Knjižnica

Jednostavan okvir od 6 koraka za provođenje eksperimenata na društvenim medijima (s 87 ideja uključenih)

Eksperimentirajte s idejama. Testirajte i pogledajte koji djeluje bolje. Analizirajte svoje podatke.

To su fraze koje često koristimo na ovom blogu. Nama, Marketing društvenih medija je malo znanost . Preporučujemo testiranje stvari, pokretanje eksperimenata i analizu podataka - jer nam je to uspjelo. Ovaj eksperimentalni način razmišljanja pomogao nam je da rastemo naši rezultati na društvenim mrežama .



Ali jedna stvar koju nismo dobro učinili je objasniti kako: kako voditi eksperimente na društvenim mrežama .



U ovom ćete postu naučiti šest jednostavnih koraka izvođenja eksperimenata na društvenim mrežama. Uključili smo čak 87 ideja koje možete odmah započeti s testiranjem.

Kako uspješno voditi eksperimente na društvenim mrežama

Izvođenje eksperimenata na društvenim mrežama može biti teško kada niste sigurni odakle započeti i kamo se uputiti. Evo detaljnog vodiča koji će vam pomoći da udarite u zemlju.



Petlja eksperimenata na društvenim mrežama

Prije nego što zaronimo u vodič, evo kratkog upozorenja: eksperimenti na društvenim mrežama nisu savršeni ili u potpunosti znanstveni . Neki su čimbenici izvan naše kontrole, poput organskog dosega, jer to određuje algoritmi društvenih mreža .

To ne znači da ne bismo postigli značajne rezultate (uspjelo je i nama i mnogim drugima), dobro je imati na umu ovo tijekom izvođenja eksperimenata.

1. Postavite ciljeve

Kao i kod većine planiranja, ključno je započeti postavljanjem svojih ciljeva. Zašto?



Zamislite sljedeću situaciju. Oba posta na društvenim mrežama dijele isti post na blogu s različitim naslovom.

Post A dobio je 100 sviđanja, 100 dijeljenja, 10 klikova i 5000 pojavljivanja.

Post B primio je 10 sviđanja, 10 dijeljenja, 100 klikova i 1000 pojavljivanja.

Koji je post po vašem mišljenju bolji?

Mislim da to ovisi o vašim ciljevima! Ako mislite društveni mediji su za angažman , vjerojatno će vam se više svidjeti Post A. Ali ako mislite da su društveni mediji za privlačenje prometa, radije ćete voljeti Post B.

Evo popisa ciljeva društvenih medija koje možete birati:

  • Doseg (ili dojmovi)
  • Zaruke (sviđanja, komentari i dijeljenja)
  • Slijedeći
  • Promet s društvenih mreža
  • Vodi s društvenih mreža
  • Prihod od društvenih mreža

Za nas je naš glavni cilj društvenih medija angažman i stvaranje brenda. ( Evo zašto .) Stoga se više usredotočujemo na doseg, angažman i praćenje društvenih mreža nego na promet, potencijalne kupce ili prihod od društvenih mreža.

Kad to kažem, svaka objava na društvenim mrežama ponekad može imati vlastiti mikrocilj. Primjerice, dok je naš ukupni cilj na društvenim mrežama angažman i većina naših postova namijenjena je generiranju angažmana, imamo neke objave namijenjene privlačenju prometa, kao što je ovaj i ovaj .

Objave na društvenim mrežama s različitim ciljevima

2. Ideje za moždanu oluju

Nakon što postavite ciljeve, spremni ste iznijeti ideje. Dok razmišljate o novim idejama, bilo bi dobro kada biste i oko te ideje mogli stvoriti hipotezu. Ovo je format koji volimo koristiti7

:

Ako mi (ideja za eksperiment),
zatim (očekivani rezultati),
jer (pretpostavke).

Ako mi kurirajte vrhunski sadržaj s drugih Facebook stranica,
zatim možemo povećati doseg na Facebooku za 10%,
jer oni su sadržaj koji je dokazano popularan.

Formiranje hipoteze o eksperimentu

Možete to učiniti i jednostavnim kao što je 'Kustos vrhunskog sadržaja treće strane povećat će naš doseg na Facebooku.'

Evo nekoliko prijedloga za osmišljavanje ideja eksperimenta na društvenim mrežama:

U idejama pročitajte postove na blogu

Ovo je moja omiljena metoda jer postoji toliko napisano o marketingu na društvenim mrežama svaki dan. Popisi i studije slučaja uspješne taktike društvenih medija mogu biti izvrstan izvor inspiracije za ideje o eksperimentima.

Ako negdje želite započeti, imamo poprilično blogova s ​​idejama za eksperimente:

U nastavku se nalazi i ogroman popis od 100 ideja za eksperimente na društvenim mrežama. Kliknite ovdje da biste preskočili pravo na to , i slobodno uzmite bilo koju od ideja.

Slijedi druga metoda trendovi na društvenim mrežama .

Primjerice, videozapisi postaju najpopularniji format sadržaja na društvenim mrežama. Facebook posljednjih nekoliko godina forsira videozapise na svojoj platformi, a LinkedIn je nedavno predstavio izvorne videozapise. To su pokazali i naši interni podaci videozapisi su u prosjeku ostvarili 873 interakcije po postu , u usporedbi s 279 za fotografije i 190 za tekstualne postove.

Stoga će biti dobra ideja testirati videozapise na svojem profili na društvenim mrežama .

Interakcije po podacima o pošti

Nedavno smo o tome pisali 10 glavnih trendova društvenih mreža za 2018. godinu , što bi vam moglo biti korisno za generiranje ideja.

Koje ideje se možete sjetiti u svjetlu ovih trendova?

Proučite lidere i konkurente u industriji

Konačna metoda je gledanje i učenje od najboljih tvrtki u vašoj industriji i vaših konkurenata. Što su oni radili što vrijedi isprobati?

Također je dobro biti svjestan da ideje koje su radile za njih možda neće uvijek raditi za vas. Svi vjerojatno imate mnogo razlika poput markiranja, pozicioniranja i publike. Ali ako mislite da je ideja prikladna za vašu marku, rekao bih da je prihvatite i modificirate za svoju marku.

Postoji nekoliko besplatnih alata pomoću kojih možete pratiti vođe i konkurente u industriji.

Na Facebooku imate Stranice za gledanje . Omogućuje vam brzu provjeru najnovijih najvažnijih postova sličnih Facebook stranica. Možete ga pronaći na dnu kartice Pregled u vašem Uvidi u stranice .

Facebook - stranice za gledanje

Na Twitteru možete dodati svoje omiljene tvrtke u Twitter lista . Da biste stvorili popis Twittera, kliknite fotografiju profila u gornjem desnom kutu i kliknite 'Popisi'. Zatim kliknite 'Stvori novi popis' i popunite podatke.

Twitter lista

Na LinkedInu imate značajke Tvrtke za praćenje u analitici stranice tvrtke. Klikom na bilo koje ime tvrtke doći ćete do njihove stranice tvrtke. Ovom odjeljku možete pristupiti klikom na Analytics> Sljedbenici.

LinkedIn - tvrtke za praćenje

3. Odredite prioritete

Sljedeći je korak davanje prioriteta svojim idejama. Okvir za prioritizaciju koji volimo koristiti u Bufferu je ICE rezultat GrowthHackersa .

ICE označava utjecaj, povjerenje i lakoću.

  • Udarac: Mogući utjecaj ideje na odabrani mjerni podatak (npr. Povećanje dosega od 10 posto)
  • Samouvjerenost: Vaša razina povjerenja u uspjeh eksperimenta (npr. Tri su tvrtke pronašle uspjeh s ovom idejom)
  • Olakšati: Broj potrebnih resursa (npr. Nije potrebna pomoć u dizajnu ili inženjeringu)
ICE rezultat

Za svaki pokus dajte svakom faktoru ocjenu od jedan do 10. Ukupni rezultat određuje se uzimajući prosjek od tri rezultata. Trebali biste započeti s eksperimentom koji ima najveći rezultat.

Evo dva jednostavna primjera ICE bodovanja na djelu:

Pokus A
Kustos vrhunskog sadržaja treće strane povećat će naš doseg na Facebooku.
Utjecaj = 6
Povjerenje = 8
Jednostavnost = 8
Ukupno = 7,3

Pokus B
Partnerstvo s mikro-utjecajima povećat će naš doseg na Instagramu.
Utjecaj = 8
Povjerenje = 4
Jednostavnost = 3
Ukupno = 5

Na temelju ICE rezultata, pokrenuo bih eksperiment A prije eksperimenta B.

Iako ovaj postupak u početku može biti malo dugotrajan, važan je. Pomoći će vam da razmislite o detaljima eksperimenta (kao što je mjerni podatak za praćenje) i maksimizirate svoj učinak resursima koje imate.

Nakon nekog vremena trebali biste moći stvoriti dobru intuiciju o potencijalu ideja bez potrebe za postizanjem svake pojedine ideje.

4. Test

Sada ste spremni testirati svoje najbolje ideje!

Nekoliko je stvari kojih biste trebali biti oprezni prilikom testiranja.

(Idealno) testirajte jednu po jednu stvar razumjeti u čemu je razlika. Na primjer, ako želite testirati svoju kopiju kao eksperiment, najbolje će biti da multimedija ostane ista. Inače nećete znati je li kopija ili multimedija uzrokovala da je jedan post nadmašio drugi.

Pogledajte prave mjerne podatke za mjerenje rezultata vašeg eksperimenta. Ovdje će vam biti od pomoći ciljevi koje ste postavili. Na primjer, ako želite maksimizirati doseg na društvenim mrežama, odabirat ćete doseg ili pojavljivanja preko klikova.

Izvodite po jedan eksperiment za početak. Slično prvoj gornjoj točki, na taj način možete znati koji je eksperiment pomaknuo iglu. (Kada se osjećate naprednim, možete istodobno izvoditi više eksperimenata sve dok razumijete kako će utjecati na mjerne podatke.)

prilikom postavljanja ciljeva za marketinški plan za društvene medije, važno je

Izvodite svaki eksperiment najmanje tjedan dana za manje pokuse. To nije posve znanstveno, ali vjerujem da je tjedan dana dovoljan da se vide rezultati. Za veće eksperimente, poput prebacivanja vaše društvene strategije na objavljivanje više videozapisa, možda biste ga htjeli testirati mjesec dana do četvrtine. Što je eksperiment veći, dulje ga treba testirati.

Sretno!

5. Analizirajte i učite

Na kraju ćete htjeti analizirati svoje rezultate da biste vidjeli je li eksperiment uspio. Evo nekoliko pitanja koja biste si mogli postaviti:

  • Je li postigla rezultate koje sam očekivala? Zašto?
  • Jesu li neki drugi čimbenici pridonijeli uspjehu ili neuspjehu?
  • Mogu li još nešto naučiti iz ovog eksperimenta?

Da bih vam pomogao u praćenju eksperimenta, stvorio sam jednostavan predložak praćenja: Praćenje eksperimenata na društvenim mrežama . Slobodno napravite kopiju i izmijenite je po svom ukusu.

Praćenje eksperimenata na društvenim mrežama

Tijekom izvođenja znanstvenih eksperimenata važno je sagledati statističku značajnost rezultata - kako bi se osiguralo da rezultat nije slučajna i da se može uspješno ponoviti. Ali za eksperimente na društvenim mrežama to možda nije uvijek izvedivo. To je zato što veličina uzorka (dojmovi posta) nije pod vašom kontrolom.

Moja neznanstvena preporuka ovdje je da ponovite pokus nekoliko puta i provjerite ostaje li rezultat isti . Ako se rezultat može ponoviti, možete razmisliti o tome da eksperiment pretvorite u redoviti dio svog marketinga na društvenim mrežama.

6. Ponovite

Čestitamo! Upravo ste planirali, pokrenuli i analizirali eksperiment na društvenim mrežama!

Bez obzira jeste li imali uspješan eksperiment ili ne, bit će sjajno neprestano ponavljati četvrti korak (test) i pet (analizirajte i učite). Zatim jednom u tromjesečju, mogli biste se odmaknuti i ponovno pogledati širu sliku . Možda su se vaši ciljevi na društvenim mrežama promijenili ili postoje nove taktike na društvenim mrežama koje biste trebali isprobati.

Ponovno procijenite svoje ciljeve, smislite nove ideje i testirajte ih. Sve najbolje!

Separator odjeljaka

87 ideja za eksperimentiranje na društvenim mrežama

Da biste vam pomogli da započnete s provođenjem eksperimenata na društvenim mrežama, evo mega popisa ideja koje možete isprobati. Neki su slabo visi voće, dok će drugima možda trebati mnogo truda:

Vrijeme knjiženja

  1. Objavite kada su vaši sljedbenici na mreži
  2. Objavite kada su vaši sljedbenici offline
  3. Objavite tijekom putovanja na posao
  4. Objavite za vrijeme ručka
  5. Objavite vikendom

Učestalost knjiženja

  1. Objavi manje
  2. Objavi više

Naslovi i kopija

  1. Napišite kratke naslove
  2. Napišite duge naslove
  3. Napišite stvarno dugačke naslove (ili priče )
  4. Koristiti socijalni dokaz u vašoj kopiji
  5. Dodajte emojije
  6. Prilagodite svoj post za svaku platformu društvenih medija

Sadržaj

  1. Objavite pitanja
  2. Zatražite mišljenje o aktualnoj temi
  3. Podijelite najnovije vijesti iz industrije
  4. Podijelite članke o vodstvu misli
  5. Podijelite zanimljive, relevantne statistike
  6. Podijelite citate nadahnuća
  7. Intervjui nakon
  8. Vodite pitanja i odgovore uživo
  9. Objavite videozapise iza kulisa
  10. Podijelite kulturu svoje tvrtke
  11. Ponovno upotrijebite najbolje postove
  12. Ispitajte svoju publiku
  13. Ponovno proslijedite spomen svakog dana
  14. Izradite brendirani hashtag
  15. Organizirajte dijeljenje i pozovite ljude da komentiraju
  16. Organizirajte dijeljenje i pozovite ljude da označe prijatelja
  17. Organizirajte dijeljenje i pozovite ljude da podijele vaš post
  18. Organizirajte dijeljenje s drugim brandovima
  19. Proslavite nacionalne ili međunarodne događaje
  20. Stvoriti ogromna slika na vašem Instagram profilu s više postova
  21. Stvoriti Twitter trenutak
  22. Stvoriti Prezentacija prezentacije (i podijelite ga)

Multimedija

  1. Uređivanje sadržaja treće strane
  2. Objavi slike koje samo sebe objašnjavaju
  3. Objavite fotografije svog proizvoda
  4. Objavite infografiku
  5. Objavite GIF-ove
  6. Objavite audio snimke
  7. Objavite videozapise s prezentacijama
  8. Objavite videozapise s uputama ili savjetima
  9. Objavite fotografiju ili videozapis od 360 °
  10. Ići uživo
  11. Prijenos događaja uživo
  12. Tviterajte uživo događaj

Videozapisi

  1. Prijenos videozapisa izravno na platforme društvenih medija (u odnosu na YouTube)
  2. Stvorite pejzažne videozapise
  3. Stvoriti kvadratni (ili poštanski sandučić) videozapisi
  4. Stvorite portretne videozapise
  5. Stvorite kratke videozapise od 10-15s
  6. Stvorite dugačke videozapise od 20-30 minuta
  7. Videozapisima dodajte titlove
  8. Dodati glazba do videozapisa
  9. Koristi video naslovnice za Facebook

Oglasi

  1. Pojačajte svoje najbolje postove
  2. U kopiji upotrijebite društveni dokaz
  3. Upotrijebite fotografiju osobe
  4. Testirajte format oglasa na vrtuljku
  5. Testirajte format video oglasa
  6. Oglasi za testne priče
  7. Test Messenger oglasi
  8. Test Snapchat geofilteri
  9. Test Snap oglasi
  10. Slijedite svoje Facebook oglase

Suradnja

  1. Udio sadržaj koji generiraju korisnici
  2. Podijelite priče o kupcima
  3. Sponzor a mikro-utjecaj (sponzorirani postovi)
  4. Stvorite dio sadržaja s mikro-influencerom i podijelite ga zajedno
  5. Domaćin a preuzimanje društvenih mreža
  6. Učinite a društvena zamjena
  7. Organizirajte događaje na društvenim mrežama s drugim brendom
  8. Domaćini okruglog stola sa stručnjacima u vašoj industriji
  9. Unajmite agenciju za kampanja na društvenim mrežama

Zajednica

  1. Pokrenite a Twitter chat
  2. Stvori (i poveži) a Facebook grupa
  3. Stvoriti LinkedIn grupa

Drugi

  1. Prikvačite post
  2. Odgovorite na sva spominjanja
  3. Koristiti Facebook Messenger
  4. Izradite Facebook Messenger bot
  5. Koristi alat za upravljanje društvenim mrežama
  6. Koristi alat za analitiku društvenih medija
  7. Upotrijebite preferiranu značajku publike za Facebook
  8. Ponudite vremenski ograničene popuste
  9. Zamolite svog izvršnog direktora (ili kolegu koji je dobro poznat u vašoj branši) da podijeli vaše objave
Separator odjeljaka

Kako vodite eksperimente na društvenim mrežama?

Imati okvir za izvođenje eksperimenata na društvenim mrežama može biti vrlo korisno. Evo jednog koji mi se sviđa (iako ga možete dotjerati koliko god želite):

  1. Postavi ciljeve
  2. Ideja
  3. Odredite prioritete
  4. Test
  5. Analizirajte i učite
  6. Ponoviti

Zanima me kako vodite eksperimente na društvenim mrežama. Koristite li okvir ili sustav? Koristite li neki alat koji će vam pomoći u tome? Razgovarajmo u odjeljku za komentare u nastavku.

-

Nevjerojatna istaknuta slika je by chuttersnap , preuzeto sa Rasprši .



^