Knjižnica

Ovih 6 vrsta sadržaja povećat će vaš promet i angažman. Evo kako ih ispravno učiniti

Kako možete stvoriti sadržaj s najviše učinkovitosti i lakoće?

Izazivate li sebe da iznesete nove ideje i nove načine prenošenja informacija o svom poslu? Eksperimentirate li s različitim oblicima sadržaja koje bi vaši kupci možda voljeli čitati?



Voljeli bismo vam pomoći da stignete tamo.



Izdanje godišnjeg mjerila, proračuni i trendovi B2C marketinga sadržaja, izvještaj o Sjevernoj Americi sastavljeni od strane Instituta za marketing sadržaja i MarketingProfs otkrili su da, iako 69% marketera stvara više sadržaja nego prije godinu dana, samo 27% ima strategiju to je dokumentirano.

Međutim, sadržaj cvjeta s 65% ispitanika koji kažu da je bolje konvertirati posjetitelje na njihovim web stranicama, a 62% kaže da stvaraju zanimljiviji i kvalitetniji sadržaj.



Ovdje u Bufferu često smo razgovarali o stvaranju kvalitetni naslovi , rad sa slikama , i istraživanje različiti kanali društvenih medija .

Danas razgovarajmo o vašem blogu. Konkretno, što objaviti na njemu.

Pablo (6)

Kakav sadržaj najbolje funkcionira i zašto?

U fantastičan post na Destiliranom , autorica Hannah Smith govori o važnosti stvaranja sadržaja koji je ciljan - tj. ono što stvorite treba biti vođeno onim što želite postići.



kako u napraviti svoj vlastiti snapchat filtar

Objašnjava da će za uspjeh većini web stranica trebati četiri ključne vrste sadržaja:

1. Sadržaj za zabavu

Većina napora u marketingu sadržaja fokusira se na obrazovanje i uslužnost, a premda je ovo sjajna staza, o čemu ću raspravljati u nastavku, također može biti propuštena prilika za interakciju s čitateljima i povezivanje s njima na vrlo osnovnom principu 'od čovjeka do čovjeka'. ljudska razina.

Sadržaj koji zabavlja često je smiješan, često se može podijeliti s njim i često je u stanju brzo pretvoriti 'tvrtku' u 'grupu ljudi poput mene'.

Ovaj aspekt baš kao ja može biti presudan u izgradnji povjerenja i odvajanju istinskih obožavatelja od slučajnih posjetitelja. Kao što Hannah objašnjava:

Sadržaj koji je stvoren za zabavu možda nije izravno povezan s vašim proizvodima / uslugama, no da bi mogao obaviti svoj posao, mora privući vašu ciljnu publiku.

2. Sadržaj za obrazovanje

Sadržaj stvoren posebno za edukaciju postiže iste ciljeve kao i sadržaj za zabavu, ali često je sljedeći korak u pokazivanju čitateljima i potencijalnim korisnicima zašto se vaše web mjesto ili proizvod isplati zadržati. Iako sadržaj koji zabavlja privlači emocije čitatelja, sadržaj za obrazovanje apela na njihovu racionalnost .

Sadržaj za edukaciju je ono za što se ovdje, u Bufferu, bavimo postovima poput ovog koji čitate. Opet, dijeljivost je ključna kod sadržaja koji je namijenjen edukaciji.

3. Sadržaj koji nadahnjuje

U nadahnuću zarazan? To može biti kad se učini ispravno, kada se nešto objavi rezonira s toliko ljudi tako brzo da ne mogu a da ga ne prenesu dalje.

Inspiracija ne moraju nužno biti citati na slici.

Zapravo, najbolja vrsta nadahnuća često dolazi u obliku studija slučaja, svjedočenja kupaca i priča o neuspjesima i izazovima s kojima su se uspješni ljudi suočavali na putu.

4. Sadržaj za konverziju

Sadržaj stvoren u svrhu konverzije obično je namijenjen poticanju čitatelja u smjeru neke vrste radnje, na primjer, prijave za bilten, besplatnog e-tečaja ili kupnje proizvoda.

Ova infografika tvrtke Destilirana pokazuje kako se vaš sadržaj može podijeliti u gornje četiri kategorije:

matrica-sadržaja

6 vrsta sadržaja za eksperimentiranje na svom blogu

1. Infografika

Više puta je dokazano da su ljudi velikom većinom vizuelna učenja. Govoreći o moći slika, pokazala je jedna studija da nakon tri dana osoba bi zadržala samo 10-20 posto pisanih ili govornih podataka, ali gotovo 65 posto vizualnih informacija.

Druga studija pokazala je da an ilustrirani tekst bio je 9 posto učinkovitiji nego samo tekst pri testiranju neposrednog razumijevanja i 83 posto učinkovitiji kad je test odgođen.

Stoga ne čudi da čitatelji ne samo da uživaju gledati infografike, nego je i veća vjerojatnost da će ih se sjetiti i informacije sadržane u njima. To čini infografiku posebno dobrom vrstom sadržaja za upotrebu na vašem blogu ili za razmjenu poruka vaše robne marke. Probavljivi su, dobro ih je pogledati, a ponekad mogu biti jako zabavni. Infografika je posebno dobra kada imate velika istraživanja ili brojeve i statistike koji mogu poslužiti za suho čitanje.

Najbolji dio o infografikama? Dijele se i često dijele. Do tri puta češće od ostalih sadržaja, prema ovoj studiji .

vizualni sadržaj-druga-osjetila

Izvor: http://www.mammothinfographics.com/why-infographics/

Kada stvarate infografiku, ne zaboravite:

  1. Usredotočite se na kvalitetu i vizualnu privlačnost: Dok ih je nekoliko besplatni alati za stvaranje infografike , ako niste vješti u umjetnosti vizualnog dizajna ili ne volite učiti sada, ulaganje u profesionalca koji će stvoriti jednu zaista sjajnu infografiku uvijek će adut stvoriti mnoge osrednje.
  1. Imajte svježi sadržaj: Iako može biti primamljivo stvoriti infografiku iz ponovnog istraživanja, predlažemo da uvijek potražite nove i svježe ideje koje prethodno nisu bile podijeljene (ili široko podijeljene). Nova istraživanja ili studije u vašoj industriji koje još nisu objavljene mogu biti fantastičan način dijeljenja novog sadržaja. Možda imate i neke brojeve ili teorije iz vlastitog istraživanja. Ili sastaviti nalaze tvrtki koje nisu dobro poznate. Na koji god način odlučili to učiniti, ne zaboravite učiniti svoje infografike svježim, aktualnim i relevantnim za vaše čitatelje.
  1. Budite velikodušni. Trošiti vrijeme, resurse, možda čak i novac u stvaranju infografije može biti malo kontraproduktivno da biste je ekskluzivno zadržali na svojoj web stranici. Po svojoj prirodi, infografike su namijenjene širokoj razmjeni, a vi biste istinski profitirali ako ih učinite zajedničkim. Sjajan način za to je uključivanje ugrađenog koda na vaše web mjesto s infografikom, tako da je za svakoga tko bi ga želio koristiti jednostavno uhvatiti ga s vašeg web mjesta i zalijepiti na svoje.

Ovdje su nekoliko primjera infografike koje smo već isticali. u puferu:

2. Popisi

Brendovi i blogeri sada otkrivaju ono što ženski časopisi znaju desetljećima: Popisi rade. A top 10 popisa djeluju još bolje.

Prije nekoliko godina, marketinški znanstvenici Mathew S. Isaac sa Sveučilišta u Seattlu i Robert M. Schindler sa Sveučilišta Rutgers pretraživali su pojam 'vrh [broj]' na Googleu koristeći sve brojeve od 1 do 100. Dominirali su oni koji završavaju nulom, a slijedili su ih one koji završavaju na pet.

3024538-inline-i-topten-pipp

Oni su se svađali u Časopis za istraživanje potrošača , to ljudi su u velikoj mjeri pokazali takozvani top 10 efekt , to jest, imamo tendenciju grupirati stvari u skupine s okruglim brojevima i promatrati sve izvan njih kao inferiorne. Tako se razlika, kažu, između predmeta s 10. i 11. mjesta osjeća ogromnom i značajnom, čak i ako je zapravo sasvim minimalna ili nepoznata.

U an intervju s Co.Design , oni kažu,

„Naša vlastita iskustva nekako su dovela do tog dojma da ako nije među prvih 10, onda je u sljedećoj kategoriji. Sveukupna ideja je da se brojevi općenito smatraju jednako udaljenima, ali subjektivno nisu. '

Što ovo znači za vas?

  1. Stvaranje popisa.
  2. Stvorite više popisa.
  3. Nastavite izrađivati ​​popise.

Zapravo, s obzirom na to 30% svih postova na blogu su popisi , vjerojatno nećete pogriješiti.

Međutim, prilikom stvaranja popisa ne zaboravite:

smiješne slike za objavljivanje na instagramu
  1. Udovoljite potrebi: Pokušajte ne stvarati popis radi izrade popisa, već zato što će to vašim korisnicima i čitateljima pomoći da riješe problem ili ispune potrebu.
  1. Eksperimentirajte s brojevima: Iako su top 10 popisa popularni i uvijek su bili popularni, popisi s desecima, ponekad stotinama resursa, savjeta i strategija, često imaju i dobre rezultate, posebno na mreži, gdje ih korisnici mogu spremiti za kasnije i nazvati ih kreću se kroz popis.
  1. Učinite ih lakšima za upravljanje: Popisi se često prelistavaju i ne čitaju, stoga ih svakako numerirajte i lijepo ih naslovite kako bi netko tko brzo pregledava i dalje mogao dobiti glavninu potrebnih podataka.

Evo nekoliko primjera popisa koji su nam uspjeli u Bufferu:

  • Pronađite svoju strategiju: 6 aktivnih strategija društvenih medija iz uspješnih robnih marki
  • ‘Što bih trebao objaviti na Facebooku?’ 12 Facebook taktika trenutno djeluje
  • 43 najbolje knjige i Twitter računi koji nadahnjuju vaše dijeljenje društvenih medija

3. Studije slučaja i priče o uspjehu

Ožičeni smo za ljubavne priče i blagodati pripovijedanja dobro su dokumentirani.

Najbolje vrste priča gotovo uvijek slijede strukturu iz tri čina, model koji se koristi u scenarističkom radu koji fiktivni narativ dijeli na tri dijela:

  1. Postava: Tu je stvoren svijet i postavljena razina onoga što se od ljudi očekuje, biti i ponašati se. Ovaj čin pokazuje kako izgleda normalan život u ovom svijetu i do kraja prvog djela nešto se poremeti ovaj normalan život i natjera našeg protagonista da krene u akciju ili donese odluku.
  1. Sučeljavanje: Drugi je čin gdje naš glavni junak mora pronaći rješenja za svoje probleme, samo da bi nastavio nalaziti veće probleme i veća uska grla. Glavni junak još nema vještine ili iskustvo, možda čak ni samopouzdanje, da se nosi s problemima koji su mu bačeni na put. Da bi glavni junak uspio, moraju naučiti novu vještinu, imati novo iskustvo ili imati trenutak eureke koji ih uzdiže na razinu koja im je potrebna da bi svoj svijet ponovno ispravio.
  1. Rezolucija: Ovo je završni čin. Priča je dovedena do svog najintenzivnijeg trenutka i konačnog vrhunca. Pobjeda je stigla, a glavni junak i ostali likovi imaju novi osjećaj tko su.
Izvor: http://www.nownovel.com

Izvor: http://www.nownovel.com

Zašto vam pričam o pripovijedanju?

Jer ako svojim kupcima i korisnicima pristupite kao protagonistima i ispričate im priče sa svim vrhovima, padovima i zmajevima koje su pobijedili da bi danas postigli svoj uspjeh, pronaći ćete nevjerojatnu rezonanciju s ostatkom publike.

Ljudi će možda željeti čuti o sjajnim značajkama vašeg proizvoda i svakako biste im trebali reći. Ali pokušajte im ispričati i priče o ljudima koji su gradili tvrtke dok su pobjeđivali vlastite demone, pronalazili mentore i na kraju stigli na vrh s novim osjećajem sebe. Podijelite s njima iskušenja i nevolje vaših kupaca i korisnika, recite im o sebi.

Iako se studije slučaja mogu ispričati u više različitih formata, to je jedan od rijetkih formata sadržaja koji je gotovo isključivo dizajniran za pripovijedanje. To može biti vrlo korisno iskoristiti to.

Pri izradi studija slučaja, ne zaboravite:

  1. Razgovarajte o neuspjesima i uspjesi: Studije slučaja i bilo koje priče zaista su mnogo sličnije kada se radi o stvarnim ljudima, a stvarni ljudi gotovo uvijek dožive neuspjeh prije nego što dožive uspjeh. Kada govorite o tome kako su vaši korisnici uspjeli s vašim proizvodima ili uslugama, ne zaboravite spomenuti i putovanje kojim su stigli do tamo.
  1. Učinite to o njima: Studija slučaja ne odnosi se na vas ili vaš proizvod, već na to kako je vaš proizvod pomogao na putovanju neke osobe. Priča govori o njima. Ne zaboravite da se usredotočite na njih, jer je vaš proizvod samo mali dio jednadžbe.

Evo fantastične studije slučaja koja postiže rezultate bez prodaje:

Kako jedan par zarađuje 600,00 USD godišnje prodajom digitalnih proizvoda

4. Vodiči s uputama

Kad razmišljate o tome kako napisati vodič za upotrebu na svojoj web stranici, krenite dugo. Poznato je da savršeni post ima 1500 riječi ali što dublje idete s idejom ili temom, što je ona mesnija, to je veća vjerojatnost da će se pročitati i podijeliti.

Istraživanje Medium-a o ovome pokazuje da idealan post na blogu dolazi u 7-minutno čitanje, što je otprilike 1.600 riječi:

1-6nX_PYNpn0Ajc0tardzIkg

Ovdje u Bufferu prilično redovito radimo vodiče s uputama, gdje ćemo uzimati sve elemente o kojima smo do sada razgovarali - infografike, popise itd. - i igrati se s njima, ali ih koristimo u kontekstu dugih, detaljnih postovi na blogu koji vam govore sve što trebate znati o dotičnoj temi.

Sjajan način razmišljanja o vodičima s uputama ili dužim blogovskim postovima jest razmišljanje o njima kao o popisu blogovskih postova sa samo dva ili tri metka, gdje zaista duboko zaranjate u svaku od tih meta.

Kada stvarate vodiče s uputama, ne zaboravite:

  1. Riješite problem ili ispunite potrebu za određenom publikom: Detaljan vodič s uputama koristan je samo ako zapravo rješava stvarni problem za vašu publiku. Ako se vaša publika sastoji od samostalnih poduzetnika koji posluju više od 5 godina, tutorial o postavljanju WordPressa vjerojatno im neće puno pomoći. S druge strane, vodič o stvaranju dodatnih pasivnih izvora prihoda mogao bi biti upravo ono što su tražili.
  1. Prekini: Kad se stvari u vašim vodičima s uputama prekompliciraju (kao što to često čine), razdvojite ih vizualno stvaranjem kontrolnih popisa, citata i pojednostavljivanjem uz pomoć nabrajanih točaka. Duge vodiče, posebno one koji sadrže 3000 do 5000 riječi kao što neki rade ovdje u Bufferu, može biti posebno teško pročitati ako su tada napisani velikim dijelovima teksta.

Evo nekoliko primjera vodiča koji rade za nas u Bufferu:

5. Osobne priče

Nije tajna da kada je riječ o društvenim mrežama, emocije vladaju danom . Razumljivo je onda da ako stvarate sadržaj za svoju publiku, nagovoriti je da se angažira s njom na emocionalnoj razini fantastičan je način povezivanja s njom.

Osobne priče imaju razne oblike i oblike:

  • Osobni eseji: Priče ispričane kroz prizmu iskustva koje ste imali u životu koje vas je nečemu naučilo ili promijenilo kao osobu.
  • Mišljenja / mišljenja: Oprezno se nosite s ovom, ali ponekad protivljenje zrnu i zauzimanje stava koji zauzimaju svi ostali može biti dobar način da privučete pažnju i podijelite svoje ideje i teorije sa ostatkom svijeta. Vrlo dobar primjer za to je James Altucher, koji je poznat po svojim kontroverznim idejama zašto ne kupiti kuću ili uložite u svojih 401k .
  • Inspirativne priče: Bez obzira na to je li vaš ili tuđi, najbolji način za privlačenje osjećaja je pokazati ili reći nekome što ga duboko dirne. Mnogo inspirativnih priča ima način da to učini. Educirati svoju publiku fantastičan je cilj. Potaknuti ih na akciju onoga što ste ih naučili možda je još bolje.

Kada dijelite osobne priče, ne zaboravite:

kako dobiti najviše sljedbenika na instagramu
  1. Inspirirajte, a ne mamac: Lako je (i primamljivo!) Raspravljati o stvarima radi potiskivanja emocija, ali to gotovo nikada nije dobra ideja ako vas zapravo nije briga za neki problem i ako strastveno dijelite svoju misao. Čitatelji mogu vidjeti kroz pokušaje prikupljanja klikova, što dovodi do nedostatka povjerenja u vaš sadržaj, a time i u vašu marku.
  1. Budite ranjivi: Učitelji pisanja često će vam reći da postoji samo jedna tajna dobrog pisanja: budite ranjivi. Otvori se. Dopustite ideju s kojom se netko možda neće složiti i možda čak kritizirati vaš rad. Kako se to događa, u Bufferu i mi vjerujemo u to .

Evo primjera osobnog eseja koji je moja prijateljica Jennifer Lawler objavila na svom blogu i koji će vam oduzeti dah:

Za Jessicu

6. Resursi i alati

Popis resursa i alata može biti fantastičan način da svojoj publici pružite vrijednost dok istovremeno radite s vrstom sadržaja koji nije vremenski i radno intenzivan.

Popisi najboljih resursa i alata obično traju dugo. U Bufferu radije dajemo korisnicima mogućnost izbora svih resursa do kojih možemo doći i dopuštamo im da sami donose odluku na temelju svojih preferencija.

Prilikom stvaranja popisa resursa i alata, ne zaboravite:

  1. Stvorite duže popise: Dulji popisi imaju tendenciju da bolje prođu u ovoj kategoriji jer imaju tendenciju donijeti veću vrijednost i zadovoljiti širi spektar korisnika nego samo brzi popis od pet ili šest resursa.
  1. Ne zaboravite na vizualni aspekt: Pogotovo za blogove ove prirode, vrlo je lako zaboraviti razmišljati o vizualnim elementima. Oni su, međutim, važni jer mogu pomoći u rastavljanju teksta i olakšati čitanje.

Evo nekoliko primjera popisa resursa i alata koji su nam pomogli u Bufferu:

Preko tebe

S kakvim ste sadržajem eksperimentirali na svom blogu i što je za vas urodilo najviše rezultatima? Volio bih sve o tome čuti u komentarima ispod!



^