Knjižnica

Nismo znali kako promovirati podcast. Dakle, evo sve što smo naučili

Prije nego što smo pokrenuli naš podcast Buffer , toliko našeg vremena i energije (99,9%, kladim se!) potrošili smo dobivajući zvukove i osjećajući se baš kako treba. Jesmo sve stvari koje smo trebali raditi u podcastu kako bi napravili zaista sjajan podcast - intervjue, miksanje, upload - i sada kad je došlo vrijeme za tisak ...

... trebao nam je plan za promociju podcasta.



Kako čini ljudi promoviraju podcaste? Nismo znali. Nikad prije nismo promovirali podcast!



Stoga smo krenuli na posao, istražujući sve najbolje savjete i strategije za dobivanje podcasta što ga je vidjelo što više ljudi, preuzelo ga što više puta i možda nadamo se na listi iTunes-a New and Noteworthy.

Evo svega što smo pronašli i svega što ćemo uzbuđeno isprobati. Sigurno ćemo izvijestiti što djeluje!



Cilj 1: učinite se stvarno izvrsno na iTunesu!

iTunes je odgovoran za čak 70% preslušavanja i preuzimanja podcasta

itunes-novo-i-vrijedno pažnje

U procesu istraživanja kako promovirati podcast, većina se savjeta usredotočila na iTunes kao ključni kanal za rast i pažnju. Nisam shvatio koliko je iTunes zapravo bio ključan!

Nieman Lab tvrdi da se '70 posto slušanja podcasta događa putem iTunesa ili izvorne iOS aplikacije Podcasts.'

Scott Britton kaže: 'Slušanja na SoundCloudu i YouTubeu prilično su beznačajna u odnosu na iTunes.'



Erik Diehn kaže, 'Tu je u osnovi Apple, a zatim i svi ostali.'

I od drugih sam čula slična šuškanja. Kada smo pokrenuli naš podcast usmjeren na kulturu, CultureLab , primarni cilj moje suigračice Courtney bio je doći do dobrog mjesta na iTunes listama. Ona je bila naše proročanstvo: iTunes je zaista važan.

Izvijestit ćemo vas s određenim brojevima za koje smo pronašli Podcast Znanost o društvenim medijima . Ako primijetite da je većina savjeta u ovom postu povezana s iTunesom, sada znate zašto.

kako repost na insta

Kako promovirati podcast: 10 strategija koje treba isprobati

Veliko hvala ljudima i brandovima koji su velikodušno dijelili svoje savjete za podcasting na mreži. Neki od najboljih savjeta koje sam pronašao datiraju sve do 2012. godine, što pokazuje koliko dugo neki ljudi briljiraju u igri podcasta. Na kraju ovog članka također ću se povezati s nekim omiljenim resursima.

Evo velikog popisa strategija promocije podcasta koje želimo isprobati.

1. Iskoristite publiku gosta

Gostima olakšajte dijeljenje stvaranjem isječaka i slika s citatima

Sretni smo što naš podcast ima format intervjua, gdje možemo razgovarati s nevjerojatnim ljudima poput Randa Fishkina iz Moza i Meghan Keaney Anderson iz HubSpota .

Ti ljudi imaju veliku publiku.

Rand ima preko 335 000 sljedbenika na Twitteru.

HubSpot ima preko milijun Facebook fanova.

Ono što bismo voljeli učiniti je olakšati našim gostima dijeljenje i promociju svoje epizode podcasta. Jedna je ideja poslati im bilješku na dan kada njihov podcast postane dostupan i uključiti niz medija za dijeljenje:

  • Pullquotes
  • Slike
  • Veze
  • Unaprijed napisani tweetovi i ažuriranja statusa

Evo primjera jedne od slika koje smo napravili za Meghaninu epizodu:

Citat Meghan Keaney Anderson - zaposlite se na društvenim mrežama

Evo e-pošte koju smo poslali za prvu epizodu Randa (slobodno je kopirajte ako želite):

outreach-e-pošta-za-podcast-goste

Iz ove teme o Growth Hackers , postoji nekoliko zanimljivih savjeta za postupanje prema promociji podcasta kao prema promociji sadržaja, području u kojem imamo malo više iskustva. Evo pojedinosti iz teme Growth Hackers:

  1. Kvaliteta> Količina
  2. Riješiti problem
  3. Pružite djelotvoran uvid
  4. Gužvu jednako teško distribuirati kao i stvoriti
  5. Iskoristite publiku svog gosta

^^ Upravo je ovo posljednje s kojim ćemo uzbuđeni eksperimentirati na neke zabavne načine.

2. Promovirajte na društvenim mrežama ... na desetak različitih načina

Dijelite bogate medije, zvučne zapise, videozapise, slike, najave, evergreen - sve što vam padne na pamet

Sretni smo što imamo nevjerojatne društvene mreže koje imamo. Upravo toliko kreativnosti i zabave možete imati s promocijom podcasta na društvenim mrežama.

Za početak podijelite ažuriranje kad epizoda prvi put krene uživo.

Zatim nastavite dijeliti.

Evo nekoliko ideja:

> Prikvačite svoj tweet o epizodi ili objavu na Facebooku s URL-om iTunes.

> Stvorite slike s citatima u Canvi ili Pablu. Podijelite ih kao samostalna ažuriranja na društvenim mrežama s vezom na iTunes.

Ovdje je predložak Canva koje koristimo.

> Stvorite 15-sekundne zvučne isječke. Prenesi na Soundcloud. Zatim podijelite na Twitteru.

Twitter ima zaista urednu implementaciju zvuka Soundcloud, posebno. Ljudi mogu reproducirati zvuk izravno sa svog Twittera.

tweet-with-soundcloud-embed

> Zafrkavajte sljedeću epizodu 24 sata prije vremena.

> Ponovno podijelite epizodu podcasta više puta.

Prvi dan radimo 3x na Twitteru, 2x prvi puta na Facebooku.

> Razgovarajte o stvarima iza kulisa u Instagram priči.

-

3. Na dan izlaska objavite najmanje 3 epizode

'Zapravo sam dobio negativne kritike od ljudi koji su slušali prvu epizodu i bili su uznemireni što postoji samo jedna.'

Gornji citat daje Pat Flynn, osnivač Pametnog pasivnog dohotka. Njegov savjet o količini lansiranja je u skladu s najboljim savjetima drugih.

Objavi 3 do 5 epizoda prilikom prvog pokretanja.

Iz našeg istraživanja, minimalni broj epizoda koje treba imati na lansiranju je tri. Općenito, što više to veselije. Imali smo sedam intervjua dovršenih prije nego što smo pokrenuli naš podcast, s tri epizode planirane za dan lansiranja i po dvije za sljedeća dva tjedna.

Ova strategija više pokretanja ključni je dio Plan Jasona Zooka za dolazak na Novi i vrijedan pažnje odjeljak iTunesa , što je, kao što smo gore spomenuli, ogroman način za privlačenje prometa.

Jasonov plan ovisi o ova dva koncepta:

  1. Snimite i objavite nekoliko podcasta na dan pokretanja (3-5.)
  2. Izgradite svoju publiku prije pokretanja, ako je moguće

4. Pretvorite zvuk u YouTube video

Nazovite svoj videozapis 'Intervju s ...' za potencijalni SEO

Jedna stvar koju bismo voljeli biti u mogućnosti s podcastom je prenamijeniti ga na što više načina. Neke tvrtke rade uredne stvari, miješajući video uživo (na Facebooku i Periscopeu) s intervjuom za podcast uživo. Oduševljeni smo isprobavanjem malo drugačije rute.

Želimo dodati svaku epizodu podcasta na naš YouTube kanal.

Uz verziju YouTubea dobit ćete pregršt pogodnosti:

  • Videozapis za dijeljenje na društvenim mrežama
  • Zatvoreni titlovi i automatski prepisi s YouTubea (izvrsno za pristupačnost ako nećete prepisivati)
  • SEO pogodnosti

Ovaj posljednji je zaista uzbudljiv.

U nekim slučajevima, Google cijeni video 53x koliko i tekst.

Dakle, iako se nadamo da će nam naše bilješke u emisiji pomoći da se malo rangiramo prema Googleovim pojmovima s dugim repom, također smo uzbuđeni što bi posjedovanje YouTube verzije moglo potaknuti i našu ljestvicu.

Scott Britton koristio se ovom strategijom za dobar učinak s njegovim podcastom intervjua, odabirom određene strategije rangiranja za '[Gost Ime] Intervju.' Dakle, za nas ovo može izgledati ovako:

  • Intervju s Random Fishkinom
  • Intervju s Random Fishkinom

Dodavanjem ovog naslovu na YouTubeu, prekriženih ruku, vidjet ćemo neke dobre rezultate!

Da biste audio (.mp3, na primjer) pretvorili u video (.mov), možete koristiti razne alate. Googleov centar za podršku preporučuje iMovie za korisnike Maca i Windows Live Movie Maker za korisnike računala. Brzo sam uskočio Protok zaslona za izgradnju brze video verzije našeg podcasta.

  • Odaberite platno širine 2.560 piksela i 1.440 piksela visine za najbolje gledanje u razlučivosti 2K (postoji pregršt drugih ovdje idealne dimenzije ako vas 2K ne zanima)
  • Grabite besplatne video snimke iz Videvo ili Pekseli . Ponavljanje videozapisa najbolja je 'petlja' za pretraživanje.
  • Uključite brzu sličicu logotipa vaše emisije ili gosta (ili oboje)
  • Ako se osjećate posebno proaktivno, videozapisu možete dodati komentare, poveznice, kartice i još mnogo toga iz YouTube studija za kreatore

Evo jedne koju smo napravili za našu prvu epizodu podcasta:

5. Pošaljite svoj podcast podcatcherima i agregatorima

Podcatchers - prilično cool ime, zar ne? - to su jednostavno aplikacije koje reproduciraju podcaste. Najpopularnija je glavna aplikacija za podcast u iOS-u, ona s ljubičastom ikonom i slikom mikrofona.

Osim iOS podcatchera, postoji na desetke drugih aplikacija koje prikupljaju i reproduciraju podcaste, a postoji i mnoštvo web stranica koje sadrže nove podcastove i pomažu u otkrivanju.

Evo kratkog popisa 10 najpopularnijih:

  1. Oblačan
  2. Krojač
  3. Podcast ovisnik
  4. Podredit podcasta
  5. PodcastLand (vaš je podcast ovdje automatski naveden ako je u iTunesu)
  6. Namjestiti
  7. Bello Collective
  8. Castro
  9. Republika Podcast
  10. Spušteno

PodcastLand ima istaknuti podcast mjeseca koji se bira glasovima korisnika.

(U mnogim će slučajevima vaš podcast izvrsno funkcionirati s bilo kojom od ovih usluga, posebno ako ste već na iTunesu. Najbolje je isprobati svaku aplikaciju za sebe kako biste osigurali neometan doživljaj za svoje slušatelje.)

6. Transkribirajte zvuk

Isprobajte uslugu poput Rev.com (1 USD / minutu) ili Fiverr (5 USD)

Mnogo vrlo uspješnih podcastova nudi cjeloviti transkript cijele emisije. Odlučili smo krenuti malo drugačijim putem s ovim, izvlačeći istaknute dijelove prijepisa i uključujući ih u bilješkama emisije.

emisije-bilješke

Želite li radije cijeli transkript? Ili odabrani ulomci?

Prijepis je sjajan za SEO pogodnosti i kao mjesto za prikupljanje potencijalnih kupaca (možete dodati obrasce za hvatanje potencijalnih kupaca i veze na stranicu bilješki u emisiji). Nadamo se da ćemo i dalje iskoristiti neke od ovih pogodnosti, istovremeno štedeći vrijeme i novac od obavljanja cjelovite transkripcije.

gdje mogu pronaći besplatne slike za upotrebu

7. Organizirajte dvotjednu zabavu za ocjenjivanje

Jedan od najvažnijih čimbenika u podizanju podcasta na ljestvicama u iTunesu (i u odjeljak Novo i vrijedno pažnje) je stopa po kojoj prikupljate preuzimanja i pozitivne kritike u prvih nekoliko tjedana.

Imate osam tjedana od kada se vaš podcast pokreće kako biste došli do New and Noteworthy. Prva dva tjedna od njih su posebno ključna.

Evo nekoliko komponenti za planiranje zabave koje mogu pomoći da se ovih prvih nekoliko tjedana nakon pokretanja podcasta osjećaju kao događaj:

  • Pokreni dijeljenja (o tome više u nastavku)
  • Organizirajte stvarnu zabavu na dan pokretanja, bilo osobno bilo virtualno putem Facebook Livea
  • Objavite dva tjedna sadržaja bloga na temu podcasta. Ovaj post je primjer!
  • Isključite potpise e-pošte na svojoj osobnoj e-pošti i na e-porukama podrške vašeg tima
  • Neka vaši suigrači i izvršni službenici iz tvrtke objavljuju i tweetuju o tome
  • Pošaljite e-poštu 10 prijateljima dnevno

8. Pokrenite natječaj za darivanje

Kako ući: Ostavite recenziju na iTunes

Privlačnost besplatnih stvari i popusta može biti moćan motivator za više slušanja vašeg podcasta. I evo klinčera: Zatražite pregled na iTunesu kao dio uvjeta za prijavu za vaše darivanje. Nadamo se da ćete ovo zaraditi više recenzija, što će pojačati društveni dokaz na vašem podcastu i iTunes će primijetiti.

Ako imate proračun koji to može omogućiti, ovo bi moglo donijeti neke sjajne nagrade:

  • Majice
  • Popusti na proizvode
  • Naljepnice

A ako baš nemate proračun:

  • Spominjanje u bilješkama emisije
  • Vika na kraju emisije
  • Petominutno mjesto za goste u podcastu

Najbolji način da se to riješi je jednostavno pokrenuti natjecanje bilo na društvenim mrežama ili tako što ćete ga spomenuti u emisiji. Zamolite ljude da ostave iTunes recenziju kako bi ušli.

Jedna od nezgodnih stvari s ovim je kako stupiti u kontakt s nekim tko ostavi recenziju. Ne postoji jednostavan način za to, ali dobra vijest je da je većina korisničkih imena sada dovoljno približna ručica tuđih društvenih mreža da ćete ih vjerojatno moći pronaći, DM-a i stupiti u kontakt.

Evo jednog na Instagramu gdje smo se nadali da ćemo proširiti pokretanje podcasta ohrabrujući ljude da @ -pomenu svoje prijatelje.

buffer-podcast-dijeljenje

9. Pronađite partnere koji će vas spomenuti

U svom podcastu spomenite marke. Mogli bi vas samo spomenuti natrag!

Ova strategija vuče korijene iz marketinga sadržaja gdje često postoji povratni učinak kad tvrtku spomenete u postu na blogu. Često ćete otkriti da tvrtka tada spominje vaš post na svojim društvenim kanalima.

Za podcastove to može raditi na sličan način. Ako u svojoj epizodi spominjete bilo koju tvrtku ili robnu marku, ovo pruža priliku da se kasnije obratite tim brandovima kako biste im priopćili dobre vijesti o prikazivanju.

Ili, ako vidite vezu sa svojim podcastom i drugom robnom markom, jednostavna e-adresa možda će vam biti dovoljna za izigravanje.

Scott Britton iz doživotnog učenika pokušao ovaj kontakt s Feedlyjem , i to je djelovalo kao šarm:

Pored promocije na Facebooku i Twitteru, Feedly je predstavio audio feed moje emisije kao 3rdrangirana preporuka u njihovom 'poduzetničkom kanalu'. Ovo je u osnovi kurirani popis izvora sadržaja za ljude koje zanima poduzetništvo.

Uključili su moju emisiju na nekoliko tjedana i ona je rezultirala u 1k + feedly pretplatnika na moj feed za podcast .

10. Budite gost u tuđim podcastima

Baš kao što filmske zvijezde pogađaju talk show krugove kako bi promovirale novi film ili političari putuju zemljom prije izbora, možete krenuti u turneju podcasta i gostovati u podcastima u svojoj niši.

Rezerviranje gostiju za redovite, tjedne epizode podcasta može biti malo izazov. Primjećujemo koliko posla ovo napredno planiranje može biti dok ispunjavamo kalendar intervjua za podcast Buffer.

Mnogi će podcasti vjerojatno cijeniti proaktivni doseg. Svatko tko vas povede s ponudom stvorit će izvrsnu priliku za promociju vaše nove emisije.

Možete pronaći popis podcasta u svojoj niši posjetite stranicu s popisom iTunes i gledajte podkastove prema desecima kategorija. Samo u kategoriji 'Posao' ima gotovo 240 emisija!

itunes-show-popisi

Bonus: Kako ući u Novo i vrijedno pažnje iTunesa

Odjeljak Novo i vrijedno pažnje iTunesa jedno je od najvidljivijih mjesta na području iTunes podcasta. Imate dva mjeseca (osam tjedana) da stignete tamo prije nego što se vaš podcast vrati natrag s ostalim popisima podcasta.

Iako ne objavljuju detalje o načinu odabira podcastova za New & Noteworthy, čini se da iTunes prilično važi sljedeće čimbenike: broj pretplata, preuzimanja i recenzija u osam tjedana nakon pokretanja.

Puno je izvrsnih savjeta od ljudi koji su uspješno zaslužili odlikovanje Novo i vrijedno pažnje. Mnogo toga smo obradili ovdje u postu. Evo kratkog sažetka:

  1. Izradite popis e-pošte ili popis dosega prije pokretanja vašeg podcasta. To mogu biti čitatelji blogova, korisnici proizvoda, sljedbenici društvenih mreža itd.
  2. Snimite 3-5 epizoda podcasta prije pokretanja.
  3. Odaberite datum pokretanja. Napomena: Može proći 2-4 dana da iTunes prikaže vaš podcast nakon što ga pošaljete.
  4. Stvorite sredstva poput slika, isječaka i citata koji se mogu dijeliti.
  5. Dan pokretanja!
  6. Pošaljite svoj popis i zamolite ih da poslušaju i pregledaju.
  7. Nastavite dosljedno objavljivati ​​nove epizode.
10 načina za promociju podcasta

Daljnje čitanje:

Sve što trebate znati o podcastingu - Jason Zook

Što trebate znati da biste pokrenuli uspješan podcast - Pametni pasivni dohodak

Kako promovirati podcast - Inbound.org

Kako dovesti svoj podcast na prvo mjesto u iTunesu - Chris Drucker

Preko tebe

Zaista sam imao sreću da sam u proteklih nekoliko mjeseci čuo puno izvrsnih savjeta za podcast od nekolicine čitatelja i kupaca Buffer-a. Voljela bih nastaviti učiti! Ako imate bilo kakvih savjeta ili mudrosti za razmjenu informacija o tome što je uspjelo vama i vašem podcastu, bilo bi sjajno naučiti od vas ovdje u komentarima.

Ili, ako želite podijeliti bilo kakva razmišljanja o našim Buffer podcast ili strategijama promocije (koje se vama čine dobro, koje previše), i to bi bilo sjajno!

Uzbuđen što ću nastaviti razgovor!

Zasluge na slici: UnSplash, Pablo



^