Knjižnica

Vrijeme je da se preispitaju studije 'Najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama'. Evo što umjesto toga učiniti.

Ako ste upravitelj društvenih mreža, vjerojatno ste pogledali 'Najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama' studije kako biste pronašli nekoliko puta objavljivanja za vašu marku.

Znam da jesam.



slično objavama s kojima ste komunicirali

Ali sada, vjerujem da je vrijeme da se te studije preispitaju.



U posljednjih nekoliko godina objavljeno je sve više studija o najboljim vremenima za objavljivanje. (I u Bufferu smo i mi tome pridonijeli!) I dok smo znali tvoj najbolje vrijeme za objavljivanje i dalje je vrlo relevantno, počinjem osjećati da više nije korisno upućivati ​​na studije na ovu temu.

Loši uvidi mogu potaknuti loše donošenje odluka, a jednostavno odlazak s najboljim vremenom za objavljivanje u studiji mogao bi prije spriječiti vaše marketinške napore nego pomoć.



Pročitajte kako biste saznali što biste umjesto toga trebali učiniti ...

Kako pronaći najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama

Zašto bismo trebali razmotriti studije 'najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama'

Koncept 'najboljeg vremena za objavljivanje na društvenim mrežama' i dalje je itekako relevantan.

Čak i sa algoritmi društvenih mreža , važno je angažirati se u prvih nekoliko sati od objavljivanja kako bi algoritmi prikazivali vaše postove većoj publici. U tome vam može pomoći pronalaženje pravog vremena objavljivanja za vašu marku.



Ali mislim da je vrijeme da svoj fokus preusmjerimo sa studija na najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama. Iako su studije dobro namijenjene, oni (uključujući i našu) su manjkavi na nekoliko načina.

Zbirni podaci u odnosu na jedinstvenu publiku

Mnoge od ovih studija predlažu najbolje vrijeme za objavljivanje na temelju skupnih podataka. Izazov je u tome što podaci uključuju tvrtke i pojedince s različitih mjesta i različitih industrija dok vaša publika je jedinstvena za vas . Teško je reći da bi se prosječno najbolje vrijeme za objavljivanje oglasa za širok spektar tvrtki odnosilo na vaše poslovanje.

Evo dva dobra primjera Matta Rhodesa iz svog članka, Opasnost od loših uvida i loših odluka o digitalnom marketingu :

Na primjer, za marku koja cilja mame, možda ima smisla stvoriti zanimljiv sadržaj u 2 sata ujutro kad su mame budne i same sa svojom bebom. Kao još jedan primjer, za marku koja cilja ljubitelje nogometa, vaše istraživanje može otkriti da vaša publika najviše želi sudjelovati nakon nogometnih utakmica u popodnevnim ili večernjim satima.

Zastarjele studije

Za ovo smo krivi u Bufferu. Naše najbolje vrijeme za proučavanje tweetova obavljeno je 2016. godine. Još jedan vodič o najboljim vremenima koje smo sastavili je učinjeno 2013. godine!

Kao što je korištenje društvenih mreža vjerojatno promijenio tijekom posljednjih nekoliko godina , podaci u ovim postovima možda sada nisu toliko korisni.

Također je dobro napomenuti da bi se 'novije' studije koje su nedavno objavljene mogle odnositi na mnogo starije studije. Pa će biti sjajno provjerite primarni izvor podataka prije uzimanja preporuka.

Izvrsno polazište

Znači li to da te studije uopće nisu korisne? Ne skroz.

Oni mogu poslužiti kao izvrsna polazna točka, pogotovo ako predlažu vjerodostojna objašnjenja za ona najbolja vremena. Na primjer, ako radite na potpuno novom profilu na društvenim mrežama, a nemate vlastitih podataka za rad, neke studije mogu vam dobro doći. Ali oni nisu nacrt za kopiranje i lijepljenje uspjeha.

Pokušajte ići dalje od samo uzimanja 'najboljih vremena' sa studija i razumijevanja zašto to bi mogla biti sjajna vremena za objavljivanje. Možda je to zato što ljudi koriste Facebook dok putuju na posao. Ili je to možda zato što se tinejdžeri pomiču po Instagramu kasno navečer prije nego što spavaju.

A oni su upravo to - polazna točka.

Važnije je steći bolje razumijevanje jedinstvene publike vašeg brenda, kao što su njihovi obrasci upotrebe društvenih mreža. Prođimo kroz to kako pronaći najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama dok učite o svojoj publici!

Kako pronaći najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama

Društveni mediji postaju sve personaliziraniji. Od emisije, društveni mediji postaju kanal angažmana jedan na jedan i jedan na jedan .

Da biste pružili personalizirano iskustvo sljedbenicima svoje marke, morate objavljivati ​​poruke u skladu s ponašanjem korisnika na društvenim mrežama. Kada sve dobro napravite, veća je šansa da će vidjeti i stupiti u kontakt s vašim objavama na društvenim mrežama - veći doseg i veći angažman!

Evo kako pronaći najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama:

Ažuriranje: Vaše najbolje vrijeme za objavljivanje na Instagramu

Najbolje vrijeme za objavljivanje u Analyze

Ova nova značajka u Analizirati omogućit će vam da preskočite sve korake u nastavku.

Sada možete dobiti tri personalizirane preporuke o tome kada objaviti na Instagramu kako biste povećali doseg za ovaj tjedan. Ako želite objaviti još sjajnih vremena, možete zaroniti u grafikon i potražiti druga vremena s natprosječnim dosegom po satu.

Vaš doseg predviđa se pomoću podataka iz vaših prethodnih postova i aktivnosti vaših sljedbenika. Jedinstven je i personaliziran za vašu marku.

Ova je značajka trenutno dostupna samo za Instagram Business profile. Za ostale kanale društvenih mreža pogledajte korake u nastavku.

1. Za novi profil na društvenim mrežama započnite s upućenim nagađanjima

Pristup koji ćemo proći u nastavku ovisi o vašim prethodnim postovima. Čak i ako je to vaš prvi posao upravitelja društvenih mreža, marka vjerojatno ima neke podatke s kojima možete surađivati ​​ako su ih već objavljivali.

Ako preuzimate potpuno novi profil na društvenim mrežama, ne brinite. Možete započeti s nekoliko upućenih nagađanja. Razmislite logično kada je vaša publika možda online i komunicira s vašim objavama na društvenim mrežama. (Ili bi neke od boljih studija mogle biti korisne.)

Evo nekoliko mogućnosti:

  1. Jutra i večeri za vrijeme putovanja na posao
  2. Pauza za ručak i čaj
  3. Radnim danom za B2B marke i vikendom za B2C marke

Ako znate svoj ciljana publika i njihovo grubo mjesto, mogli biste upotrijebiti te podatke da ojačate svoje hipoteze. Na primjer, ako ste lokalno poduzeće u Singapuru, možda biste se htjeli usredotočiti na vrijeme kad su ljudi u Singapuru budni.

2. Postavite raspored knjiženja

Nakon što imate pregršt informiranih nagađanja, vrijeme je da ih testirate!

Da biste učinkovito testirali svoje pretpostavke, trebali biste objaviti u tim određenim trenucima nekoliko puta. S Objavi prilagođeni raspored knjiženja , možete lako eksperimentirati s vremenom tijekom razdoblja od nekoliko tjedana (ili više).

Prilagođeni raspored knjiženja u međuspremnik

Evo kako funkcionira raspored knjiženja: Nakon što nekoliko puta postavite raspored knjiženja, svaki post na društvenim mrežama koji dodate u red čekanja popunit će sljedeće raspoloživo vremensko mjesto u vašem rasporedu (ili 'Red čekanja za međuspremnik').

Da biste kreirali ili promijenili raspored objavljivanja, odaberite željeni društveni račun i kliknite 'Postavke', a zatim 'Raspored knjiženja'.

Evo brzih koraka za dodavanje novog vremena objavljivanja:

  1. Odaberite želite li dodati novo vrijeme objavljivanja svakog dana u tjednu, samo radnim danom, samo vikendom ili samo određenim danom u tjednu
  2. Odredite vrijeme
  3. Kliknite 'Dodaj vrijeme knjiženja'
Dodajte novo vrijeme objavljivanja

Ako želite urediti vrijeme u svom rasporedu, jednostavno kliknite na njega.

Uredite vrijeme objavljivanja

Da biste izbrisali vrijeme iz svog rasporeda, zadržite pokazivač iznad vremena i kliknite križ koji će se pojaviti s njegove desne strane.

Bilješka: Vaš raspored objavljivanja jedinstven je za svaki povezani društveni račun. Dodavanje novog vremena objavljivanja na raspored jednog društvenog računa ne primjenjuje ga na sve vaše povezane društvene račune.

3. Zakažite objave za nekoliko tjedana

Možete zakazati nekoliko tjedana postova na društvenim mrežama u pokretu ili to učiniti tjedno. Ovisi o tebi!

Ovo nije uistinu znanstveno, ali tri do četiri tjedna objavljivanja obično vam daju dovoljno podataka za rad i pronalaženje vaših najboljih vremena.

Ono što biste trebali objavljivati ​​može biti samostalno post na blogu (ili nekoliko postova na blogu), tako da ovo ovdje neću obrađivati. Ako želite neke izvore za čitanje, evo nekoliko naših postova na blogu o stvaranju sadržaja:

Da biste zakazali postove na društvenim mrežama s Objaviti , kliknite skladatelja ('Što želite podijeliti?') na svojoj nadzornoj ploči. U skladatelju odaberite račune društvenih medija s kojima želite dijeliti i dodajte svoj tekst, vezu ili multimediju. Kada pritisnete 'Dodaj u red čekanja', taj će post ispuniti sljedeće dostupno mjesto u vašem rasporedu knjiženja (ili 'Red čekanja u međuspremnik').

Skladatelj međuspremnika

Pro tip: Kada sastavljate zakazanu objavu na Instagramu, možete dodati hashtagove kao svoj prvi komentar, uključujući vezu do vašeg web mjesta i dodajte svoju lokaciju.

4. Proučite svoju analitiku

Nakon što dobijete podatke vrijedne nekoliko tjedana, možete početi analizirati svoje rezultate.

U vašem Analizirati nadzornoj ploči, odaberite željeni račun na društvenim mrežama i kliknite na „Postovi“. (Ako ne koristite međuspremnik, evo još nekih ideja !)

kada je najbolje vrijeme za postavljanje na tumblr

Da biste saznali koja su najbolja vremena za objavljivanje na vašem računu na društvenim mrežama, sortirajte svoje objave prema željenoj mjernoj vrijednosti, poput lajkova, pojavljivanja ili stope angažmana. Zatim pogledajte kada su objavljeni najpopularniji postovi ili se ikad pojavljuju vaši najpopularniji postovi. Zabilježite vremena. Ovo je trenutno najbolje vrijeme za objavljivanje.

Sortiranje posta u Analyze

5. Dalje eksperimentirajte

Do sada biste trebali imati dobar osjećaj za dobra i loša vremena.

Vratite se svom rasporedu objavljivanja u vašem Objaviti nadzornoj ploči i ažurirajte je. Zadržite dobra vremena objavljivanja, izbrišite ona loša i dodajte još nekoliko eksperimentalnih vremena.

(I ponovite sve korake!)

Koliko puta trebate zadržati i koliko izbrisati? Ovisi. A ovo nije baš znanstveno: za početak biste mogli zadržati polovicu vremena objavljivanja i promijeniti preostalu polovicu. Nakon što obavite nekoliko krugova testova i budete sigurniji u svoje najbolje vrijeme za objavljivanje, mogli biste se držati omjera 80/20 - 80 posto testiranih puta / 20 posto eksperimentalnih vremena.

Vaše najbolje vrijeme za objavljivanje može se uvijek mijenjati kako vaše sljedeće slijede. Možda se i to neće promijeniti. Ako vam je ugodno, ovaj biste eksperiment s vremenom mogli ponovno pokrenuti samo svaka četvrtina ili pola godine.

Pro tip: Do sada vjerojatno imate neke podatke o sljedbenicima u vašoj matičnoj analitici kao što je Facebook uvidi . Upotrijebite informacije (npr. Lokacije sljedbenika, demografski podaci, interesi) da biste smislili obrazovanija nagađanja (prema koraku 1 gore).

Ako ne upotrebljavate međuspremnik ...

To je super! Izvorna analitika na platformama društvenih medija i neki besplatni alati mogu vam pružiti korisne podatke za pronalaženje najboljeg vremena za objavljivanje.

Kako pronaći najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku

U uvidu na vašoj Facebook stranici, ispod kartice Post, na vrhu se nalazi odjeljak Kad su vaši fanovi na mreži. Kaže vam broj obožavatelja koji su bili na mreži svakog dana i svakog sata proteklog tjedna.

Facebook Kad su vaši obožavatelji na mreži

S tim podacima možete nekoliko puta doći do testiranja. Na primjer, čini se da su naši fanovi Facebooka uglavnom na mreži između 9:00 i 13:00 ET, pa bismo mogli nekoliko puta testirati unutar tog raspona.

Kako pronaći najbolje vrijeme za objavljivanje na Instagramu

Ako imate poslovni profil na Instagramu, imat ćete podatke slične vašim Facebook Insightsima u Instagram Insightsu. Potražite odjeljak Publika u Instagram Insightsu da biste vidjeli dane i sate kada su vaši sljedbenici najaktivniji.

Sljedbenici uvida u Instagram

Baš kao i za Facebook, eksperimentirajte s nekoliko puta kada su vaši Instagram sljedbenici najaktivniji.

Kako pronaći najbolje vrijeme za tweet

Iako Twitter ne pruža iste podatke o sljedbenicima, Sljedbenik (Moz) zna! Kada se prijavite za besplatni račun sa svojim Twitter računom, možete analizirati račune s do jednog milijuna sljedbenika.

Najbolje vrijeme za tweet

Kako pronaći najbolje vrijeme za objavljivanje na LinkedInu i Pinterestu

Pronaći svoje najbolje vrijeme za objavljivanje na LinkedInu i Pinterestu malo je nezgodnije. Ni LinkedIn ni Pinterest ne dijele podatke o sljedbenicima kao što su Facebook i Instagram. (Ako znate alat poput Follwerwonk, ali za LinkedIn ili Pinterest, javite mi.)

Ali bez brige! Kombinacijom proračunske tablice i njihove izvorne analitike i dalje možete pronaći najbolje vrijeme za objavljivanje na tim platformama.

  1. Napravite kopiju ova proračunska tablica .
  2. Kad god objavite na LinkedInu ili Pinterestu, zabilježite post, dan i vrijeme. (Da biste pojednostavili stvari, pokušajte objavljivati ​​tek nekoliko puta.)
  3. Nakon tjedan dana idite na analitiku LinkedIn ili Pinterest da biste vidjeli kakvu izvedbu imaju vaši postovi.
  4. Za objave iznadprosječne, označite 'Da' ispod 'Top Post?' stupac.
  5. Nakon nekoliko tjedana pogledajte vremena glavnih postova. Postoji li vrijeme koje se stalno pokazuje?
Najbolje vrijeme za objavljivanje proračunske tablice

Preko vas: Kako nalazite najbolje vrijeme za objavljivanje?

Iako još uvijek smatram da su vremena objavljivanja važna za doseg i angažman, osobno smatram da smo mi marketinški stručnjaci nenamjerno stavili veći naglasak na studije 'najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama' nego da sami eksperimentiramo. Umjesto da dobijemo preporuke iz studija, možda bi nam bilo puno bolje da provodimo vlastite najbolje vremenske eksperimente.

To je zato što svaka marka ima jedinstvenu publiku. Publiku vjerojatno čine uglavnom vaši kupci i vaši obožavatelji, dok publiku drugih marki čini njihova. Ono što djeluje na druge marke možda neće uspjeti za vas, stoga je važno napraviti vlastita eksperimentiranja kako biste pronašli tvoj najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama.

-

Kredit za sliku: Autor fotografije Zujanje na Rasprši



^