Knjižnica

Kako odabrati pravu društvenu mrežu za svoje poslovanje

Kad sam počeo raditi u Bufferu, dobio sam dopuštenje da pogriješim, da tražim oprost, a ne dopuštenje, da uvijek sve testiram.

Dakle, volio bih i vama svima dati neko dopuštenje.



Imate dopuštenje za odabir svojih društvenih mreža.



Zapravo, često je to možda i najbolje ne biti na određenim društvenim mrežama, možda zbog vrijeme potrebno za društveno dobro ili zato što je vaš kupci ljudi ne uklapaju se u određenu mrežu. Kad odabirete s kojim društvenim mrežama biti uključeni , u redu je biti izbirljiv. Imate moje dopuštenje.

kako napraviti smajlić na tipkovnici -

Sljedeći je korak izrada obrazovana odluka koju društvenu mrežu odabrati . Postoji veliki broj čimbenika koji bi mogli donijeti odluku za vas, a ja sam se potrudio da ih prikupim ovdje u ovom postu. Od demografije do istraživanja i još puno toga između, evo što sam pronašao kako bih vam pomogao u odabiru vaših društvenih mreža.



kako odabrati društvenu mrežu

Što vam neobrađeni podaci mogu reći o odabiru društvene mreže

Prema prikupljenim podacima Digital Insights , evo analize za društvene mreže s najviše mjesečno aktivnih korisnika. Na blogu Digital Insights možete provjeriti i ukupan broj korisnika, iako će aktivni korisnici vjerojatno biti značajniji mjerni podatak prilikom donošenja odluka.

Društvene mreže, rangirane po mjesečnim aktivnim korisnicima:

  1. Facebook: 1,28 milijardi
  2. Google+: 540 milijuna
  3. Twitter: 255 milijuna
  4. Instagram: 200 milijuna
  5. LinkedIn: 187 milijuna
  6. Pinterest: 40 milijuna
korisnici društvenih mreža mjesečno

Primijetit ćete da je Facebook daleko najpopularnija društvena mreža, s dvostruko više mjesečno aktivnih korisnika nego drugoplasirani. Primijetit ćete temu Facebook-a-king koja prolazi kroz veći dio ove statistike.



Evo grafikona za rast društvenih mreža, ljubaznošću tvrtke izvještaj objavljen početkom godine od strane GlobalWebIndex . Djeluje kao lijep protuteža ukupnom broju aktivnih korisnika, jer ističe neke od nadolazećih društvenih mreža.

najbrže rastuće društvene mreže

Trebate li odlučiti kojoj ćete se mreži pridružiti na temelju njene veličine?

Da i ne. Veličina je važna utoliko što biste vjerojatno željeli da mreža kojoj se pridružujete dosegne prijelomnu točku korisnika, dovoljno popularna da ćete tamo provesti svoje vrijeme. Što se toga tiče, čak i 40 milijuna korisnika Pinteresta moglo bi vam biti dovoljno, pogotovo ako demografija odgovara (pogledajte dolje).

Istodobno, oslanjanje samo na veličinu može biti opasno. Prvo je teško pronaći konzistentne podatke o društvenim mrežama. Gore navedena statistika aktivnih korisnika pokazuje 215 milijuna korisničkih razlika između Twittera i Pinteresta, no druge priče mogu tvrditi Pinterest je popularniji od Twittera (razlika u izvještavanju svodi se na ankete u odnosu na statistiku, kao i na definiciju popularnosti).

Također, veličina ne postoji u vakuumu. Postoji niz drugih čimbenika koji bi mogli biti jednako vrijedni ili vrijedniji koliko i vi odlučite kojim mrežama ćete se pridružiti. U nekim slučajevima veličina može biti lažni pokazatelj trebate li biti na određenoj mreži ili ne.

  • Hoće li više korisnika značiti veću konkurenciju za pažnju?
  • Jesu li vaši kupci na mreži?
  • Odgovara li mreža vašoj demografskoj kategoriji?
  • Ima li vaša industrija prisutnost?

Možda je bolje pitanje: bez kojih društvenih mreža korisnici ne mogu živjeti?

kako ponovno podijeliti fotografiju na instagramu

Tim iz UTA Brand Studio ima alat za mjerenje ove ovisnosti o društvenim mrežama, a početkom ove godine podijelili su otkrića koja su pokazala točno za koje smo društvene mreže najviše vezani.

Rezultati, temeljeni na anketi na 2.006 odraslih osoba u SAD-u, pokazali su Facebook i Instagram na prva dva mjesta .

ovisnost o marki-društveni-mediji

Ovi su ukupni brojevi sami po sebi zanimljivi, a još više postaju kada segmentirate prema spolu, dobi i prihodu kućanstva. Cjeloviti rezultati dostupni su u UTA-ina prezentacija SlideShare .

Da biste probali kako se stvari razlikuju od spola i dobi, evo nekoliko brzih grafikona koji pokazuju rang različitih mreža.

ovisnost o rodnoj socijalnoj mreži

Postoji još puno izvrsnih demografskih podataka na kojima ćete temeljiti i svoju odluku.

Gdje su vaši kupci? Evo kako to saznati

Koji vam demografski podaci mogu reći o odabiru društvene mreže

Internetski projekt Pew Research prikuplja statistiku i demografske podatke o društvenim mrežama posljednjih nekoliko godina, redovito objavljujući nove informacije. Njihovo najnovije demografsko istraživanje - reprezentativni uzorak od 1.801 odraslih osoba, anketiran u kolovozu i rujnu 2013. - pokazuje tko čini korisničku bazu za pet glavnih društvenih mreža.

Evo proračunske tablice rezultata. Brojevi predstavljaju postotak mrežnih korisnika koji koriste svaku mrežu. Google+ nije bio uključen u anketu.

(Napomena: Facebook je toliko daleko veći od ostalih da ih je pomalo glupo uspoređivati. Istaknuo sam važne brojeve za sve osim za Facebook. Mogao sam istaknuti cijelu Facebook kolumnu.)

Demografija društvene mreže

To je vjerojatno puno za probaviti. Evo bržeg pregleda društvene mreže koje najbolje odgovaraju u više različitih kategorija.

demografske kategorije društvene mreže

Kako bi ove statistike mogle utjecati na vašu odluku da odaberete pravu društvenu mrežu?

Moguće je da ste stvorili kupci ljudi za svoje kupce, a znate opće informacije o njihovoj dobi, spolu, razini prihoda i tako dalje. Te uvide možete poredati s demografskim podacima društvene mreže i vidjeti koje mreže odgovaraju.

(Na primjer, jednom sam radio u tvrtki s gotovo isključivo demografskom populacijom starijom od 65 i više godina. Instagram nam ne bi bio glavna potreba.)

kako brzo dobiti lajkove na instagramu

Također možete procijeniti vrijednost društvene mreže na temelju toga koliko odgovara vašem sadržaju i strategiji. Ako stvarate sadržaj koji vaša publika voli, svoju ćete publiku vjerojatno pronaći na društvenim mrežama koje vole dijeliti vaš određeni stil sadržaja - video, slike, duge forme itd.

Evo korisnog načina gledanja, ljubaznošću Jasona DeMersa u zemlji pretraživača . Društvene mreže razbio je na sedam različitih vrsta, svaka sa svojim karakteristikama.

  1. Mreže sudopera: Twitter i Facebook
  2. Mreže temeljene na slikama : Pinterest, Instagram, Tumblr
  3. Video mreže: YouTube, Vimeo, Vine
  4. Mreže usmjerene na poslovanje: LinkedIn
  5. SEO i autorske mreže : Google+
  6. Lokacijske mreže: Foursquare, Yelp
  7. Nišne mreže: reddit
7 vrsta društvenih mreža

Važna pitanja koja trebate postaviti prilikom odabira društvene mreže

Tim Grahl vani: Razmislite ima kratak i jednostavan popis tri velika pitanja koja treba postaviti prilikom odabira društvene mreže.

  1. Ima li smisla za moj sadržaj? (Pogledajte gore navedenih sedam vrsta mreža.)
  2. Provode li tamo vrijeme potencijalni obožavatelji? (Pogledajte gore demografske podatke.)
  3. Ima li to smisla za mene?

Upravo bi ovaj posljednji dio - vaše crijevo - mogao dati najočitiji argument za ili protiv društvene mreže. Ako ste već istražili i još uvijek ste na ogradi, odgovor na pitanje 'crijeva' mogao bi biti odlučujući faktor.

Ima li to smisla za mene? Je li to nešto što lako mogu uklopiti u svoj život? Imam li vremena za to? Nakon istraživanja i promatranja, razumijem li kako to funkcionira?

Smatram da je posljednji dio ove serije pitanja posebno uvjerljiv. Mnogi od nas osjećaju se kao da mogu naučiti novu mrežu ako dobiju dovoljno vremena. Jedini problem: Kada imamo dovoljno vremena? Ako ste pokušali i još uvijek nema smisla, izvažite to kada odlučujete hoćete li pritisnuti ili ne.

Kojim biste se društvenim mrežama trebali pridružiti? Evo nekoliko odgovora.

Dopustite mi da počnem rekavši da o potrebi postojanja na društvenoj mreži možete prosuditi gledajući statistiku i postavljajući si važna pitanja. A onda, ako je još uvijek previše za prihvatiti i htjeli biste da vam netko kaže što trebate učiniti, evo nekoliko odgovora.

najbolje vrijeme za objave na društvenim mrežama

Trebate li biti na Facebooku?

Da, ako vam ne smeta konkurencija. Više od 70 posto odraslih na mreži aktivno koristi Facebook. To je daleko najpopularnija društvena mreža. Ako vaši kupci koriste Internet, vrlo je vjerojatno da će biti na Facebooku. Uzmite u obzir da s velikom popularnošću dolazi i velika konkurencija. Feed vijesti je gužva za vaša poslovna ažuriranja.

Trebate li biti na Twitteru?

Da, ako ste zainteresirani za mlađu, tehnološki pametnu gomilu. Michelle Manafy iz Inc mnoge korisnike naziva 'informacijskim narkomanima', a to mogu biti najrazličitije 'informacijske:' tehnologija, vijesti, sport, marketing, novinarstvo i tako dalje. Aktuelno i pravovremeno raditi sjajno na Twitteru. Budite svjesni toga tweet doseže vrhunac nakon 18 minuta , pa pripremite svoj sljedeći tweet brzo.

Trebate li biti na LinkedInu?

Da, ako možete igrati poslovnu igru. Publika LinkedIna puna je sjajnih uvida o produktivnosti rada, umrežavanju i traženju posla. B2B tvrtke to vole. B2C tvrtke to još uvijek smišljaju.

Trebate li biti na Google+?

Da, ako želite utjecati na svoj SEO. Postoje i drugi razlozi za pridruživanje Google+, naravno. Jedan od najvećih je što je njegova baza korisnika tako velika, a konkurencija tako niska. Svaki novi post dolazi i sa SEO sokom. Riječ upozorenja: Ponekad stvari mogu izgledati pomalo tiho.

Bi li trebao biti na Instagramu?

Da, ako je fotografija vaš zastoj. Instagram izvrsno funkcionira u uparivanju s Facebookom ili Twitterom, a posao cvjeta. Svakim se danom pridružuje sve više korisnika, iako mladih.

Trebate li biti na Pinterestu?

Da, ako u svom sadržaju imate velike slike. Izvrsna je demografska prilagodba i za tvrtke koje se bave ženama ili brendovima koji se usredotočuju na kategorije poput hrane ili samostalne radnje.

Zaključak: Kako odabrati društvenu mrežu

Sasvim je u redu odabrati i izabrati kojim ćete se društvenim mrežama pridružiti.

Mala poduzeća možda neće moći podnijeti dosljednu prisutnost na četiri ili više mreža, pa je korisno odstupiti, procijeniti i odabrati najbolje oklade. Proučite brojeve, provjerite svoju publiku i postavite si važna pitanja.

Koji su vam čimbenici najvažniji pri odabiru društvene mreže?

Volio bih čuti o vašem iskustvu u komentarima. Pokušavate li pokriti što više društvenih mreža? Jeste li odabrali nekolicinu odabranih na koje ćete se usredotočiti? Dođite i podijelite svoje misli!

Zasluge za slike: UTA Brand Studio , TechCrunch ,



^