Knjižnica

Kako koristiti medij: cjelovit vodič za medij za marketinške stručnjake

Zamislite da pokrenete blog s nula troškova. Zamislite da imate mjesto na mreži za pisanje svojih misli, savjeta i učenja i dijeljenje s ugrađenom publikom i neposrednim potencijalom za virusni promet . Zamislite stvarno sjajno aplikacija za pisanje .

Ovo je Srednji , blogerska platforma tvorca Bloggera i Twittera. Glatka je i brza te bi itekako mogla vrijediti dubljeg pretraživanja za digitalne marketinške stručnjake i blogere koji prvi puta kreću.



Uživali smo eksperimentirati s najboljim načinom korištenja Mediuma ovdje u Bufferu i željni smo saznati više o tome koji bi najbolji postupci mogli biti za pomoć zajednici Medium i interakciju s publikom. Ako ste novi u Mediumu, ovdje sam u ovom postu prikupio pregled resursa, a onima koji su već bili Medium dodao sam nekoliko savjeta i saznanja koja smo otkrili usput.



kako koristiti medij

Kompletni vodič za početnike za srednje

Što je srednje?

Medium je mjesto za pisanje.

Jedna rasprava koja se često pojavljuje o Medijumu je nastoji li biti platforma ili izdavač, tj. Mjesto za druge da dijele ono što misle (poput Twittera) ili mjesto za Medium da dijeli ono što misli (poput BuzzFeed).



Odgovor nije toliko važan za trgovce. Znaj ovo, Medium je cool novo mjesto za dijeljenje vašeg pisanja ili za početak pisanja, što je jednostavnije moguće.

Kako to funkcionira - medij za pisce

Svatko (ili bilo koja marka) može se prijaviti za besplatni Medium račun i početi pisati.

Pisci mogu objaviti pojedinačne, samostalne postove ili doprinijeti objavljivanju kuriranih priča ili sami urediti neku publikaciju.



Postovi - Sve ide uz postove na Mediumu. Članci na Mediumu napisali su ih novinari, blogeri, tvrtke i robne marke, a kreću se od kratkog do dugog oblika, laganih do dubokih, cjelovitih postova ili najave postojećih sadržaja negdje drugdje. Teme pokrivaju gotovo sve.

Evo nekoliko popularnih Medium postova koji ističu raznolikost sadržaja na mreži.

Publikacije - Nekada zvane 'Zbirke', publikacije prikupljaju članke u odabrani skup postova. Bilo koji post može biti uključen samo u jednu publikaciju.

popis svih web stranica na društvenim mrežama

Evo nekoliko srednjih publikacija koje možete pregledati.

Kako to radi - Medij za čitatelje

Pronaći ćete mnoštvo sličnosti između medija i bilo kojeg drugog mjesta na kojem čitate sadržaj na mreži. U Mediumu i dalje imate mogućnost komentiranja (s pomakom), preporučivanja i dijeljenja postova, s nekoliko dodanih elemenata koji su jedinstveni za Medium.

Pronađite i slijedite - Možete pratiti pojedine pisce i publikacije, a što više pratite, to ćete više raznolikosti vidjeti na svojoj početnoj stranici. Početna stranica Medium prikazuje nedavne i popularne priče pisaca i publikacija koje pratite.

Komentar - Jedinstveni pristup komentara Medium-u vam omogućuje ostavite bilješke na marginama priče na točno odabranom mjestu.

note srednje

Evo nekoliko lijepih načina upotrebe bilješki:

  • Zatražite bilješke prije nego što ih objavite. Možete pozvati suradnike i urednike da pogledaju vaš post prije nego što pritisnu objavu. Tada ljudi mogu dodavati bilješke u cijeli članak, na primjer poput suradničkog dokumenta na Google disku. Bonus: Svatko tko doprinese vašem konačnom članku na kraju dobiva lijep automatski spomen.
  • Bilješke upotrijebite kao fusnote. Možete ostavljati komentare na vlastite članke, tretirajući ove bilješke kao fusnote s dodatnim kontekstom.

Preporuči - Svaki post na kraju ima gumb za preporuku.

Udio - Možete dijeliti na Twitteru, Facebooku i e-pošti.

Označi - Spremite post za kasnije čitanje. Popis za čitanje pojavljuje se na vašoj početnoj stranici.

Odgovorite - Napišite novi post kao odgovor na postojeći post.

Savjeti za formatiranje

Medium je i lijepo iskustvo pisanja za pisce i lijepo čitanje za čitatelje. Evo nekoliko izvrsnih primjera članaka koji ističu elemente dizajna pripovijedanja koje možete uključiti u svoj post Medium.

Pisci mogu birati s popisa različitih elemenata kako bi začinili dizajn posta.

Prvo, postoje različiti aranžmani i stilovi naslova.

Drugo, postoji nekoliko različitih načina prikazivanja fotografija u postu, bilo kao pozadinske slike, slike pune širine, umetnute slike ili poravnate slike.

Sve ove mogućnosti oblikovanja postaju dostupne tijekom pisanja i uređivanja odabirom teksta ili klikom na gumb '+' koji lebdi na stranici.

O statistikama i mjernim podacima blogova Medium

Još jedna jedinstvena stvar u vezi s Mediumom je način na koji on fokusira svoju statistiku i mjerne podatke za postove. Umjesto da se izravno fokusira na posjete ili prikaze, Medium nastoji procijeniti omjer čitanja posta.

Julie Neidlinger iz CoSchedulea ima izvrstan način sažimanja razlike koja ovo čini.

Umjesto na promet, Medium se fokusira na čitatelje.

1. Medium temelji otkrivanje vašeg sadržaja na tome jesu li ga ljudi pročitali ili ne. Ni hitovi, ni seksi naslovi. Čitljivost, a ne trikovi ili trikovi, pobjeđuju .

2. Primjećujete li kako se Medium na svojoj nadzornoj ploči i drugdje ne odnosi na ono što pišete kao postove na blogu ili kao sadržaj? Naziva ih pričama, a to je ovdje ključno. Medium želi vaše priče.

Jedan od načina na koji Medium naglašava ovaj fokus na čitatelje jest njegov sveprisutni prikaz vrijeme za čitanje na svim objavama. Čitatelji mogu odmah znati koliko se od njih traži da pročitaju cijelu priču.

min očitani medij

Za pisce, Medium prikazuje 30-dnevnu snimku svih vaših postova i njihovih pogleda, čitanja i preporuka. Također možete detaljno analizirati svaki post da biste vidjeli odakle dolazi promet.

  • Pogledi - Koliko je ljudi vidjelo vašu objavu
  • Čita - Koliko je ljudi vidjelo vaš post i odvojilo vrijeme da ga pročita
  • Omjer čitanja - Koliko ljudi zapravo pročita vaš post od svih koji su ga vidjeli
  • Preporuke - Broj ljudi koji preporučuju vaš post

Svaki od ovih čimbenika djeluje u algoritmu Medium, koji pomaže u određivanju postova koji se pojavljuju na web mjestu i u sažetcima e-pošte.

Ušteda vremena Srednji savjeti

Medium ima cjelovit popis tipkovnih prečaca za brzi rad tijekom pisanja i uređivanja. Evo zavirite u prečace za Windows.

Evo popisa tipkovnih prečaca za Medium u sustavu Windows:

Ctrl + Alt + 0 = Pokreće novi odlomak
Ctrl + Alt + 1 = Pretvara tekstualni blok u / započinje novi stil naslova 1
Ctrl + Alt + 2 = Pretvara tekstualni blok u / započinje novi stil naslova 2
Ctrl + Alt + 5 = Pretvara tekstualni blok u / pokreće novi stil BlockQuote
Ctrl + Alt + 6 = Pretvara blok teksta u / pokreće novi stil koda
Ctrl + Alt + 3 = Pretvara tekstualni blok u / započinje novi stil naslova 3

Ctrl + b = Odabrani tekst pretvara u podebljani stil
Ctrl + k = Dodaje novu vezu
Ctrl + i = Odabrani tekst pretvara u kurziv
Ctrl + e = Tekst središta. Ovaj prečac vjerojatno zamjenjuje sada uklonjeni prečac Pullquote, umanjen za veličinu fonta (Ctrl + 7, više ne radi)

Ctrl +: = prikazuje izbornik prečaca s većinom tipkovnih prečaca (ne svim).

Uz to, Medium podržava ugrađivanje treće strane, što znači da možete podijeliti URL s omiljene usluge, a mediji će se automatski uključiti (u glatkom dizajnu) u vaš post. Medium podržava sljedeće web stranice trećih strana:

  • Youtube
  • Vimeo
  • Cvrkut
  • Stiže
  • Kickstarter
  • SoundCloud
  • Instagram
  • Rd.io
  • Github suštine

Evo primjera ugrađivanja Rdio-a.

rdio ugrađeni medij

Najbolji primjeri iz prakse za autore medija

Kako je mreža rasla, Medium je sjajno obavio dijeljenje savjeta i trikova za pisce kako bi postigli uspjeh na Mediumu. ( Njihovi podaci objavljuju optimalnu duljinu bloga je onaj na koji smo često upućivali.)

Ovaj se savjet dobio u obliku najboljih praksi još 2013. godine, od kojih su mnogi i danas istiniti. Evo popisa, dijeli Medium .

  1. Iako ne postoji određeni broj riječi za bilo koju priču na Mediumu, priče od 400 riječi i više uglavnom su najpopularnije.
  2. Napišite naslov koji najbolje otkriva suštinu vaše priče.
  3. Za vrh priče odaberite visokokvalitetnu fotografiju (najmanje 900 piksela ili 900 × 900). Vodoravne slike rade bolje od okomitih.
  4. Gdje je prikladno, upotrijebite Medium značajke formatiranja : dvije razine naslova, bilješke za fusnote, hiperveze i separatore odjeljaka.
  5. Primajte povratne informacije o svom nacrtu i lektorirajte gramatiku, interpunkciju i oblikovanje.
  6. Predati u odgovarajuće zbirke Medium (sada se nazivaju 'publikacije').

Trebate li koristiti Medium za pisanje?

Dok zaranjamo u statistiku na Mediumu (pogledajte dolje za još više), jedna od onih koja se u početku izdvaja je ova: Medium ima više od 650 000 korisnika .

( Svi korisnici prema zadanim postavkama pratite kolekciju Editors Picks, koja ima 651.000 sljedbenika, možemo pretpostaviti da je broj negdje tamo.)

Za one koji tek započinju s blogom, Medium ima veliku ugrađenu publiku. Smanjuje pritisak postavljanja i održavanja vlastitog bloga, a čini se da je potencijalni virusni hit sjajan s postojećim mehanizmima i publikom.

Za one koji su novi u blogovima, Medium je izvrstan izbor za početak.

Za one koji već imaju prisutnost blogova na mreži, vjerojatno će trebati razmotriti više.

Ideja je jedna od najzanimljivijih rasprava koje sam čuo o toj temi dijeljenje (HT Julie Neidlinger za taj pojam). Sharecropping objavljuje neko mjesto koje ne kontrolirate.

Pitanje je medija u vlasništvu (bloga na vašem vlastitom poslužitelju) u odnosu na zaradio medij .

Sviđa mi se način na koji ga Ann Friedman iznosi ovaj odgovor o tome gdje objavljuje svoje nenadoknađeno djelo .

Pokušavam objavljivati ​​nekompenzirani rad samo na platformama koje i sam imam. Primjerice, objavit ću nešto na vlastitom blogu, umjesto da se besplatno pokreće na Huffington Post ili Medium, jer želim da ljudi barem vide moje ime na vrhu stranice, a možda i pogledati više moj rad - što je prednost u kojoj ne uživam ako pišem besplatno na tuđim stranicama.

Trebate li se pridružiti Mediumu ako imate zaseban kanal u vlasništvu za dijeljenje svojih tekstova? Definitivno vidim slučaj u bilo koji način, a kao što ćete pročitati u nastavku, možda postoje i neke dobre mogućnosti za prolaz koje pokrivaju obje strane.

Srednji vodič za marketere

Količina prometa koju možete očekivati ​​na novom postu

Kakav promet možete očekivati ​​od Medium-a?

Stvarne brojeve o ovome je malo teško doći. Nekoliko ljudi bilo je ljubazno podijeliti svoje statistike, a ja sam skupio sve statistike iz različitih postova članova našeg tima ovdje u Bufferu kako bih vam dao ideju o količini podataka koja postoji na Mediumu.

Nekoliko postova koje smo napisali skinuli su se više od ostalih. Ovdje je na popisu prilično dobar prikaz raznolikog uspjeha. Pogledaj.

Snimka zaslona 16. februara 2015. u 14.34.04

Koliko dobro ide sadržaj na Medijumu? Ili to čini dovoljno dobro da tamo objavite svoje stvari?

Odgovor će vjerojatno ovisiti o tome što možete dobiti na svom osobnom blogu.

Mike Essex testirao je rezultate za svoje pisanje na Mediumu i otkrio da je objavljivanje tamo vrijedno njegovog vremena.

U roku od 6 sati moj je post na Medijumu premašio prosječni broj pregleda koji bi post na mojoj web stranici dobio tijekom cijelog svog života. U roku od 24 sata ti su se brojevi učetverostručili.
Srednja statistika

Kako napisati srednji naslov

Još jedan jedinstveni dio Medijuma je način na koji se grade naslovi. Naslov SEO rjeđi je na Mediumu nego na drugim blogovima s Interneta. Budući da se sadržaj nalazi unutar mreže, više se radi o pisanju naslova koji odjekuje čitačem.

Iz tog će razloga popis 100 najboljih Medium postova imati širok asortiman različitih vrsta naslova.

  • Kako da
  • Pune rečenice
  • Super kratko
  • Super dugo

Izvukao sam popis brojeva likova za Top 100 priča iz siječnja i otkrio da prosječna duljina je 42 znaka. Za referencu, ovaj naslov iz Top 100 sastoji se od 41 znaka:

Gotovo sam pustio da me propali startup uništi

I naravno, jedan od naših najboljih savjeta za naslove za naslove bilo gdje (blogovi ili tweetovi itd.) je to vaše će se prve tri riječi i posljednje tri riječi najviše primijetiti. Neka se tih šest riječi broje.

Prosječna duljina najčitanijih priča

Isto tako, pogledao sam i dužinu čitanja Top 100 Medium priča iz siječnja. Budući da vrijeme čitanja ima takav naglasak na mreži, moglo bi se činiti da postoji dobra preporuka koliko točno treba napisati Medium post.

Prosječna dužina posta Top 100: 7,25 minuta

Na ovom je popisu bilo ogromne količine raznolikosti (medijan je bio 6 minuta). U prvih 10 bilo je postova kratkih 3 minute i čak 28.

Također, dolaze i neki od najboljih savjeta o dužini, vremenu itd. S postovima Medium iz tima za srednje podatke . Postoji izravna korelacija s vremenom koliko ljudi provode na svojim objavama i koliko su dobri. Kvaliteta je adut za sve.

5 hakova za rast za srednje

1. Ponovno objavite svoj sadržaj na mediju

Jedan od najočitijih hakova za rast - i to onaj probali smo sami u Bufferu - je ponovno objavljivanje vašeg sadržaja na mediju. Izložite ga novoj publici i pružite joj priliku da ponovno stekne snagu.

Tim u Unbounceu pokušao ovo na nedavnom postu i dobio 144 dodatnih pregleda, sjajan broj za malo truda.

Ostala mjesta kojima je to cilj uključuju Blog fizike ArXiv , Jestivi Manhattan i Fader.

Medium vam pruža ogromne kreativne slobode s načinom na koji izrađujete svoje postove. Jedna zanimljiva metoda koju sam vidio da se često koristi je iskoristiti kraj vašeg posta kao mjesto za povratnu vezu i dijeljenje poziva na akciju ili preporuke za vaš blog.

KISSmetrics podijelio je lijep primjer od Raymmara Tirada koji na kraj svakog članka vodi do njegove web stranice, a ponekad uključuje i linkove do svoje stranice usred svojih postova.

Vučeni kaže:

[Jednu stvar koju cijenim kod medija] je sposobnost povezivanja sadržaja izvan medija unutar mojih članaka. To mi omogućuje usmjeravanje malih džepova visoko angažiranog prometa na mjesta na mojoj web stranici koja su u skladu s informacijama unutar članka.

Također možete razmisliti o dodavanju CTA-a za praćenje na društvenim mrežama ili se pridružiti popisu e-pošte ili isprobati novi proizvod / preuzimanje.

slijedite na društvenom mediju

3. Stvorite publikaciju za svoju marku

Jesmo izradio Buffer publikaciju gdje čuvamo članke koje je napisao tim u Bufferu.

To možete učiniti za svoju marku, stvarajući publikaciju sadržaja od svog tima, sadržaja na određenu temu ili bilo koju drugu temu koju možete zamisliti.

Blog fizike ArXiv učinio Medium svojim stalnim domom . Popis je još jedna web lokacija koja to radi.

4. Istražite vizualni sadržaj

Medium je za pisce. Književnici mogu biti likovni umjetnici.

Neki od popularnih sadržaja na Mediumu čine nešto više od crtića ili serije slika. Ovaj je vizualni sadržaj upečatljiv na svom mjestu pored napisanog. Izgleda sjajno pored članaka od 5 do 7 minuta, dok stoji na 2.

Pogledajte stripove od Gemma Correll ili Volim ljestvice publikaciju za neko nadahnuće.

gemma korell

5. Pratite posjete natrag na vašem web mjestu s UTM parametrima

Još jedan sjajan savjet Chloe Mason Gray iz tvrtke KISSmetrics je da pogledajte koji postovi na Mediumu vraćaju najviše prometa na vaše web mjesto praćenjem s UTM parametrima.

Ići Googleov UTM alat za postavljanje veza za praćenje na URL-ove koji vode natrag na vašu stranicu.

Ovo može biti korisno u ponavljanju teksta u pozivima na akciju, kao i pronalaženju mjesta u postu (u uvodu, dodatnih opisa, itd.) Koja se najbolje koriste za povezivanje natrag na vašu stranicu.

Sažetak

Medium je zaista jedinstveni dio krajolika društvenih alata - kombinacija suradničkog softvera poput Bloggera i iskustava društvenog čitanja poput Twittera i drugih.

Za one koji tek započinju s bloganjem, Medium je jednostavno i lako mjesto za pokretanje.

Za marke koje žele proširiti svoj doseg na ugrađenu publiku, postoje neki vrlo zgodni načini kako to učiniti s Mediumom.

Za ostale znatiželjnike o tome što Medium nudi, slobodno zgrabite svoje ime i rezervirajte svoje mjesto te izgradite malo prisutnosti repostiranjem sadržaja ili angažiranjem sa publikom koja je tamo.

Kakvo je vaše iskustvo o Mediumu do sada? Imate li savjeta za dijeljenje? Slobodno podijelite u komentarima.

Izvori slika: IconFinder , Zamućenja , Rasprši



^