Knjižnica

Kako funkcionira Instagram algoritam 2021. godine: sve što trebate znati

Sažetak

Za vas ćemo razbiti Instagram feed. Proći ćemo kroz čimbenike koji utječu na rangiranje vašeg sadržaja i objasniti zašto je algoritam Instagram zapravo izvrstan za marketinške stručnjake.

Naučit ćeš

  • Najvažniji čimbenici rangiranja Instagram algoritma
  • Odgovori na često postavljana pitanja o algoritmu u Instagramu
  • Marketinški pristup dijeljenju sadržaja u IG feedu

Instagramski algoritam predstavljen je kako bi se svakom korisniku svaki put kad provjeri svoj Instagram feed pomogao pri postavljanju najboljeg i najrelevantnijeg sadržaja. Pitanje je - kako Instagram utvrđuje koji sadržaj zadovoljava te kriterije?

U ovom postu istražit ćemo se o čimbenicima koji utječu na algoritam Instagrama i podijeliti savjete za povećanje šansi za dobivanje sadržaja na vremenskim crtama Instagrama više ljudi.



Kako funkcionira algoritam Instagrama? 6 ključnih čimbenika rangiranja

Ako se pitate zašto se čini da uvijek postoji novi Instagram algoritam, to je zato što algoritam koristi strojno učenje da prilagodite ono što se prikazuje u Instagram feedu svake osobe. Stranica Instagram Explore djeluje na isti način - ona pregledava račune s kojima ste ranije komunicirali i koristi te interakcije da predloži sadržaj za koji misli da biste mogli uživati.



Ali algoritam Instagrama uzima u obzir puno više od toga. Instagram je otkrio da postoje šest čimbenika koji određuju što ćete vidjeti u svom Instagram feedu : interes, pravodobnost, odnos, učestalost, praćenje i upotreba.

kako pokrenuti youtube kanal

1. Interes: Koliko Instagram predviđa da će vam biti stalo do objave

Kad algoritamski objavljena je vremenska crta , Instagram je spomenuo da vam prikazuje sadržaj koji će vas prvo zanimati:



'Redoslijed fotografija i videozapisa u vašem feedu temeljit će se na vjerojatnosti da ćete biti zainteresirani za sadržaj, vašem odnosu s osobom koja objavljuje i pravovremenosti posta.'

Instagram promatra vašu prošlu aktivnost kako bi procijenio vaš potencijalni interes. Dakle, ako postoji određeni žanr sadržaja s kojim se češće bavite (npr. Hrana), Instagram može svrstati sadržaj tog žanra (npr. Hrana, restorani itd.) Na vaš feed.

Glasnogovornik Instagrama rekao je za Business Insider to rangiranje postova na Instagramu nije natjecanje u popularnosti. Objave s manje angažmana koje su za vas relevantnije i dalje se mogu pojaviti na vrhu vašeg feeda.



2. Pravovremenost: Koliko su nedavni postovi

Sljedeći ključni sastojak Instagram algoritma je pravodobnost. Instagram vam želi prikazati objave koje su nedavne i, shodno tome, relevantnije.

Prema a razgovor od Instagrama Thomas Dimson , Instagram algoritam preuređuje samo nove postove između vašeg trenutnog posjeta i zadnjeg posjeta. Primjerice, ako se pomičete kroz vremensku traku Instagrama u 23 sata, a zatim je ponovno provjerite u 9 sati sljedećeg jutra, Instagram će sortirati samo postove stvorene između vaših prijava.

3. Veza: računi s kojima redovito komunicirate

Instagram ne želi da propustite važne objave svojih prijatelja i obitelji, poput objave o zarukama vašeg prijatelja. To podrazumijeva da se sadržaj vaših 'najboljih prijatelja' vjerojatno više nalazi na vašem feedu.

Kako bi utvrdio tko su vam najbolji prijatelji, Instagram algoritam proučava vaše prošle interakcije kako bi vidio s kojim se računima najčešće bavite.

Glasnogovornik Instagrama također rekao je za Business Insider da su pretraživanja profila signal koji Instagram gleda prilikom rangiranja postova u vašem feedu.

4. Učestalost: Koliko često korisnik otvara Instagram

Svaki put kad korisnik otvori aplikaciju, Instagram algoritam pokušava prikazati najbolje postove od zadnjeg posjeta.

Ako otvorite Instagram jednom dnevno, vidjet ćete postove za koje je algoritam Instagrama najrelevantniji za taj dan. Međutim, ako Instagram otvarate svaki sat, aplikacija vam pokušava prikazati najrelevantniji sadržaj koji prije niste vidjeli.

kako dobiti puno sljedbenika na Pinterestu

5. Slijedi: Sadržaj sa svih računa koje korisnik slijedi

Ako slijedite tisuće računa na Instagramu, algoritam mora sortirati više sadržaja kako bi mogao odlučiti što će vam pokazati svaki put kada otvorite aplikaciju. To znači da korisnici koji prate velik broj ljudi mogu vidjeti manje sa svakog pojedinačnog računa, dok će korisnici koji slijede samo nekoliko odabranih računa vjerojatno vidjeti više od svojih najbližih prijatelja ili omiljenih računa.

6. Upotreba: Koliko dugo korisnik provodi na Instagramu

Hoće li korisnik težiti pregledavanju Instagrama u kratkim nizovima ili duljim sesijama, također može utjecati na ono što algoritam prikazuje. Ako korisnik preferira kratke posjete Instagramu, algoritam osigurava da prvo prikazuje najrelevantnije postove, dok za korisnike koji vole duže sesije pregledavanja može pružiti dublji katalog svježeg sadržaja za pregledavanje.

Zašto je algoritam Instagrama dobra stvar

Menadžeri društvenih mreža često pokušavaju smisliti kako pobijediti algoritam Instagrama kad bi se trebali nasloniti na njega. Umjesto da dijelimo hakove Instagram algoritma koji vam dugoročno ne pomažu, razgovarajmo o tome zašto je Instagram algoritam zapravo izvrstan i za korisnike i za marketinške stručnjake.

Kad se platforme društvenih medija odmaknu od kronološkog feeda, uvijek postoji negodovanje javnosti. No, kronološki feed nije tako sjajan kao što mislite. The Izvješća o računima kreatora Instagrama da 'otkako se prešlo na rangirani feed, prosječni post sada vidi 50% više sljedbenika nego što je to bio slučaj s kronološkim modelom.'

Promjena algoritma Instagrama na rangirani feed je dobitna. Uz pomoć strojnog učenja, algoritam osigurava da korisnici vide sadržaj koji će ih najvjerojatnije zanimati, a to znači da poslovni računi dobivaju ciljaniju publiku.

Sve dok stvarate zanimljiv, relevantan i pravodoban sadržaj, Instagram algoritam vam je zapravo prednost. Pomaže vam da svoj sjajni sadržaj dobijete pred više ljudi nego kad su postovi uređivani obrnuto kronološki.

Instagram algoritam - feed prije i poslije

Grafika nadahnuta prezentacijom Thomasa Dimsona

Česta pitanja o algoritmu za Instagram

Jesu li fotografije ili videozapisi preferirani od algoritma Instagram?

Ukratko, ne. Instagram ne daje dodatnu težinu ni videozapisima ni fotografijama u svom feedu. Međutim, ako podaci pokazuju da određeni korisnik radije sudjeluje s videozapisima preko fotografija, tada taj određeni korisnik može vidjeti više video sadržaja u svom feedu.

Utječe li prečesto objavljivanje na rangiranje?

Instagram računi nisu rangirani za često objavljivanje sadržaja. Iako je to učinila Christina d’Avignon, dizajnerica proizvoda za Instagram feed reci The Vergeu : 'Pazimo da se vaš feed osjeća raznoliko da bismo mogli razbiti postove.'

Tretiraju li se algoritmi različito prema poslovnim i osobnim računima?

Kako je izvijestio Techcrunch : 'Instagram ne daje dodatnu prisutnost feeda na osobne račune ili poslovne račune, pa vam promjena neće pomoći da dosegnete.'

Hoće li objavljivanje priča ili videozapisa uživo utjecati na rangiranje?

Stvaranje Instagram priče ili emitiranje uživo putem Instagrama neće utjecati na to kako se vaš sadržaj svrstava u feed.

najbolje doba dana za objavljivanje na društvenim mrežama

5 načina kako da algoritam Instagrama radi za vas

Umjesto da vam kažemo kako pobijediti Instagram algoritam, u nastavku ćemo objasniti kako se osloniti na njega i koristiti ga u svoju korist.

1. Prihvatite najnovije značajke

Poticanje usvajanja novih značajki važno je za Instagram, pa čini novije značajke istaknutijima u aplikaciji. Važno je napomenuti da to ne znači da algoritam Instagram automatski favorizira bilo koji određeni tip posta. Novim značajkama daje glavno mjesto, poput stavljanja Instagram Stories na sam vrh zaslona ili, u novije vrijeme, premještanja ikone Instagram Reels u središte trake izbornika.

2. Promijenite svoje vrste postova

Korištenje različitih vrsta postova - pojedinačne slike, postovi na vrtuljku, IGTV, kolutovi, priče i životi - ključno je za uspješno snalaženje u Instagram algoritmu.

Uobičajena je zabluda da algoritam Instagrama favorizira video umjesto fotografija. U stvarnosti, algoritam će favorizirati sve sa čime svaki pojedinačni korisnik najviše komunicira. Primjerice, ako netko voli i komentira Instagram Reels češće nego druge vrste postova, Instagram algoritam favorizira Reels za tu osobu.

Uobičajena je zabluda da Instagram favorizira video umjesto fotografija. U stvarnosti, algoritam će favorizirati ono s čime pojedinačni korisnik najviše komunicira.

Dijeljenje sadržaja u različitim oblicima pomaže vam da dosegnete širi krug ljudi. Osim toga, to je izvrstan način za prenamjenu sadržaja. Ne gledaju svi video, pa svoj video sadržaj možete pretvoriti u vrtuljak. Ili se možete obratiti ljubiteljima Instagram Stories ponovnim dijeljenjem postova sa feedovima u svojim Stories.

Ispod možete vidjeti kako smo se trudili diverzificirati vrste postova koje koristimo na Buffer-ovom Instagram računu:

Kombinacija IGTV-a, vrtuljaka, kolutova i postova s ​​jednom slikom u Buffer-ovom Instagram feedu.

3. Objavite u najbolje vrijeme za tvoj poslovanje

Pravodobnost je jedan od ključnih čimbenika rangiranja algoritma. Ali nema najbolje vrijeme za objavljivanje na Instagramu .

Da biste pronašli najbolje vrijeme za objavljivanje, morate uzeti u obzir dvije stvari:

  1. Kada je vaš najveći broj sljedbenika aktivan na platformi
  2. Kada im je vaša marka najrelevantnija.

Ovaj dvosmjerni pristup nešto je što je Emma Ward, voditeljica marketinga za smoothie bar New England Sokovnik , ima do čajnika.

Emma će objavljivati ​​o promocijama ili vijestima kad je većina njegovih sljedbenika na mreži, a o proizvodima The Juiceryja objavit će prvo ujutro (oko 7.30-8 sati) kad su najrelevantniji za dnevni raspored njezinih sljedbenika.

Ako želite otkriti najbolje vrijeme za objavljivanje posebno za vaše poslovanje , Značajka Buffer's Answers daje vam tri prijedloga za vrijeme objavljivanja, tako da možete zakazati svoje objave na Instagramu i povećajte svoj doseg.

Značajka odgovora pufera koristi podatke iz vaših prethodnih postova i aktivnosti sljedbenika za izračunavanje vašeg najboljeg vremena za objavljivanje.

kako besplatno dobiti YouTube račun

Ovo je jedan od Eminih favorita Značajke međuspremnika , 'Predviđajuća značajka' najbolje vrijeme za objavu 'u Bufferovoj analitici promijenila je igru', kaže ona. 'Pogotovo za svoje manje račune, zaista gledam na ovaj alat kako bih vidio predložena vremena na temelju toga kada su naši sljedbenici na mreži i kada su angažirani.'

4. Stvorite strategiju hashtaga

Budući da korisnici mogu pretraživati, pa čak i slijediti hashtagove, njihovo dodavanje u svaki post povećava vaše šanse za dosezanje šire publike. Osim toga, studije to pokazuju postovi s hashtagovima dobivaju veći angažman nego oni bez.

Uštedite vrijeme s Upravitelj heš-oznaka međuspremnika , koji vam omogućuje spremanje grupa hashtagova da biste ih kasnije lako dodali u postove pomoću značajke prvog komentara na Instagramu. Pomoću našeg upravitelja hashtagova možete stvoriti jedinstvene grupe hashtagova za teme koje često koristite. Na primjer, tvrtka za cipele poput Luna Sneakers možda ima zasebne hashtag grupe za svoje tenisice za trčanje u odnosu na svoje modne tenisice.

Buffer's Hashtag Manager omogućuje vam stvaranje i spremanje grupa hashtagova za dodavanje u postove na Instagramu.

Markirane hashtagove - poput #lovemylunas i #lunarunning - sjajan su način da ljudima napravite pamet na umu. Brendirani hashtagovi ne pomažu samo u prepoznavanju robne marke, već vam i olakšavaju pronalazak sadržaja proizvedenog od strane kupaca.

4. Usredotočite se na autentični angažman

Instagram algoritam nagrađuje angažman. Dakle, umjesto da trošite energiju na hakovanje algoritama Instagrama koji vam daju samo kratkoročne rezultate, usredotočite se na veze koje gradite sa publikom.

Obavezno odgovarajte na izravne poruke i komentare na svoje postove. Što više komunicirate sa svojim obožavateljima, to bolje.

Ali zaista je lako propustiti nove komentare među lajkovima, slijedi i spomenuti obavijesti na Instagramu. Pomoći, Pufer ima značajke angažmana koji prikazuju sve neodgovorene komentare na vašim objavama na Instagramu i pomažu vam da brzo odgovorite na što više komentara.

Još jedan jednostavan način za poticanje angažmana je korištenje interaktivnih naljepnica, poput anketa, pitanja i ljestvica na kliznoj ljestvici, na vašem Instagram priče . I ne zaboravite na sadržaj koji generiraju korisnici. Ljudi vole vidjeti vlastite fotografije ili videozapise podijeljene na stranicama robne marke.

Snack tvrtka Pipcorn omogućuje kupcima da pjevaju svoje pohvale ponovnim dijeljenjem korisničkog sadržaja u njihovim Instagram Stories.

5. Upotrijebite analitiku da biste vidjeli što djeluje

Kao što smo gore spomenuli, Instagram je podijelio: 'Redoslijed fotografija i videozapisa u vašem feedu temeljit će se na vjerojatnosti da ćete biti zainteresirani za sadržaj. '

A jedan od najboljih načina da shvatite ono što vaša publika uživa gledati i što je zainteresirano jest kopati u svoje Instagram analitika podaci.

Pomoću Instagram Insights možete provjeriti koji je od vaših postova imao najviše interakcija. Također možete sortirati postove po većini komentara, lajkova i spremanja ako želite istražiti određenije metrike angažmana .

Pomoću Instagram Insights možete sortirati postove prema raznim mjernim podacima angažmana.

Bufferova analitika također će vam pomoći da u samo nekoliko klikova otkrijete objave s najvišim angažmanom:

Najnoviji postovi na Instagramu sortirani prema stopi angažmana u baferu.

Nakon što napravite popis svojih najzanimljivijih postova na Instagramu, možete započeti s prepoznavanjem zajedničkih osobina koje bi mogle imati. Na primjer:

možete li koristiti gif kao facebook naslovnu fotografiju
  • Koje su vrste postova?
  • Koji je stil kreativnog?
  • Kako je strukturiran naslov?

Pomoću ovih podataka možete započeti s obrnutim inženjeringom onoga s čime će se vaša publika najvjerojatnije angažirati i izgraditi strategiju koja će vam pomoći da maksimalno iskoristite Instagram-ov algoritam.

Instagramov algoritam zasniva se na pružanju najboljeg iskustva

Ako se usredotočite na izgradnju veza sa publikom i stvaranje sjajnog sadržaja, ne trebate brinuti o ažuriranjima Instagrama i promjenama Instagram algoritma.

'Autentičnost i transparentnost ključni su za izgradnju održivog angažmana na Instagramu', kaže Račun Instagram Creators , “Pokušaj igranja sa sustavom može pružiti kratkoročnu korist, ali to nije recept za dugoročni uspjeh ... Obavezno stvarajte sadržaj koji privlači vaše sljedbenike i zajednicu i neprestano im se vraća po još! '

Jeste li spremni poravnati svoj Instagram marketing? Započnite s a besplatni račun Buffer .

Inačica ovog posta prvotno je objavljena u travnju 2017. i ažurirana 2019. Ova je verzija ažurirana kako bi odražavala ažuriranja Instagrama 2021. godine.



^