Knjižnica

Kako postići eksplozivan rast na Pinterestu: 8 ključnih načina za izgradnju i umnožavanje publike

Prije nego što je postao suosnivač Pinteresta, Ben Silbermann preselio se u Kaliforniju i počeo raditi za Google u korisničkoj podršci prije nego što je na kraju započeo posao.

Kaže, o svom tadašnjem potezu od Des Moinesa, Iowa, do doline:



Biti blizu ljudi koji vas nadahnjuju vrlo je dobar prvi korak.

Prikladno, to je upravo ono što njegova tvrtka Pinterest sada omogućava: Omogućavanje ljudima da se približe markama, proizvodima i ljudima koji ih nadahnjuju.



Uz Pinterest koji sada odgovara 25% maloprodajnog referalnog prometa i vozeći 4x više novca po kliku od Twittera, Pinterest je dokazao svoju moć kao izuzetno učinkovito mjesto za povezivanje sa svojom publikom. I mnogi brendovi razmišljaju trebaju li to malo potaknite njihov marketing na Pinterestu.

Jeste li vi jedan od njih?



Prikupio sam podatke o tome kako najbolje odgovoriti na pitanje odgovara li Pinterest za vas i, ako jest, kako povećati vidljivost svoje marke i doseg publike putem platforme.

Jeste li spremni započeti graditi svoj brend na Pinterestu? Razgovarajmo o nekim idejama koje bi vam mogle uspjeti.

Pablo (3)

Je li Pinterest pravi društveni medij prikladan za vaš brend?

Prije nego što razgovaramo o povećanju vaše publike, jedno od najvažnijih pitanja za bilo koju tvrtku ili brend je: Vrijedi li našu publiku rasti na Pinterestu?



Od travnja 2015. Pinterest je imao 72,8 milijuna korisnika , sa 85% njih su žene . Zapravo, gledajući statistiku, možete shvatiti zašto je Pinterest društvena mreža koju si većina tvrtki ne može priuštiti zanemariti, a možda će čak morati imati prednost nad svim ostalim marketingima na društvenim mrežama.

  • Postotak svih američkih korisnika društvenih mreža koji koriste Pinterest: 30%
  • Postotak korisnika Pinteresta koji nisu iz SAD-a: 40%
  • Pinterest-ov rast korisnika izvan SAD-a u 2014 .: 135%
  • Prosječno vrijeme provedeno na Pinterestu po posjetu: 14,2 minute

Evo nekoliko pitanja koja mogu pomoći u donošenju te odluke:

1. Dobivate li već Pinterest promet?

Prije nego što napravite bilo što drugo, dohvatite statistiku prometa Google analitike i pregledajte brzo da biste vidjeli dobivate li preporučeni promet već putem Pinteresta.

Dobar način da to učinite je slijediti ove korake:

  1. Prijavite se na svoj Google Analytics račun.
  2. Pomaknite se prema lijevom izborniku i potražite opciju pod naslovom 'Akvizicija'. Kliknite na nju da biste otvorili podizbornik.
  3. Odaberite 'Pregled'. Vidjet ćete tortni grafikon s pojedinostima koji postotak vaših korisnika dolazi iz organskog pretraživanja, preporuka, izravnih, društvenih itd.
  4. Na popisu na dnu stranice vidjet ćete sve različite izvore prometa. Kliknite na Social.
  5. Otvorit će se još jedan popis koji će vam u brojkama pokazati koliki je promet od preporuka primio od svakog kanala na društvenim mrežama u posljednjih mjesec dana. Uočavate li negdje Pinterest?

Mogli biste se iznenaditi koliko ljudi već prikvači slike s vašeg web mjesta ili bloga.

kako podijeliti tuđe videozapise na instagramu

Iako se ovo posebno odnosi na tvrtke koje daju visoku vrijednost slikama, poput onih u maloprodaji, modi, hrani i putovanjima, bio sam prilično iznenađen kad sam otkrio da već imam Pinterest publiku u visokim stotinama za vlastiti posao, koja udovoljava slobodni pisci .

2. Imate li vizualne elemente u svom poslu ili ih možete predstaviti?

Kao što sam gore spomenuo, Pinterest donosi očite prednosti tvrtkama koje se bave vizualnim sadržajem, ali kreativno i izvanmrežno razmišljanje može vam pomoći da pronađete inovativne načine komunikacije sa publikom, čak i ako ste u uslužnom sektoru ili imati tvrtku (poput osiguranja) koja se ne prevodi izravno na vizualni medij.

Na primjer, mnogi autori stvaraju Pinterest ploče sa slikama naslovnica knjiga ili slikama koje pronalaze tijekom istraživanja za svoje romane. Slobodnjaci dijele uredne prostore za kućne urede.

3. Imate li stalni tok dobrih slika koje prolaze ili imate resurse za njihovo stvaranje?

Stvaranje slika usredotočenih oko vaše marke zahtijeva vrijeme, fokus i puno razmišljanja. Ako ste brend jedne osobe koji se trenutno fokusira na prodaju i strategiju, možda nije pravo vrijeme da uložite sav taj trud u stvaranje originalnih slika.

Ima li vaša tvrtka resurse za stvaranje stalnog toka slika ili sredstva za iznajmljivanje ovog dijela procesa? Ako ne, možda bi bilo bolje pričekati dok to ne učinite.

Evo korisnog popisa koji smo sastavili 23 alata i resursa koji će vam pomoći u stvaranju slika za društvene medije.

4. Koliko te zanima?

Napokon, bez obzira na vaše poslovanje - vizualno ili ne - ako ste zainteresirani za korištenje vizualnog medija za unapređivanje svoje marke, možete proći kroz sve prepreke i uska grla i učiniti da vaša marka zablista.

Dobra pitanja koja treba postaviti su: Koliko vremena provodite na Pinterestu? Kustrirate li često slike u glavi? Gledate li ploče drugih marki i imate li ideje kako ih poboljšati? Ako ste na ta pitanja odgovorili potvrdno, trebali biste biti na Pinterestu.

12.03.13_pinterest-flowchart_FINALcopy-590x1736

Kako masovno povećati svoju publiku

1. Prikvačite dosljedno i često

Kao i kod većine ostalih društvenih mreža, dosljedno i često dijeljenje često može biti ključ za izgradnju publike i zadržavanje veze s vašim sadržajem.

Vrijeme može biti važno , također, iako je kod globalne publike često bolje širiti svoj sadržaj tijekom cijela 24 sata, tako da izostavljate ljude u drugim vremenskim zonama. To vas češće izlaže većoj publici, što često dovodi do više pribadača, dijeljenja i komentara.

p.s. Sve to i još više jednostavno možete učiniti s puferom.

Buffer-for-Pinterest

S učestalošću, više je često bolje, smatramo, s tim da je 5 puta dnevno optimalno . Neki stručnjaci preporučuju čak 15-20 puta dnevno, ali ako ste mala tvrtka ili marka, bolje je odabrati manji broj i ostati dosljedni nego raditi veće brojeve s prekidima.

Evo infografije koju smo stvorili i koja vam ukratko govori kakvu biste frekvenciju i teme dobro učinili ciljajući:

Zakazivanje The-Science-of-Pinterest-a

2. Prikvačite samo slike dobre kvalitete

2013. godine startup sa sjedištem u Philadelphiji Kuralat , koji sebe naziva 'vodećim svjetskim marketinškim i analitičkim paketom za vizualnu mrežu', izvršio je intenzivno krčenje brojeva baze podataka od 500 000 slika kako bi pokušao utvrditi koje su slike dobro prošle na Pinterestu i zašto. Na zahtjev Wired.com, oni su tada preuzeli masovni zadatak pronalaženje jedne savršene Pinterest slike koja je obuhvaćala sve elemente popularne Pinterest slike.

Pobijedila je ova slika voditeljice kuharske emisije Paule Deen:

savršena slika

Slika nazvana 'Salata od krastavaca, rajčice i luka tete Peggy' dodana je 307.000 puta, lajkana 8.000 puta i komentirana 300 puta.

Pa, što čini savršenu Pinterest sliku? Ovo su dobitne karakteristike:

  • Nema ljudskih lica
  • Malo pozadine
  • Više boja
  • Puno crvene boje
  • Umjerena svjetlost i boje
  • Portretni stil

Nećete uvijek moći stvoriti savršen Pinterest slika. No, uključite dovoljno ovih karakteristika i često ćete moći stvoriti virusnu.

3. Napiši opise bogate ključnim riječima za igle i ploče

Za razliku od Twittera i Facebooka gdje se sadržaj brzo dijeli, brzo čita i brzo nestaje, Pinterest ploče su, uglavnom, zimzelen . To znači da, iako danas možete stvoriti ploču i prikvačiti sliku, ona će možda i dalje biti relevantna za čitatelje, posebno za nove, mjesece i čak godine od sada.

To, međutim, ovisi o jednom presudnom faktoru: morate biti pronađeni.

Za tri mjeseca, ako korisnik Pinteresta traži ideje za vjenčanice na Pinterestu, hoće li naići na dizajne vašeg butika za mladenke?

Kako biste bili sigurni da to čini, morat ćete biti sigurni da su i vaše igle i vaše Pinterest ploče označene ključnim riječima te da li su sami opisi bogati i specifični. Optimizirajte svoje igle. Ne pretjerujte u ovome previše. Većina ljudi koji pretražuju ne koriste modnu terminologiju. Umjesto toga, kada nešto tražimo, često koristimo ono osnovno: 'bijelo' ili 'čipka' ili 'dugačak vlak'.

vjenčanice

Prošle godine Pinterest je lansirao svoj Smart feed koji je oduzeo kronološku prirodu igla. Slično kao i Facebook, da bi vaše igle došle do vrha, sada moraju zadovoljiti određene kriterije. U ovome ih ocrtava Peg Fitzpatrik sjajan post za ispitivača društvenih medija :

što mjesec znači u snapchatu
  • Kvaliteta pribadače : Vaše se pribadače pomiču na vrh reda ako su u pitanju visokokvalitetne slike sa supstancom.
  • Kvaliteta izvora : Iako je sjajno dijeliti pribadače s vlastite web stranice, još je bolja ideja prikvačiti slike iz drugih izvora, posebno visokokvalitetnih web stranica. Na ovaj način vaše se pribadače vide na načine i dosežu publiku koju inače ne biste mogli sa svojom web lokacijom, pogotovo ako ste još uvijek novi i gradite svoj brend.
  • Ocjena Pinterest-a: Prema Pinterestovom blogu, vaše će igle vjerojatno dobiti veću privlačnost ako se radi o visokokvalitetnim slikama koje su jasne i relevantne, imaju minimalni tekst i nemaju obrube te sadrže izvrsne korisne opise pinova.

Slično tome, trebali biste biti sigurni da su vaše pinboards organizirane. Ovo ne samo da pomaže u optimizaciji i pronalaženju vaših igla, već je i sjajan način da potaknete korisnike Pinteresta da pregledavaju određene ploče koje pobuđuju njihov interes. Na primjer, ako ste putnička tvrtka, razmislite o dodavanju ploča za zemlje i određene lokacije, ali možda biste mogli stvoriti i ploče za „hotele u drvetu“ ili „Putovanja vlakom koje ne smijete propustiti“.

U postu koji objašnjava kako ona narasla je na svom Pinterestu prateći ga sa 1000 na 4000 u 3 mjeseca , blogerica Dannielle Cresp piše:

Svoje sam odbore organizirao u relativno uske kategorije. Razdvojio sam 4000 pinova koje sam imao u 'Za dom' na daske za svaku vrstu sobe. Trebalo je 6 dana, ali moji su sljedbenici nakon toga skočili. Jasno navedite naziv ploče, to može biti zabavno ime, ali olakšajte ljudima da znaju što ćete na nju zakačiti. '

4. Potvrdite svoje web mjesto

Potvrđivanje vaše web stranice na Pinterestu može biti dobar prvi korak u izgradnji povjerenja kod vaše nove publike. Nakon što to učinite, moći ćete vidjeti svoj logotip ili sliku profila na pribadačama koje su ljudi spremili s vaše web lokacije. Također ćete imati pristup web analitici u Pinterest Analyticsu.

Da biste to učinili, slijedite sljedeće jednostavne korake:

  1. U svojim postavkama kliknite 'Potvrdi web mjesto' u polju Web mjesto.
  2. Slijedite upute na sljedećoj stranici. Možete provjeriti pomoću HTML datoteke ili metataga.
  3. Nakon potvrde web lokacije, na iglama ćete vidjeti svoj logotip ili sliku profila koje su ljudi spremili s vaše web lokacije.

5. Koristite bogate igle

Pinterest definira bogate igle kao

Pribadače koje uključuju dodatne informacije točno na samoj pribadači.

Postoji šest vrsta bogatih pribadača:

  1. Pribadače uključuju gumb za instalaciju, tako da Pinneri mogu preuzeti vašu aplikaciju, a da nikada ne napuste Pinterest. (Za sada su igle za aplikacije kompatibilne samo s iOS aplikacijama.)
  2. Pribadače za film uključuju ocjene, članove glumačke ekipe i recenzije kako bi Pinneri saznali više o novim igrama.
  3. Igle za recepte uključuju sastojke, vrijeme kuhanja i informacije o posluživanju kako bi kuhari u Pinterestu bili uzbuđeni što će doći u kuhinju.
  4. Pribadače za članak uključuju naslov, autora i opis priče, pomažući Pinnerima da pronađu i spreme priče koje su im važne.
  5. Pribadače za proizvode uključuju cijene u stvarnom vremenu, dostupnost i gdje kupiti. Pinneri također mogu dobiti obavijesti kada cijene padnu više od 10%.
  6. Postavite pribadače uključuju kartu, adresu i telefonski broj.

Kao što vidite, bogate pribadače fantastičan su način da se vaš sadržaj istakne među ostatkom publike na Pinterestu i pruži vašim proizvodima malo vidljivosti i pojačanja. Pomaže, naravno, što same igle privuku pažnju zbog svoje atraktivnosti i vrlo su maloprodajne, što znači da u mnogim slučajevima korisnici Pinteresta mogu komunicirati s vašim proizvodima ili ih kupiti direktno od samog Pinteresta.

Pinterest bogate igle

6. Optimizirajte svoju web stranicu kako bi bila prilagođena Pinterestu

Kad se počnete ozbiljno baviti Pinterestom, pokušajte poduzeti korake kako biste i svoju web stranicu optimizirali za Pinterest. Što više govorite ljudima o svojoj prisutnosti na Pinterestu, veća je vjerojatnost da će vas tamo provjeriti i pratiti. Čak i redovite korisnike Pinteresta treba ponekad podsjetiti na ono što radite na Pinterestu, a to će ih potaknuti da dodaju vaš sadržaj, kao i da dijele i komentiraju više.

Najlakši način da započnete zaruke pomoću vlastite web stranice je koristite ove praktične widgete Follow and Pin It koje nudi Pinterest. To osigurava da posjetiteljima vaše web stranice kada im se sviđa nešto što im se sviđa, lako da to prikvače ili podijele jednostavno i klikom na gumb.

Još jedan način za stvaranje angažmana korisnika na vašoj web stranici je promoviranje pojedinačnih ploča ugrađivanjem u blogove i drugi sadržaj. Ponekad je korisno usredotočiti se na pridobivanje sljedbenika za pojedine ploče nego za cijeli račun, pa radite na promociji svojih najpopularnijih odbora svojoj publici.

Na samoj stranici Pinterest možda ćete htjeti staviti svoje najpopularnije ploče na vrh tako da posjetitelji web mjesta koji odluče provjeriti vašu stranicu Pinterest mogu na prvi pogled vidjeti ploče koje će ih najvjerojatnije zainteresirati.

Random House pinterest

7. Izgradite zajednicu

Kao i na svim drugim društvenim mrežama, i vaš će brand na Pinterestu rasti proporcionalno naporu koji ulažete u to da postanete dio zajednice. Dobar način da to počnete jest slijediti druge odbore u svojoj niši i uspostaviti odnose s ljudima i suradnicima koji stoje iza njih.

Dalje, pokušajte i iskoristite prednosti grupnih ploča , koje pokreće jedan administrator, ali dopuštaju pribadače s više suradnika na temu. Iskorištavanjem moći grupnih odbora možete dobiti pristup publici koja bi mogla biti zainteresirana za vaše proizvode i usluge, ali koja možda prije nije čula za vas.

daske gornje grupe

Napokon, odvojite vrijeme da komentirate popularne igle i ukorite druge. Kad zakačite s njihovih blogova, po imenu spomenite druge marke i ljude. To postavlja efekt reciprociteta na način koji vas pozitivno upoznaje s ljudima i daje im mogućnost daljnjeg dijeljenja tvoj raditi.

8. Budite korisni

' Društveni ”Ključna je komponenta svakog napora na društvenim mrežama i Pinterest nije iznimka. Isprobajte razmišljanje o pomaganju svojim korisnicima i kupcima i stvaranju nevjerojatnog iskustva za njih, vizualno i na drugi način, i ne možete ne uspjeti.

Preko tebe

Koje su bile vaše najbolje strategije izgradnje brenda u Pinterestu?

Volio bih čuti o tome koje ste korake poduzeli prema vlastitim marketinškim naporima na Pinterestu i što je dovelo do najvećeg rasta i uspjeha za vas na platformi.



^