, Twitter je marketingu dao snažni udarac od dva do dva. Poseban smo uspjeh postigli u Bufferu prikvačivanjem kartice za generiranje potencijalnih klijenata na vrh naše struje na Twitteru.

karta plus pribadača

Marketinški stručnjaci s proračunom za oglašavanje kombiniraju generacije potencijalnih kupaca ili kartice web stranica s opcijama ciljanja poput kamata, ključnih riječi ili prilagođenih segmenata publike kako bi privukli kvalificirani promet u pravo vrijeme

koja je maksimalna veličina slike koju možete priložiti svojoj društvenoj poruci?

Kako izmjeriti uspjeh Twitter karticama

Pretpostavljam da biste nakon što ste prošli sav trud oko odabira svojih karata, podmićivanja programera i / ili instaliranja dodataka i izrade ubojitih karata, htjeli znati kako se za vas ponašaju Twitter kartice. Twitter vas je pokrio! Pogledajmo neke od analitičkih podataka koje ćete pronaći na svom računu. Da biste vidjeli svoju analitiku, idite sa svog Twitter računa na Oglasi:

doći do Twitter oglasa

Zatim na Analytics> Twitter kartice:

doći do analitike kartica na Twitteru

Kad stignete tamo, trebali biste vidjeti nadzornu ploču koja izgleda otprilike ovako:

Nadzorna ploča za analitiku Twitter kartica

Budući da podaci na karticama putuju s tweetom bez obzira na to tko objavljuje, ti su mjerni podaci namijenjeni svim korisnicima Twittera (ne samo vašim tweetovima). Twitter, međutim, ne može brojati postove objavljene putem alata treće strane.

Mjerni podaci gornje linije

Ovo su brojevi na samom vrhu i uključuju: URL klikovi:

Broj klikova na URL u tvitu ili na kartici

Pokušaji instalacije:

Koliko su puta korisnici koji još nemaju instaliranu aplikaciju kliknuli 'Preuzmi aplikaciju' na kartici s omogućenim podacima o aplikaciji

Proslijeđeni tweetovi:

Retweetovi koji se javljaju na tweetovima koji sadrže vezu do vašeg sadržaja

Snimak

Grafički prikaz kratkog je uvida kako tweetovi i kartice potiču promet, instaliraju se ili dijele - kliknite na krug cilja koji vas zanima da biste ga vidjeli u cijelosti.

Vremenom se mijenjajte

Ovaj graf ima iste mjerne podatke o pojavljivanjima, tweetovima i klikovima iz snimke, ali oblikovan je u pokretni 28-dnevni uvid u to kako je svaki mjerni podatak porastao u usporedbi s ostalima.

mijenjati s vremenom

Vrste kartica

Ovaj grafikon omogućuje vam da usporedite svoje Twitter kartice uspoređujući njihovu izvedbu s ukupnim standardima.

vrste kartica

Pogledajte koji sadržaj najbolje prolazi s ovom ljestvicom koja prikazuje vaše najbolje postove po pojavljivanjima i klikovima (do 100 najpopularnijih poveznica).

Twitter kartice povezuju analitiku

Utjecatelji

Čiji su postovi najviše utjecali na vaše dojmove i klikove? Ovaj će vam grafikon reći - sve do vaših top 100 influencera.

Twitter kartice s utjecajem

Tweetovi

Evo korisnog popisa najpopularnijih postova koji su vratili klikove na vašu web lokaciju (imajte na umu da oni ne dolaze nužno samo s vašeg računa)

vrhunski tweetovi

Izvori

Odakle dolaze svi postovi koji uključuju vaš URL ili karticu? Ovaj grafikon bilježi sve različite aplikacije, alate i widgete iz kojih vaša publika objavljuje.

Izvori Twitter kartica

Preko tebe

Joj! Dakle, to je to za analitiku i sve što trebate znati (nadam se) da biste započeli s Twitter karticama. (Imate pitanja koja se nisam dotaknuo? Dajte da ih čujem!) Jeste li isprobali Twitter kartice? Volio bih čuti o vašim iskustvima s postavljanjem i korištenjem, kao i o tome kako je publika komunicirala s njima. Recite mi sve o tome u komentarima! Ekskluzivni bonus: Preuzmite besplatni Twitter Cards varalica !



^