Knjižnica

Kako Twitter vremenska crta funkcionira (i 6 jednostavnih taktika za povećanje dosega)

Razumijevanje algoritmi društvenih mreža je važan za trgovce društvenim mrežama, pogotovo jer može uvelike utjecati na doseg marke na društvenim mrežama. Razgovarali smo o Algoritam feeda vijesti na Facebooku i Algoritam Instagram feeda . Ovaj put voljeli bismo zaroniti u algoritam Twitter vremenske trake.

Sve do 2015. godine, Twitter vremenska crta prikazuje tweetove obrnutim kronološkim redoslijedom. U pokušaju da poboljša Twitter iskustvo, tim na Twitteru postupno je uveo promjene u načinu prikazivanja tweetova na vremenskoj traci.



U ovom ćete postu saznati kako funkcionira algoritam Twitter vremenske trake i šest načina kako povećati doseg na Twitteru u 2018. godini.



Ažuriranje: Sada je moguće 'isključiti' algoritam vremenske trake isključivanjem opcije 'Prvo prikaži najbolje tweetove' u svojim postavkama tako da tweetovi ljudi koje pratite budu obrnuti kronološki redoslijedom.

Objašnjen algoritam Twitter vremenske trake (i 6 načina za povećanje dosega)

Kako funkcionira algoritam Twitter vremenske trake?

Prije nego što uđemo u pojedinosti, možda bi bilo korisno znati da se algoritam Twitter vremenske trake neprestano mijenja.



Twitter svaki mjesec izvodi desetke testova sa svojom vremenskom linijom. Zapravo je Deepak Rao, voditelj proizvoda na Twitteru, rekao: 'Naš se algoritam mijenja gotovo svakodnevno u tjedan'. Kako je algoritam Twitter vremenske crte pomogao povećati ključne mjerne podatke Twittera, vjerojatno će Twitter i dalje testirati nove ideje svojim vremenskim trakom5

.

Ali evo dobre vijesti: Twitter vjerojatno ne bi koristio potpuno algoritamski vremenski slijed za razliku od Facebook News Feeda ili Instagram feeda. Jack Dorsey, izvršni direktor Twittera, rekao je da će Twitter ostati uživo i u stvarnom vremenu2



.

Dobro, krenimo u algoritam.

Twitter algoritam vremenske trake

Sažetak algoritma vremenske trake Twittera

Twitter vremenska crta sastoji se od tri glavna odjeljka:

  1. Rangirani tweetovi
  2. 'U slučaju da ste to propustili'
  3. Preostali tweetovi obrnutim kronološkim redoslijedom

Svaki put kada otvorite aplikaciju Twitter ili posjetite twitter.com, algoritam će proučiti sve tweetove s računa koje pratite i svakom od njih dati ocjenu relevantnosti na temelju nekoliko čimbenika. Prema Twitteru i Raou, evo nekih čimbenika3

:

  • Sam tweet: njegova nedavnost, prisutnost medijskih kartica (slika ili video) i ukupni angažman (uključujući retweetove, klikove, favorite i vrijeme provedeno u čitanju)
  • Autor tvita: vaše prošle interakcije s ovim autorom, snaga vaše veze s njima i porijeklo vaše veze
  • Vas: tweetovi koji su vam se sviđali u prošlosti, koliko često i koliko često koristite Twitter

Zatim će Twitter u prva dva odjeljka staviti tweetove za koje smatra da bi ih mogli angažirati - rangirane tweetove i 'U slučaju da ste ih propustili'.

Namjera vam je omogućiti da na prvi pogled vidite najbolje tweetove prije nego što se udubite u dulje vremenski uređene odjeljke.Nicolas Koumchatzky, inženjer softverskog osoblja na Twitteru

Rangirani tweetovi

Rangirani tweetovi

Ovaj će se odjeljak pojaviti na vrhu vaše vremenske trake i na prvi se pogled ne razlikuje od uobičajene vremenske crte. Ali sadrži samo tweetove za koje Twitter misli da su relevantni za vas . Prema Twitteru, odabrani tweetovi i dalje bi trebali biti poredani obrnuto kronološki4

. (Ali iz mog osobnog iskustva, možda i nisu.)

Na primjer, na gornjoj snimci zaslona, ​​tweetovi su bili od prije nekoliko sati (kada sam napravio snimak zaslona). Vjerujem da je to algoritam učinio:

  • Izračunao je da su ovo tweetovi koji bi me najvjerojatnije mogli zanimati,
  • izvukao ih iz svih tweetova na mojoj vremenskoj traci i
  • smjestio ih na vrh moje vremenske crte.

Iako je između ovih tweetova bilo mnogo tweetova, algoritam je zaključio da su mi oni relevantniji od ostalih. Dakle, svrstao ih je na vrh moje vremenske trake.

Otkrio sam da su se računi koje pratim često sviđali ili komentirali ove odabrane tweetove. Vjerujem da je pretpostavka da bih, ako računi koje slijedim komunicirali s ovim tweetovima, vjerojatno i s njima.

'U slučaju da ste to propustili'

U slučaju da ste to propustili

Ovaj odjeljak čini kako mu samo ime govori. Prikazuje vam tweetove koji bi vas mogli zanimati, ali ih možda nećete vidjeti u staroj vremenskoj liniji, kao što su bili prije neko vrijeme.

Čini se da se ovaj modul pojavljuje na vašoj vremenskoj traci samo ako vas nekoliko sati ili dana nema na Twitteru5

. Slično odjeljku s rangiranim tweetovima, ovaj odjeljak sadrži tweetove za koje Twitter misli da su relevantni za vas . B van odabrani tweetovi poredani su prema njihovoj ocjeni relevantnosti i mogu biti od prije nekoliko sati ili dana.

Na primjer, kao što možete vidjeti u gornjem primjeru, tweetovi nisu poredani obrnuto kronološki. Bili su i od prije više od 10 sati - što možda ne bih vidio da sam se samo pomicao kroz obrnutu kronološku vremensku liniju.

Preostali tweetovi

Preostali tweetovi

Nakon dva odjeljka, vidjet ćete ostatak tweetova s ​​računa koje pratite u izvornom obrnutom kronološkom redoslijedu . Baš kao i stara vremenska crta Twittera.

U ovom ćete odjeljku (a ponekad i u gornja dva) pronaći i retvitove, promovirane tweetove i predložene račune koje treba slijediti. Možda ćete čak vidjeti i tweetove s računa koje ne pratite. To su često tweetovi za koje Twitter misli da će vašu vremensku traku učiniti relevantnijom i zanimljivijom.

Prema Twitteru, u mobilnoj aplikaciji mogli biste vidjeti i „događaje na vrhu vaše vremenske trake koji su označeni kao Happening now“ 6.

.

Podudaraju li se sve ove s vašim iskustvom s Twitter vremenskom trakom? Ako ne, bit će sjajno čuti vas u odjeljku za komentare u nastavku!

Separator odjeljaka

Kako povećati doseg na Twitteru u 2018. godini

Baš kao i algoritam Facebook vijesti i Instagram feed algoritam, čini se da je angažman glavni faktor u algoritmu Twitter vremenske trake. Kad vaši tweetovi dobiju mnogo interakcija, bili bi rangirani na vrhu vremenske trake vaših sljedbenika, a ponekad čak i prikazani ljudima koji vas ne prate.

Ovo je velika prednost algoritma vremenske trake Twittera - efekt mreškanja .

'Također je osiguralo da se najpopularniji tweetovi vide daleko šire nego što su bili prije, omogućujući im da postanu virusni bez presedana.' - Will Oremus, Slate

Evo osobnog iskustva: iako imam samo oko 2000 sljedbenika Twittera, jedan od mojih nedavnih najpopularnijih tweetova ima više od 11 000 impresija! To je više od pet puta više od sljedbenika koje imam.

Moj nedavni glavni tweet

Pa kako povećati doseg Twittera s novim algoritmom vremenske trake?

Evo nekoliko prijedloga:

1. Ponovno upotrijebite svoje najpopularnije postove

Općenito je prihvaćeno da često isti sadržaj tweetujete. Ponekad i nekoliko puta dnevno. Umjesto da ponovno koristite bilo koji tweet, odaberite samo svoje najbolje tweetove. To je zato što se, uz pomoć novog algoritma vremenske trake, popularni tweetovi mogu širiti dalje i šire.

Na primjer, evo dijela sadržaja koji smo nedavno dvaput tweetali.

Prvi tweet je primio 162 proslijeđena tweeta, 186 lajkova i više od 51.000 impresija. Drugi prošli još bolje - 208 proslijeđenih tweetova, 252 lajka i više od 57.000 prikaza.

Ponovno upotrijebite vrhunske tweetove

Uz nova Twitter pravila , bit će najbolje izbjegavati tweetovanje potpuno istog sadržaja. Preporučio bih izmjenu teksta ili multimedije kad god želite ponovno koristiti svoj vrhunski sadržaj.

što znači ffs na facebooku

Način ponovne upotrebe najpopularnijih postova je putem analitike u vašem Nadzorna ploča međuspremnika . Na kartici 'Postovi' odaberite 'Najpopularnije' i odaberite željeni vremenski okvir.

Puferska analitika

Odatle jednostavno pritisnite 'Ponovno dodavanje međuspremnika' i izmijenite tweet. Preporučio bih i dijeljenje novi sadržaj tako da vaši sljedbenici ne vide samo reciklirani sadržaj.

koliko novca prosječna osoba potroši u životu

Ako ne koristite međuspremnik, glavne tweetove možete pronaći u svom Twitter analitika i ponovno ih objavite ručno.

2. Eksperimentirajte s vremenima knjiženja

Iako će se neki tweetovi rangirati prema novom algoritmu, većina tweetova prikazivat će se obrnutim kronološkim redoslijedom. To znači da je pronalaženje najboljeg vremena objavljivanja i dalje relevantno i važno. Kada pronađete vremena objavljivanja koja povećavaju vaš angažman, povećavate i šanse da se vaši tweetovi prikazuju na vrhu vremenske trake vaših sljedbenika.

Više angažmana, više dojmova. Više dojmova, više angažmana.

Najbolji način da pronađete optimalno vrijeme objavljivanja jest eksperimentiranje s različitim vremenima. Twitter alati Kao Sljedbenik i Tveriod može vam reći kada su vaši sljedbenici najaktivniji tipičnog dana. Najaktivnija vremena dobra su polazna mjesta za testiranje.

Primjerice, dolje je analiza aktivnosti mojih sljedbenika.

Sljedbenik

Gledajući vrhove, mogao bih započeti eksperimentiranje sa sljedećim vremenima:

  • 5 ujutro
  • 10 sati ujutro
  • 12 sati
  • 16 sati
  • 8 navečer

Savjet: Jednostavno možete spremiti vremena knjiženja unutar me uspremnika i rasporedite tweetove ispred vremena u samo nekoliko klikova.

3. Isprobajte videozapise na Twitteru

Videozapisi polako postaju glavna vrsta sadržaja. Prema istraživanju HubSpota, videozapisi su jedna od najboljih vrsta sadržaja koju ljudi žele vidjeti više u budućnosti7

.

Istraživanje ponašanja potrošača

A platforme društvenih medija reagirale su na ovaj novi trend potrošnje.

Facebook je zadnjih nekoliko godina forsirao videozapise. LinkedIn je nedavno predstavio izvorni LinkedIn videozapisi . Nadalje, Twitter je to otkrio za videozapise je šest puta veća vjerojatnost da će ih se retweetirati od fotografija, a za tri puta je veća vjerojatnost da će se retweetirati od GIF-ova 8

.

Evo nekoliko brzih načina na koje možete započnite s videozapisima :

  • Videozapisi s tekstom: Ako vaša marka ima blog, prođite kroz Google Analytics da biste pronašli svoje najbolje zimzelene postove na blogu. Zatim upotrijebite alate poput Animoto ili Lumen5 kako biste lakše pretvorili postove na blogu u videozapise.
  • Snimke ili intervjui: Također se možete snimiti kako dijelite savjete ( BIGVU Teleprompter može vam biti od pomoći) ili intervjuirajte nekoga iz vašeg tima.
  • Videozapisi uživo s Periskopom: Ako ste dovoljno hrabri, pokušajte se snimiti uživo. Kao primjer, nedavno smo to učinili Pitanja i odgovori uživo na Periskopu .

4. Koristite hashtagove strateški

Hashtag je stvoren na Twitteru i ostaje učinkovita taktika kada se primjereno koristi. Jedan od najboljih načina upotrebe hashtagova je stvaranje branded hashtagova - hashtagova koji su vezani uz vašu marku.

Jedan od naših brendiranih hashtagova je #bufferchat, koji koristimo za naš tjedni chat na Twitteru. Ovaj hashtag koristimo već više od tri godine. Većina ljudi u našoj zajednici je upoznata s tim i provjerili bi hashtag čak i kad je Twitter chat završen. Rezultat?

Naši tweetovi #bufferchat ponekad steknu više dojmova od mnogih naših uobičajenih tweetova.

Tweeti u međuspremniku

Evo još Kad se ljudi pridruže našem Twitter chatu i koriste hashtag, pomažu povećati doseg hashtaga (i, neizravno, naše marke). Uz pomoć naše sjajne zajednice, #bufferchat hashtag doseže milijune ljudi svaki tjedan!

Ako želite započeti Twitter chat, možda će vam ova dva bloga biti korisna:

5. Odgovor na spomene

Kad razmišljamo o dosegu i angažmanu, često razmišljamo o svojim tweetovima, a ne o odgovorima. Ali to nedostaje tajni doseg tih odgovora . Odgovori na Twitteru mogu primiti dojmove i angažman, baš kao da dijelite dio sadržaja.

Ovaj odgovor korisničke podrške od Karinne viđen je više od 3000 puta.

Odgovor na Twitteru 1

Ovaj #bufferchat odgovor Arielle viđen je gotovo 3000 puta.

Odgovor na Twitteru 2

Većina naših odgovora ne postiže puno dojmova - otprilike 100 do 200. Ali s obzirom na to da smo svakodnevno slali stotine odgovora, to se može zbrajati vrlo brzo!

Nadalje, čini se da novi algoritam vremenske trake daje istaknutije odgovore na vremenskoj traci vaših sljedbenika ako i oni slijede drugi račun.

Odgovori Twitter

Osim što povećavate svoj doseg, to je sjajna praksa na Twitteru i korisno je za vaše poslovanje. U studiji s više od 3.000 korisnika Twittera, Twitter je otkrio nekoliko prednosti odgovaranja na pitanja kupaca9

:

  • Ljudi su spremni potrošiti tri do 20 posto više kad im tvrtka odgovori na tweetove.
  • Za njih je 44 posto vjerojatnije da će podijeliti svoja iskustva.
  • Također je vjerojatnije da će 30 posto preporučiti posao.

6. Promovirajte svoje tweetove

Kako organski doseg pada, većina platformi društvenih medija postaje kanal koji se plaća. Ako imate malo proračuna, možda biste mogli eksperimentirati s nekim Twitter oglasima.

Twitter je olakšao pokretanje jednog tweet-a (baš kao i na Facebooku). Evo kako:

Prvo pronađite tweet koji želite promovirati. Često će tweetovi koji su se dobro organski pokazali čak i bolji kada se promoviraju. Kliknite ikonu trakasti grafikon na dnu tvita.

Promovirajte tweet

Zatim kliknite 'Promoviraj svoj tweet' u donjem lijevom kutu skočnog prozora. Od vas će se zatražiti da unesete svoje osobne podatke i podatke o kreditnoj kartici ako prvi put promovirate tweet.

Započnite s Twitter oglasima

Zatim postavite svoje mjesto i proračun. Opcije lokacije i proračuna malo su ograničene u usporedbi s Facebook-ovim 'Boost postom', što olakšava odabir. Ako više volite preciznije podešavanje, možete se obratiti svom Twitter upravitelju oglasa da biste stvorili novu kampanju od nule.

Twitter oglasi: lokacija i proračun

Na kraju, kliknite 'Potvrdi potrošnju' da biste započeli promociju. Yay!

Twitter čak testira automatsku uslugu promocije tweetova. Za 99 dolara mjesečno, Twitter će automatski pojačati vaše tweetove i profil kako bi vam pomogao povećati doseg, angažman i sljedeće. Ova je usluga još uvijek u beta verziji, ali može biti otvorena za robne marke ako bude dobro funkcionirala. ( Testirali smo ga sami, a evo i naših rezultata! )

Separator odjeljaka

Koji je vaš omiljeni savjet na Twitteru?

Kako se Twitter nastavlja razvijati, važno je da trgovci prate promjene. Iako vremenska crta Twittera možda neće postati potpuno algoritamska, organski doseg i dalje će padati dok sve više ljudi i tvrtki tweetuje. Razumijevanje načina na koji Twitter vremenska crta funkcionira može vam pomoći povećati doseg i angažman.

Evo šest stvari koje biste mogli isprobati u 2018. godini kako biste povećali doseg na Twitteru:

  1. Ponovno upotrijebite svoje najpopularnije postove
  2. Eksperimentirajte s vremenima knjiženja
  3. Isprobajte videozapise
  4. Koristite hashtagove strateški
  5. Odgovor na spomene
  6. Promovirajte svoje tweetove

Koje druge taktike Twittera biste nam preporučili da isprobamo? Podijelite ih u nastavku i možemo razgovarati o njima. Hvala!

-

Tema: Twitter marketing

Sjajna istaknuta slika je by William Bout , preuzeto sa Rasprši .



^