Knjižnica

Kako korak po korak napisati strategiju marketinga sadržaja [sa predloškom strategije]

Dobra vijest: vaš šef ili klijent potpuno su uključeni u vaš marketinški sadržaj. (POSTIĆI!)

Izazov: ona želi vidjeti plan marketinga sadržaja. . . a NEMAŠ IDEJU kako bi to trebalo izgledati.



Bio sam ondje.



Teška je situacija, jer ste se cijelo vrijeme bavili marketingom sadržaja sa svojim crijevima, a sada se od vas traži da sve to stavite u dokument. (A postupak prenošenja dokumenata može biti prilično bolan.) Osim toga, znate da strašan marketing sadržaja uključuje veliku fleksibilnost - kako to ugraditi u strateški dokument?

Dobre vijesti: pretražili smo Internet za predloške strategija marketinga sadržaja, isprobali nekoliko i sastavili a n pristup izradi vlastitog plana marketinga sadržaja, korak po korak .



(Ovo je napravljeno kako s vlastitim prodavačem sadržaja, tako i s agentom, BTW!)

Idemo!

Dodatni opis: Oh, i kratka napomena: presretni smo što imate naš besplatni predložak plana marketinga sadržaja to ide uz ovo!



Sadržaj

Predgovor

1. Započnite s obrisom

2. Zapišite što pokušavate postići

3. Zapišite što prodajete (nije obavezno)

4. Sad, tko će konzumirati vaš sadržaj?

kako dobiti svoj vlastiti snapchat filter

5. Mapirajte potrebe svojih osoba s vašim proizvodom ili uslugom

6. Heroji i pojila

7. Potražite inspiraciju za napore u marketingu sadržaja

8. Popisite svoj sadržaj t

9. Procijenite svoj postojeći sadržaj

10. Koji štapići?

11. Što bismo trebali popraviti?

12. Što bismo trebali uništiti?

13. Što bismo trebali dodati smjesi?

14. Sortirajte svoju učinkovitu i potencijalnu imovinu za marketinški sadržaj prema temi

15. Navedite vrste sadržaja s kojima ćete imati posla

16. Snimite tim za sadržaj i tijek rada

17. Procijenite svoj sadržajni kapacitet

18. Mapirajte svoj urednički kalendar

19. Napravite tijek rada za promociju sadržaja

20. Napišite epilog

21. Napišite sažetak

Preuzmite predložak!

-

Predgovor

Prije nego što predaleko uđemo, volio bih započeti stvari s nekoliko brzih bilješki:

1. Ovo je poduži članak.

Slobodno dodajte oznake ili pošaljite u Pocket da biste izdvojili malo vremena za to.

2. Strategije marketinga sadržaja nije lako napisati.

Istražit ćemo velike strategije poput indeksiranja web stranica i profila osoba, tematske taksonomije i analize konkurencije. (Morao sam naučiti dosta stvari koje su mi bile nepoznate da bih i njih počeo pisati!) U svaki sam korak uvrstio neke preporučene materijale za daljnje čitanje.

3. Ovo nije evanđelje.

Poput piratskog koda, ovo je više smjernica nego stvarnih pravila. =) Otkrit ćete da neki projekti trebaju dublje planiranje od drugih.

4. Ostanite fleksibilni.

Snažna marketinška strategija sadržaja trebala bi vam usredotočiti, a ne zaključati manje od strašnih ideja! Ključ sjajne strategije marketinga sadržaja je mogućnost njenog podešavanja, razbijanja i uvrtanja dijelova dok saznate više o tome što funkcionira, a što ne.

U redu, sad kad smo pokrili upozorenja, pogledajmo kako napisati ovu strategiju marketinga sadržaja!

-

strategija marketinga sadržaja herojska slika

Kako korak po korak napisati strategiju marketinga sadržaja

Krenimo ipak kako možete napisati strategiju marketinga sadržaja - onu koja spaja sve dijelove i daje vam jasan plan za dalje.

-

Korak 1: Započnite s obrisom

Pisanje strategije može zvučati zastrašujuće. Koliko detaljno treba biti? Koliko bi to trebalo biti na visokoj razini? Počevši od obrisa može vam pomoći da konceptualizirate sve tlo koje trebate pokriti - a može vas spasiti od trošenja energije na nepotrebno tlo!

A što je uopće pravo tlo za pokriti?

Dobra strategija marketinga sadržaja odgovorit će na tri osnovna pitanja:

  1. Zašto uopće stvaramo sadržaj?
  2. Koji nam sadržaj treba?
  3. Kako postići da taj sadržaj ostvari naše ciljeve?

Vaš pregled pomoći će vam da strukturirate svoje istraživanje i ideje tako da budete usredotočeni na odgovore na ova ključna pitanja.

Na primjer, jedan od načina na koji bi to moglo izgledati jest razdvajanje preostalih koraka u nastavku (svih 20) u svaku od ovih grupa. Obris bi, dakle, mogao izgledati otprilike ovako:

Zašto postavljamo pitanja o sadržaju Kako ostvarujemo svoje ciljeve pitanje

Za ostale korake radit ću na osnovnom predlošku nacrta koji mi je pomogao kako u internim ulogama tako i u agencijskim ulogama. (I bio bih više nego sretan dati vam kopiju ovog obrisa za kopiranje ili podešavanje!)

Jednom kad dobijete konture, vrijeme je da započnete s onim što znate: sobom.

-

Korak 2: Zapišite što pokušavate postići

Ovdje ćete zapišite svoje ciljeve marketinga sadržaja. Što pokušavaš postići? Pomaže ako je ovo specifično, jer ćete kasnije u ovom procesu uspoređivati ​​svoj sadržaj sa svojim ciljevima kako biste vidjeli što se uistinu usklađuje.

To se može izraziti kao veliki cilj s manjim PAMETNI ciljevi presavijeni odozdo (SMART znači 'Specifično, mjerljivo, dostižno, realno i pravovremeno').

Primjer može biti:

Sadržajni ciljevi i objektivni primjeri

Cilj : Postati shvaćen kao vođa misli na fenomenu Roomba rodeos.

  • Cilj br. 1: Ostvariti 500 000 USD prihoda od mrežnih tečajeva do 31. prosinca 2016.
  • Cilj br. 2: Poredak na prvoj stranici rezultata Google pretraživača za “Roomba rodeo” do 1. travnja 2016.
  • Cilj br. 3: Izraditi popis e-pošte s 5.000 jedinstvenih pretplatnika s dvostrukom prijavom do 4. ožujka 2016.

Napomena: Sjajno pitanje za postavljanje dodatnog konteksta moglo bi biti: Koji su sveukupni marketinški ciljevi i kako ih marketing sadržaja može podržati? Otkrio sam da neke organizacije grupiraju marketing sadržaja u zasebni tim (ili prepuštaju napore), što znači da bi bilo pametno potražiti savjet od drugih ljudi koji ne rade sa sadržajem u vašoj organizaciji.

(Protip: ponekad je traženje drugih timova i odjela za unos sadržaja izvrstan način za izgradnju a kultura sadržaja u vašoj organizaciji!)

Nakon što zapišete ove ciljeve, možete sebi (i svom timu) postaviti nekoliko pitanja:

  • Kako dobar sadržaj postiže ove ciljeve?
  • Kako možemo izmjeriti je li naš sadržaj usklađen s tim ciljevima ili ne?

Ovdje ćete dati svoje ključne pokazatelje uspješnosti (ključne pokazatelje uspješnosti).

Za više razmišljanja o postavljanju marketinških ciljeva, provjeri ovaj najbolji popis metoda od stručnjaka kao što su Noah Kagan, Ryan Holiday, Rand Fishkin, naša Courtney Seiter. Mogli biste i htjeti prijeđite prstom po nekim predlošcima za postavljanje ciljeva iz HubSpotova Mikea Lemirea.

-

motika zašto si ovdje gif

Korak 3 (neobavezno): Zapišite što prodajete

Korisno mi je napisati što je proizvod ili usluga koju pokušavam prodati. Pomaže mi razmišljati o značajkama, različitim razinama proizvoda, prodajnom ciklusu itd. Kad znate što prodajete, lakše možete oblikovati vrstu sadržaja koja će vam trebati da biste ga prodali.

Naravno, možda ste kreator proizvoda, prodavač, emisija s jednim čovjekom i ovo možda nije nešto što trebate zapisati. Ako ne, slobodno preskočite ovaj dio.

-

4. korak: Tko će konzumirati vaš sadržaj?

Vrijeme je da naznačite tko će biti publika za vaše napore u marketingu sadržaja. Ako ste učinili neke od vaše osobno istraživanje već, huzzah! Možete priključiti te male blokove izmišljenog, aliterativni dobrota ovdje.

Još niste dokučili ličnosti kupaca? Sada je sjajno vrijeme za početak! Evo nekoliko resursa koji će vam pomoći da započnete razvijati vlastite osobe:

-

Korak 5: Usporedite potrebe svojih osoba s vašim proizvodom ili uslugom

Jay Acunzo napisao je moju najdražu definiciju marketinga sadržaja:

Rješavanje istog problema ili prenošenje istih osjećaja kao i vaš proizvod, pomoću medija koje stvarate i distribuirate.

Nakon što pogledate tko je vaša publika, morate postaviti jedno ključno pitanje: Kako im možete pomoći?

Ovo je pitanje srce i duša content marketinga. Čitav vaš plan marketinga sadržaja dobit će korist od pisanja ovog teksta.

Ključ ovog koraka je mapiranje bolnih točaka, ciljeva i želja vaše osobe na rješenja koja želite prodati. Ovo bi moglo izgledati poput izrade tablice sa kratkim opisima svake od njih. Ili je to možda nešto što biste željeli napisati u obliku priče - nešto Mozova Isla McKetta ima nekoliko korisnih misli !

Ponovno, ovaj je korak ključan, jer će se ostatak ove strategije odnositi na stvaranje i nadogradnju te kuriranje i promociju sadržaja koji rješava iste probleme koje rješava vaš proizvod!

-

Korak 6 (neobavezno): Junaci i pojilice

Postavljate sjajne temelje za svoju strategiju sadržaja. Iskopali ste najdublje želje i potrebe svojih osoba i preslikali ih u svoj proizvod. Dobivate ideju o vrstama problema koje vaš sadržaj treba riješiti. Stvari se počinju oblikovati.

Postoji još jedna (neobavezna) stvar koju bih volio pogledati prije nego što napustim odjeljak za publiku plana marketinga sadržaja. Volim znati:

Kamo moja publika već ide zbog takvih vrsta informacija?

Ovo je zabavna vježba koju sam prozvao 'heroji i pojilišta'. (Vjerojatno možete smisliti bolji naziv za to!) Ja ih tako zovem, jer je u ovoj fazi plana marketinga sadržaja dobro početi razmišljati o izvorima informacija kojima publika već vjeruje. Ti se izvori uglavnom dijele u dvije skupine:

  1. Heroji su oni slavni lideri misli koji prate svoje osobne marke. To su imena koja vam padnu na pamet kad pomislite na stručnjake u vašoj industriji. Primjer jednog od mojih junaka je Bryan Harris , čije intenzivne praktične studije slučaja daju meni i ostalim trgovcima toliko toga da se poigramo vlastitim naporima.
  2. Pojilišta su oni izvori informacija koji nisu nužno vezani uz osobu. Predstavljaju mjesta koja vaši kupci vjeruju za izvanredan sadržaj. Primjeri pojilišta za mene su Ulazni.org ili Quora , gdje znam da će uvijek biti zanimljivijih informacija koje će mi pomoći da bolje radim svoj posao.

Ako ispitate kamo vaša publika već traži informacije, možete dobiti sveobuhvatniji prikaz tržišta sadržaja. Može vam pomoći u zaštiti od pokušaja pronalaska bilo kakvih kotačića sa sadržajem i može vam dati neke izvrsne ideje za postavljanje gostiju - žila kucavica strategije ranog marketinga sadržaja u Bufferu !

Ako nemate stvarno širok domet, vjerojatno možete upotrijebiti vlastitu intuiciju za mapiranje utjecaja svoje publike. Ali ako želite pristup baziran na podacima, možda ćete htjeti koristiti alate poput FollowerWonk i BuzzSumo .

-

Korak 7: Inspiraciju potražite u naporima marketinškog marketinga sadržaja

Dobro je znati kakav sadržaj želi vaša publika.

To je fantastično znati kakav im sadržaj vaši konkurenti već daju.

Ne trebate raditi dubinsku analizu konkurencije za svaki pojedini plan marketinga sadržaja, koji napišete, ali vjerojatno će vam biti korisno odvojiti trenutak da razmislite samo o tome što drugi ljudi i marke nude vaše persone.

Usput, kad razmišljate o konkurenciji u smislu marketinga sadržaja, to može funkcionirati malo drugačije nego što biste mogli zamisliti. Vaši konkurenti nisu nužno organizacije koje se natječu za dolare kupaca. Što se tiče marketinga sadržaja, vaši konkurenti su ljudi i organizacije koji se natječu za pažnju vaše publike.

Ovo je općenito dobro mjesto u vašoj strategiji sadržaja da postavite nekoliko pitanja:

  1. Tko se natječe za posao mojih osoba? To su vaši izravni konkurenti.
  2. Tko se natječe za pažnju mojih osoba, ali ne nužno i za njihov posao? To su vaši neizravni
  3. Kako se moja marka može istaknuti?

Korisno je razmisliti o načinima na koje vaš sadržaj može jedinstveno privući vaše osobe. Hoćete li ponuditi više taktičkih sadržaja dugog oblika i dubine? Hoće li vaš sadržaj biti više vizualno orijentiran? Hoće li vaš sadržaj biti izrađen u izrazito divnom tonu?

Grafika iz Garrett Moon-a iz CoSchedule-a izvrsno radi objašnjavajući ovaj koncept (blogovi o plavom oceanu su ono čemu biste ciljali):

Blogovi crvenog i plavog oceana

Ovaj dio strategije pomoći će vam da se orijentirate na tržištu sadržaja, tako da vi, vaš tim i / ili vaš klijent možete stvoriti dijelove marketinškog sadržaja koji se ističu, a ne kombiniraju.

Niste sigurni tko su vam konkurenti?

Postoji nekoliko načina kako to saznati.

Jedna od mojih najdražih: SEMRush . Oni vam pokazuju koje web stranice rangiraju iste ključne riječi u tražilicama kao i vi - što je super korisno! Na prvi pogled možete vidjeti tko još dobiva organsku i plaćenu pozornost tražilice za ključne riječi koje možda ciljate.

-

8. korak: Popisite svoj sadržaj

OK, ovaj korak mogao bi biti vlastiti post na blogu. Ili serije blogova. Ili knjigu. Ili redateljevo izdanje proširenog DVD seta.

Shvaćate: popis vaših marketinških sadržaja nije mali zadatak.

Idemo na visoku razinu pogledati kako bi ovo moglo izgledati, a zatim ću rado podijeliti neke poveznice za daljnje čitanje.

Kad napravite inventuru svog sadržaja, vi dobiti popis svih svojih sredstava za marketing sadržaja (i na licu mjesta i izvan njih) .

Ovo bi moglo biti općenito poput popisa kanala. Na primjer, ako Pufer trebali napraviti popis sadržaja na visokoj razini bez kopanja po pojedinostima, moglo bi izgledati ovako:

Na stranici

  • Informativne stranice Buffer.com
  • Odredišne ​​stranice Buffer.com
  • Socijalni blog
  • Otvorite blog
  • Preljevni blog

Izvan mjesta

  • Računi na društvenim mrežama
  • MailChimp popisi
  • Objave gostiju
  • Sindikacijski odnosi

Čak je i nešto tako jednostavno kao što je ovo korisno, ali samo u mjeri u kojoj otkrivate gdje bi mogao biti sav vaš sadržaj.

Dublje zarobljavanje u ove pojedinačne marketinške sadržaje (fantastična vježba ako ste za to) uključuje:

  • dobivanje popisa svih ključnih riječi koje ste rangirali u tražilicama,
  • svi postovi na blogu dobivaju značajan promet i konverzije,
  • sve aktivne popise e-pošte,
  • sve žive web stranice visoke razine,
  • sve vaše račune na društvenim mrežama. . .

sve.

To je velik posao. Ali proizlazite iz toga što je nevjerojatno dobro prilagođen stanju marketinga sadržaja za vašu marku.

Ukratko, ono što ovdje gledamo je revizija sadržaja .

A kako se vrši revizija sadržaja? Postoji mnogo, mnogo alata i postova na blogu koji vam mogu pomoći u tome, ali evo nekoliko koje sam osobno smatrao neprocjenjivima.

  • Ovaj post izvršnog direktora tvrtke Portent Inc. Iana Luriea je vodič za kraj svih da napišem jedan od ovih. Bravo, Iane!
  • Vrištava žaba je izuzetno koristan alat za popis svih stranica na vašem web mjestu.
  • Googleovi alati za webmastere , Moz , i SEMRush korisne su za popis ključnih riječi za koje se vaš sadržaj svrstava.
  • Ali što je s izvanmrežnim sadržajem na društvenim mrežama? U tome vam možemo pomoći: Poslovni pufer analitika vam pokazuje kakvu vuču stječu vaši društveni računi i kakve objave pokreću navedenu vuču. =)

-

9. korak: Procijenite postojeći sadržaj

Sada kada ste sastavili popis svojih sredstava za marketing sadržaja, vrijeme je da ih poredate s onim ciljevima koje smo pokrivali na početku ovog plana.

Središnje pitanje na koje pokušavamo odgovoriti: Koji su dijelovi sadržaja usklađeni s našim ciljevima?

(Uz nastavak: Koje dijelove sadržaja možemo preusmjeriti kako bismo se uskladili s našim ciljevima?)

Jedan od pristupa koji ovdje smatram super korisnim je mapiranje najvažnijih dijelova sadržaja iz inventara na matrici poput one u nastavku.

Matrica sadržaja poravnanja i izvedbe

Os X crta izvedbu: to su mjerni podaci poput pregleda stranica, lajkova, dijeljenja, komentara i ljestvice. Osa Y crta poravnanje, što je malo nejasnije. Što je sadržaj sadržaja viši, to je više u skladu s ciljevima i etikom naše marke.

Kada gledate sadržaj koji ste inventirali, koji sadržaj spada u koji kvadrant? (Svakoj vrsti sadržaja možete dodijeliti vrijednost kvadranta ako želite, ali ako se ne bavite pozamašnim proračunom, vaša će intuicija funkcionirati sasvim u redu.)

Neki resursi koji pomažu u procjeni izvedbe sadržaja:

  • Google Analytics mjeri promet i konverzije.
  • Buzzsumo mjeri širenje vašeg sadržaja putem glavnih mreža društvenih medija.
  • Moz i Ahrefs reći vam koji sadržaj vuče one epske povratne veze.
  • Googleovi alati za webmastere , Moz , i SEMRush reći će vam koje stranice rangiraju pojmove za pretraživanje.
  • Poslovni pufer je moj omiljeni alat za mjerenje kanala na društvenim mrežama.
  • Vaši korisnici - lako je (za mene!) Zapeti u kvantitativnim mjernim podacima izvedbe, ali dobro je imati na umu i ono što vam publika poručuje da im se najviše sviđa.

Kada ovo završite, vrijeme je da postavite četiri važna pitanja:

  1. Koji štapići?
  2. Što bismo trebali popraviti?
  3. Što bismo trebali uništiti?
  4. Što bismo trebali dodati smjesi?

Koji štapići? (Korak 10)

Pobjednička matrica sadržaja

Ovo govori o onom slatkom, slatkom gornji desni kut matrice , gdje je vaš sadržaj usklađen s vašom markom i glumom. Jedna stvar koju smatram korisnom u strategiji sadržaja je: izlistajte sadržajne sadržaje koji u ovom trenutku već imaju dobru izvedbu .

Što bismo trebali popraviti? (Korak 11)

Matrica sadržaja za popravljanje

Vjerojatno će ih biti bitovi sadržaja u kvadrantima 1 i 4 koji bi uz malo ljubavi i brige mogao naletjeti na kvadrant 4. Napravite popis dijelova koji zaista mogu pretvoriti u marketinšku imovinu visoke vrijednosti, zajedno s načinima na koje bi ih mogli poboljšati.

Na primjer, mogli biste primijetiti da vaše infografike s uputama generiraju neke super pozitivne komentare, ali ne dobivaju mnogo dijeljenja ili povratnih veza. Možda biste to željeli primiti na znanje jer će se to kasnije razraditi u strategiji sadržaja.

Što bismo trebali uništiti? (Korak 12)

Zanemarivanje matrice sadržaja

Gdje je mrtva težina? Možda ih ima sadržaj u kvadrantu 3 to vam jednostavno ne čini uslugu. Nema povratnih veza, nema lajkova, nema ljestvice - to je samo nered. (To također može uključivati ​​potpuno zastarjeli sadržaj.)

Ako nije dobro, nemojte se bojati staviti ga na popis da biste ga uništili. Oslobodit će prostor i pomoći vam da se usredotočite na najvažniji sadržaj.

Što dodajemo u mješavinu? (Korak 13)

I ovdje vaša strategija marketinga sadržaja počinje poprimati taj epski kreativni element! Nakon što ste precizno pročešljali vaš sadržaj, kakve ideje dobivate za novi sadržaj? Koja bi imovina mogla biti pokretač poslovnih ciljeva? Što je vaš brend previdio? Što ste oduvijek željeli isprobati?

(Ovo je vjerojatno moj najdraži dio pisanja strategija marketinga sadržaja!)

-

Korak 14 (neobavezno): Sortirajte svoju učinkovitu i potencijalnu imovinu za marketing sadržaja prema temi

Revidirali ste sav svoj sadržaj.

Huzzah!

Uskoro ćemo prijeći na dio strategije koji se bavi izradom ovog sadržaja, ali prvo, povucimo dio ove revizije tako što ćemo identificiranje nekih glavnih sadržajnih tema. Ovo će uskoro igrati veliku ulogu u mapiranju rasporeda proizvodnje i promocije sadržaja.

Pogledajte sadržaj koji se lijepi.

  1. Što kategorije ili teme stvarno odjekuju kod vaših čitatelja?
  2. Pogledajte svoje osobe - zašto bi favorizirali te teme?

Postavljanjem ovih pitanja možemo početi graditi teme sadržaja: to su široke krovne teme u koje se vaš najbolji sadržaj uglavnom grupira. Ovo je vrijeme u fazi izrade strategije marketinga sadržaja gdje smatram da je korisno to zapisati. Na taj način pomaže se usavršiti plan za proizvodnju novog sadržaja oko ovih tema - što ljudima olakšava pisanje, dizajniranje i kodiranje sadržaja!

-

Korak 15: Napunite kavu

Nadam se da ste učinili toliko dugo prije nego što ste postigli ovaj korak, ali samo sam vas htio prijateljski podsjetiti.

Korak 15 (za ozbiljne slučajeve): navedite vrste sadržaja s kojima ćete imati posla

Dovršili ste golemu komponentu ovog strateškog dijela: pročešljali ste sav svoj sadržaj i kanale kako biste pronašli što funkcionira, što ne radi i što želite stvoriti.

Dobro napravljeno. Vrlo dobro učinjeno!

Sada moramo početi izrađivati ​​plan za proizvodnju sadržaja. Samo za referencu, 'stvaranje sadržaja' pokriva dva opća područja izrade sadržaja:

  1. Optimizacija, ažuriranje ili na drugi način fino podešavanje sadržaja koji ste identificirali u 11. koraku (sadržaj za popravljanje).
  2. Stvaranje sadržaja koji ste naveli u koraku 13 (sadržaj koji želite dodati u miks).

Započet ćemo s navođenjem vrsta posla koji će to uključivati, naime, vrste sadržaja koje treba izraditi. To može uključivati:

  • Objave na blogovima dugog oblika, vođene SEO-om
  • Intervjui
  • E-knjige
  • Infografika
  • Tečajevi e-poštom
  • Video za objašnjenje

Nakon što napravite popis vrsta sadržaja s kojima imate posla, možda ćete htjeti svakom dati kratki opis. Na primjer, mogli biste napisati:

  • Objave na blogovima dugog oblika, vođene SEO-om. Objave ciljane na određene koncepte pretraživanja, obično dulje od 20000 riječi, napisane za dobivanje povratnih veza, komentara i organskog pretraživanja.
  • E-knjige . Dokumenti koji se izlažu na određenu temu, obično 5000+ riječi, isporučuju se u PDF-u, napisani kao dijelovi za stvaranje olova.

To je ključno, jer ćete u sljedećim koracima opisati način izrade takvih vrsta sadržaja.

Korak 16: Snimite tim za sadržaj i tijek rada

Jedna zamka u koju često upadam je podcjenjivanje koliko će vremena trebati za stvaranje dijela sadržaja. (Ispovijest: Završavam ovaj post dva dana kasnije nego što sam prvotno planirao da se to učini!) Zbog toga je prilikom postavljanja strategije sadržaja dobro dobiti ideju o tome tko radi na sadržaju i kako je taj sadržaj bit će stvorena. Cilj: steknite predodžbu za koliko sadržaja imate kapacitet.

Ovdje bi vam moglo pomoći da se usredotočite na odgovor na dva ključna pitanja:

  1. Tko je tim?
  2. Koji je tijek rada?

Za tim , možete navesti vlastite kreatore sadržaja, kao i sve izvođače s kojima planirate surađivati.

Za tijek rada , ovo je jednostavna detaljna analiza postupka stvaranja / popravljanja sadržaja. To bi moglo izgledati poput: „Ideate> Write> Design> Edit> Schedule> Promote”, ili može biti i više uključeno od ovoga.

Ovo je nezgodno, pogotovo ako predlažete prvu strategiju marketinga sadržaja za organizaciju. Suočavaš se s mnoštvom nepoznanica. Koliko će trebati angažiranje stručnjaka za sadržaj? Koliko će koštati navođenje dizajnera da izradi vaše infografike? Koliko će uspješni biti napori na promociji sadržaja?

Dobra vijest: Ovdje ne trebate imati sve odgovore. Zapravo, ponekad je ova vježba najkorisnija za prepoznavanje elemenata stvaranja sadržaja koje još nismo skužili! Važno je da imate neku predodžbu odakle dolazi ovaj napor u marketingu sadržaja. Pročišćavanje ovog djela trajan je postupak. =)

-

Korak 17: Procijenite kapacitet sadržaja

Nakon što ste u prethodnom koraku iznijeli sve što je moguće, vrijeme je da procijenite koliko se sadržaja može stvoriti u sljedećem rasponu vremena.

Ako ovaj dio prepustite timu iskusnih prodavača sadržaja, proizvodnja sadržaja možda slijedi pouzdan raspored. Ali ako se vaš tim tek upušta u sadržajni marketing, ovo može biti teško. Tu pomaže pitajte za savjet ljude s iskustvom.

A ako ne možete sa sigurnošću znati, pogodite.

Ključno je ovdje pronaći razinu proizvodnje sadržaja u koju je vaš tim uvjeren da je može poduzeti, a zatim se odlučiti za nju. Ako na kraju imate puno nedovršenih zadataka, možete prilagoditi očekivanja. Ako završite prije vremena, možete pojačati proizvodnju ili uložiti u još kvalitetniji sadržaj.

U svakom slučaju, želite imati ideju koliko sadržaja možete napraviti.

Pro-tip: proračunska tablica ovdje vam može dobro doći! Y Ne možete stvoriti stupce za vrstu sadržaja, procijenjene sate, količinu komada i na kraju ukupni broj. To vam može pomoći da napravite nekoliko mogućih kvarova vašeg sadržaja.

Radni list kapaciteta sadržaja

-

Korak 18: Mapirajte svoj urednički kalendar

Znate kakav ćete sadržaj napraviti.

Znate kako ćete to uspjeti i imate ideju koliko će to trajati.

Sad, kad ćete ga objaviti?

Vrijeme je za mapiranje uredničkog kalendara za vaše marketinške sadržaje. Ovdje ste vi zacrtajte svoje blogove, e-poštu, e-knjige, podkastove itd. u određenom vremenskom intervalu, bilo da se radi o mjesecima, kvartalima ili semestrima.

(Mogli biste i duže, ali smatrao bih korisnim zadržati opseg vremena dovoljno malim da biste mogli ostati fleksibilni i okrenuti se prema vrsti sadržaja koji izvodi.)

Imajte na umu jedno: ne morate nužno planirati svaki pojedinačni dio ovog kalendara od samog početka . No, to će pomoći u mapiranju načina na koji će se teme sadržaja iz koraka 14 i vrste sadržaja koje ste naveli u koraku 16 rasporediti u sljedećem vremenskom razdoblju.

Protip: Ovdje je lako zaboraviti rasporede objavljivanja na društvenim mrežama (jer bloganje i e-pošta zauzimaju pristojnu količinu mozga). Možda ćete htjeti mapirati neki svoj raspored sadržaja na društvenim mrežama u uredničkom kalendaru. Razgovori na društvenim mrežama razumljivo će biti fluidniji od postova na blogu ili e-mailova, pa ovo ne mora biti krajnji raspored svih društvenih mreža. To je samo nešto za razmotriti, jer vam može biti korisno samo da biste ga mogli vidjeti u kontekstu ostatka vaše proizvodnje sadržaja. =)

Još jedan protiv: Ovo je izvrsno mjesto za uključivanje i vaših gostujućih blogova i udruživanja!

Nekoliko alata koje biste trebali uzeti u obzir za svoj urednički kalendar:

Urednički kalendar u Trellu

-

Korak 19: Napravite tijek rada za promociju sadržaja

Ako objavite post na blogu u šumi, ali nema nikoga tko bi ga pročitao, čini li zvuk?

Vjerojatno ne.

Stvaranje nevjerojatnog sadržaja nevjerojatno je važno, ali TAKO SE puno sadržaja izrađuje svaki dan! Morat ćete pronaći način da svoje sjajne postove na blogu i infografike i podkastove postavite ispred desnih očnih jabučica.

Ne želite samo plan za izradu sadržaja. Želite plan za usmjeravanje pažnje na to.

Ovo je sjajno vrijeme u procesu izrade plana marketinga sadržaja da biste to mapirali. Kako ćete privući promet prema svom sadržaju?

Za to možete započeti vrlo jednostavan postupak. To bi moglo biti izravno kao ovo:

  1. Objavi sadržaj
  2. Pošaljite e-poštu suradnicima kako bi ih obavijestili o tome, zamolite ih da podijele (Moj suigrač Kevan ih ima sjajne misli o tome kako to može funkcionirati !)
  3. Podijelite ga s društvenim računima poduzeća
  4. Pošaljite bilješku pretplatnicima o tome
  5. Pošaljite im utjecajne podatke e-poštom kako bi ih obavijestili o tome (povratne veze!)
  6. Napišite postove za goste s povezivanjem natrag na taj post

Potpuno otkrivanje: to nije potpun popis stvari koje na bilo koji način možete učiniti - posebno zadnju stavku. Morali biste promovirati svoj sadržaj kroz one junake i pojila koje ste opisali na početku ove strategije, a to ćete željeti učiniti na način da se raduju što će dobiti više sadržaja od vas.

Možete li vidjeti tko je glasao na twitter anketi

Puno se toga može reći kada je u pitanju odgonetanje tijeka promocije sadržaja. Za sada je važno da imate neka sredstva za privlačenje prometa prema svom sadržaju nakon što ga objavite.

Za više informacija o planovima i taktikama promocije sadržaja pročitajte bilo što (ili sve!) Briana Deana. Pronašao sam ovo video i to vodič biti posebno pronicljiv.

I evo zavirite u kontrolni popis za distribuciju sadržaja koristi se u puferu:

Kontrolni popis za distribuciju sadržaja

-

Korak 20: Napišite epilog

Rezimirajte svoju strategiju sadržaja slikajući sjajnu sliku onoga što će biti ako je izvršite. Ovdje možete staviti puno zanimljivih stvari, uključujući eksperimente s kojih se nadate naučiti i sjajne blogove na kojima bi vaš sadržaj mogao biti sadržan.

No, naravno, najvažnije je nakratko zaokružiti svoju strategiju tako što ćete je povezati s onim poslovnim ciljevima koje ste naveli na samom početku. =)

-

Korak 21: Napišite sažetak

Uspjeli ste

Sastavili ste epsku strategiju marketinga sadržaja. Možda sjedite na vrhu dokumenta od 20 stranica. Dovraga, ako radite sa stvarno velikom organizacijom, to bi moglo biti guranje 50 stranica. Upravo ste postali vrhunski stručnjak za vaš sadržaj.

Vaš će šef ili klijent biti potpuno podložan vremenu i istraživanju i mislio je da ste to upravo uložili.

I neće imati vremena za čitanje. =)

Zbog toga ćete se htjeti zaokružiti i dodati sažetak na početak strategije sadržaja. Shvatite to kao TLDR koji odgovara na četiri osnovna pitanja:

  1. Što želite postići?
  2. Kakvo je trenutno stanje sadržaja?
  3. Što treba promijeniti?
  4. Kako ćete to ostvariti?

Ka-BAM!

Gotov si. = D

Preuzmite sami ovaj predložak strategije marketinga sadržaja!

Ako ovu metodu želite koristiti kao temelj za sljedeću strategiju marketinga sadržaja, potpuno ste dobrodošli da zgrabite predložak! Samo kliknite donju vezu da biste preuzeli verziju predloška za preuzimanje.

>> Kliknite ovdje da biste preuzeli predložak strategije sadržaja

-

Izvori slika: 72pxDizajni , Pablo, Canva



^