Knjižnica

Idealna duljina svega na mreži, potkrijepljena istraživanjima

AŽURIRANJE: Pogledajte noviju, ažuriranu verziju ovog posta s potpuno nova infografika .

Svako toliko često kad tweetujem ili šaljem e-poštom, pomislit ću: Trebam li zaista toliko pisati?



košta li youtube kanal novac

Sklon sam zanosu. A za moja vremena bilo bi lijepo znati bi li sve ovo dodatno tipkanje štetilo ili pomoglo mojoj stvari. Želim se istaknuti na društvenim mrežama , ali Želim to učiniti na pravi način .



Znatiželjan, kopao sam okolo i pronašao neke odgovore za idealne duljine tweetova i naslova te svega između. Na mnoge od njih moglo se odgovoriti 'ovisi', ali gdje je tu zabava? Postoje solidna istraživanja koja pokazuju vrijednost pisanja, objavljivanja tweetova i objavljivanja u određenoj dužini. Iz toga možemo puno naučiti znanstvene smjernice za društvene medije kao ovi. Evo najboljeg od onoga što sam pronašao.

Idealna duljina tvita je 100 znakova

Kome biste trebali vjerovati kad je riječ o savjetima idealna duljina tvita ? Što kažete na sam Twitter?



Twitter-ove najbolje prakse referentno istraživanje Buddy Media o duljini tweetova: 100 znakova je slatko mjesto za tweet.

Kreativnost voli ograničenja i jednostavnost je u našoj srži. Tweetovi su ograničeni na 140 znakova, tako da se mogu lako konzumirati bilo gdje, čak i putem mobilnih tekstualnih poruka. Za čavrljanje nema čarobne duljine, no nedavno otkriće Buddy Media to je otkrilo Tweetovi kraći od 100 znakova dobivaju 17% veću stopu angažmana .

Istraživanje Buddy Media podudara se sa sličnim istraživanjem Track Social-a u istraživanju 100 poznatih marki koje su popularne na Twitteru. Track Social je to također utvrdio savršena duljina Tweeta bila je oko 100 znakova .

Njihovom analizom zabilježen je skok retweeta među onima u rasponu od 71 do 100 znakova - takozvanim 'srednjim' tweetovima. Ovi srednji tweetovi imaju dovoljno znakova da bi originalni poster mogao reći nešto vrijedno i da osoba koja retvituje doda komentar.



Duljina tweeta retweet - track social

Idealna duljina objave na Facebooku manja je od 40 znakova

Četrdeset znakova uopće nije puno. (Rečenica koju sam upravo napisao ima 35 znakova.)

Ali 40 je čarobni broj za koji je Jeff Bullas utvrdio da je najučinkovitiji u njegovom istraživanju maloprodajnih marki na Facebooku. Izmjerio je angažiranost postova, definiranih stopom 'sviđa mi se' i stopom komentara, te ultrakratke Objave od 40 znakova dobile su 86 posto veći angažman nego drugi.

Skupina od 40 znakova predstavljala je i najmanji statistički skup u studiji (samo 5 posto svih postova kvalificiranih u ovoj dužini), pa najbolji primjeri na Facebooku uključuju i sljedeći najpopularniji skup: Objave s 80 znakova ili manje primile su 66 posto više angažman.

Duljina postova na facebooku Jeffa Bullasa

Mnogo različitih studija tijekom godina ima potvrdio da su bolji kraći postovi Na Facebook-u. Jedna takva studija tvrtke BlitzLocal pogledao gotovo 120 milijardi impresija na Facebooku i otkrili su da je izvedba odmicala kako su objave postajale sve duže. Njihovi su posebni podaci pronašli značajne prednosti ispitivanja postova između 100 i 119 znakova.

Slika1

Idealna duljina naslova na Google+ manja je od 60 znakova

Da biste povećali čitljivost i izgled svojih postova na Google+, možda ćete htjeti zadržati tekst u jednom retku. Demian Farnworth iz Copybloggera proučavao je točku loma na Google+ i utvrdio da naslovi ne smiju prelaziti 60 znakova.

Evo primjera na što mislimo. Post u nastavku imao je naslov koji premašuje 60 znakova i naletio je.

Copyblogger naslov Google+ 2 retka

Ovaj je post zadržao naslov unutar 60 znakova i ostao u jednom retku.

Snimka zaslona 27. ožujka 2014. u 20.02.24

Demianov savjet ide još dublje. Ako se vaš naslov na Google+ jednostavno ne može sadržavati u jednom retku, možete se obratiti planu B. Napišite izvrsnu prvu rečenicu .

U posljednjem ažuriranju Google je promijenio izgled postova tako da y vidite samo tri retka izvornog posta prije nego što vidite vezu 'Pročitajte više'. Drugim riječima, vaša prva rečenica mora biti privlačna zadirkivanja da ljudi kliknu 'Pročitaj više'.

Evo Demijanovog primjera ubojice:

G + ubojica prva rečenica

Što se tiče ukupne duljine posta, Google+ postovi u prosjeku imaju 156 znakova, prema Qunitly Research . Kopajući dalje, Quintly je pronašao najveći skok u angažmanu na postovima duljine 5 znakova i drugi najviši skok na postovima od 442 znaka. Za poneti: Na Google+ možete pisati puno duže i još uvijek ćete pronaći izvrsne rezultate.

Idealna duljina naslova je 6 riječi

Koliki ste naslov ove priče pročitali prije nego što ste kliknuli?

Prema postu KISSmetrics, možda niste sve pročitali .

Pišući za KISSmetrics, stručnjak za naslove Bnonn navodi istraživanje upotrebljivosti koje otkriva da ne skeniramo samo tjelesnu kopiju, već i naslove. Kao takav, skloni smo upijati samo prve tri riječi i posljednje tri riječi naslova . Ako želite maksimalno povećati šansu da se čitav vaš naslov pročita, zadržite naslov na šest riječi.

Dakako, naslovi od šest riječi rijetki su (i teško ih je napisati!). Ako naslov ne možete smanjiti na šest riječi, i dalje možete biti svjesni kako se može čitati naslov i u skladu s tim prilagoditi. Kao što kaže KISSmetrics post:

Naravno, to je rijetko dovoljno da se mjerač specifičnosti nagne u crveno. I dobro znam da su neki od nasova s ​​najviše konverzija na internetu dugi i do 30 riječi. U pravilu, ako neće stati u tweet, predugo je. Ali dopustite mi da to predložim umjesto da brinete o duljini, trebali biste se brinuti da li će svaka riječ biti bitna. Pogotovo prva i zadnja 3 .

Idealna dužina posta na blogu je 7 minuta, 1.600 riječi

Prilikom mjerenja sadržaja koji najbolje funkcionira na njihovoj web lokaciji, Srednji ne fokusira se na klikove već na pažnju. Koliko dugo se čitatelji drže članka?

U tom bi smislu idealan post na blogu bio onaj koji ljudi čitaju. I istraživanja Mediuma na ovom planu govore to idealan post na blogu dug je sedam minuta .

Najbolja dužina posta

Da bi došao do ovog broja, Medium je izmjerio prosječnu ukupnu sekundu provedenu na svakom postu i usporedio ga s dužinom posta. Svi Medium postovi označeni su vremenskim potpisom koliko dugo treba biti čitanje. Nakon što su prilagodili svoju analizu za zasićenost kraćim postovima (ukupno 74% postova kraće je od 3 minute, a 94% kraće od 6 minuta), zaključili su:

I tu imamo: prosječni ukupan broj sekundi raste za duže objave, doseže 7 minuta, a zatim opada.

A što se tiče broja riječi, 7-minutno čitanje dolazi s oko 1.600 riječi.

(Fotografski težak post mogao bi prosjek smanjiti na 1.000. Sedmominutna priča Medijuma o idealnoj duljini posta bila je ispunjena slikama i grafikonima te je sadržavala 980 riječi.)

SerpIQ je ispitao pitanje idealne dužine posta iz SEO perspektive. Pogledali su 10 najboljih rezultata na stranicama rezultata pretraživanja i prebrojali riječi u svakom članku. Njihovi su podaci sadržavali tekst na bočnim trakama postova, tako da možete odbiti nekoliko riječi od ukupnog broja u nastavku.

zašto je važno imati strategiju kampanje na društvenim mrežama
Duljina posta po SERP-ovima

Naravno, kao i kod bilo koje od ovih idealnih duljina, i ovdje pronađene odgovore vrlo dobro bismo mogli shvatiti kao „ovisi“, jer se istraživanje razlikuje od mjesta do mjesta. Na primjer, Moz je to otkrio dulji postovi na njihovom blogu češće se povezuju i Upworthy našao malu korelaciju između duljine i pažnje kada su sami testirali hipotezu Mediuma. (Upworthy navodi faktore poput vrste postova i publike kao nekoliko mogućih objašnjenja za odstupanje.)

Možda je ovdje najbolje za poneti ovo, posuđeno od zaključak studije Medium :

Što to čini znači da vrijedi napisati koliko god stvarno trebalo. Nemojte se osjećati sputano pretpostavljenim kratkim rasponom pažnje. Ako se potrudite, trudi se i vaša publika.

Idealna širina odlomka je 40-55 znakova

Ja znam ja znam. Širina i duljina nisu ista stvar, ali jednostavno nisam mogao odoljeti ovom zanimljivom smjeru. Stručnjak za društvene mreže Derek Halpern to je otkrio postoji par vrlo važnih, temeljnih čimbenika koji idu u širinu vašeg sadržaja:
  • Širina sadržaja može dati izgled jednostavnosti ili složenosti
  • Širina sadržaja ključna je za maksimalno razumijevanje čitatelja

U tom bi se smislu idealna duljina odlomka čitatelju činila jednostavnom i omogućila lako čitanje. Halpern vjeruje da je pronašao prozor gdje se to događa.

Problem je u tome što je, kako bi se osiguralo maksimalno razumijevanje i izgled jednostavnosti, savršena duljina retka kreće se između 40 i 55 znakova po retku, ili drugim riječima, stupac sadržaja koji se kreće između 250-350 piksela širine (to ovisi o veličini fonta i izbor).

Četrdeset i 55 znakova u retku znači oko 8 do 11 riječi. Ako blog Buffer gledate u pregledniku na stolnom računalu, vjerojatno ćete vidjeti do 20 riječi u retku. Ups!

Možda ste primijetili mnoge web stranice na mreži koje imaju drugačiji font za vodeći odlomak nego što je to slučaj s ostatkom teksta. Biste li vjerovali da je ovdje u igri psihologija? Uzmite u obzir da se kraći redovi čine manje posla za čitatelja olakšavaju fokusiranje i brzo skakanje s jedne linije na drugu. Otvaranje odlomaka s većim fontovima - a samim tim i manje znakova u retku - nalik je na početak čitanja dijela sadržaja. Ovaj stil privlači čitatelje lakim za čitanje uvodnim odlomkom, a zatim i vi odatle prilagodite širinu crte .

Evo primjer iz Smashing Magazina :

Smashing Magazine

Idealna duljina retka teme e-pošte je 28-39 znakova

U rujnu 2012. MailChimp je na svom blogu objavio sljedeći naslov: Duljina predmetnog retka ne znači apsolutno ništa . Ovo je bila prilično mjerodavna izjava, ali MailChimp je imao podatke za njihovu sigurnosnu kopiju.

Njihova istraživanja nisu pronašla značajnu prednost kratkim ili dugim temama u e-porukama. Klikovi i otvaranja bili su uglavnom isti.

kako da zatvorim grupu na facebooku
Duljina retka predmeta Mailchimpa

Prema ovom znaku, vjerojatno ćete biti u redu s pisanjem e-pošte bilo koje duljine (i uvijek je bolje da budete konkretni i korisni u vezi s temom koju pišete, bez obzira na to koliko riječi koristite). Kad se to kaže, druga istraživanja nagovještavaju slatko mjesto : 28-39 znakova.

Studija koju je objavio Mailer Mailer otprilike u isto vrijeme kada i studija MailChimpa otkrila je malu nalet na otvaranja i klikove na određenom rasponu znakova. Evo njihove analize:

  • 4–15 znakova: 15,2% otvorenih 3,1% klikova
  • 16–27 znakova: 11,6% otvorenih 3,8% klikova
  • 28–39 znakova: 12,2% otvori 4% klik
  • 40-50 znakova: 11,9% otvorenih 2,8% klikova
  • 51+ znakova: 10,4% otvorenih 1,8% klikova

Stat je jedan od rijetkih te vrste koji pokazuje demonstrativnu (ali ne i ogromnu) razliku u duljinama linija predmeta. Litmus se na ovu studiju pozvao u svojoj popularnoj infografiji o predmetu . Kad bi ikad postojala preporučena duljina predmeta temeljenog na istraživanju, to bi bilo to.

Osim savršene duljine, možete se pridržavati i najboljih praksi. Općenito se preporučuje maksimum od 50 znakova, iako MailChimp to i ističe mogu biti iznimke :

Opće je pravilo u marketingu e-poštom da držite red predmeta do 50 znakova ili manje. Naša je analiza utvrdila da je to općenito pravilo. Iznimka je bila za visoko ciljanu publiku, gdje je čitatelj očito cijenio dodatne informacije u predmetu.

U Bufferu težimo prema gornjem pragu ograničenja od 50 znakova i često idemo dalje.

Naravno, uvijek možete samo učiti od onih koji to rade najbolje i onih koji to rade najgore. U studijama MailChimpa naišli su na neke posebno uspješne - i neke s niskim učinkom.

Mailchimp najbolja stopa otvaranja

Idealno trajanje prezentacije je 18 minuta

TED razgovara

Organizatori TED-a otkrili su da je idealna duljina prezentacije 18 minuta, pa su svi voditelji - uključujući Billa Gatesa i Bona - dužni ući pod ovom oznakom.

Znanost koja stoji iza ove 18-minutne oznake potječe iz studija raspona pažnje. Čini se da se znanstvenici slažu u rasponu od 10 do 18 minuta koliko dugo većina ljudi može obratiti pažnju prije nego što se odjave. Fiziološki je razlog tome što mozak mora obrađivati ​​nove informacije, što rezultira a ogromna upotreba glukoze , kisik i protok krvi dok moždani neuroni pale i sagorijevaju energiju. Ovaj gubitak energije dovodi do umora.

Carmine Gallo, pisanje na LinkedInu , ukazao je na još više znanstvenih istraživanja u korijenu ovog fenomena pažnje. Gallo je napisao o dr. Paulu Kingu na Teksaškom kršćanskom sveučilištu koji čin preslušavanja i upijanja uspoređuje s dizanjem utega: Što se više od nas traži, to je teži i veći teret. Na kraju više ne možemo držati težinu i sve to ispuštamo - ili sve zaboravljamo.

King je to testirao na diplomskim studentima, primijetivši da su se oni koji su išli u nastavu tri dana u tjednu po 50 minuta prisjetili više podataka od onih koji su išli u nastavu jedan dan u tjednu po tri sata.

Znanost je lijep razlog da ograničite prezentacije, ali ako svoje dijelite na mreži ili tražite viralnost, mogli bi postojati i drugi važni čimbenici. Evo što misli kustos TED-a Chris Anderson :

To je [18 minuta] dužina pauze za kavu. Dakle, gledate sjajan razgovor i proslijedite vezu dvjema ili troje ljudi. Može postati virusno, vrlo lako. Dužina od 18 minuta također djeluje slično kao i način na koji Twitter prisiljava ljude da budu disciplinirani u onome što pišu. Prisiljavajući zvučnike koji su navikli trajati 45 minuta da svedu na 18, natjerate ih da zaista razmisle o onome što žele reći. ... Ima pojašnjavajući učinak. Donosi disciplinu.

Idealna duljina naslovne oznake je 55 znakova

Oznake naslova su dijelovi teksta koji definiraju vašu stranicu na stranici rezultata pretraživanja. Trgovine cigle imaju nazive tvrtki, a vaša web stranica ima oznaku naslova.

Nedavne promjene u dizajnu Googleovih stranica s rezultatima znače da je maksimalna duljina naslova oko 60 znakova. Ako vaš naslov premašuje 60 znakova, postat će skraćen elipsom. Promjena dizajna može se vidjeti u nastavku, gdje je nekad idealan naslov sada skraćen.

Promjene SERP-a

Pronaći teško i brzo pravilo za maksimalnu preporuku oznake naslova nije tako lako kao što biste mislili. Lekcija brze tipografije: Google koristi Arial za naslove na svojim stranicama s rezultatima, Arial je proporcionalno razmaknut font, što znači da različita slova zauzimaju različitu širinu. Mala slova 'i' bit će uža od malih slova 'w'. Stoga će stvarna slova u naslovu promijeniti maksimalno dopuštene znakove koji mogu stati u jedan redak.

Moz je duboko zakopao da vidi gdje se točno pojavila ta maksimalna granica znakova za krnje naslove. Otkrili su da se čini da je 55 znakova u pravilu prijelomna točka .

Moz naslovi

Idealna duljina imena domene je 8 znakova

Ovaj se možda ne odnosi na sve vas, ali ako pokušavate imenujte svoj startup to je korisno otkriće. Prema Daily Blog Tipsu, to su karakteristike dobrog imena domene :

  1. Kratko je
  2. Lako ga je zapamtiti
  3. Lako se piše
  4. Opisan je ili ga je moguće nazvati žigom
  5. Ne sadrži crtice i brojeve
  6. Ima nastavak .com

Daily Blog Tips također su pronašli idealnu duljinu. Izveli su Alexa izvještaj koji je pregledavao domene za 250 najboljih web mjesta. Rezultati: Preko 70 posto web lokacija imalo je imena domena od 8 znakova ili manje, a prosječni broj znakova po domeni bio je nešto više od 7.

Studija Alexa domene

Rekapitulacija

Za tldr verziju ovog članka o idealnoj duljini, evo grafike koja obuhvaća sve gore navedene smjernice.

Idealna dužina svega

Koje duljine smatrate najboljim za vas? Želio bih čuti vaše misli u komentarima.

Zasluge za slike: fstoaldo , Mediji u orbiti , Prati društvene , Jeff bullas , BlitzLocal , Copyblogger , Srednji , SerpIQ , MailChimp , Moz , Dnevni savjeti za blogove .

kako stvoriti grafiku za društvene medije


^