Knjižnica

Što se računa kao video prikaz na Facebooku, Instagramu, Twitteru i Snapchatu? Vodič za međuspremnik za video metriku

U našem Izvještaj o stanju društvenih medija , osamdeset i tri posto prodavača izjavilo je da bi željeli stvoriti više video sadržaja u 2017. godini.

I sigurno možemo vidjeti zašto su marketinški stručnjaci toliko popularni na društvenim video zapisima. Facebook vjeruje u to većina sadržaja koji ubuduće konzumiramo putem interneta bit će video. Twitter je nedavno ponovno pokrenuo Vine kao aplikaciju za kameru koja korisnicima omogućuje snimanje i dijeljenje videozapisa kratkog oblika na platformi. I više od 10 milijardi videozapisa je gledao na Snapchatu svaki dan .



Jasno je da je video nevjerojatno važan za budućnost marketinga na društvenim mrežama. Međutim, što se tiče videa, što zapravo znači 'uspjeh'? A kako znati imaju li vaši videozapisi dobru izvedbu na društvenim mrežama?

Mjerenje uspjeha vašeg video sadržaja može biti težak zadatak. Pogotovo što gotovo svaka platforma ima niz značajki i mjernih podataka. Na primjer, neke platforme računaju prikaz videozapisa kao tri sekunde, druge računaju prikaz čim otvorite videozapis. Neke platforme automatski reproduciraju videozapise, druge ne. Neki kanali imaju ograničenje od 60 sekundi za video, a na drugima je neograničeno.

Kako bismo trebali ići u korak?



U ovom postu voljeli bismo vam pomoći u navigaciji svijetom mjernih podataka o društvenim videozapisima. Razdvojit ćemo video metriku na Facebooku, Twitteru, Instagramu i Snapchatu kako bismo vam pružili konačan vodič o tome što možete izmjeriti na svakoj platformi, kako to možete izmjeriti i što je najvažnije što svaki mjerni podatak znači.

Započnimo.

video-metrika

Cjelovit vodič za metriku društvenih videozapisa

Evo svih vrsta videozapisa koje ćemo obraditi u ovom vodiču:



  1. Facebook video
  2. Facebook uživo
  3. Instagram video
  4. Instagram priče
  5. Video uživo na Instagramu
  6. Snapchat priče
  7. Twitter video
  8. Periskop
  9. Youtube

Slobodno upotrijebite brze poveznice za prelazak na odjeljak koji vas najviše zanima! Ako želite brzi pregled svih metrika videozapisa na svim platformama, pogledajte naša praktična proračunska tablica video metrika ili infografika u nastavku:

Infografika metrike videozapisa

(Hvala vam, Andréa Lopez , jer nas je nadahnuo da napišemo ovaj članak i izradimo proračunsku tablicu. Andréa stvara korisne proračunske tablice o društvenim mrežama na Povremene proračunske tablice . Hvala. Marketinško zemljište , jer nas je nadahnuo i za stvaranje ove infografije.)

-

1. Facebook video

Prikaz videozapisa: 3 sekunde ili više

Facebook videozapisi su jedan od naših omiljenih ovdje u Bufferu i također za 1.252 trgovca koje smo anketirali prošle godine . Smatramo da ove godine postoji puno potencijala za Facebook video zapise.

Mark Zuckerberg čak je spomenuo da je Facebook „ napredak stavljajući video na prvo mjesto u [Facebook-ovim] aplikacijama ”U priopćenju za tisak Facebook rezultati za treće tromjesečje 2016. godine .

Evo primjera kako izgleda video zapis na Facebook News Feedu:

Primjer videozapisa na Facebooku

Naočale:

Dostupni metrički podaci:

  • Pregledane minute
  • Jedinstveni gledatelji
  • Prikazi videozapisa
  • Pogledi od 10 sekundi
  • Prosječno vrijeme gledanja videozapisa
  • Publika i angažman (dosegnuti ljudi, angažman nakon objavljivanja, najbolja publika i najbolje mjesto)
  • Facebook također nudi gomilu drugih mjernih podataka za Facebook objavu s videozapisom, poput reakcija, komentara, dijeljenja i klikova na post, u odjeljku 'Objavi'.

Gdje pronaći mjerne podatke:

Postoje dva načina da vidite svoje Facebook video metrike.

1. Pregled i najbolji videozapisi

Da biste vidjeli ukupnu izvedbu svojih videozapisa, idite na svoj Uvid u Facebook stranicu i odaberite 'Videozapisi' u lijevom stupcu.

Uvid u Facebook stranice - Videozapisi

Ovdje ćete vidjeti ukupan broj pregleda videozapisa, ukupan broj pregleda od 10 sekundi i najgledanije videozapise na vašoj stranici. Možete prilagoditi vremenski okvir u gornjem desnom kutu stranice i prilagoditi raščlambu prikaza videozapisa u gornjem desnom kutu svake ploče.

veličina facebook naslovne fotografije u inčima
Opcije metrike videozapisa na Facebooku

2. Pojedinačni videozapisi

Da biste vidjeli izvedbu pojedinih videozapisa, idite na svoju Facebook stranicu i umjesto toga odaberite 'Postovi' u desnom stupcu.

Uvid u Facebook stranice - Postovi

Ovdje ćete pronaći sve postove na svojoj Facebook stranici, a video postovi lako se mogu prepoznati pomoću ikone videozapisa (

Ikona videozapisa

). Za svaki post možete vidjeti doseg i razinu angažmana i razvrstati objave prema dosegu ili angažmanu. Postoje četiri mogućnosti za razinu angažmana:

  • Objavite klikove / reakcije, komentare i dijeljenja
  • Reakcije / komentari / dionice
  • Objavite skrivače, skrivate sve postove, izvješća o neželjenoj pošti, nesviđanja stranice
  • Stopa angažmana
Facebook Page Insights - Mogućnosti angažmana

Da biste vidjeli detaljne metrike video posta, jednostavno kliknite naslov posta. Evo što ćete vidjeti:

Primjer metrike videozapisa na Facebooku

Možete kliknuti na svaku od mjernih podataka da biste vidjeli detaljnije podatke o izvedbi.

Savjet: Za brzi pregled Facebook video metrike pogledajte Facebook objava na metrici videozapisa .

-

2. Facebook uživo

Prikaz videozapisa: 3 sekunde ili više

Dok se Facebook zalaže za videozapise uživo, Facebook Live videozapisi obično nastoje pojaviti se više u News Feedu kad su živi nego kad više nisu živi . Možda bi bilo sjajno ovo u potpunosti iskoristiti prije nego što se Facebook promijeni njegov algoritam opet.

Facebook Live post izgleda prilično slično video postu. Jedina je razlika u tome što se videozapis uživo prikazuje crveni 'UŽIVO' i gledatelj uživo u gornjem lijevom kutu.

Primjer na Facebooku uživo

Naočale:

Dostupni metrički podaci:

  • Vrhunski broj gledatelja uživo (ovo je dodatna mjerna vrijednost za Facebook Live videozapise koji uobičajeni Facebook videozapisi nemaju.)
  • Pregledane minute
  • Jedinstveni gledatelji
  • Prikazi videozapisa
  • Pogledi od 10 sekundi
  • Prosječno vrijeme gledanja videozapisa
  • Publika i angažman (dosegnuti ljudi, angažman nakon objavljivanja, najbolja publika i najbolje mjesto)
  • Facebook također nudi gomilu drugih mjernih podataka za Facebook objavu s videozapisom, poput reakcija, komentara, dijeljenja i klikova na post, u odjeljku 'Objavi'.

Gdje pronaći mjerne podatke:

Mjerni podaci vaših Facebook Live videa mogu se pronaći na isti način kao i vaši uobičajeni Facebook videozapisi. Idite na svoju Facebook stranicu i odaberite 'Postovi' u desnom stupcu.

Uvid u Facebook stranice - Postovi

Potražite videozapis uživo koji vas zanima i kliknite njegov naslov. Facebook ne razlikuje video uživo od videozapisa, a ikona videozapisa (

Ikona videozapisa

) koristi se za predstavljanje obje vrste.

Primjer mjernih podataka na Facebooku

-

kako podijeliti instagram priču sa svojom pričom

3. Instagram video

Prikaz videozapisa: 3 sekunde ili više

NewsWhip proučavao 10 najboljih Instagram izdavača medija kako bi analizirali njihovu Instagram strategiju. NewsWhip otkrio je da iako fotografije dobivaju više lajkova nego videozapisi, videozapisi izazvali su više komentara nego fotografija .

Evo kako izgleda Instagram video na radnoj površini:

Primjer Instagram videa

Naočale:

  • Što se računa kao pogled? Tri sekunde ili više (ne uključuje prikaze s ugrađenih postova, prikaze s radne površine ili video petlje)
  • Automatske reprodukcije? Da
  • Automatske petlje? Da
  • Zadano stanje zvuka: Prigušen
  • Maksimalna duljina: 60 sekundi
  • Ugradiva vanjska platforma? Da ( Evo kako !)
  • Broj pregleda za javnost? Da
  • Broj pregleda vlasnika? Da
  • Analytics nadzorna ploča za videozapise? Nemoj

Dostupni metrički podaci:

  • Pogledi
  • Sviđanja (i kome se svidio video)

Ako koristite poslovni profil na Instagramu, dobit ćete i sljedeće mjerne podatke:

  • Dojmovi
  • Dohvatiti
  • Angažman

Gdje pronaći mjerne podatke:

Da biste vidjeli broj pregleda i sviđanja, jednostavno dodirnite broj pregleda posta.

Instagram metrika videozapisa

Ako imate poslovni profil na Instagramu, imat ćete pristup više uvida. Da biste vidjeli broj pojavljivanja, doseg i angažman vašeg videozapisa, na svom profilu odaberite videozapis koji vas zanima i dodirnite “View Insights”.

Uvidi u pogled na Instagram

-

4. Instagram priče

Prikaz videozapisa: Po otvaranju

Više od 150 milijuna ljudi koristiti Instagram priče dnevno. To je značajka koju volimo i u Bufferu. Ako ste zainteresirani, možete pogledati naše Instagram priče @pufer na Instagramu!

Evo kako izgleda Instagram priča:

Primjer Instagram priča

Naočale:

  • Što se računa kao pogled? Po otvaranju priče
  • Automatske reprodukcije? Da (između priča)
  • Automatske petlje? Nemoj
  • Zadano stanje zvuka: Prigušen
  • Maksimalna duljina: 10 sekundi
  • Ugradiva vanjska platforma? Nemoj
  • Broj pregleda za javnost? Nemoj
  • Broj pregleda vlasnika? Da
  • Analytics nadzorna ploča za videozapise? Da (za poslovne profile)

Dostupni metrički podaci:

  • Pregledi (i tko je pogledao)

Ako koristite poslovni profil na Instagramu, dobit ćete i sljedeće mjerne podatke:

  • Dojmovi
  • Dohvatiti
  • Angažman

Gdje pronaći mjerne podatke:

Da biste vidjeli pojedinačnu izvedbu vašeg videozapisa Instagram Stories, otvorite svoju priču i prijeđite prstom prema gore na videozapisu koji vas zanima.

Metrika Instagram Stories

Ovdje ćete vidjeti broj pregleda vašeg videozapisa i tko ga je pogledao. Napominjemo da će ti mjerni podaci biti dostupni samo 24 sata od trenutka objavljivanja videozapisa.

Ako imate poslovni profil na Instagramu, Instagram sada pruža uvide i na Instagram Stories. Doseg, dojmove, odgovore i izlaze za svaku priču možete vidjeti pomoću Instagram Business Toolsa.

Evo kratkog videozapisa o tome kako provjeriti uvide u svoje Instagram priče:

Savjet: Evo pet kreativnih mjernih podataka koje je predložio Dash Hudson možete koristiti za mjerenje izvedbe vaših Instagram priča.

-

5. Instagram Live

Prikaz videozapisa: Jednom kad se netko pridruži emisiji

Nakon Facebook-ovog forsiranja videozapisa uživo, pokrenuo je i Instagram videozapisi uživo prošlog studenog.

Za razliku od Facebook Live ili Periscope, Instagram videozapisi uživo nisu vidljivi ili spremljeni nakon završetka streaminga uživo. Stoga Instagram sljedbenicima šalje obavijest kad god uživo krenete.

Primjer videozapisa uživo u Instagramu

Naočale:

  • Što se računa kao pogled? Jednom kad se netko pridruži emisiji
  • Automatske reprodukcije? Nemoj
  • Automatske petlje? Nemoj
  • Zadano stanje zvuka: Prigušen
  • Maksimalna duljina: 60 minuta
  • Ugradiva vanjska platforma? Nemoj
  • Broj pregleda za javnost? Da (broj gledatelja uživo)
  • Broj pregleda vlasnika? Da (broj gledatelja uživo)
  • Analytics nadzorna ploča za videozapise? Nemoj

Dostupni metrički podaci:

  • Gledatelji uživo u bilo kojem trenutku
  • Gledatelji

Gdje pronaći mjerne podatke:

Broj aktivnih gledatelja prikazuje se u gornjem lijevom kutu zaslona kada emitirate uživo:

Metrika videozapisa uživo u Instagramu

Kad završite s videozapisom uživo, Instagram će vam reći broj gledatelja koji su pogledali bilo koji dio vašeg videozapisa uživo.

Statistike uživo uživo u međuspremniku

Savjet: Ti mjerni podaci neće biti dostupni nakon završetka vašeg videozapisa uživo. Možda bi bilo dobro napraviti njihove snimke zaslona prije zatvaranja aplikacije Instagram.

-

6. Snapchat priče

Prikaz videozapisa: Po otvaranju

Više od 10 milijardi Priče se svakodnevno gledaju na Snapchatu. Ovaj bi se broj vjerojatno povećao lansiranjem Emisije kako se koristi više ljudi Snapchat da podijele svoja svakodnevna iskustva.

Snapchat primjer

Naočale:

  • Što se računa kao pogled? Po otvaranju zasuna
  • Automatske reprodukcije? Da (između snimki priče)
  • Automatske petlje? Nemoj
  • Zadano stanje zvuka: Na
  • Maksimalna duljina: 10 sekundi
  • Ugradiva vanjska platforma? Ne (ali postoji aplikacija treće strane koji vam to omogućuje.)
  • Broj pregleda za javnost? Nemoj
  • Broj pregleda vlasnika? Da
  • Analytics nadzorna ploča za videozapise? Nemoj

Dostupni metrički podaci:

  • Prikazi (i tko je pregledao snimak)
  • Snimke zaslona (i tko je napravio snimku zaslona)

Gdje pronaći mjerne podatke:

Dobivanje analitike za vaše snimke trenutno je još uvijek pomalo nezgodno jer Snapchat ne pruža nijednu izvornu analitiku. Za sada, alati poput Snaplytics može biti korisno ako za to imate proračun.

Inače je i ručno prikupljanje podataka iz svakog vašeg snimka izvodljivo! Otvorite jedan od zaslona i prijeđite prstom prema gore.

Snapchat metrika

(Slika: snapchat preuzimanje )

Broj ispod simbola oka predstavlja broj ljudi koji su pregledali taj snimak, dok broj ispod simbola strelica koji se preklapaju predstavlja broj ljudi koji su napravili snimku zaslona tog snimka.

Imena u bijeloj boji su ljudi koji su pregledali taj snimak, a imena u zelenoj boji su ljudi koji su pregledali i napravili snimku zaslona snimke. Ako su mnogi ljudi pregledali vaše snimke (yay!), Popis možda neće prikazati sva imena.

Savjet: Ovdje su osam mjerila Snapchata koje je predložio Mike Delgado da biste ih mogli sastaviti kako biste procijenili svoje performanse Snapchata.

-

7. Twitter video

Prikaz videozapisa: 3 sekunde ili više

Prema Ameet Ranadive , Twitterov prihod od VP-a, videozapisi su 6 puta je vjerojatnije da će se retweetirati od fotografija, a 3X vjerojatnije od GIF-ova .

Evo kako izgleda izvorni Twitter videozapis na Twitter feedu:

Primjer videozapisa na Twitteru

Naočale:

  • Što se računa kao pogled? Tri sekunde ili više
  • Automatske reprodukcije? Da
  • Automatske petlje? Da ( Videozapisi kraći od 6,5 sekundi automatski će se petljati .)
  • Zadano stanje zvuka: Prigušen
  • Maksimalna duljina: 140 sekundi
  • Ugradiva vanjska platforma? Da ( Evo kako !)
  • Broj pregleda za javnost? Nemoj
  • Broj pregleda vlasnika? Da
  • Analytics nadzorna ploča za videozapise? Da (u beta verziji)

Dostupni metrički podaci:

  • Dojmovi
  • Prikazi medija
  • Ukupni angažmani (npr. Angažmani u medijima, lajkovi, proširivanje detalja itd.)
  • Prikazi videozapisa
  • Stopa dovršavanja (tj. Ukupan broj dovršenih pregleda podijeljen s ukupnim brojem pokretanja videozapisa)

Gdje pronaći mjerne podatke:

Da biste saznali broj pojavljivanja, prikaza medija i angažmana za svaki videozapis, kliknite ikonu grafikona (tj. Prikaži aktivnost Tweet-a) na tweetu.

Twitter aktivnost na Twitteru

Evo primjera onoga što ćete vidjeti:

Twitter metrika videozapisa

Da biste vidjeli broj pregleda i stopu dovršavanja vaših videozapisa, posjetite odjeljak videozapisa svoje Twitter analitike. Evo brzih koraka kako doći:

  • Kliknite fotografiju profila u gornjem lijevom kutu stranice.
  • Odaberite 'Analytics'.
  • Odaberite 'Više' na gornjoj navigacijskoj traci stranice za analitiku.
  • Odaberite 'Video (beta)'.
Twitter video analitika

-

8. Periskop

Preglednik videozapisa: netko tko pritisne reprodukciju, pridruži se emisiji ili pogleda najmanje 3 sekunde automatski reproduciranog videozapisa

Periscope je vjerojatno prva aplikacija za streaming uživo s bilo koje od glavnih platformi društvenih medija. Nakon što je Twitter kupio tvrtku, Periscope je integriran u aplikaciju Twitter. Možete gledati i stvarati videozapise uživo iz aplikacije Twitter.

Evo kako Periskop izgleda na Twitteru:

Primjer periskopa

Naočale:

  • Što se broji kao gledatelj *? Netko tko pritisne reprodukciju, pridruži se emitiranju preko cijelog zaslona ili pogleda najmanje tri sekunde automatski reproduciranog videozapisa. Gledatelji ponavljanja također se smatraju gledateljima. (*: Brojanje periskopa (pojedinačno, jedinstveno) gledatelji , umjesto pogleda. Za detaljnija objašnjenja o mjernim podacima o gledanosti pogledajte ovaj članak od Periskopa.)
  • Automatske reprodukcije? Da za emisije uživo na Twitter feedu (Reprize se ne reproduciraju automatski.)
  • Automatske petlje? Nemoj
  • Zadano stanje zvuka: Prigušen
  • Maksimalna duljina: Bez vremenskog ograničenja
  • Ugradiva vanjska platforma? Tweet za Periskop moguće je ugraditi izvan Twittera. (Evo više .)
  • Broj pregleda za javnost? Da (broj prikaza uživo i ponovljenih reprodukcija)
  • Broj pregleda vlasnika? Da (broj prikaza uživo i ponovljenih reprodukcija)
  • Analytics nadzorna ploča za videozapise? Nemoj

Dostupni metrički podaci:

  • Gledatelji uživo
  • Ponovite pregled gledatelja
  • Vrijeme gledanja (Ukupno, po gledatelju i po minuti emitiranja)
  • Trajanje
  • Primljeni komentari

Gdje pronaći mjerne podatke:

Mjerne podatke pojedinih videozapisa možete pronaći putem mobilne aplikacije. Evo koraka:

  • Dodirnite ikonu 'Ljudi' (prva ikona zdesna).
  • Dodirnite ikonu profila u gornjem desnom kutu aplikacije.
  • Pomaknite se prema dolje i dodirnite 'Prijenosi'.
  • Dodirnite emitiranje koje vas zanima.

Evo primjera onoga što ćete vidjeti:

Statistika periskopskog pufera

-

9. YouTube

Prikaz videozapisa: Određuje algoritam

400 sati videozapisa se prenose na YouTube svake minute . narod gledajte stotine milijuna sati na YouTubeu i svakodnevno generirate milijarde pregleda .

Iako YouTube možda baš i nije platforma društvenih medija, većini je ljudi zadana platforma za hosting videozapisa.

Primjer YouTubea

Naočale:

  • Što se računa kao pogled? Algoritam se koristi za utvrđivanje je li prikaz autentičan. (Ako ste zainteresirani da saznate više, evo zanimljiva Quora nit na ovo.)
  • Automatske reprodukcije? Da (nakon završetka videozapisa automatski će se reproducirati predloženi videozapis.)
  • Automatske petlje? Nemoj
  • Zadano stanje zvuka: Na
  • Maksimalna duljina: 15 minuta (ako jeste provjereno , možete prenijeti datoteke veličine do 128 GB.)
  • Ugradiva vanjska platforma? Da
  • Broj pregleda za javnost? Da
  • Broj pregleda vlasnika? Da
  • Analytics nadzorna ploča za videozapise? Da

Dostupni metrički podaci:

  • Vrijeme gledanja
  • Pogledi
  • Prosječno trajanje pregleda
  • Sviđanja i nesviđanja
  • Komentari
  • Dionice
  • Videozapisi na popisima za reprodukciju
  • Pretplatnici
  • Zadržavanje publike
  • Demografski podaci (dob, spol i zemljopis)
  • Izvori prometa
  • Lokacije reprodukcije

Gdje pronaći mjerne podatke:

Sve se metrike nalaze u odjeljku za analitiku YouTube Stvoritelja. Evo kako doći:

  • Kliknite fotografiju profila u gornjem desnom kutu stranice.
  • Kliknite 'Creator Studio'.
  • Kliknite 'Analytics' na lijevoj bočnoj traci.
YouTube Analytics

Da biste vidjeli mjerne podatke za pojedinačne videozapise, kliknite 'Pregledaj sav sadržaj', koji se nalazi pored 'Top 10 videozapisa', i odaberite videozapis. Evo primjera onoga što ćete vidjeti:

YouTube metrika videozapisa

Također možete vidjeti više zrnastih podataka odabirom različitih izvješća u lijevom stupcu nakon odabira određenog videozapisa.

Izvješća YouTube Video Analytics

Savjet: YouTubeova analitika pruža mnogo vrijednih podataka o izvedbi. Da biste ih bolje razumjeli, pogledajte Shopify's YouTube Analytics: 10 načina za praćenje izvedbe videozapisa .

-

Kako stvoriti vlastite mjerne podatke

Iako svaka platforma društvenih medija izvorno nudi nekoliko mjernih podataka, ne morate ih se pridržavati. Također možete kombinirajte dva ili više njih kako biste stvorili mjerne podatke korisne za vaše mjerenje .

Na primjer, Snapchat pruža samo broj prikaza i snimaka zaslona po snimci. Dijeljenjem broja ljudi koji su pogledali posljednji snimak vaše priče s brojem ljudi koji su pogledali prvi snimak vaše priče, možete dobiti stopu dovršavanja vaše priče (tj. Postotak vaših sljedbenika koji pregledaju sve puca u vašoj priči). To se može koristiti i za Instagram Stories.

Za Instagram biste mogli zbrojiti prikaze svih svojih videozapisa u roku od mjesec dana i podijeliti ga s brojem videozapisa prenesenih tog mjeseca da biste dobili prosječan broj pregleda.

kako pokrenuti youtube stranicu

Ovo pomaže pobrinite se da mjerni podaci koje mjerite odgovaraju vašem ciljevi društvenih medija , umjesto sličnog onome što nudi platforma društvenih mreža.

Preko vas: Koja je vaša omiljena vrsta videozapisa?

Video marketing na društvenim mrežama je u porastu i mislimo da ima puno mogućnosti za društvene videozapise u 2017. godini i kasnije.

Koja je vaša omiljena vrsta videozapisa među gore navedenim? Koju ste razinu angažmana vidjeli na svojim videozapisima na društvenim mrežama?

Bilo bi sjajno čuti vas! Hvala.

-

Ažurirano 9. veljače 2017 .: Hvala, Liz iz Periscopea, što ste ukazali na moju pogrešku u metrici gledanosti Periscopea.

Ažurirano 9. ožujka 2017: Sada će se pojaviti Facebook videozapisi na Vijestima u mobilnoj aplikaciji automatska reprodukcija s uključenim zvukom ako vaš telefon nije u nečujnom načinu.



^