5. Poglavlje

Facebook optimizacija oglasa

Dobili ste svoju ponudu. Postavili ste svoje ciljeve. Imate publiku. Znate kako stvoriti Facebook oglas.

Ali čini se da se vaši oglasi ne pretvaraju. U čemu je problem?



Šanse su da ako je vaša ciljana publika dobro odabrana, jednostavno ih nije briga za vašu ponudu. Ili je to proizvod koji ih ne zanima ili posao koji nije dovoljno primamljiv.



Kako znaš?

U ovom ćete poglavlju naučiti o optimizaciji Facebook oglasa. Pokrivat ćemo:



  • Facebook-ova izvješća Analytics
  • Oglasni oglasi
  • Učestalost oglasa
  • Facebook Split testiranje (AKA Facebook kreativno testiranje)
  • Lokalizacija
  • Sezonalnost
  • Tekst u oglasima

Zaronimo!

Nemojte čekati da to učini netko drugi. Zaposlite se i počnite pozivati ​​snimke.

Započnite besplatno

Facebook-ova izvješća Analytics

Prije nego što počnete optimizirati svoje Facebook oglase, morate znati koje oglase trebate optimizirati. (Osim ako prikazujete samo jedan oglas - u tom biste slučaju trebali stvoriti više za split test. Ali o tome kasnije u ovom poglavlju.)



Sada ste u poglavlju 2 naučili kako se kretati kroz vaš izbornik upravitelja oglasa i posjetiti svoj analitika alat za prikaz vaših Facebook izvještaja.

facebook oglas

Ovdje ćete vidjeti pregled svih izrađenih izvješća o oglasima s detaljima o pojavljivanjima, konverzijama, CPC-u i još mnogo toga. Ako još niste stvorili nijedno izvješće, ova će stranica biti prazna.

Za početak kliknite plavi gumb 'Izradi izvještaj'. Ovdje možete filtrirati podatke o oglasima prema cilju, vrsti kupnje, položaju, broju pojavljivanja i još mnogo toga.

Također možete promijeniti stupce za prikaz, raščlaniti podatke po danima, tjednima, mjesecima itd. I odabrati koju razinu (račun, kampanje, skupovi oglasa ili oglasi) prikazati. Puno se toga može poigrati.

Za vaša prva Facebook izvješća, budimo jednostavni. Identificirat ćemo kampanje koje vas koštaju previše novca po akviziciji.

Jednostavno dodajte filtar za CPA> 1 USD (ili koliki je vaš maksimalni CPA). CPA filtar nalazi se na kartici 'Metrics'.

Sad ćete vidjeti koji Facebook oglasi imaju visok CPA. Ovi vas oglasi koštaju, pa biste trebali prvo poraditi na njihovoj optimizaciji ili uklanjanju.

Također možete filtrirati prema CPC-u ili neobrađenom broju konverzija ako filtriranje prema CPA-u nije korisno.

Sad kad znate koji oglasi imaju lošu izvedbu, pogledajmo vaš oglasni oglas.

Kako izraditi oglas vrijedan klika

Pomirimo se: riječi su bitne.

Dobra reklama je oko copywriting . Samo pitajte legendu copywritera Joea Sugarmana - uspio je prodati 100 000 pari naočala koje blokiraju plavo svjetlo za manje od 6 mjeseci bez ičega više od novinskog oglasa. Jesam li spomenuo da ove sunčane naočale koštaju 300 dolara po paru?

Točno - 30 milijuna dolara za 6 mjeseci prodaje naočala. Ne previše otrcano!

Pa kako možeš ići Joeovim stopama? Evo nekoliko savjeta:

1. Pišite na jeziku svoje publike.

Štreberi Harryja Pottera koriste riječi poput 'Expecto Patronum' i 'Avada Kedavra'. (Da, to su čarolije Harryja Pottera.)

No osim doslovnog korištenja jedinstvenog jezika s osnovama obožavatelja, možete razgovarati i koristeći formulacije koje ljudi koriste za opisivanje svojih bolova, nada i snova. Dopustite mi da vam dam primjer:

Recimo da prodajete bežični senzor za parkiranje. Oglašavate pravu skupinu i morate znati što reći. Dakle, započinjete s izviđanjem foruma koje bi vaša publika mogla posjetiti i nailazite na ovaj post:

Sada znate jezik svog korisnika. Žele nešto što je 'lako instalirati', nisu 'baš puno za ožičenje i ne žele ništa' izuzetno komplicirano ili skupo '.

To možete prevesti u svoj Facebook reklamni oglas. Naslov vašeg oglasa mogao bi biti nešto poput „Napokon! Bežični senzor za parkiranje koji se lako instalira! ' ili “Nije puno za ožičenje bilo čega? Ovi bežični senzori za parkiranje smiješno su jednostavni za ugradnju ”.

Pogledajte kako možete koristiti jezik svoje publike? Kao da razgovarate izravno s njima.

Da biste shvatili kako oni izgovaraju stvari i fraze koje koriste, možete pretražiti Google forume oko svog proizvoda / niše ili pretraživati ​​neke Facebook grupe koje ćete ciljati. Lako je to učiniti, ali i ne učiniti - zato nemojte preskočiti ovaj korak!

2. Prikažite različite oglase za različitu publiku.

Nadam se da ste počeli primjećivati ​​trend - Facebook oglasi su uspješni zbog svoje sposobnosti hiper-ciljanja pravih ljudi.

Oni nisu poput reklamnih panoa ili TV oglasa gdje trebate privući široku grupu ljudi. Možete napraviti savršenu reklamu koja govori direktno vašoj ciljnoj publici.

A trebali biste ići još dalje do hiper-ciljanih segmenata unutar svoje publike.

Primjerice, postoje obožavatelji Harryja Pottera. Ali onda postoje ljudi koji posebno vole Gryffindor, ili Slytherin, ili Hufflepuff ili Ravenclaw. Svatko će imati svoj jezik, bolove, želje i snove.

Postoje igrači golfa. Ali tu su i natjecateljski igrači golfa, povremeni igrači golfa i amateri koji igraju samo nekoliko puta godišnje.

Postoje pivopije. Ali tu su ljudi koji vole IPA (ili čak određene IPA), ljudi koji će piti sve što je hladno na slavinu, ljudi koji vole svijetlo pivo, ljudi koji vole određene marke itd.

Shvaćate moju poantu. Što konkretniji možete biti, to će se vaši oglasi bolje pretvoriti. Što bolje znate tog određenog kupca, to će se vaši oglasi bolje pretvoriti. Prikažite više hiper fokusiranih oglasa, a ne jedan pokriveni oglas.

3. Provjerite poklapa li se oglasna slika sa slikom.

Ponekad se slika samo pljusne i fokus je na kopiji. Ali kad se to dogodi, vizualno je lako imati smisla s tekstom.

Uvijek se pobrinite da slika odgovara tekstu. To je jednostavan korak, ali često zanemaren.

Preporučujem da pogledate drugi par očiju Formula za Facebook oglase - netko tko ne surađuje s tvrtkom ili barem ne radi na oglasima - kako bi dobio vanjsko mišljenje. Ponekad je teško vidjeti najočitije stvari kad vam je glava spuštena na žrvnju.

4. Neka bude kratak i prvo pokažite vrijednost.

Ljudi ne vode računa o značajkama proizvoda. Stalo im je do koristi - što je u tome za njih?

To se vraća natrag pravilno istraživanje tržišta . Morate znati do čega je vašim kupcima zaista stalo kako biste mogli voditi s njihovom željom (ili bolnom točkom).

  • Jesu li štedljivi? Vodite s koliko novca će uštedjeti.
  • Pokušavaju li smršavjeti, ali se muče? Predvodite kako je 500 ljudi već izgubilo kilograme s vašim proizvodom.
  • Mrze li apsolutno jesti posuđe nakon kuhanja večere? Vodite računa kako vaše smrznute večere ne zahtijevaju posuđe, a čak dolaze s unaprijed zapakiranim plastičnim posuđem.

Ovdje vadim primjere niotkuda, ali nadam se da ste shvatili moju poantu. Vodite dubokim željama ili rješenjima do bolnih točaka vašeg ciljanog tržišta.

5. Slijedite KISS: Neka bude super jednostavno.

Veliki pisac (i copywriter) nije onaj koji zna najfinije i najsloženije riječi. Osoba je ta koja može uzeti otmjeni, složeni žargon i podijeliti ga na najjednostavnije izraze.

Riječima Leonarda Da Vincija:

'Jednostavnost je krajnja sofisticiranost.'

Napišite svoj oglas tako da ga može razumjeti i učenik 5. razreda. Kad netko vidi vaš oglas, odmah bi trebao znati:

  • Što nudite
  • Kako im to koristi
  • Što dalje

Pogledajmo, na primjer, SoFi-jev oglas.

Iako bi slika mogla malo bolje odraditi posao (pomalo se proteže), kopija je na licu mjesta. Odmah znate koja je korist: brže isplaćujte kredite. Koji student to ne želi?

Čak imaju i 'PLAĆENO U CIJELO' u kapicama. Pomaže vam da zamislite onaj slatki, slatki osjećaj bez duga, koji vas mami na klik. Lijepo i jednostavno.

6. Ne skrivajte cijenu.

Ne postoji ništa što ljude ljuti više od klika na oglas koji očekuje jednu cijenu, samo da bi se vidjela veća cijena kad se stranica učita.

Osim toga, vođenje s točnim cijenama pomaže u izgradnji povjerenja i pokazuje transparentnost, što dovodi do većih konverzija za ljude koji kliknu.

Auto tvrtke to dobro rade. Pogledajte ovaj oglas tvrtke Ball Honda:

Oni vam kažu točne mjesečne troškove, predujam, trajanje zajma i još mnogo toga. Čak vam kažu i preostalu vrijednost na kraju razdoblja najma! Sad je to transparentnost!

Ako ovo radite za e-trgovinu, način da to učinite je izgovaranje stvari poput '$ X (porez nije uključen)' ili '$ X plus poštarina'. Nema skrivenih naknada!

Bilješka: Skupe naknade zapravo su # 1 razlog ljudi napuštaju svoju košaricu. Dakle, što više budete otvoreni prema naknadama, to će manje ljudi napustiti brod!

7. Špijunirajte konkurenciju.

Ako sve drugo zakaže, pogledajte oglase svog konkurenta. Koje prednosti ističu? Koje ponude promoviraju? Koja je njihova prodajna kopija i oglasni oglas ?

Možete posuditi iz njihovih oglasa da biste poboljšali vlastiti.

Da biste vidjeli oglase konkurenata, imate nekoliko mogućnosti:

  1. AdEspressov alat za primjer oglasa
  2. Adsviser
  3. Prednost

Postoje i drugi alati za špijuniranje na Facebooku ako pretražujete. Samo pronađite nešto što vam se sviđa što je u vašem proračunu i krenite s tim.

Ako primijetite da se svi vaši konkurenti koriste određenim formulacijama ili ponudama, isprobajte ih sami. To bi mogao biti ključ za veće konverzije!

Ali dovoljno o optimizaciji vaših oglasa. Postoji još nešto o čemu morate naučiti kako biste izbjegli izgaranje publike ili previše trošenja: Učestalost oglasa.

Sve o Facebook frekvenciji oglasa

Učestalost oglasa odnosi se na Facebook-ovu metodu praćenja koliko je puta prikazan oglas prikazan istoj osobi.

kako da napravim youtube video

Možete ga izračunati dijeljenjem broja pojavljivanja koja je oglas ostvario s brojem jedinstvenih posjetitelja koje je oglas ostvario.Na učestalost oglasa također utječe proračun vašeg računa, kao i ciljna publika (npr. Njihovi interesi i ponašanje).

Učestalost oglasa = pojavljivanja÷ Dosegni

Učestalost oglasa važna jer to je jedina metrika koja vam govori zašto možda ste postigli (ili niste uspjeli) određenu razinu izvedbe. Ostali mjerni podaci, poput CPC-a, pojavljivanja, klikovi itd., Samo vam govore kako izvodi se, a ne zašto.

Također je važno jer vam može pomoći da izbjegnete umor od oglasa i sljepoću transparenta.

  • Umor od oglasa odnosi se na ljude kojima je muka od neprestanog viđenja istog oglasa, do trenutka kada prestanu kliktati na njega. Učestalost vaših Facebook oglasa nastavit će rasti dok vaš CTR opada.
  • Sljepilo natpisa je kada vaš oglas previše sliči na oglas s natpisom i, budući da su ljudi previše izloženi natpisima, oni ih obično ignoriraju. Visoka učestalost i nizak CTR također mogu značiti da vaš oglas pati od natpisne sljepoće.

Pa kako možeš znati? Ako vaš CTR krene visoko, ali pada s povećanjem učestalosti, vjerojatno imate zamor od oglasa. Ako je vaš CTR nizak za početak, a i dalje nizak čak i nakon povećane učestalosti, vjerojatno patite od sljepoće s natpisima.

Dobra učestalost oglasa obično je oko 1 do 2.

Sve ispod 1 označava da su vaši oglasi previše rašireni i da ne dosežu vašu ciljanu publiku. Učestalost koja je iznad 4 u feedu vijesti (ili 8 u desnom stupcu) znači da biste obično imali zamaranje oglasa i sljepoću natpisa.

Možete ograničiti učestalost oglasa ograničavanjem CPC ponude. Ako su vaše ponude niže, Facebook ih neće moći prikazivati ​​ljudima toliko često, jer bi to učinilo CPC iznad vašeg praga.

Bilješka: Imajte na umu da ako je vaša publika vrlo mala, vjerojatno ćete vidjeti puno veće frekvencije oglasa (budući da nema toliko ljudi kojima se oglas prikazuje).

Kako se boriti protiv umora od Facebook oglasa i sljepoće natpisa

Ako počnete osjećati umor od oglasa i / ili sljepoću natpisa, to jednostavno znači da morate početi mijenjati oglase. Nova slika obično je dovoljna da stvari budu svježe, pa počnite tamo.

Idealno bi bilo da poželite rotirati svoje oglase čim primijetite pad učinkovitosti.

Neki stručnjaci recimo da rotirate oglase tjedno ili svaka dva tjedna, drugi predlažu svaka tri dana. Drugi kažu da se dva ili tri oglasa neprestano vrte. Ali svaki je posao jedinstven i morat ćete pronaći najbolji trenutak za sebe.

Za poneti: Promijenite svoj oglas kad se vaša učestalost poveća, a vaš CTR smanji.

Najlakši način da znate kada rotirati oglas je promatranje vašeg grafikona odgovora klikova i radnji u vašoj analitici. Kad vidite da se ti mjerni podaci počinju spuštati, okrećite se.

No na kraju ćete možda možda trebati predstaviti novu ponudu. Kad se to dogodi, znat ćete ako i dalje bilježite nizak CTR i konverzije unatoč tome što ste nekoliko puta promijenili sliku i / ili tekst.

Sad kad razumijete učestalost oglasa, razgovarajmo o jednom od najvažnijih aspekata Facebook oglašavanja: Split Testing!

Facebook Split testiranje

Podijeljeno testiranje (ili A / B testiranje) prikazuje istodobno dva ili više gotovo identičnih oglasa, ali mijenja jednu varijablu (poput kopije, slike, naslova itd.) kako bi se vidjelo koja je najbolja.

Evo vizualnog objašnjenja:

Polovici publike prikazujete jednu varijaciju oglasa, a drugu polovicu drugu varijaciju kako biste vidjeli koja varijacija bolje konvertira. Važno je istodobno testirati samo jedan element, inače nećete znati koja je promjena uzrokovala povećanje.

Zaronimo u uputstva!

Kako podijeliti svoje Facebook oglase

Facebook ima ugrađeni alat za split testiranje za jednostavno testiranje vašeg oglasnog oglasa. Izuzetno je jednostavan za upotrebu, evo kako:

  1. Izradite novu oglasnu kampanju baš kao i obično.
  2. Označite okvir 'Stvori podijeljeni test' na stranici cilja oglasa.

  1. Tijekom odabira postavki skupa oglasa primijetit ćete okvir s nazivom Promjenjiva. Ovdje možete točno odabrati što želite testirati: kreativno, optimizacija isporuke, publika ili plasman

  1. Ovi testovi organiziraju se stvaranjem skupa oglasa za svaku varijablu oglasa, NE stvaranjem više oglasa pod istim skupom oglasa.

  1. Nakon što postavite oglas, morate postaviti proračun za testiranje. Prema zadanim postavkama vaš ukupni proračun ravnomjerno je podijeljen između svih vaših oglasa. Međutim, ako odaberete padajući izbornik, možete odabrati opciju 'ponderiranog dijeljenja' koja vam omogućuje postavljanje određenih postotaka različitim oglasima.

Facebook ponderirani Split test

I to je sve što treba za podijeljeno testiranje vašeg Facebook oglašavanja! Sad ih samo pustite da rade i vidite koja je najbolja, a zatim tu verziju povećajte s većim proračunom. Ili još bolje, nastavite izvoditi kreativne testove kako biste nastavili optimizirati svoj oglas.

Bilješka: Vaš split test mora se provoditi najmanje 3 do 14 dana da bi bio konačan, ovisno o vašem proračunu. Međutim, postoji mogućnost završetka podijeljenog testa rano nakon što se pronađe pobjednik, tako da ga uvijek možete postaviti na 14 dana i uključiti ovo.

Sada razgovarajmo o tome kako maksimizirati svoje podijeljene testove.

Vrhunska strategija Facebook kreativnog testiranja

Za ovaj ću odjeljak mikrofon predati Azrielu Ratzu iz Ratz Media , stručnjak za Facebook oglase koji je potrošio više od milijun dolara testirajući Facebook oglase.

Ratz preporučuje da za svoje oglase napravite tri varijacije rečenice:

  • Rečenica A u tekstu
  • Rečenica B u naslovu
  • Rečenica C u opisu

Facebook oglasni elementi

Odavde preporučuje da svoje oglase izrađujete kao i obično (odaberite sliku ili video i duplicirajte ih), ali prebaciti položaj dvije rečenice. Duplicirajte ovaj postupak dok ne dobijete sve moguće kombinacije (ukupno 6).

Izgleda ovako:

Facebook optimizacija oglasa
Zatim duplicirajte svih šest tih oglasa i za svaku varijaciju upotrijebite drugu sliku / video (ili minijaturu videozapisa). Ratz preporučuje isprobavanje najmanje četiri varijacije slike.

Na kraju, ponovite taj postupak s tri različite rečenice (D, E i F) kako biste stvorili ukupno 48 varijacija oglasa!

Bilješka: Facebook dopušta samo 50 varijacija oglasa po setu oglasa, zbog čega preporučuje točne brojeve ili varijacije gore.

Ako ti stvarno ako želite zaroniti, možete stvoriti i 5-10 dodatnih skupova oglasa, svaki s 48 varijacija oglasa, od kojih svaka cilja drugu publiku. Prilično cool, zar ne?

Dva kratka savjeta:

  1. Ostavite da se vaše varijacije oglasa prikazuju najmanje 48 sati prije nego što ih usporedite. Sve manje od toga ne daje Facebooku dovoljno vremena da vaš oglas prikaže publici.
  2. Dodati UTM parametri svakom skupu oglasa kako biste znali koja publika ima najbolje rezultate i lakše je usporediti njihovo vrijeme na web mjestu.

Nakon što ih pustite da rade dva dana, evo što biste trebali usporediti:

Prvo, pogledajte Facebook CPM (cijena po prikazivanju). Viši CPM za određeni skup oglasa znači ili 1) oglas je dobar, ali ne privlači ciljanu publiku ili 2) ciljate dobru publiku, ali oglas je loš.

U prvom slučaju morate testirati novu publiku. U drugom slučaju morate stvoriti različite ponude oglasa.

Sljedeće, pogledajte CPC (cijena po kliku). Ako vam je CPC previsok, morate stvoriti uvjerljivije oglase. Publika i ponuda su vam dobri, ali niste dovoljno agresivni da biste ih kliknuli.

U tom biste slučaju trebali stvoriti asertivniji CTA (Poziv na akciju), kao što je doslovno reći 'Kliknite ovdje' ili im izričito reći što trebaju učiniti.

Nakon toga pogledajte vrijeme na mjestu. Tu dobro dolaze ti UTM parametri, jer ove podatke ne možete vidjeti na Facebook analitici. Krenite prema svom Google Analytics račun i usporedite vrijeme UTM parametara na stranici.

Da biste to učinili, idite na 'Ponašanje' u lijevom izborniku, a zatim kliknite 'Sadržaj web mjesta' -> 'Sve stranice'. Zatim kliknite 'napredno' pored trake za pretraživanje i unesite naziv UTM kampanje koji ste kreirali.

Ako vaš oglas ostvari puno klikova, ali ima vrlo malo vremena na stranici (poput 10 sekundi, na primjer), nešto nije u redu. Prema Ratzu, to bi moglo značiti:

  • Previše trošite na mrežu publike.
  • Ciljate pogrešnu publiku.
  • Oglas i odredišna stranica imaju poruku koja se ne podudara.

Rješenje je ovdje da provjerite odgovara li vaša odredišna stranica oglasu koji prikazujete. Na primjer, ako na oglasu stoji 'Knjige s polovičnim cijenama', prvo što bi ljudi trebali vidjeti kad kliknu na oglas velika su podebljana slova s ​​natpisom 'Polovnice s knjigama'.

Pro tip: Ako šaljete promet na stranicu proizvoda, obavezno je epski opisi proizvoda !

Također biste trebali pogledati radnu površinu i posjetitelje mobilnih uređaja kako biste vidjeli postoji li ovdje razlika. Vaša odredišna stranica za mobitel može biti neispravna ili neprilagođena korisniku.

Da biste na Google Analyticsu vidjeli radnu površinu u odnosu na mobilne uređaje, dodajte sekundarnu dimenziju 'Kategorija uređaja'. Kliknite padajući izbor sekundarne dimenzije i unesite 'uređaj' da biste ga pronašli.

Napokon, želimo pogledati vaše oglase stope konverzije. Moguće je da ciljate prave ljude sjajnim oglasom i ostvarujete gomilu klikova i dugo vremena na stranici, ali još uvijek ne privlačite ljude da kupuju.

U ovoj situaciji, evo što Azriel Ratz preporučuje:

  • Publici se ne sviđa ova ponuda, pa ponudite nešto drugo.
  • Tražite previše informacija. Držite se tri ili četiri polja maks.
  • Tražite informacije koje ne žele dijeliti.

I to je sve! Ako ste slijedili, sada ste proveli solidan test podjele oglasa na Facebooku. Dajte si veliko tapšanje po leđima!

Ali još se može naučiti, mladi padavane. Još nismo razgovarali o lokalizaciji!

Lokalizacija Facebooka i vi: Ciljanje drugih zemalja

Facebook oglašavanje i split testiranje dovoljno je jednostavno kada je vaša publika u jednoj zemlji. Ali što ako imate međunarodnu publiku koja govori različite jezike?

Tu je Facebook Alat za dinamičku optimizaciju jezika i ulazi lokalizacija.

Što je dinamička optimizacija jezika?

Dinamička optimizacija jezika omogućuje Facebooku super jednostavno prikazivanje vaših oglasa međunarodnoj publici na više jezika, bez ručnog stvaranja zasebnih oglasa i skupova oglasa.

Ovo je sjajno u dvije situacije:

  1. Oglašavanje jedne zemlje u kojoj dominiraju dva ili više jezika.
  2. Oglašavanje u više zemalja istovremeno.

Međutim, postoji nekoliko ograničenja za ovaj alat. Naime:

  • Trenutno ispunjavaju uvjete samo Facebook vijesti (stolna i mobilna mreža), Instagram i mreža publike.
  • Možete imati samo do šest jezika.
  • Ograničeni ste na određene ciljeve.
  • Na sve se varijacije može primijeniti samo jedna slika, a tekst na slici neće se prevesti.

Odricanje: Imajte na umu da, iako je ovaj alat izuzetno koristan i štedi puno vremena, ipak vam treba prevoditelj ili način za točan prijevod teksta. Ako toga nemate, možda još ne želite zaroniti u ovo. Također želite imati na umu da bi ljudi mogli komentirati na jeziku na kojem se oglašavate, a morat ćete ponovno komentirati na istom jeziku!

Novo, postavimo jedan!

Kako postaviti dinamičku optimizaciju jezika

Izradite oglas kao i obično. Ali ovaj put odaberite više jezika na kojima će se vaš oglas prikazivati ​​na stranici za izradu oglasa.

Kao što je već spomenuto, ova je značajka dostupna samo za određene položaje oglasa.

Nakon što kliknete 'Ukloni dodatne prostore', možete poslati svoj zasebni jezik na ovim lokacijama:

  • URL web stranice
  • Naslov
  • Tekst
  • Opis veze za feed vijesti

Onda neka ‘er ripa!

Da biste pregledali rezultate svoje kampanje, jednostavno idite na svoj alat za izvještavanje o oglasima i raščlanite rezultate prema Dynamic Creative Asset -> Text.

Ovo je teška strategija za savladavanje, ali ovo je cjelovit vodič za Facebook oglašavanje, pa sam je želio spomenuti!

Skoro ste prošli poglavlje. Još dvije stvari o kojima ćemo razgovarati: sezonalnost i tekst u vašim oglasima.
Kako sezonalnost utječe na vaše oglašavanje
Ako iznenada primijetite pad svojih dojmova ili porast CPC-a, a čini se da ne možete shvatiti što ga uzrokuje, to bi moglo biti zbog sezonalnosti.

Kao što je spomenuto u poglavlju 2, doba godine utječe na troškove vaših oglasa. Također može utjecati na stope pretvorbe i CTR. To je zato što neke stvari ljudi jednostavno ne kupuju u određeno doba godine.

Postoje očiti primjeri, poput blagdanskih ukrasa i božićnih poklona. No sezonalnost može utjecati i na druge industrije.

Na primjer, vodim RV blog koji podučava ljude kako živjeti u RV-u i daje savjete za putovanja. Vodimo ga otprilike dvije godine, i sigurno je da nam promet uvijek padne u zimskim mjesecima. Očito, ljudi ne razmišljaju o RVingu u snijegu!

Ako niste sigurni u sezonske trendove u vezi s ponudom proizvoda, može vam reći jednostavna provjera na Google trendovima. Samo unesite naziv proizvoda ili nišu o kojoj vodite blog i Google će vam reći prosječni opseg pretraživanja za tu ključnu riječ tijekom posljednjih nekoliko godina.

Ovdje možemo vidjeti da se izraz „RV“ najviše traži od svibnja do rujna, s padom nakon toga - to savršeno korelira s onim što sam vidio u posljednje dvije godine.

To ne znači da oglase ne možete prikazivati ​​izvan mjeseci. U stvari, CPC može i ići dolje u slobodnim mjesecima, jer ljudi u to vrijeme ne kupuju oglase. (U isto bi se vrijeme moglo povećati jer ljudi još uvijek kupuju oglase, ali prikazuju se manje kupcima. Zbog toga je važno testirati sami!)

Za poneti: Upotrijebite Google trendove da biste vidjeli imaju li vaši proizvodi ili niša sezonalnost. Zatim u to vrijeme testirajte svoje oglase da biste vidjeli možete li još uvijek zaraditi ili biste za to vrijeme trebali isključiti oglase.

želim još sljedbenika na instagramu

Imajte na umu da, čak i ako se poravnate ili malo izgubite, možda će vam se svejedno isplatiti prikazivati ​​oglase samo kako biste ostali u vrhu. Na taj način, kada nastupi vaša vruća sezona, ljudi su već bili izloženi vašoj marki u posljednjih nekoliko mjeseci!

Završno optimiziranje

Došli ste do kraja 5. poglavlja - čestitamo!

Do sada ste shvatili kako stvoriti Facebook oglasnu kampanju, podijeliti test te kampanje i optimizirati je za najbolji mogući CVR i najniži CPA. To je ogromno postignuće!

Sada, pogledajmo neka česta pitanja o oglašavanju na Facebooku.



^