Knjižnica

Krajnji vodič za Instagram Analytics: mjerni podaci, uvidi, alati i savjeti

Sažetak

U ovom ćemo vodiču proći kroz sve što trebate znati o Instagram analitici - od dostupnih mjernih podataka i uvida do toga kako ih sve besplatno dobiti do onoga što s njima možete učiniti kako biste poboljšali svoj Instagram marketing.

Naučit ćeš

  • Najbolji besplatni i plaćeni alati za analitiku Instagrama
  • Vrste mjernih podataka i točaka podataka koje biste trebali analizirati na Instagramu
  • Kako poduzeti mjere i poboljšati strategiju na temelju vaše Instagram analitike

Nad 1 milijarda ljudi širom svijeta koristi Instagram i potrošiti prosječno 28 minuta svaki dan na aplikaciji. To je puno ljudi i dovoljno vremena da brendovi dođu do njih.



No bez Instagram analitike, vaši bi se marketinški napori mogli izgubiti u svoj buci.



U ovom opsežnom vodiču objasnit ćemo vam osnove mjernih podataka Instagrama, podijeliti detalje o nekoliko plaćenih i besplatnih alata za analitiku Instagrama te pružiti savjete o tome kako analitiku koristiti za poboljšanje Instagram strategije.

Poglavlje 1: Instagram metrika: Razumijevanje metrike izvedbe razine jedan naspram razine dva

Instagram nudi širok raspon mjernih podataka koji vam pomažu u mjerenju izvedbe, razumijevanju publike i poboljšanju rezultata Instagram marketing .



Većina mjernih podataka može se smatrati metrikom prve razine - ili podacima u najosnovnijem obliku. Ove su Instagram metrike jednostavan broj kao što su sljedbenici, dojmovi, doseg, sviđanja, komentari i klikovi. Iako su ove informacije korisne, brojevi su trenutni trenutak. Da biste se usredotočili na kontinuirano poboljšanje, rast i optimizaciju, morat ćete pogledati mjerne podatke izvedbe druge razine.

Izračunavanje mjernih podataka izvedbe dva nivoa s Instagram analitikom

Mjerni podaci bez konteksta neće vam pomoći u akciji.

Ako uspoređujete broj sljedbenika s utjecajem slavnih osoba, vaš će se račun vjerojatno činiti nezanimljivim - a ta vam usporedba neće pomoći da poboljšate vlastiti sadržaj. Izračunavanje mjernih podataka izvedbe druge razine sastoji se u korištenju vlastitih podataka kao referentne vrijednosti, tako da možete točno odrediti što tvoj publika voli (i ono po čemu se odmah pomica).



Tri su opće vrste mjernih podataka izvedbe dva nivoa:

1. Rast

Mjerni podaci rasta pokazuju vam promjenu (povećanje ili smanjenje) mjernog podatka. Na primjer, rast sljedbenika pokazuje kako se broj vaših sljedbenika mijenja s vremenom.

(Metrika u vremenu 1 - Metrika u vremenu 2 / Metrika u vremenu 2) x 100 =% rasta

Na primjer, ako ste završili listopad (1. vrijeme) s 950 sljedbenika i imali 710 sljedbenika u rujnu (2. vrijeme), stopa rasta vaših sljedbenika bila bi 33,8%.

Ostale Instagram metrike za praćenje rasta: pojavljivanja, doseg, angažman, klikovi i odgovori.

2. Ocijenite

Mjerni podaci ocjene daju vam postotni podatak koji će vam pomoći da razumijete određeni mjerni podatak u odnosu na drugi mjerni podatak. Na primjer, stopa interakcije predstavlja postotak vaših sljedbenika koji su stupili u interakciju s vašim postom, pričom ili IGTV-om.

Za postove i IGTV, Instagram analitičke grupe lajkaju, komentiraju, spremaju i dijele u interakcijama. Za Instagram priče , odgovori i dijeljenja smatraju se interakcijama.

(Metrička vrijednost (npr. Broj interakcija na postu) / Broj sljedbenika kad je post objavljen) x 100 = Ocijeni%

Ako imate 950 sljedbenika i post je primio 175 interakcija, stopa interakcije tog posta iznosi 18,4%.

Za Instagram Stories stopa popunjavanja korisna je metrika ako želite vidjeti koliki je postotak ljudi pogledao cijelu priču.

(Broj pojavljivanja na zadnjem postu / Broj pojavljivanja na prvom postu) x 100 = stopa završetka Instagram priče%

Dakle, ako su 93 osobe pogledale prvi post i 59 ih je dovršilo do kraja, stopa završetka vaše Priče bila bi 63%.

3. Prosjek

Prosječne metrike daju vam mjerilo za opću izvedbu vaših postova na Instagramu. Na primjer, metrika 'prosječno lajkanje po postu' općenito vam govori o broju lajkova koje je svaki vaš post primio.

Zbroj mjernih podataka za razdoblje (npr. Ukupan broj sviđanja postovima u siječnju) / Broj postova u tom vremenskom razdoblju = Prosjek

Ako ste u siječnju podijelili 12 postova i dobili ukupno 715 lajkova, prosječni broj lajkova po postu bio bi 59.

Zajednički nazivnik koji se koristi je broj postova (tj. Po postu). Ali možete koristiti i vremensko razdoblje (tj. Po danu ili mjesecu). Na primjer, mogli biste izračunati prosječni broj gledatelja vaših Instagram Live videa u različitim danima u tjednu kako biste utvrdili koji bi dan mogao biti najbolji za prijenos uživo na Instagramu.

Možete li vidjeti tko gleda vaše facebook video zapise uživo

Ne želite se baviti matematikom? Mnogi analitički alati za Instagram pokriveni su Poglavlja 3 i 4 automatski izračunati ove mjerne podatke za vas.

Poglavlje 2: Kako pregledati Instagram analitiku pomoću Instagram Insights

Da biste dobili pristup Instagram Insightsu za svoj Instagram račun, morat ćete pretvoriti svoj osobni Instagram profil u poslovni račun. Ovdje su jednostavni koraci s Facebooka .

Nakon što izvršite konverziju na poslovni račun, na profilu ćete vidjeti gumb 'Uvidi'.

ako tražite Instagram Insights za radnu površinu, nažalost, nećete ga pronaći. Zasad, Instagram Insights dostupan je samo na mobitelu. Ako želite pokretati izvješća na računalu, pogledajte besplatne i plaćene alate za analitiku Instagrama o kojima ćemo raspravljati kasnije u ovom članku.

Odjeljci Instagram Insights

Nakon što dodirnete gumb 'Uvidi' na svom poslovnom računu, vidjet ćete podatke za posljednjih sedam dana podijeljene u sljedeće odjeljke.

Pregled

  • Doseženi računi
  • Sadržajne interakcije
  • Ukupno pratitelja

Sadržaj koji ste podijelili

  • Instagram priče
  • Fotografije
  • IGTV
  • Promocije

Možete kliknuti bilo koji od ovih odjeljaka da biste dublje istražili određene postove. Pronaći ćete informacije kao što je koji je sadržaj doveo do posjeta profilu i slijedi, koji je dan vaš sadržaj imao najviše interakcija i ostale detalje o publici na Instagramu.

Poglavlje 3: Besplatni alati za analitiku Instagrama za detaljno mjerenje metrike

Instagram Insights sjajan je početak, ali postoji nekoliko besplatnih alata za analitiku Instagrama koji vam omogućuju daljnje istraživanje važnih mjernih podataka.

Evo kratkog koraka kroz naša 3 najbolja:

1. Ključanica

Pregled će prikazivati ​​podatke do jedne godine s maksimalno 99 postova, što je izvrsno za besplatan alat! Možete čak i autentificirati svoj račun da biste dobili pristup dubljim uvidima, uključujući stopu angažmana i doseg.

Dostupni podaci o ključu za ključanicu

Praćenje računa

  • Broj postova tjedno (prikazan u obliku grafikona)
  • Zaruke tjedno (prikazano u obliku grafikona)
  • Najbolji postovi po angažmanima
  • Najpopularniji hashtagovi po angažmanima

Optimizacija

  • Optimalno vrijeme objavljivanja
  • Optimalna dužina posta
  • Najpopularniji hashtagovi po angažmanu

2. Socialbakers

Socialbakers je alat za analitiku društvenih medija koji pruža jednostavan Tragač za Instagram statistiku . Nudi velik dio osnovnih podataka koji bi vas mogli zanimati na vizualno privlačnom mjestu. Napomena: Socialbakers zahtijeva radnu e-poštu, tako da će vam trebati e-pošta s poslovnom domenom.

Dostupni ključni podaci socijalnih štediša

  • Najvažnije vijesti raščlanjene po mjernim podacima kao što su pojavljivanja, stopa završetka, doseg itd.
  • Najstariji postovi
  • Najviše komentirani postovi
  • Najpopularniji hashtagovi
  • Rast sljedbenika tijekom vremena

3. Squarelovin

Squarelovin je korisnička platforma za sadržaj za Instagram, a ima i besplatni alat za analitiku Instagrama . S alatom možete povezati više od jednog Instagram računa i upravljati njima pomoću jedne nadzorne ploče.

Dostupni ključni podaci Squarelovina

  • Pregled (rast sljedbenika, najnoviji postovi itd.)
  • Mjesečna analitika (sviđanja, komentari, postovi koji se najviše sviđaju i postovi s najviše komentara)
  • Zaruke (primljeni sviđanja i komentari prikazani na grafikonima, mediji koji se najviše sviđaju i mediji s najviše komentara)
  • Optimizacija (najbolje vrijeme za objavljivanje i korisničke interakcije prikazane na grafikonima)

Poglavlje 4: Plaćeni alati za analitiku Instagrama za nadogradnju vaše strategije

Ako imate proračun da potrošite malo na alat za analitiku Instagrama, evo popisa plaćenih, specijaliziranih alata koji imaju nekoliko snažnijih značajki.

1. Analitika međuspremnika

Cijene za Bufferova analitika započnite s 35 dolara mjesečno s 14-dnevnim besplatnim probnim razdobljem.

Očito smo pristrani, ali analitika dostupna u Bufferu stvarno vam može pomoći da izjednačite svoj Instagram marketing. Prilagođena izvješća i centralizirano praćenje izvedbe omogućuju vam da pripazite na sve svoje platforme društvenih mreža, a ne samo na Instagram.

Pomoću prilagođenih izvješća možete odlučiti koji su vam mjerni podaci najvažniji, osmisliti vlastita izvješća i pustiti podatke da se svakodnevno uvlače. Jednom kada postavite izvješće, Buffer Analyze će se automatski ažurirati i omogućiti vam pregled napretka u željenom vremenskom razdoblju. Na primjer, ovo prilagođeno izvješće gleda performanse za jedan mjesec.

Bufferova analitika pomaže vam odrediti najbolje vrijeme za objavljivanje , najbolje vrste postova, pa čak i koliko često biste trebali objavljivati ​​kako biste povećali doseg i angažman. Alat proučava vaše podatke s vremenom kako bi mogao nastaviti donositi informirane preporuke, kao i predvidjeti kako će vaši sljedbenici reagirati na vaš sadržaj.

Ako tražite druge opcije, evo nekoliko dodatnih plaćenih alata za analitiku Instagrama koje treba razmotriti.

2. Iconsquare

Iconsquare cijene počinju od 29 dolara mjesečno uz 14-dnevno besplatno probno razdoblje.

Iconosquare se fokusira na praćenje navika angažmana vaše publike kako biste mogli suziti ono što vaša publika voli vidjeti. Osim toga, grafikoni Instagram analitike daju vam bolju ideju kada će vaše Instagram priče i postovi najvjerojatnije doći do vaših sljedbenika.

3. Minter.io

Minter.io cijene počinju od 9 dolara mjesečno uz 14-dnevno besplatno probno razdoblje.

kako objaviti videozapise na instagramu

Minter.io prati standardne Instagram metrike, ali je najpoznatiji po uvidima u marketinške kampanje hashtaga. Izvješća hashtaga pokazuju koliko postova koristi određeni hashtag, vrstu posta i prosječni broj sviđanja i komentara koje ti postovi dobivaju.

4. InfluencerDB

InfluencerDB nudi prilagođene cjenovne pakete.

Kao što naziv govori, ovaj se alat fokusira na upravljanje influencerima. InfluencerDB vam pomaže stvoriti zajednicu influencera, upravljati influencer kampanjama i prikupiti podatke o svom timu influencera.

5. Dash Hudson Instagram Insights

Dash Hudson Instagram Insights nudi cjenovne pakete za kupce.

Ovaj plaćeni alat za analitiku Instagrama automatski isporučuje tjedna i mjesečna izvješća ravno u vašu pristiglu poštu. Izvješća i preporuke možete prilagoditi različitim ciljevima, poput povećanja angažmana ili maksimiziranja ROI utjecaja.

Poglavlje 5: Kako postupiti prema vašoj Instagram analitici

Jednom kada prikupite sve svoje Instagram metrike i otkrijete uvid u publiku, spremni ste poboljšati svoj marketing. Evo nekoliko ideja kako koristiti Instagram analitiku za postizanje boljih rezultata.

Promijenite dan i / ili vrijeme objavljivanja

Ne postoji jedno najbolje vrijeme objaviti na Instagramu. Umjesto toga, svaka marka ima svoje savršeno vrijeme objaviti. Pomoću Instagram analitike možete pronaći svoje idealno vrijeme objavljivanja na temelju navika publike i uspješnosti prošlog sadržaja.

Pomoću Instagram Insightsa iz aplikacije Instagram možete odrediti dane kada su vaši sljedbenici najaktivniji i prosječno vrijeme uobičajenog dana na Instagramu.

Instagram Insights koji prikazuje detalje o publici Buffera tijekom proteklih sedam dana

Prilagodite sadržaj na temelju izvedbe i demografskih podataka Instagrama

Koristeći Instagram Insights možete lako pronaći svoje najpopularnije Instagram priče i postove na temelju dojmova, dosega i angažmana. Nakon što sortirate svoje najpopularnije postove, primjećujete li neke trendove?

Na primjer, naš dijeljenja postova imaju tendenciju generirati najviše komentara, dok pejzažne fotografije koje generiraju korisnici obično dobivaju najviše angažmana. Da bismo potaknuli veći angažman, možemo i dalje objavljivati ​​pejzažne fotografije iz naše zajednice.

Pogled Instagram uvida u glavne objave Buffera

Također možete istražiti demografske podatke svog Instagrama i obratiti se publici za smjernice sa sadržajem. Na primjer, OVAJ , tvrtka s linijom znojenja za cijelo tijelo, koristi ankete i pitanja u Instagram Stories kako bi prikupila povratne informacije od svoje publike.

Tinah Ogalo, HIKI-jeva koordinatorica za društvene mreže, kaže da pozorno prati pop kulturu i HIKI zajednici za inspiraciju. A budući da su HIKI-jeva publika pretežno Gen Zers i milenijalci, HIKI govori o toj demografskoj .

Ispričajte bolje Instagram Stories

Instagram Insights pruža podatke poput utisaka, izlazaka i odgovora pomoću kojih možete ispričati bolje Instagram priče.

Iako će se raspon pozornosti svake publike razlikovati ovisno o raznim čimbenicima, neke smo trendove otkrili analizirajući 15 000 Instagram priča . Evo nekoliko ključnih rješenja:

  • Ljudi će najvjerojatnije napustiti Instagram Stories na prvom ili posljednjem postu, pa svakako pripazite svoju publiku na početku.
  • Priče s 1–7 postova imaju veću stopu dovršavanja - pokušajte ne svladati svoje sljedbenike previše odjednom.
  • Ljudi obično gledaju Instagram Priče izvan radnog vremena. Priče ostaju aktivne samo 24 sata, pa neka se svaki sat broji objavljivanjem kada su ljudi najaktivniji.

Pažljivo pogledajte sadržaj koji ostvaruje veće dojmove, odgovore i reakcije. Postoji li vrsta priče koja se čini boljom od ostalih? Postoji li zajednička točka kada većina vaših sljedbenika napusti vaše priče?

Na primjer, neka publika može bolje reagirati na videozapise u odnosu na fotografije ili se duže zadržati ako uz zvuk navedete natpise teksta. Poigrajte se s različitim formatima i neprestano provjeravajte svoje Instagram analize da biste vidjeli što od vaših sljedbenika najviše voli.

Eksperimentirajte s Instagram IGTV, Instagram Live i Instagram Reels

Iako analitika Instagrama postaje pomalo mutna s ovim formatima - posebno s Instagram Live i Instagram Reels - ipak ih vrijedi uključiti u svoju marketinšku strategiju Instagrama.

Instagram ograničava videozapise u vašem feedu na 60 sekundi, ali Instagram TV (IGTV) omogućuje vam dijeljenje videozapisa do 60 minuta u feedu . Ovo je izvrstan način za integriranje videozapisa dugog oblika koji imaju stalno mjesto u vašem feedu, tako da možete pripaziti na mjerne podatke kao što su prikazi, interakcije, doseg i dijeljenja.

Instagram Live podskup je Instagram Stories s ključnom razlikom: Videozapisi uživo u potpunosti nestaju s vašeg profila čim završite s emitiranjem. Iako Instagram Insights ne nudi analitiku nakon završetka videozapisa Instagram Live, vi možete biti strateški prije i za vrijeme Livea. Prethodno možete otvoriti Instagram Stories i prebaciti se na 'Live' kako biste vidjeli koliko vaših sljedbenika aktivno koristi aplikaciju Instagram. To vam daje opću ideju o tome koliko će ljudi primiti obavijest o vašem Instagram Liveu. Tijekom emitiranja vidjet ćete ukupan broj gledatelja kako biste mogli snimiti snimke zaslona kako biste sačuvali podatke.

Instagram kolutovi je najnoviji format i od listopada 2020. nije uključen u Instagram Insights. Međutim, možete vidjeti lajkove i komentare. Glavna prednost ovih videozapisa od 15 sekundi od više isječaka jest što ih je moguće otkriti putem Instagram Explorea i istaknutih kolutova, pružajući vam priliku da dosegnete nove gledatelje.

Kako nadgledate Instagram analitiku?

Bez obzira koristite li plaćene ili besplatne alate za analitiku Instagrama, toliko je načina da se ukopčate u metrike Instagrama i donesete više odluka na temelju podataka.

Možda smo pristrani, ali mislimo da je Bufferova analitika prilično izvrstan način za prikupljanje i tumačenje podataka. Ali ne morate nam vjerovati na riječ - možete se i sami uvjeriti s besplatno 14-dnevno probno razdoblje .





^