Knjižnica

Objavljujte manje, pojačajte najbolje postove i još mnogo toga: 14 načina za povećanje angažmana na vašoj Facebook stranici

Zaruke na Facebook stranice pao je za 20 posto od početka 2017. godine, prema BuzzSumo koji je analizirao preko 880 milijuna objava na Facebooku po robnim markama i izdavačima .

Buzzsumo studija: Pad angažmana na Facebook stranici

Kao prodavač društvenih mreža zabrinjavajuće je vidjeti ove trendove.



Ali smatramo da postoje načini na koje se možemo boriti protiv ovog organskog pada dosega na Facebooku i voljeli bismo podijeliti neke strategije s vama.



U ovom ćemo postu podijeliti 14 izravnih načina za povećanje angažmana na vašoj Facebook stranici - od kojih su mnogi dokazani i radili su za nas.

14 načina da povećate svoj angažman na Facebooku

Pokretanje Facebook stranice može biti lako, ali s padom organskog dosega i angažmana, stvaranje Facebook stranice može biti izazov.



Evo 14 taktika koje danas možete isprobati kako biste povećali angažman na svojoj Facebook stranici:

  1. Objavi manje
  2. Objavite kada su vaši obožavatelji na mreži
  3. Stvorite posebno za Facebook
  4. Isprobajte videozapise
  5. Ići uživo
  6. Dijelite odabrani sadržaj
  7. Pitajte za mišljenje
  8. Pojačajte svoje najbolje postove
  9. Reciklirajte svoje najbolje postove
  10. Pogledajte druge Facebook stranice
  11. Eksperimentirajte s novim sadržajem
  12. Odgovarajte na komentare
  13. Darivanja domaćina (povremeno)
  14. Stvorite povezanu Facebook grupu

Zaronimo!

1. Objavi manje

Objavljivanje manje povećalo je naš doseg i angažman za tri puta.



Prosječna Facebook dnevna vizualizacija dosega

Ali glavni razlog rasta nije bio samo zato što smo manje objavljivali. To je zato što nam je objavljivanje manje omogućilo da ...

usredotočite se na kvalitetu umjesto na količinu .

Najbolji smo sadržaj mogli dijeliti svaki dan kad objavljujemo tek jednom ili dva puta dnevno. Kad smo objavljivali četiri do pet puta dnevno, borili smo se da to ne prestajemo pronaći toliko sjajnog sadržaja za dijeljenje .

Ako ste solo menadžer društvenih mreža ili a vlasnik malog poduzeća tko se bavi vašim vlastitim društvenim mrežama, možda ste to već iskusili. Pronalaženje izvrsnog sadržaja zahtijeva vrijeme, a za to nemate uvijek vremena.

To je reklo, ako ste u mogućnosti održavati kvalitetu svog sadržaja tijekom objavljivanja više puta dnevno, nemojte smatrati da morate promijeniti svoju strategiju. Nekoliko naših čitatelja objavljuju više od 10 puta dnevno na njihovoj Facebook stranici i postigli su velik uspjeh.

2. Objavite kada su vaši obožavatelji na mreži

Nekad smo vjerovali da postoji univerzalno najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku : rano poslijepodne.

Ali ne više.

Sada to vjerujemo svaka marka ima svoje savršeno vrijeme za objavljivanje . To je zato što najbolje vrijeme za objavljivanje ovisi o nekoliko čimbenika koji su specifični za svaku marku: u kojoj ste industriji? Gdje se nalazi vaša publika? Kada vaši sljedbenici koriste Facebook?

Znanstveni način za pronađite svoje najbolje vrijeme za objavljivanje je pogledati vlastite podatke.

U vašem Uvid u Facebook stranicu , na kartici Post dobivate podatke o tome kada su obožavatelji vaše Facebook stranice na mreži za svaki dan u tjednu.

Podaci obožavatelja Facebook stranice

Koristeći svoje podatke, možete 3. Stvorite posebno za Facebook

Ono što funkcionira na Instagramu ili Twitteru možda neće uvijek funkcionirati i na Facebooku. Primjerice, hashtagovi su izvrsni na Instagramu, a GIF-ovi izvrsni na Twitteru, ali oba manje na Facebooku.

kako dodati priču na facebook

Najbolje je stvoriti svoje Facebook postove posebno za svoju Facebook stranicu.

Puferom možete jednostavno prilagodite svoj post na društvenim mrežama za svaku platformu kada dijeljenje na više platformi odjednom . Možete čak ići i korak dalje prilagođavanjem naslova članka za vaš post na Facebooku.

Prilagođeni postovi

Ako želite ovo probati, voljeli bismo da probate Poslovni pufer i iskusite razliku.

4. Isprobajte videozapise

Ako se pitate kako izraditi svoje postove na Facebooku, mislimo da biste trebali isprobati videozapise.

Od onoga što smo vidjeli ove godine, videozapisi se najbolje ponašaju na Facebooku u smislu dosega i angažmana.

Statistike vrsta Facebook objava

Gore spomenuta studija BuzzSumo također je utvrdila da 'videozapisi sada u prosjeku dobivaju dvostruku razinu angažiranosti ostalih formata postova'.

Evo još tri savjeta koja će vam pomoći da na najbolji način iskoristite svoje videozapise:

  • Prenesite svoje videozapise na Facebook: Videozapisi preneseni na Facebook imaju, u prosjeku, 110 posto veću stopu angažmana i 478 posto veću stopu dijeljenja od YouTube veza, prema kratka studija od šest milijuna objava na Facebooku .
  • Eksperimentirajte s kvadratnim videozapisima: Nakon izvršenih eksperimenata vrijednih 1.500 dolara, otkrili smo to naši kvadratni videozapisi ostvarili su viši prosječni prikaz, angažman i stopu dovršavanja od naših pejzažnih videozapisa , posebno na mobilnim uređajima.
  • Dodajte naslove: Kada proučavajući preko 500 Facebook stranica i 12.000 Facebook videa , Locowise otkrio je da se 93 posto pregleda videozapisa dogodilo bez zvuka.

5. Idite uživo


Facebook je također posljednjih godinu dana puno forsirao njihove video zapise uživo.

Oni dotjerali svoj algoritam za rangiranje videozapisa uživo više kada su uživo nego kad više nisu uživo. Facebook izvijestio da 'Ljudi u prosjeku provode više od 3 puta više vremena gledajući videozapis na Facebooku uživo u usporedbi s videozapisom koji više nije uživo' i 'ljudi na videozapisima uživo uživo komentiraju više od 10 puta više nego na uobičajenim videozapisima'.

Za naše #impactofsocial proslave , ugostili smo pet Facebook Live sesija , koja je u prosjeku dobila oko 4.000 pregleda i 30 komentara.

Evo bonusa: Vaši će sljedbenici vjerojatnije provjeriti vaš sadržaj.

Ispitivač društvenih medija primijetio je to kad su češće išli uživo, njihov neživi sadržaj dobivao je veću izloženost . Njihov osnivač i izvršni direktor, Michael Stelzner, vjeruje da su njihovi obožavatelji kad odu uživo, izloženi njihovoj marki čak i ako ne gledaju video uživo. To ih je moglo suptilno potaknuti da provjere Facebook stranicu ispitivača društvenih medija.

Pomoći ti započnite s Facebook Live video zapisima , evo nekoliko ideja koje možete isprobati:

  • Dijelite iza kulisa događaja, svojih radnih procesa ili svog ureda
  • Organizirajte sesiju Pitanja i odgovori ili Pitajte me bilo što
  • Intervjuirajte stručnjake iz industrije koristeći softver poput BeLive
  • Objasnite ili pokažite kako se nešto može učiniti
  • Razgovarajte o najnovijim vijestima
  • Podijelite tjedne savjete

6. Podijelite odabrani sadržaj


Možda se čudno osjećam dijeljenjem sadržaja drugih marki. Tako smo se osjećali u početku. No, nakon eksperimentiranja s dijeljenjem visokokvalitetnog kuriranog sadržaja, rezultati su nam promijenili mišljenje.

Dijeljenjem postova s ​​najboljom izvedbom sa web lokacija poput Techcrunch , Inc. , i Kvarcni , uspjeli smo doseći mnogo veću publiku. Na primjer, naših nedavnih 10 kuriranih sadržaja doseglo je u prosjeku 113 000 ljudi.

Donedavno smo imali manje od 100 000 lajkova na Facebook stranici.

To nam je pomoglo da razvijemo našu Facebook stranicu, omogućujući nam da svoj vlastiti sadržaj podijelimo s više ljudi. Od početka ove godine, sviđa nam se naša Facebook stranica s oko 79 000 na 100 000.

Rast Facebook stranice

Dvije su vrste kuriranog sadržaja koje možete podijeliti:

  • Sadržaj trećih strana drugih marki
  • Sadržaj koji generiraju korisnici od vaših kupaca

Sadržaj drugih robnih marki uglavnom dijelimo na našoj Facebook stranici jer takva vrsta sadržaja odzvanja sljedbenicima naše Facebook stranice. S vremena na vrijeme i mi dijelimo korisnički generirani sadržaj iz naše zajednice (što nevjerojatno djeluje na naš Instagram račun ) na našoj Facebook stranici. Oni također imaju dobru izvedbu.

Kurirani sadržaj


7. Pitajte za mišljenje

Moglo bi biti očito da ljudi komentiraju kad imaju nešto za reći. Ali ponekad im ne pružimo priliku da išta kažu!

Postavljanje pitanja dobar je način da našim sljedbenicima ponudimo priliku da podijele svoja razmišljanja.

Praksa koja mi se sviđa je dijeliti relevantne vijesti ili objave na blogu i pitati naše sljedbenike za mišljenje. Što podijeliti može se razlikovati ovisno o vašoj publici. Ako imate profesionalnu publiku, možda biste trebali podijeliti vijesti ili članke iz industrije. Ako ste životni brend, umjesto toga možda biste trebali podijeliti vijesti o životnom stilu.

Evo nedavnog primjera u kojem smo pitali naše sljedbenike za njihova razmišljanja post na blogu o vođenju misli :

8. Pojačajte svoje najbolje postove

Ako imate proračun za oglašavanje na Facebooku, razmislite o povećanju postova s ​​najboljom izvedbom. Vaši postovi s najboljom izvedbom provjereni su sadržaj - sadržaj koji provjereno privlači vašu publiku. To ih čini pogodnima za pojačanje. Uz pravilno ciljanje oglasa, ovi bi postovi i dalje privlačili više ljudi, dosezali još više ljudi.

A za ovo vam ne treba puno novca.

Uz dnevni proračun od 40 USD, naši pojačani postovi postižu do otprilike četiri puta više plaćeni doseg od organskog dosega. Kako se doseg povećavao, angažman na postovima također je porastao.

Evo nekoliko nedavnih primjera:

Primjeri pojačanih postova


9. Reciklirajte svoje najbolje postove

Osim pojačavanja svojih najpopularnijih postova, možete ih i reciklirati.

To će vam pomoći da izvučete veću vrijednost iz svog sadržaja. Kada ponovo objavite komad visokokvalitetnog sadržaja, on često može generirati toliko dosega i angažmana kao izvorni post (ponekad i više) - u biti udvostručujući vrijednost tog sadržaja .

Primjerice, prvo smo objavili post na blogu kao veza sa popisom kao naslovom .

Izvorni post

Kako su se svidjeli našim sljedbenicima, (pojačali smo to i) ponovno objavili to uz video . Ovaj put dosegao je gotovo dvostruko više ljudi i generirao malo više angažmana, uz otprilike jednaku potrošnju na oglase.

Repost uz video

Umjesto da ponovo objavite post s najboljom izvedbom kakav jest, malo ga promijenite. Postoji nekoliko načina na koje možete ponovno izgledati svježe:

koji od sljedećih proizvoda nije bio nov ili svjetski proizvod ili usluga kad su predstavljeni?
  • Dodajte videozapis
  • Dodajte sliku
  • Pitati pitanje

Općenito, za Facebook biste trebali pričekati nekoliko tjedana prije nego što ponovo objavite isti post ako objavljujete samo jednom ili dva dnevno. To će spriječiti vaše sljedbenike da prečesto vide istu objavu i da vam dosade na Facebooku.

10. Pogledajte ostale Facebook stranice

Pejzaž društvenih medija neprestano se mijenja . Ono što danas radi možda sutra neće uspjeti. Može biti korisno učiti na drugim Facebook stranicama i vidjeti što im je pomoglo.

Facebook nudi izvrsnu značajku za ovo: Stranice za gledanje .

Značajka Facebook stranica za gledanje

Pages to Watch omogućuje vam da ukratko usporedite izvedbu svoje Facebook stranice i postova sa sličnim stranicama. Također možete lako provjeriti glavne postove svake stranice klikom na njihovo ime stranice.

Da biste pristupili stranicama za gledanje, idite na svoj Facebook Page Insights i pomaknite se prema dnu kartice Pregled.

11. Eksperimentirajte s novim sadržajem

Drugi način da idete u korak s neprestano mijenjajućim okruženjem društvenih medija jest neprestano eksperimentiranje s novim sadržajima.

Samo malo prije, slike su bile najbolja vrsta sadržaja za poticanje angažmana. Videozapisi sada preuzimaju vodeću ulogu. Brendovi koji su započeli s video snimcima rano prije nego što je to postalo uobičajeno mogli su najviše imati koristi od ovog trenda.

Testiranje novih vrsta sadržaja drži vas na rubu najnovijih trendova.

Inspirirana je tehnika koju volimo koristiti Pravilo Coca-Cole o marketinškom proračunu 70/20/10 .

Pravilo Coca-Cole 70/20/10

Ovo pravilo možete koristiti na više načina. Evo kako to volim razmišljati kada je u pitanju testiranje novog Facebook sadržaja:

  • 70 posto vašeg sadržaja trebali bi biti tipovi sadržaja koji već sada imaju dobru izvedbu, poput videozapisa i slika.
  • 20 posto vašeg sadržaja trebali bi biti iteracije i poboljšanja vaših 70 posto, poput novih vrsta videozapisa.
  • 10 posto vašeg sadržaja trebao bi biti eksperimentalni sadržaj, što bi moglo postati sljedeća velika stvar.

12. Odgovorite na komentare


Ako želite da vaši sljedbenici sudjeluju u vašim objavama na Facebooku, evo nečega jednostavnog za isprobavanje kad komentiraju: odgovorite na sve njihove komentare.

Tako bi se osjećali saslušanima i u budućnosti bi bili spremniji komentirati vaše objave na Facebooku.

Za to postoji i psihološko objašnjenje. Moira Burke, koja je proučavala 1200 korisnika Facebooka, otkrila je to personalizirane poruke primatelju zadovoljavaju više od jednostavnog lajka .

Nešto što radimo u Bufferu je da svaki odgovor odjavimo svojim imenom. To dodaje osobni pečat našim odgovorima. Volim misliti da mnogi naši sljedbenici znaju da će, kad komentiraju naše postove, čavrljati s nekim iz Buffera, a ne samo komentirati objavu marke.

Odgovori na našoj Facebook objavi

Koristimo Odgovor me uspremnika da odgovorimo našim sljedbenicima na Facebooku (a također i Twitteru i Instagramu). Imati sve komentare na jednom mjestu čini ga učinkovitijim jer ne moramo skakati s posta na post.

Odgovor me uspremnika


13. Darivanja domaćina (povremeno)

Naši natječaji i darivanja obično dobivaju najviše angažmana.

Evo primjera iz prošle godine:

Dvije su stvari koje imamo na umu prilikom hostinga takvih dijeljenja:

  • Radimo ih samo ponekad. Redovito dijeljenje poklona ponekad može iznervirati vaše sljedbenike (osim ako je to glavni cilj vaše Facebook stranice). Preporučio bih da između njih ostavite nekoliko tjedana ili mjeseci.
  • Dajemo relevantne darove. Većinu vremena naša je nagrada naša zamjena bufera. To je zato što znamo da bi mnogi od naših sljedbenika voljeli dobiti zamenu za Buffer (i na tome smo zahvalni) i oni su upravo ona publika s kojom želimo stupiti u interakciju.

14. Stvorite povezanu Facebook grupu


Konačno, potencijalno rješenje za pad organskog dosega i angažmana na Facebooku je pokretanje Facebook grupe i povezivanje s vašom Facebook stranicom.

Povezana Facebook grupa

Facebook grupa s vašim najangažiranijim sljedbenicima vjerojatno bi generirala više rasprava od vaše Facebook stranice. Pretpostavljam da će rasprave u vašoj Facebook grupi imati koristi od vaše Facebook stranice na nekoliko načina:

kako napraviti youtube račun na telefonu
  • Više svijesti: Dok se vaši članovi međusobno međusobno povezuju u vašoj Facebook grupi, vjerojatno im je vrh vaše glave. Također možete objavljivati ​​i komentirati na svojoj Facebook stranici. Sve ovo može potaknuti vaše članove da provjere vašu Facebook stranicu, kao što su to učinili videozapisi uživo za Social Media Examiner.
  • Pojačanje algoritma na Facebooku: Ovo je čisto nagađanje. Budući da je vaša Facebook grupa povezana s vašom Facebook stranicom, angažman u vašoj Facebook grupi mogao bi utjecati na rangiranje vaših Facebook stranica na vijestima vaših članova.

Ako razmišljate o pokretanju Facebook grupe, evo naš cjelovit vodič za pokretanje i upravljanje Facebook grupom .

Separator odjeljaka

Što ste pokušavali na Facebooku?

Ako su vam angažman na vašoj Facebook stranici izazov, nadam se da ste pronašli jednu ili dvije (ili 14) taktike koje bi vam mogle biti korisne.

Jednu stvar koju bih imao na umu prilikom korištenja ove taktike jest da bi moglo proći neko vrijeme dok se rezultati ne pokažu. Trebalo nam je vremena da shvatimo što funkcionira za našu Facebook stranicu. Nemojte se obeshrabriti ako odmah ne primijetite porast angažmana.

Ok, dosta je od mene. Volio bih čuti o vašoj strategiji Facebook stranice. Koje su taktike koje ste isprobali i rade (ili ne) rade za vas? Koje su taktike koje biste željeli isprobati naprijed?

(Ako vam se svidio ovaj post na blogu, možda će vam se svidjeti naš blog na Facebook marketinškim savjetima koje smo testirali .)

Separator odjeljaka

Teme: Facebook marketing , Strategija društvenih medija

Kredit za sliku: Rasprši



^